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中國無線音樂市場局部產(chǎn)業(yè)鏈開始重組

易觀國際分析師 鄧中元 2006/11/08

背景回顧

  近日廣東移動向SP下發(fā)的《關(guān)于啟用彩鈴新模式的函》中明確規(guī)定:“彩鈴網(wǎng)站、IVR、WAP、短信等自有渠道將只銷售最低價原則選取的彩鈴。SP自由競價,未成功競價的彩鈴會被設(shè)置為不顯示,在移動銷售渠道中用戶無法檢索與購買。”最低價原則指:按彩鈴歌曲名為關(guān)鍵字,選取彩鈴有效期三個月以上,最低價格的版本;相同的最低價有多個版本則選取有效期最長的;最低價與有效期相同則由系統(tǒng)隨機(jī)選定2個版本。該函特別強(qiáng)調(diào),“SP之間無法查看對方競價情況。”

  另一方面,9月廣東移動面向唱片公司公開發(fā)行了邀請函,著重指出:歡迎擁有3000首以上版權(quán)的唱片公司前來合作。

易觀分析

  易觀國際認(rèn)為,廣東移動彩鈴新政的推出,體現(xiàn)了中國移動M.Music無線音樂俱樂部成立以后,已經(jīng)開始在同移動業(yè)務(wù)緊密相關(guān)的無線音樂領(lǐng)域逐漸淡化SP在產(chǎn)業(yè)鏈中的作用。鑒于廣東移動是中國移動各種新業(yè)務(wù)和新政策的試點“先鋒”,在未來廣東移動的彩鈴新政很可能向全國推廣,屆時SP在彩鈴市場的盈利能力將受到進(jìn)一步擠壓。這同時也是SP在無線音樂市場議價能力正在不斷削弱的表現(xiàn),標(biāo)志著國內(nèi)無線音樂市場已經(jīng)進(jìn)入了成熟發(fā)展期,相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈重組也開始顯現(xiàn)。

  從無線音樂產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展來看,原有的無線音樂增值服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈主要由內(nèi)容開發(fā)商、服務(wù)提供商和運營商構(gòu)成。傳統(tǒng)的唱片公司和原創(chuàng)音樂提供商并未把無線音樂作為重要的收入構(gòu)成看待,因此在此階段內(nèi)容開發(fā)商和服務(wù)提供商成為整個產(chǎn)業(yè)的推動者。

  當(dāng)無線音樂的市場價值充分顯現(xiàn)之后,運營商、傳統(tǒng)唱片提供商和原創(chuàng)音樂內(nèi)容提供商將更多的加入市場。從前端來看,傳統(tǒng)唱片公司和原創(chuàng)音樂內(nèi)容提供商會不斷的向內(nèi)容二次開發(fā)方面延伸;從后端來看,由于增值內(nèi)容的制作和服務(wù)提供的技術(shù)、運營壁壘較低,為了便于控制業(yè)務(wù)發(fā)展方向、占據(jù)更多的市場利潤運營商會逐漸向上游的增值服務(wù)環(huán)節(jié)侵蝕,尤其是同運營商業(yè)務(wù)緊密相關(guān)的無線音樂服務(wù)(比如彩鈴)。

  易觀國際認(rèn)為,未來無線音樂服務(wù),尤其是同運營商業(yè)務(wù)密切相關(guān)的服務(wù)市場,SP環(huán)節(jié)會在上游內(nèi)容提供商和下游移動運營商的擠壓下逐漸虛化,最終形成從內(nèi)容提供商直接到移動運營商的無線音樂服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。

通訊世界(www.tele.com.cn)



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