上海9月1日全面推廣IPTV 年內(nèi)目標(biāo)用戶7萬
2006/08/22
“IPTV將于9月1日起在全上海正式推廣�！弊蛉眨槍磳⑷鎲�(dòng)的上海IPTV業(yè)務(wù)，百視通網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)發(fā)展有限公司（下稱“百視通”）首席運(yùn)營官李懷宇對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》表示。
百視通是上海文廣旗下負(fù)責(zé)IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）的公司，作為國內(nèi)首個(gè)獲得IPTV牌照的傳媒集團(tuán)，上海文廣將與中國電信正式啟動(dòng)IPTV市場，使上海將成為繼哈爾濱之后第二個(gè)進(jìn)行IPTV商用的城市。
確立發(fā)展路徑
百視通市場經(jīng)理范晨表示，上�？胺Q上海文廣和中國電信的“IPTV大本營”，需要通過上海市場建立雙方合作模式的基礎(chǔ)，推廣到其他地區(qū)。從9月開始，上海電信將改造好的ADSL寬帶網(wǎng)絡(luò)的帶寬拓展到3M，以滿足IPTV的傳輸需求。
雙方為IPTV的推廣動(dòng)用了龐大的市場資源。8月28日，IPTV的電視廣告將大范圍上馬。上海文廣旗下眾多電視、電臺和平面媒體資源，將在黃金時(shí)段（版面）對其進(jìn)行宣傳。針對其他報(bào)紙、地鐵等廣告媒體也將有大筆投入。
而上海電信將動(dòng)用戶外廣告、電信賬單和互聯(lián)網(wǎng)資源，形成對上海用戶的全面覆蓋，上海電信計(jì)劃在9月一個(gè)月內(nèi)至少使宣傳推廣覆蓋兩三百萬寬帶用戶。同時(shí)，上海電信將建立幾十個(gè)演示廳，專供用戶體驗(yàn) IPTV 之用。目前，上海電信是設(shè)計(jì)了10萬用戶的網(wǎng)絡(luò)容量，兩家設(shè)備廠商UT斯達(dá)康和中興通訊平分上海IPTV項(xiàng)目的訂單。上海電信希望在今年年底前擁有 7 萬IPTV 用戶。
而對于上海電信的網(wǎng)絡(luò)來說，如果用到60%的網(wǎng)絡(luò)容量后，電信會進(jìn)行擴(kuò)容。按此計(jì)算，年內(nèi)，上海電信在IPTV的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上，將會進(jìn)行第二次招標(biāo)。
在標(biāo)準(zhǔn)的選定上，上海IPTV項(xiàng)目將采取的音視頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)是H.264，這是國內(nèi)第一個(gè)正式商用的H.264網(wǎng)絡(luò)。在節(jié)目內(nèi)容方面，此次全面覆蓋上海后，直播頻道增加到58個(gè)，VOD點(diǎn)播也將增加到3000小時(shí)以上。
此次新推出的IPTV資費(fèi)大致在每月60元和100元之間。電信則會將IPTV與ADSL寬帶進(jìn)行捆綁，其中一款套餐除了IPTV信息費(fèi)外，還包括2M寬帶網(wǎng)絡(luò)的全年使用費(fèi)，而該套餐的全年費(fèi)用約在1800元左右。目前上海電信在核算補(bǔ)貼成本，具體方案近日才會敲定。
IPTV業(yè)務(wù)拉動(dòng)效應(yīng)
事實(shí)上，從2005年7月開始，中國電信和中國網(wǎng)通分別在上海和哈爾濱等多處進(jìn)行IPTV試點(diǎn)，電信運(yùn)營商都在扮演網(wǎng)絡(luò)提供商的角色。內(nèi)容的制定和平臺運(yùn)作則由上海文廣負(fù)責(zé)。
百視通相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，上海不一定會在一兩年內(nèi)成為IPTV用戶最多的省級地區(qū)，因?yàn)槠渌》莸挠脩粼鲩L也較快，黑龍江省幾個(gè)地市也在不斷推進(jìn)。
哈爾濱是中國網(wǎng)通最早開展IPTV業(yè)務(wù)的試點(diǎn)城市。截至7月30日，哈爾濱全市IPTV總用戶數(shù)達(dá)到了66212戶。黑龍江省IPTV業(yè)務(wù)擁有7000多個(gè)小時(shí)的點(diǎn)播節(jié)目，點(diǎn)播節(jié)目更新量每周可以達(dá)到300個(gè)小時(shí)。
今年上半年，黑龍江省的寬帶內(nèi)容應(yīng)用付費(fèi)用戶超過10萬人，完成收入3333萬元，寬帶應(yīng)用占寬帶收入的比重達(dá)到8.16%，對寬帶ARPU（每用戶平均收入）值的貢獻(xiàn)達(dá)到4.13元。而IPTV業(yè)務(wù)從今年年初到7月20日，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)收入達(dá)1638萬元，提高寬帶ARPU值1.06元。
第一財(cái)經(jīng)日報(bào)
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