本地搜索成手機新一代殺手級應(yīng)用 短信顯神威
2005/03/15
想在一個不熟悉的地區(qū)找到一個吃飯的好地方嗎？借助本地搜索服務(wù)，你的手機可能能幫上忙。
利用手機和短信，手機用戶就能夠找到附近的餐館和其它信息。分析人士稱，手機和SMS 是一對黃金搭檔，不僅僅對消費者，對于快速增長的Web 搜索企業(yè)也是如此。
企業(yè)搜索廠商Fast Search & Transfer負責(zé)新興應(yīng)用的斯蒂芬·貝克爾表示，手機上的新一代殺手級應(yīng)用是本地搜索。
移動搜索問世已經(jīng)有些年頭兒了，用戶可以通過支持WAP 或瀏覽器的設(shè)備使用這種服務(wù)。但是，這種服務(wù)在消費者中并沒有流行開，其中大部分的原因是技術(shù)限制、費用、支持先進功能的手機不夠普及。
現(xiàn)在，許多業(yè)界官員都認為應(yīng)當是手機搜索服務(wù)開花結(jié)果的時候了。原因是手機用戶正在迅速增長━━美國已經(jīng)有2 億多名手機用戶。今年的短信發(fā)送量高達500 億條，使短信成為一個20億美元的產(chǎn)業(yè)。
Google、Fast Search 、雅虎、AOL 、UpSnap.com都瞄上了這一市場。例如，Google、雅虎正在進行相關(guān)測試，將手機看作是可供拓展搜索業(yè)務(wù)范圍的新版圖。
隨著越來越多的人日益習(xí)慣于利用新技術(shù)進行搜索，黃頁和目錄服務(wù)服務(wù)商正在努力保護它們的業(yè)務(wù)和與廣告主的關(guān)系。手機運營商也將互聯(lián)網(wǎng)目錄和搜索服務(wù)看作是潛在的新的收入增長點。
作為對手機搜索興趣日益增長的最新信號，新創(chuàng)辦企業(yè)4Info 公司將宣布獲得750 萬美元風(fēng)險投資的消息。4Info 能夠使手機用戶使用所謂的“美國短代碼”━━得到美國各大手機運營商認可的由5 個數(shù)字組成的字符串，向其信息目錄發(fā)送短信。
在不到一分鐘的時間里，發(fā)到4Info （44636）、帶有搜索請求的短信就會返回少于160 個字符的搜索結(jié)果。例如，用戶在短信中輸入“酒吧舊金山”的字眼，就會在30秒的時間里收到酒吧名字清單。我們可以將這看作是與黃頁的即時聊天。
4Info 還能夠向支持短信的手機提供體育比賽成績、天氣和飛機航班信息、電影放映時間、股票行情等短信。4Info 能夠兼容各大運營商的網(wǎng)絡(luò)。
4Info 的創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官Pankaj Shah 說，當人們意識到他們能夠迅速、準確、廉價地獲得問題的答案時，他們就會這樣做。 4Info 對于手機用戶是免費的，但手機用戶需要向運營商支付短信費用。根據(jù)服務(wù)不同，每條短信的費用在0-10美分之間。
由于價格低、速度快，短信已經(jīng)成為“411 ”查詢服務(wù)、基于瀏覽器的手機Web 搜索的有力競爭對手。人們還沒有廣泛采用基于瀏覽器的手機搜索，部分原因是這一服務(wù)不能在所有手機上運行。
考慮到啟動瀏覽器需要一定的時間，和搜索服務(wù)難以使用，易用性也是一個重要因素。例如通過短信搜索需要數(shù)秒鐘時間，而啟動手機上的瀏覽器就需要15秒鐘。
Google旗下Googlettes的主管George Harik表示，問題是人們還沒有解決手機傳輸信息的問題。一旦解決這一問題，就為在手機上發(fā)布廣告提供了可能。
包括Google在內(nèi)的搜索業(yè)界廠商正在解決這一問題，試圖找到一個新的廣告收入增長點。去年末，Google推出了提供行車方向和企業(yè)列表的短信搜索服務(wù)，它沒有公布這一服務(wù)有多少用戶，但Harik 表示這一短信產(chǎn)品受到了用戶的歡迎。
4Info 最初計劃通過利用手機銷售第三方的服務(wù)賺錢。例如，它與Fandango達成交易，使查詢電影放映時間的用戶可以購買電影票；它還與Stubhub 達成了銷售體育比賽入場券的交易。
現(xiàn)在，4Info 可能與星巴克等公司達成交易，使它們的名字出現(xiàn)在搜索“咖啡”的搜索結(jié)果中。Shah說，互聯(lián)網(wǎng)廣告需要被移植到手機上，這也是我們正在做的。
在許多方面，手機搜索比傳統(tǒng)的Web 搜索具有更嚴格的要求。運營商用于傳輸搜索結(jié)果的資源很少，因此搜索結(jié)果必須非常精確。未來的手機搜索需要利用用戶的個人資料━━居住地、搜索歷史、收入、當前的位置，并利用它們發(fā)布具有針對性的廣告。例如，搜索曼哈頓電影放映時間的新澤西居民能夠收到最近的停車場優(yōu)惠券和本地餐館的廣告。
由于目前的法律禁止通過手機做廣告，這類服務(wù)必須得到用戶的同意。出于這一原因，業(yè)界仍然在尋求如何以最佳的方式開展廣告業(yè)務(wù)。斯普林特數(shù)據(jù)通訊服務(wù)的主管John Styers 說，手機廣告必須得到用戶的許可。我們必須小心謹慎，避免這種廣告模式被濫用。
對于斯普林特等手機運營商而言，向用戶收費是最容易獲得收入的途徑。Styers說，一旦β測試結(jié)束，Google可能會向使用其短信搜索服務(wù)的用戶收取一定的費用，并與運營商共享這部分收入。但是，Google已經(jīng)否認了任何收費的計劃。
其它運營商則認為在一種與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)搜索模式類似的全新手機廣告業(yè)務(wù)中蘊藏著更大的商機。
CNET科技資訊網(wǎng)
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