終結(jié)靜態(tài)時(shí)代 OTA高歌前行
2004/05/20
2002年的5·17電信日，移動(dòng)通信領(lǐng)域OTA技術(shù)的正式商用成為了市場熱點(diǎn)。兩年后的今天，又值國際電信日，回顧OTA這一新興技術(shù)的發(fā)展歷程，我們看到：作為發(fā)展移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的核心技術(shù)，OTA技術(shù)在這兩年中不但已經(jīng)從國內(nèi)擴(kuò)展到國外，得到了廣泛的普及應(yīng)用；同時(shí)，OTA技術(shù)還在進(jìn)一步彰顯其旺盛的生命力。
OTA強(qiáng)勢出擊
在語音業(yè)務(wù)已經(jīng)成為移動(dòng)通信的最基本功能后，劃分各個(gè)子品牌的主要手段只能依靠對不同的用戶群體提供不同的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)及增值服務(wù)來實(shí)現(xiàn)。問題也隨之產(chǎn)生：由于價(jià)格的居高不下，能夠?qū)?shù)據(jù)業(yè)務(wù)提供強(qiáng)大支持能力的高端手機(jī)終端依然處于一種曲高和寡的狀態(tài)，這顯然形成了運(yùn)營商在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)方面的前進(jìn)的障礙。那么，什么是拯救這些數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的法寶呢？
如果打開各地移動(dòng)公司的網(wǎng)站，會發(fā)現(xiàn)一種基于短消息的OTA技術(shù)已經(jīng)成為這些地方運(yùn)營商在推動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)時(shí)的核心技術(shù)基礎(chǔ)。而且我們可以分析發(fā)現(xiàn)，將OTA作為基本的技術(shù)平臺來發(fā)展新業(yè)務(wù)為移動(dòng)運(yùn)營商帶來了巨大的商機(jī)和收益。
何謂OTA？它實(shí)際上是一種移動(dòng)通信增值業(yè)務(wù)空中下載技術(shù)。它通過移動(dòng)通信短消息信道，實(shí)現(xiàn)增值數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)下載，其原理是利用短消息傳輸信息，動(dòng)態(tài)增減SIM卡中的增值業(yè)務(wù)菜單與相關(guān)數(shù)據(jù)，從而解決卡的有限容量和迅速增長的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)需求之間的矛盾。終端用戶能夠根據(jù)個(gè)人需求，通過空中短消息接口，動(dòng)態(tài)下載移動(dòng)運(yùn)營商提供的各種增值服務(wù)，也使應(yīng)用及內(nèi)容服務(wù)商可以不受平臺的限制，開發(fā)出滿足用戶需求、更具個(gè)性化的服務(wù)，以便于移動(dòng)運(yùn)營商推廣各種增值業(yè)務(wù)。
從OTA技術(shù)推出至今，國內(nèi)運(yùn)營商的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)得到長足發(fā)展，OTA技術(shù)也不斷升級演變。大唐微電子作為該技術(shù)的發(fā)明者，也獲得了中國IT業(yè)的最高獎(jiǎng)項(xiàng)———信息產(chǎn)業(yè)部重大技術(shù)發(fā)明獎(jiǎng)。
規(guī)模應(yīng)用的背后
動(dòng)感地帶是OTA技術(shù)的第一個(gè)受益者，作為中國移動(dòng)推出的面向年輕用戶群體的子品牌，它在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)方面的突出定位給了OTA技術(shù)一個(gè)絕佳的展示空間。作為國內(nèi)乃至全球首家實(shí)現(xiàn)OTA技術(shù)商用的移動(dòng)運(yùn)營商，山東移動(dòng)對OTA給他們帶來的巨大效益感觸頗深。2002年初，率先在全球推出由大唐微電子公司承建的OTA系統(tǒng)，并迅速推動(dòng)了基于OTA技術(shù)的SIM卡在全省的普及。截止目前，每月通過山東移動(dòng)的OTA平臺進(jìn)行的菜單下載數(shù)量近20萬，每日資訊、移動(dòng)聊天、游戲、個(gè)人助理等功能菜單的下載和應(yīng)用帶動(dòng)了短信流量的大幅增長。按照山東移動(dòng)相關(guān)人員的看法，OTA使用戶擺脫了靜態(tài)SIM卡的束縛，在使用新業(yè)務(wù)上表現(xiàn)出了一種前所未有的熱情。
運(yùn)營商對OTA技術(shù)及發(fā)展的準(zhǔn)確判斷帶動(dòng)了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，眾多的公司紛紛加入OTA所形成的產(chǎn)業(yè)鏈，名目繁多的OTA SIM卡在使這個(gè)市場日益發(fā)展壯大的同時(shí)，凸顯出各廠商產(chǎn)品的相互兼容的問題，江蘇移動(dòng)則成為了第一個(gè)實(shí)現(xiàn)同時(shí)在一個(gè)OTA平臺上兼容各種OTA SIM卡的國內(nèi)運(yùn)營商。據(jù)江蘇移動(dòng)市場部的介紹，早在2002年，為了解決當(dāng)時(shí)多個(gè)卡商提供的SIM卡在OTA平臺的統(tǒng)一接入問題，江蘇移動(dòng)與大唐微電子一起對存在的問題進(jìn)行了調(diào)研，開發(fā)并實(shí)現(xiàn)了對各類OTA SIM卡的統(tǒng)一管理。OTA統(tǒng)一接入平臺的應(yīng)用，不僅有效地節(jié)約了接入號資源，而且增強(qiáng)了系統(tǒng)的維護(hù)統(tǒng)計(jì)功能，實(shí)現(xiàn)了增值業(yè)務(wù)的集中管理，為江蘇移動(dòng)在應(yīng)對激烈的市場競爭過程的決策提供了準(zhǔn)確可靠的信息來源。江蘇移動(dòng)負(fù)責(zé)OTA技術(shù)的相關(guān)人員對目前取得的成績表現(xiàn)得格外自信，并認(rèn)為，全面實(shí)施OTA技術(shù)的江蘇移動(dòng)已經(jīng)為未來的發(fā)展構(gòu)筑了一個(gè)良好的基礎(chǔ)平臺，對江蘇移動(dòng)在未來競爭中占得先機(jī)做了一個(gè)良好的鋪墊。
時(shí)至今日，OTA技術(shù)已經(jīng)擴(kuò)展到了移動(dòng)的各個(gè)子品牌的具體業(yè)務(wù)中，在全球通、動(dòng)感地帶的業(yè)務(wù)中都能夠發(fā)現(xiàn)OTA技術(shù)的應(yīng)用，另外，近期推出的OTA二階段業(yè)務(wù)顯然將帶動(dòng)OTA技術(shù)的深度應(yīng)用。
不僅中國移動(dòng)將OTA技術(shù)作為一個(gè)重要的發(fā)展方向，中國聯(lián)通目前也已經(jīng)對OTA伸出了橄欖枝。據(jù)聯(lián)通的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前聯(lián)通正緊鑼密鼓地進(jìn)行OTA SIM卡的籌備工作，盡管CDMA網(wǎng)的完善是聯(lián)通目前主要努力的方向，但作為聯(lián)通目前主要贏利渠道的GSM網(wǎng)，聯(lián)通當(dāng)然不會輕易放棄。他同時(shí)透露，聯(lián)通在一些省份早已開始了OTA的試點(diǎn)，相信不久的將來，OTA技術(shù)也將會在聯(lián)通大規(guī)模投入商用。
OTA構(gòu)造透明產(chǎn)業(yè)鏈
如果仔細(xì)分析，移動(dòng)和聯(lián)通同時(shí)對一項(xiàng)技術(shù)傾注如此大的熱情其實(shí)并不讓人費(fèi)解，在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)成為競爭焦點(diǎn)的情況下，通過OTA技術(shù)讓消費(fèi)者可以自主地選擇菜單模式和業(yè)務(wù)種類無疑會提高用戶對新業(yè)務(wù)的嘗試熱情。不僅如此，也給眾多的SP呈現(xiàn)出一個(gè)頗有吸引力的公平競爭的機(jī)會。從某種角度看，OTA對包含運(yùn)營商、SP、卡商所形成的產(chǎn)業(yè)鏈影響深遠(yuǎn)。
新浪無線相關(guān)人士認(rèn)為，OTA的普及對SP來說，無疑是一個(gè)利好消息。這位人士表示：“過去靜態(tài)SIM卡時(shí)代的競爭其實(shí)很殘酷，因?yàn)镾IM卡內(nèi)置固化的功能模式留給SP的市場機(jī)遇非常狹小，使SP根據(jù)市場需求更新服務(wù)的成本、門檻變高。而OTA技術(shù)提供的動(dòng)態(tài)菜單下載功能給SP提供一個(gè)了更加便利的市場化機(jī)會，SP可以通過SIM卡內(nèi)置動(dòng)態(tài)菜單，源源不斷地輸送最新最富競爭力的新增值業(yè)務(wù)到無線數(shù)據(jù)市場�！�
網(wǎng)易無線的媒介經(jīng)理同樣表達(dá)了類似的看法，他認(rèn)為，與靜態(tài)卡相比，OTA卡能夠?qū)崿F(xiàn)更加靈活的業(yè)務(wù)模式，用戶可以隨時(shí)更換下載新的業(yè)務(wù)菜單，可以是網(wǎng)易，可以是新浪，可以是搜狐，并能夠?qū)σ恍┰瓉聿僮鲝?fù)雜的業(yè)務(wù)進(jìn)行簡化。而且通過OTA平臺，運(yùn)營商可以對SP提供服務(wù)的用戶反應(yīng)和相關(guān)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)更加有效的控制，有助于運(yùn)營商制定更加貼近用戶的營銷手段和業(yè)務(wù)模式，對SP的管理也會更加市場化并且更加有效。而大唐微電子這樣的OTA技術(shù)廠商在技術(shù)推動(dòng)方面的努力將有助于這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈走向更加健康的運(yùn)行狀態(tài)。
本土技術(shù)崛起的契機(jī)
OTA技術(shù)為本土技術(shù)的崛起提供了契機(jī)，據(jù)全球智能卡權(quán)威雜志《Card Techonlogy》了解，目前中國OTA應(yīng)用技術(shù)已經(jīng)輻射到了歐洲，國外廠商在中國市場跟進(jìn)OTA技術(shù)，同時(shí)國外的運(yùn)營商也在積極采用這種技術(shù)�？梢哉f，OTA技術(shù)是通信行業(yè)內(nèi)少有的原創(chuàng)技術(shù)，并且該技術(shù)輻射到了全球市場，它的確是中國通信行業(yè)技術(shù)飛速發(fā)展的里程碑。
隨著OTA技術(shù)迅猛發(fā)展，與之相應(yīng)的SIM卡商也隨之如雨后春筍般崛起，并形成了一個(gè)具有相當(dāng)規(guī)模的產(chǎn)業(yè)，在這樣的情況下，競爭也逐步升級。面對中國這個(gè)巨大而充滿潛力的市場卡商的競爭異常激烈，大唐微電子作為這項(xiàng)技術(shù)的主要發(fā)明者將如何面對競爭呢？
《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，大唐微電子顯然并不畏懼這種競爭。他們認(rèn)為，出現(xiàn)來自國際的競爭理所當(dāng)然，因?yàn)橹袊囊苿?dòng)用戶數(shù)量已經(jīng)居于全球首位，由此也帶動(dòng)了一個(gè)龐大的SIM卡市場，這個(gè)市場必然是國內(nèi)外廠商關(guān)注的焦點(diǎn)。但實(shí)際上，在SIM卡市場外表熱熱鬧鬧的景象背后，真正掌握其最核心技術(shù)并且可以靈活拓展進(jìn)行二次開發(fā)的廠商并不多。而目前大唐微電子的OTA技術(shù)已經(jīng)在中國移動(dòng)的二十多個(gè)省得到了廣泛應(yīng)用，源自大唐微電子OTASIM卡近3000萬張，可以說，大唐在目前的OTA領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)了一個(gè)絕對領(lǐng)先的地位。同時(shí)，由于大唐擁有著OTA技術(shù)的全球領(lǐng)先優(yōu)勢，這對上下游廠商有著強(qiáng)有力的吸引力，已經(jīng)形成一條覆蓋從研發(fā)到生產(chǎn)到應(yīng)用的完整鏈條，能夠無縫地過渡到3G時(shí)代，來自國際上的競爭對手很難打破這種堅(jiān)固的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。與此同時(shí)，國家政策方面對自有技術(shù)的大力扶植也會在一定程度上形成有助于本土企業(yè)發(fā)展的大環(huán)境。
目前，OTA技術(shù)也在不斷升級，二代技術(shù)即將大規(guī)模應(yīng)用。這是數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)一步提速的信號，而隨著移動(dòng)通信數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)與各個(gè)領(lǐng)域聯(lián)系的更加緊密，一個(gè)聯(lián)結(jié)各個(gè)行業(yè)的互動(dòng)性大規(guī)模應(yīng)用時(shí)代即將來臨！
ChinaByte(e.chinabyte.com)—通信產(chǎn)業(yè)報(bào)
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