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短信息不是垃圾郵件 手機短信漸成商家營銷法寶

2003/04/07

　　美國東部時間4月5日(北京時間4月6日)消息，大批量為手機發(fā)送短信的發(fā)明者Nihal Mehta聲稱短信將繼續(xù)給商家?guī)聿恍〉陌l(fā)展?jié)摿Αehta今年25歲，是圣弗朗西斯科Ipsh網(wǎng)的創(chuàng)始人，他通過短信服務為成千上萬的手機用戶提供有關(guān)最新音樂、商家打折以及影視動態(tài)的信息。

　　市場商需要與Mehta的公司簽訂協(xié)約來發(fā)送短信息，手機用戶可以將號碼留在網(wǎng)站上以便于接收短消息。比如華納唱片公司的走紅歌手麥當娜本周宣稱她將于4月22號發(fā)售簽名紀念冊，將手機號留在網(wǎng)站的用戶只需按一個鍵，便可以接收到關(guān)于紀念冊的相關(guān)信息。

　　廣告商為這個潛在市場欣喜若狂。Universal唱片公司借助短消息簽約藝術(shù)家Nelly增加唱片點播次數(shù)。Mehta為在Nelly的網(wǎng)站上提供手機號碼的用戶發(fā)送了29,178條短信，其中包括了Nelly的音頻信息、直接給BET打電話表明是否支持視頻的自主權(quán)。結(jié)果有67.8%的用戶撥號收聽了Nelly的音頻信息，其中投票支持視頻的用戶超過半數(shù)。3天內(nèi)視頻的排名便增至第三位。

　　Universal唱片公司的市場部經(jīng)理Dorothy Hui聲稱這項技術(shù)為藝術(shù)家和其熱愛者搭建起溝通的橋梁，并且為他們提供了一條便捷的途徑來表明他們對偶像的支持——只要在手機上按一個鍵。

　　紐約一家新開的媒體廣告公司——地震媒體的副編導Damon Bethel宣稱媒體的發(fā)展是時斷時續(xù)的，用戶常常會否決舊式廣告的形式如在線廣告，而短信息的好處便是用戶可以在給朋友們發(fā)送消息的同時附上自己的名字，這樣即便是一個廣告他們也不會感到是廣告商在宣傳，因為這是你的朋友告訴你的，除了朋友你還去相信誰呢？

　　Mehta堅持短信息不是垃圾郵件，聲稱這是有所選擇的活動，并非隨意向不相干的數(shù)字發(fā)送訊息。但是一些青少年比如17歲的I-Ru Ba——來自弗里芒特(Fremont)的高中生——將之視作不同形式的垃圾郵件，他聲稱他本人和朋友們經(jīng)常受到干擾，因為顯示在手機上陌生號碼有時讓他們無所適從。

新浪科技(tech.sina.com.cn)

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