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市場(chǎng)調(diào)查：短信營(yíng)銷(xiāo)成效顯著

2003/02/12

　　2月11日，英國(guó)無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)公司Enpocket最新發(fā)表的報(bào)告顯示，英國(guó)20%的手機(jī)用戶會(huì)把短信營(yíng)銷(xiāo)信息給朋友看，短信營(yíng)銷(xiāo)信息可得到15%的回應(yīng)率。

　　Enpocket 公司的報(bào)告稱，76%的英國(guó)手機(jī)用戶會(huì)閱讀然后再刪除他們手機(jī)接收到的短信營(yíng)銷(xiāo)信息。英國(guó)調(diào)查機(jī)構(gòu)ICM Direct公司對(duì)收到Enpocket公司發(fā)出的200個(gè)不同類(lèi)型促銷(xiāo)活動(dòng)的短信營(yíng)銷(xiāo)信息的5,200名手機(jī)用戶進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，23%的手機(jī)用戶會(huì)把這種信息存儲(chǔ)下來(lái)以便以后閱讀，20%的手機(jī)用戶會(huì)把這種信息給一位朋友看。

　　Enpocket公司經(jīng)過(guò)調(diào)查確認(rèn)，平均8%的收到短信營(yíng)銷(xiāo)信息的手機(jī)用戶將對(duì)信息作出回應(yīng)，6%的手機(jī)用戶會(huì)訪問(wèn)相關(guān)的網(wǎng)站，4%的手機(jī)用戶會(huì)購(gòu)買(mǎi)廣告宣傳的產(chǎn)品。Enpocket公司還指出，短信營(yíng)銷(xiāo)信息的平均回應(yīng)率為15%，不過(guò)，有6.1%是通過(guò)電子郵件回應(yīng)的，5.2%是通過(guò)直接郵件回應(yīng)的。

計(jì)算機(jī)世界網(wǎng)(www.ccw.com.cn)

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