國(guó)內(nèi)類(lèi)Kik應(yīng)用的迅猛發(fā)展，給手機(jī)IM領(lǐng)域帶來(lái)新的變數(shù)。
　　微信、米聊、推信、飛聊……國(guó)內(nèi)類(lèi)Kik應(yīng)用層出不窮。號(hào)稱“短信殺手”的類(lèi)Kik應(yīng)用打著“免費(fèi)、省流量”的旗號(hào)，攻城略地，據(jù)悉，騰訊微信的用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1500萬(wàn)，而小米科技的米聊也俘獲了500萬(wàn)的用戶。
　　手機(jī)IM領(lǐng)域向來(lái)是兵家必爭(zhēng)之地。不論是互聯(lián)網(wǎng)公司還是電信運(yùn)營(yíng)商都希望在此領(lǐng)域有所作為，騰訊的手機(jī)QQ和中國(guó)移動(dòng)的飛信都是其中的佼佼者。而類(lèi)Kik應(yīng)用以其獨(dú)有的語(yǔ)音對(duì)講功能，成為年青一代的新寵。
　　看似陷入混戰(zhàn)的類(lèi)Kik應(yīng)用有怎樣的生長(zhǎng)邏輯？誰(shuí)會(huì)成為統(tǒng)治者，誰(shuí)又會(huì)被淘汰出局？在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，誰(shuí)又動(dòng)了誰(shuí)的奶酪？
　　Kik為何流行
　　Kik也是舶來(lái)品，去年10月19日，Kik Messenger正式登陸App Store和Android Market，它是一款功能簡(jiǎn)單到極致的跨平臺(tái)即時(shí)通訊軟件，這款軟件相對(duì)于騰訊手機(jī)QQ或者飛信，占用的內(nèi)存更小，界面更簡(jiǎn)單，操作也更便捷。雖然功能上存在不足，例如不能發(fā)送照片和附件，但是還是在極端時(shí)間之內(nèi)聚集起大量的用戶，受到大量互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注。
　　而且Kik Messenger相對(duì)于手機(jī)QQ或者飛信，還有一項(xiàng)明顯的優(yōu)勢(shì)，即它可以利用手機(jī)通訊錄自動(dòng)檢索，查找用戶手機(jī)通訊錄之內(nèi)使用了Kik應(yīng)用的人，并自動(dòng)提醒用戶是否加其為好友。正是對(duì)手機(jī)通訊錄這一社交資源的挖掘，Kik成為社交應(yīng)用的新寵。
　　在Kik獲得800萬(wàn)美元的風(fēng)投之后，國(guó)內(nèi)的模仿者迅速出現(xiàn)，米聊、騰訊微信、盛大Kiki紛紛出現(xiàn)，電信運(yùn)營(yíng)商也不甘落后，中國(guó)移動(dòng)推出了飛聊，并承諾免費(fèi)使用，免流量費(fèi)用。而且允許中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的用戶注冊(cè)使用。
　　有人比較了短信和類(lèi)Kik應(yīng)用收費(fèi)情況，以中國(guó)移動(dòng)為例，不考慮套餐因素，每條短信收費(fèi)0.1元，1M數(shù)據(jù)流量的資費(fèi)約為10元。數(shù)據(jù)流量和漢字信息轉(zhuǎn)換之后得出結(jié)論，即1M數(shù)據(jù)流量可以發(fā)送1024×1024÷2=524288個(gè)漢字�？紤]到數(shù)據(jù)加密等情況，“最保守的估計(jì)，每1KB也能發(fā)送200個(gè)漢字�！彼�以，1M數(shù)據(jù)的漢字發(fā)送量能達(dá)到20萬(wàn)。這20萬(wàn)數(shù)字其中一半是用戶本身發(fā)送，也就是10萬(wàn)字，這10萬(wàn)字如果用短信來(lái)發(fā)送，要花費(fèi)140元，而使用類(lèi)Kik應(yīng)用則只需要花費(fèi)10元。所以，將類(lèi)Kik應(yīng)用成為“短信殺手”可謂名副其實(shí)。
　　而且類(lèi)Kik應(yīng)用相對(duì)于短信來(lái)講，還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)，即其擁有客戶端，業(yè)務(wù)擴(kuò)展性更好。電信運(yùn)營(yíng)商的短信用戶規(guī)模確實(shí)非常大，但是可惜的是，電信運(yùn)營(yíng)商并沒(méi)有將短信作為一個(gè)平臺(tái)，發(fā)展其他的業(yè)務(wù)，這也是受限于其業(yè)務(wù)擴(kuò)展性上的不足。
　　而語(yǔ)音對(duì)講功能已經(jīng)非常接近于正常的語(yǔ)音通話功能，雖然在通話的流暢性方面還有不足，但是由于其與傳統(tǒng)的語(yǔ)音業(yè)務(wù)分屬不同的業(yè)務(wù)模式：語(yǔ)音通話走傳統(tǒng)的語(yǔ)音管道，而類(lèi)Kik應(yīng)用則走的是數(shù)據(jù)流量通道，因此在收費(fèi)模式上非常不同。類(lèi)Kik應(yīng)用的使用費(fèi)用要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)的語(yǔ)音通話。
　　中國(guó)的語(yǔ)音通話費(fèi)用一直居高不下，因此給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的手機(jī)IM業(yè)務(wù)留下了很大的發(fā)展空間。騰訊手機(jī)QQ正是依靠其流量收費(fèi)的優(yōu)勢(shì)迅速挺進(jìn)手機(jī)IM市場(chǎng)，極大地沖擊了電信運(yùn)營(yíng)商的短信業(yè)務(wù)，中國(guó)移動(dòng)被迫推出飛信應(yīng)對(duì)，但是也只是起到“攪局”的作用，并沒(méi)有將騰訊手機(jī)QQ扼殺。
　　不過(guò)此次類(lèi)Kik應(yīng)用的出現(xiàn)，不僅只是挑戰(zhàn)了電信運(yùn)營(yíng)商的利益，即使是騰訊，也感受到了壓力。
　　騰訊：主動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)
　　相對(duì)于手機(jī)QQ，類(lèi)Kik應(yīng)用占用的內(nèi)存更小，界面更簡(jiǎn)便，且具備語(yǔ)音對(duì)講的功能，因此對(duì)騰訊也造成了沖擊。所以，在類(lèi)Kik應(yīng)用出現(xiàn)之后，騰訊迅速跟進(jìn)，推出了微信功能，意圖占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)，扼殺其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
　　相對(duì)于Kik Messenger，騰訊微信還在功能上進(jìn)行了拓展，例如支持圖片發(fā)送。而且同所有其他應(yīng)用一樣，微信的重要優(yōu)勢(shì)在于其與QQ客戶端的綁定，用戶可以用自己的QQ賬號(hào)直接登錄，支持查找微信號(hào)、QQ好友添加好友、查看QQ好友添加好友、查看手機(jī)通訊錄和分享微信號(hào)添加好友4種方式。而且騰信微信與騰訊微博私信互通，在手機(jī)上與網(wǎng)頁(yè)中的微博好友私信聯(lián)系，并能在私信中發(fā)送圖片。在用戶QQ離線之時(shí)，微信還能幫助用戶自動(dòng)接收離線消息等。
　　如果單純從類(lèi)Kik應(yīng)用本身來(lái)看，騰訊的微信與小米科技的米聊并沒(méi)有太大的差別，但是微信作為騰訊整個(gè)業(yè)務(wù)體系的一員，與其他功能的綁定或互動(dòng)都能給用戶帶來(lái)很大的方便。因此，騰訊微信的用戶迅速達(dá)到1500萬(wàn)，遠(yuǎn)超米聊。
　　不過(guò)小米科技正在積極進(jìn)軍硬件，推出了小米手機(jī)，意圖利用硬件來(lái)鞏固在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)軟件領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。這樣的路徑是否能夠走通還存在疑問(wèn)，小米手機(jī)定位“發(fā)燒友”市場(chǎng)，沒(méi)有大規(guī)模的廣告?zhèn)鞑�，也缺乏電信運(yùn)營(yíng)商的支持，很難在短時(shí)間內(nèi)迅速普及。而騰訊擁有巨大的用戶群體，這一點(diǎn)是小米科技望塵莫及的。
　　騰訊真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是電信運(yùn)營(yíng)商，后者憑借免流量費(fèi)的優(yōu)勢(shì)，很可能后來(lái)居上，超越騰訊的微信。其他的類(lèi)Kik應(yīng)用，如米聊，推信等，還無(wú)法對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商構(gòu)成威脅，但是騰訊卻是實(shí)實(shí)在在的威脅。因此在類(lèi)Kik應(yīng)用上，真正的主角是騰訊和電信運(yùn)營(yíng)商，特別是中國(guó)移動(dòng)。
　　電信運(yùn)營(yíng)商：積極“攪局”
　　在國(guó)內(nèi)類(lèi)Kik應(yīng)用出現(xiàn)之初，很多人都擔(dān)心其會(huì)被電信運(yùn)營(yíng)商封殺，就像Skype這種網(wǎng)絡(luò)電話一樣。甚至有傳言表示，某些地區(qū)的類(lèi)Kik應(yīng)用已經(jīng)被電信運(yùn)營(yíng)商“和諧”，但是從目前情況來(lái)看，電信運(yùn)營(yíng)商并沒(méi)有完全封殺此類(lèi)應(yīng)用，而是像遭遇手機(jī)QQ挑戰(zhàn)時(shí)的反應(yīng)一樣，即跟風(fēng)推出相似應(yīng)用，進(jìn)行“攪局”。
　　雖是無(wú)奈之舉，電信運(yùn)營(yíng)商此舉還是有相當(dāng)?shù)臍�傷力。�?lèi)Kik應(yīng)用的門(mén)檻不高，電信運(yùn)營(yíng)商跟進(jìn)難度不大，而且利用自身在終端、用戶規(guī)模、數(shù)據(jù)管道上的優(yōu)勢(shì)，電信運(yùn)營(yíng)商可以在很短時(shí)間內(nèi)獲得非�？捎^的產(chǎn)業(yè)鏈資源，并且將此項(xiàng)應(yīng)用推向手機(jī)用戶。而電信運(yùn)營(yíng)商并不打算借此拔得頭籌，只要攪亂市場(chǎng)，將類(lèi)Kik應(yīng)用扼殺于“搖籃”之中即可。
　　不過(guò)類(lèi)Kik應(yīng)用確實(shí)能幫助電信運(yùn)營(yíng)商留住用戶，提高用戶粘性。而且在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，電信運(yùn)營(yíng)商越來(lái)越重視數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)，并推出了多種多樣的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。中國(guó)移動(dòng)可以將飛聊與眾多其他數(shù)據(jù)類(lèi)應(yīng)用整合在一起，獲得與騰訊類(lèi)似的優(yōu)勢(shì)，即整體業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，而非米聊那樣只有單獨(dú)某項(xiàng)優(yōu)勢(shì)。
　　從沖擊程度上來(lái)看，類(lèi)Kik應(yīng)用雖然有語(yǔ)音對(duì)講功能，但是相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電話的直接通話功能，對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商的語(yǔ)音業(yè)務(wù)沖擊還比較有限，因此還在其容忍范圍之內(nèi)。一旦將來(lái)類(lèi)Kik應(yīng)用突破這一界限，必然會(huì)被電信運(yùn)營(yíng)商“絞殺”。
　　而且電信運(yùn)營(yíng)商有實(shí)力開(kāi)展“持久戰(zhàn)”，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)在類(lèi)Kik應(yīng)用上并沒(méi)有可觀的收入，而是意圖憑借此項(xiàng)應(yīng)用聚集用戶群體，在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間之內(nèi)都需要持續(xù)的投入。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之中，除騰訊之外，還沒(méi)有其他企業(yè)有與電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)抗的資金實(shí)力。因此，電信運(yùn)營(yíng)商的“攪局”策略雖然是“軟打壓”，但是仍然具有效力。
　　只是從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，單單從打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的角度出發(fā)顯然不夠，電信運(yùn)營(yíng)商還需要探索出一條更加有效的流量經(jīng)營(yíng)之道，擺脫淪為“管道”的困境。

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