現(xiàn)在定址廣告服務(wù)十分靈活，而且該途徑為運(yùn)營商、內(nèi)容提供商和消費(fèi)者帶來收益。觀眾通過觀看他們各自感興趣的廣告產(chǎn)品和服務(wù)獲益。對于內(nèi)容提供商來說，產(chǎn)生的額外收入有助于更多的內(nèi)容創(chuàng)作。

　　定址廣告為運(yùn)營商提供了從每個(gè)廣告提取更高價(jià)值的潛力，而且還能夠向多個(gè)廣告商出售某個(gè)廣告時(shí)段。定址廣告允許運(yùn)營商在相同的廣告時(shí)段向不同的觀眾播放多個(gè)不同的廣告，從而優(yōu)化收入。通過在特定的地理學(xué)、人口統(tǒng)計(jì)學(xué)、內(nèi)容或行為信息的基礎(chǔ)上向每個(gè)用戶有選擇地投放廣告，運(yùn)營商可以從IPTV定址廣告收入中獲取更高的每用戶平均收入（ARPU）。

　　正如IPTV可能是一個(gè)潛在的有利可圖的服務(wù)提供商，其對于技術(shù)供應(yīng)商的影響也很大。Infonetics公司預(yù)計(jì)，到2009年，全球服務(wù)供應(yīng)商將花費(fèi)260億美元用于IPTV基礎(chǔ)架構(gòu)，這很可能使資金得到充分利用。

　　如今技術(shù)提供商在積極的開發(fā)可以無縫集成運(yùn)營商平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)解決方案，為那些運(yùn)營商提供了顯著分享未來先進(jìn)廣告收入的機(jī)會(huì)。如果他們沒有利用這個(gè)機(jī)會(huì)而且采取更加消極的方式，他們可能像谷歌和雅虎一樣，冒著成為“頂級”內(nèi)容提供商的風(fēng)險(xiǎn)，采用機(jī)頂盒有針對性的去投放廣告，獲得所有的酬勞。

　　因此，現(xiàn)在運(yùn)營商可以掌握主動(dòng)權(quán)并開始將可變目標(biāo)集成到他們的網(wǎng)絡(luò)中去。廣告行業(yè)對目標(biāo)電視廣告已經(jīng)期待了十幾年。如果IPTV技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)其承諾，這種等待可能很快就會(huì)結(jié)束。

　　作者簡歷：John Reister 先生主要負(fù)責(zé)制定BigBand Networks公司的IPTV方案。在加盟BigBand公司之前，John Reister在領(lǐng)先的DSL接入平臺(tái)廠商Copper Mountain Networks公司擔(dān)任首席技術(shù)官。在那里他管理視頻分銷和監(jiān)管策略，并開發(fā)了多項(xiàng)新技術(shù)。John還曾經(jīng)在Bain & Company與Sun Microsystems公司任職。他在賓夕法尼亞州立大學(xué)獲得理科學(xué)士學(xué)位，并分別在普林斯頓大學(xué)和賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院獲得機(jī)械與航空航天工程碩士學(xué)位和工商管理碩士學(xué)位。

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