首頁 > 2008/05/23
在全業(yè)務(wù)運營時代，IPTV作為融合業(yè)務(wù)的典型代表，將和更多的業(yè)務(wù)進(jìn)行捆綁，充分體現(xiàn)多媒體業(yè)務(wù)承載平臺的價值，其地位將有望獲得新的提升，成為“三網(wǎng)融合”的橋頭堡。伴隨著我國電信業(yè)改革的不斷深化，全業(yè)務(wù)運營即將來臨，IPTV(交互式網(wǎng)絡(luò)電視)作為融合業(yè)務(wù)的典型代表，在全業(yè)務(wù)運營時代將和更多的業(yè)務(wù)進(jìn)行捆綁，充分體現(xiàn)多媒體業(yè)務(wù)承載平臺的價值，其地位將有望獲得新的提升，成為“三網(wǎng)融合”的橋頭堡。
IPTV地位有望獲新提升
IPTV是固網(wǎng)運營商重要的轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)，在全業(yè)務(wù)運營時代來臨之際，不僅不會受到固網(wǎng)運營商開展移動業(yè)務(wù)的沖擊，反而可能成為運營商的重要發(fā)力點。
北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長呂廷杰告訴《中國電子報》記者：“我認(rèn)為固網(wǎng)運營商一旦獲得移動牌照，不會馬上把主要精力轉(zhuǎn)移到移動網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)、運營中去。固網(wǎng)運營商本身在移動領(lǐng)域基礎(chǔ)較弱，短時間內(nèi)難以趕上中國移動，最重要的是先把自己的優(yōu)勢業(yè)務(wù)做好。IPTV是固網(wǎng)運營商重要的轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)，可以成為許多增值業(yè)務(wù)的承載平臺。它的重要性不會降低，反而可能上升�！�
中國移動在移動領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗和寶貴的用戶資源，其利潤超過了另外三家運營商的總和，對移動網(wǎng)絡(luò)運營有很深刻的理解，不過移動語音ARPU（每用戶收入）值下滑也是不爭的事實，新的增值業(yè)務(wù)開發(fā)才是網(wǎng)絡(luò)的利潤增長點。
In-Stat高級分析師穆磊對《中國電子報》記者表示：“新進(jìn)入的固網(wǎng)運營商如果直接拿其可能獲得的移動網(wǎng)絡(luò)與中國移動展開競爭，無論在資金、技術(shù)儲備、用戶規(guī)模上都不具備優(yōu)勢，唯一的可能性是與其優(yōu)勢資源進(jìn)行捆綁運營，真正向用戶屏蔽網(wǎng)絡(luò)的概念，淡化移動、固定、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)的區(qū)別，去引導(dǎo)服務(wù)的理念，推進(jìn)‘三網(wǎng)融合’。IPTV正是站在這樣的一個浪尖上，所以我認(rèn)為如果政策限制減弱的話，IPTV將成為‘三網(wǎng)融合’的橋頭堡�！�
短期內(nèi)尚難實現(xiàn)多場景播放
如果全業(yè)務(wù)運營到來，服務(wù)將被提高到一個很高的高度，終端概念將被淡化，運營商追求的是能夠為所有的終端通過Web(互聯(lián)網(wǎng))客戶端提供一致的服務(wù)體驗，開拓藍(lán)海市場，用戶也將淡化終端的概念，用戶與服務(wù)連接的橋梁將是終端的屏幕和Web客戶端。對于IPTV來說就涉及向包括手提電腦、手機(jī)等移動終端遷移的問題，這對IPTV來說是一個拓展用戶數(shù)量的極佳選擇。目前香港電訊盈科就推出了能在電視、桌面電腦、手機(jī)、手提電腦上使用的名為“NOW”的IPTV業(yè)務(wù)。
不過就中國市場而言，受制于商業(yè)模式、競爭以及技術(shù)的限制，這種遷移短期內(nèi)還難以實現(xiàn)。
穆磊認(rèn)為：“迅速實現(xiàn)遷移短期內(nèi)不具有可操作性。一個產(chǎn)品、一項服務(wù)能否可行，決定因素很大程度上并不是技術(shù)，而是商業(yè)模式。電視機(jī)上的IPTV和其他的固定終端以及手持移動終端針對的客戶群是不一樣的，用戶群的不同會導(dǎo)致商業(yè)模式的不同，不同的商業(yè)模式又會導(dǎo)致不同的業(yè)務(wù)體系，不同的業(yè)務(wù)體系又會導(dǎo)致不同的網(wǎng)絡(luò)體系，不同的網(wǎng)絡(luò)體系又會導(dǎo)致不同的管理體系。即使運營商的IPTV業(yè)務(wù)在一個大的品牌下建設(shè)所有的業(yè)務(wù)體系，即使電視上IPTV獲得了極大的成功，迅速地轉(zhuǎn)型在短期內(nèi)也是不現(xiàn)實的，但是電視上IPTV模式具有借鑒意義�！�
此外，在手機(jī)領(lǐng)域，IPTV也有廣電推出的CMMB(中國移動數(shù)字多媒體廣播)手機(jī)電視這一重要競爭對手。廣電推出的手機(jī)電視屬于廣播模式，用戶單向接收，每個城市部署數(shù)個大的發(fā)射塔，用戶并不進(jìn)行互動操作。而IPTV強調(diào)高度的交互性，所以需要高帶寬的支持。如果想在手機(jī)上實現(xiàn)，將需要極高的帶寬，需要高速無線通信技術(shù)的支持，這一條件短期內(nèi)在中國還難以實現(xiàn)。
“平臺化”助推ARPU值
全業(yè)務(wù)運營給了IPTV更多的機(jī)會，除了本身具備的直播、回看等視頻服務(wù)之外，還可以成為許多多媒體業(yè)務(wù)的承載平臺，成為一個類似于移動夢網(wǎng)的增值業(yè)務(wù)接入入口，為運營商的ARPU值提升作出新的貢獻(xiàn)。
穆磊認(rèn)為：“IPTV使運營商能夠涉足到家庭用戶，數(shù)字家庭蘊含著巨大的市場機(jī)會，搶奪數(shù)字家庭的市場就是搶奪用戶第一屏的市場，通過IPTV向用戶推出視頻通信、信息服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲等增值服務(wù)，提高IPTV業(yè)務(wù)的ARPU值。在市場營銷策略上可以采取業(yè)務(wù)捆綁方式，將語音、高速數(shù)據(jù)和IPTV業(yè)務(wù)捆綁打包提供給用戶，同時進(jìn)一步提升互動性，提供信息交互平臺，增加內(nèi)容和節(jié)目的交互性、可參與性，這些均對IPTV提升ARPU值有很大的幫助。IPTV將成為固網(wǎng)運營商轉(zhuǎn)型的一個亮點�！�
IPTV與數(shù)字電視最大的區(qū)別就在于其不僅是一個媒體，更是一個數(shù)據(jù)、語音以及各項增值業(yè)務(wù)的承載平臺。運營商已經(jīng)充分認(rèn)識到了這一點，將會跳出以往的TV模式，以平臺化的思路來發(fā)展IPTV。
中國網(wǎng)通副總工程師劉紅旗表示：“中國網(wǎng)通將跳出以往在固網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)發(fā)展過程中拘泥于TV模式的局限，會放開思路，以互動媒體的概念來發(fā)展固網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)。”
中國電信相關(guān)人士也表示將以“我的e家”業(yè)務(wù)為抓手，將IPTV作為承載平臺加入“我的e家”業(yè)務(wù)組合當(dāng)中，將已經(jīng)推出的游戲、理財、教育以及食品等業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，著力打造家庭信息化平臺。
目前IPTV的平臺化在國內(nèi)已經(jīng)初步顯現(xiàn)，國內(nèi)的增值業(yè)務(wù)已經(jīng)有三大類：應(yīng)用類、信息類和視頻類。應(yīng)用類業(yè)務(wù)由客戶端軟件完成與運營商服務(wù)器之間的信息交互，主要包括游戲和證券服務(wù)等。信息類業(yè)務(wù)需要用戶登錄IPTV增值業(yè)務(wù)系統(tǒng)，按照自身的需求與系統(tǒng)交互，從而獲得相關(guān)的信息或者參與娛樂項目的業(yè)務(wù)，主要包括信息瀏覽、卡拉OK、電視購物、遠(yuǎn)程教育等。通信類業(yè)務(wù)指用戶可通過IPTV增值業(yè)務(wù)系統(tǒng)，與短信中心、彩信中心、郵件服務(wù)器等互聯(lián)，實現(xiàn)收發(fā)短信、彩信和電子郵件，以及與固話用戶、手機(jī)用戶進(jìn)行可視通話等。
未來隨著時間的推移，更多、更豐富的業(yè)務(wù)還會隨之出現(xiàn)，IPTV將真正脫離電視的概念，成為家庭娛樂中心。
