2008/04/18

　　隨著IPTV內(nèi)涵的改變，對(duì)于IPTV的發(fā)展而言政策不再是最大的瓶頸。中興通訊多媒體與終端產(chǎn)品總經(jīng)理俞義方認(rèn)為，時(shí)至今日，技術(shù)才是IPTV成敗的關(guān)鍵，不拋棄現(xiàn)有的遙控器，IPTV難以獲得突破性進(jìn)展。
　　2008年4月17日專訪 “三網(wǎng)融合”的提議在業(yè)界傳唱了好些年，但從去年的十七大和今年的兩會(huì)有關(guān)內(nèi)容來(lái)看，雖然政府在體制改革方面有較大的變化，仍然沒(méi)有明確的跡象表明政府會(huì)主導(dǎo)三網(wǎng)融合。正如發(fā)改委體改所產(chǎn)業(yè)室主任史煒在最近舉行的2008 IPTV在中國(guó)峰會(huì)上所言：“廣電和電信根本不可能融合在一起�！�
　　IPTV悲觀論似乎正在業(yè)界有所彌漫，IPTV是否已經(jīng)走入了一個(gè)政策的死胡同？中興通訊多媒體與終端產(chǎn)品總經(jīng)理俞義方并不認(rèn)可這種觀點(diǎn)，“國(guó)家政治體制的改革非常慎重，改革的效應(yīng)體現(xiàn)也需要一段時(shí)間。從總體來(lái)看，政策正在向有利于向融合的方向發(fā)展。主管領(lǐng)導(dǎo)就大體制調(diào)整對(duì)IPTV產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用，有一種客觀或者保守的評(píng)價(jià)和估計(jì)非常正常。但作為在企業(yè)而言，我們要看到機(jī)遇�！�
　　俞義方認(rèn)為：“IPTV的內(nèi)涵已經(jīng)發(fā)生了很大的改變，從現(xiàn)有IPTV各地來(lái)看，單純的僅僅提供基本的TV業(yè)務(wù)，已經(jīng)很少，都是在TV上做一些增值服務(wù)。不管是廣電還是電信現(xiàn)在都用更理性的眼光去看待IPTV。實(shí)際上制約IPTV發(fā)展的政策因素，相比于以前已經(jīng)弱了。”
　　是否能跳出傳統(tǒng)的電信和廣電概念來(lái)做IPTV？中興在這方面的嘗試走在很多公司前面。俞義方介紹了中興的經(jīng)驗(yàn)：“IPTV誕生之初大家都將注意力集中在TV上。一提到TV就很敏感。中興認(rèn)為TV只是一個(gè)顯示屏，只是一個(gè)終端顯示工具。早在2006年，我們就發(fā)現(xiàn)要想讓IPTV產(chǎn)業(yè)真正繁榮起來(lái)，必須跳出TV的框架來(lái)做。中興將IPTV改名叫做網(wǎng)絡(luò)視訊，我們和各地運(yùn)營(yíng)商一起做了很多有效嘗試，現(xiàn)在IPTV的主要功能已經(jīng)不是看電視，它做了很多其他事情�！�
　　2006年中興協(xié)助江蘇電信打造了全新的“網(wǎng)絡(luò)視訊”平臺(tái)，傳統(tǒng)IPTV在業(yè)務(wù)上只有點(diǎn)播、直播、時(shí)移等功能，而網(wǎng)絡(luò)視訊增加了監(jiān)控、會(huì)議系統(tǒng)、可視通信等功能，完成了IPTV業(yè)務(wù)、統(tǒng)一通信業(yè)務(wù)、視頻監(jiān)控業(yè)務(wù)的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了“一個(gè)平臺(tái)、多種多媒體業(yè)務(wù)”的融合。由此網(wǎng)絡(luò)視訊的客戶群也從原來(lái)的家庭客戶拓展到了家庭、個(gè)人和政企，從而大大拓寬了業(yè)務(wù)范圍和服務(wù)對(duì)象。
　　中興從中嘗到甜頭，隨后在其他省市復(fù)制了江蘇的經(jīng)驗(yàn)，俞義方認(rèn)為，江蘇經(jīng)驗(yàn)的核心在于“創(chuàng)新”——針對(duì)運(yùn)營(yíng)商的需求靈活定制IPTV服務(wù)。在上海，中興已 配合上海電信、上海文廣發(fā)展家庭用戶為主；在江蘇，中興配合江蘇電信從企業(yè)用戶著手?jǐn)U展；在湖北，中興服務(wù)于黨教等應(yīng)用；而在重慶，中興服務(wù)于包括全球眼、IPTV在內(nèi)的統(tǒng)一視訊的綜合應(yīng)用。
　　目前四大直轄市中興IPTV系統(tǒng)已經(jīng)占據(jù)三個(gè)�！彪娦蓬I(lǐng)域現(xiàn)在中興網(wǎng)絡(luò)視訊系統(tǒng)的應(yīng)用非常多，特別是一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，包括江蘇、上海、江蘇、廣東、湖北、重慶、湖南、陜西、新疆、云南、福建等。
　　中興還獨(dú)家獲得大連AVS-IPTV商用局項(xiàng)目的建設(shè)任務(wù)，“網(wǎng)通對(duì)于AVS-IPTV項(xiàng)目非�？粗��！睋�(jù)俞義方介紹，大連網(wǎng)通計(jì)劃5?17電信日正式大規(guī)模放號(hào)，現(xiàn)在正在緊張籌備中。
08年IPTV兩大動(dòng)力：運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型和北京奧運(yùn)
　　俞義方很看好2008年國(guó)內(nèi)IPTV產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化，他認(rèn)為對(duì)于固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商而言IPTV是其謀求轉(zhuǎn)型不得不為的一件事。而隨著3G牌照逐步的發(fā)放，現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)商都將轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合運(yùn)營(yíng)商，運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)范疇將發(fā)生變化，這也將直接導(dǎo)致IPTV的范疇和內(nèi)容直接變化，中興正在考慮如何抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，幫助運(yùn)營(yíng)商成功實(shí)現(xiàn)向綜合運(yùn)營(yíng)商的轉(zhuǎn)型。
　　“固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)切實(shí)的從IPTV獲得了收益，我相信IPTV在中國(guó)很快要出最終結(jié)果。我們這些IPTV的探路者做了好幾年的摸索工作，坦率的說(shuō)，如果再不出結(jié)果的話，會(huì)大大挫傷大家的積極性和耐心。另外技術(shù)的進(jìn)步為產(chǎn)業(yè)的成功奠定了基礎(chǔ)，過(guò)去的三四年中無(wú)論機(jī)頂盒的功能和價(jià)格、系統(tǒng)應(yīng)用的便利性以及增值服務(wù)的多樣性和開(kāi)放性方面、以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)越來(lái)越多經(jīng)驗(yàn)豐富的合作伙伴積極參與，都取得了很多進(jìn)步�！�
　　談及2008年北京奧運(yùn)會(huì)給IPTV帶來(lái)的機(jī)會(huì)，俞義方充滿信心的說(shuō)：“電視在美國(guó)的普及得益于總統(tǒng)選舉電視直播。我們也在嘗試?yán)�用事件營(yíng)銷，單純從娛樂(lè)的角度來(lái)看，今年的奧運(yùn)會(huì)對(duì)IPTV來(lái)講是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)。在上海文廣的牽頭下，我們將針對(duì)奧運(yùn)的需求，開(kāi)設(shè)一些新的專題，將現(xiàn)有各城市的IPTV版本升級(jí)成為奧運(yùn)版本。我們會(huì)在北京奧運(yùn)會(huì)之前會(huì)完成此項(xiàng)工作。”
　　俞義方有點(diǎn)擔(dān)憂的補(bǔ)充說(shuō)：“我們現(xiàn)在擔(dān)心的是，奧運(yùn)專題節(jié)目上去之后對(duì)整個(gè)系統(tǒng)原有用戶模型的沖擊，中興正在上海忙于擴(kuò)容。我可以準(zhǔn)確的預(yù)估，假如奧運(yùn)專題節(jié)目都按照計(jì)劃上去的話，現(xiàn)有的IPTV系統(tǒng)無(wú)論是內(nèi)容存儲(chǔ)、還是用戶的集中訪問(wèn)量，都會(huì)大大超過(guò)之前預(yù)設(shè)的常規(guī)用戶行為模型。現(xiàn)在上海的用戶發(fā)展速度和規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了我們當(dāng)初的估計(jì)。最終用戶對(duì)于IPTV的接受和喜好程度，也高于之前大家的評(píng)估。”
　　隨著IPTV產(chǎn)業(yè)形勢(shì)的明朗，會(huì)有更多的廠商進(jìn)軍IPTV領(lǐng)域，廠商格局也將發(fā)生變化。華為已經(jīng)在上海開(kāi)了IPTV實(shí)驗(yàn)局，這無(wú)疑是其進(jìn)軍IPTV的信號(hào)。對(duì)于新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，俞義方并不擔(dān)心，他表示歡迎更多企業(yè)進(jìn)入IPTV：“競(jìng)爭(zhēng)才能促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)繁榮需要百花齊放，現(xiàn)在整個(gè)IPTV產(chǎn)業(yè)花就少了一點(diǎn)�！庇崃x方笑言：“這幾年在技術(shù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的推動(dòng)過(guò)程中，中興和UT的貢獻(xiàn)最大。更多的企業(yè)加入，也能分擔(dān)我們兩家的壓力�！�
　　雖然俞義方對(duì)于IPTV的2008年充滿信心，但他也表示如果IPTV不能給用戶帶來(lái)良好的使用體驗(yàn)，這一切都將是空中樓閣，他認(rèn)為解決這一問(wèn)題的根本在于不斷的技術(shù)創(chuàng)新。
IPTV要拋棄現(xiàn)有遙控器
　　“IPTV的確在等待更開(kāi)放的政策，但我認(rèn)為關(guān)鍵還是在技術(shù)——像蘋果創(chuàng)造鼠標(biāo)這樣的革命性技術(shù)的出現(xiàn)。假如當(dāng)年蘋果沒(méi)有鼠標(biāo)，現(xiàn)在的PC機(jī)絕不可能發(fā)展到目前的地步，它改變了用戶使用習(xí)慣。對(duì)IPTV而言正是如此，很多用戶以為IPTV能做的數(shù)字電視也能做，只要還使用現(xiàn)在的這種遙控器，用戶的使用體驗(yàn)不能得到革命性的改變，IPTV就很難有井噴式發(fā)展�！�
　　中興對(duì)用戶使用體驗(yàn)方面的思考，也早于其他企業(yè)，俞義方回顧了中興幾年來(lái)在IPTV領(lǐng)域的工作重心：“中興最早介入IPTV行業(yè)，最開(kāi)始我們關(guān)心的是，IPTV與數(shù)字電視的內(nèi)容同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。后來(lái)，我們關(guān)心業(yè)務(wù)為王，也就是說(shuō)，內(nèi)容已經(jīng)有了，怎么運(yùn)營(yíng)和盈利？要運(yùn)營(yíng)和盈利的話，就需要老百姓使用更多的業(yè)務(wù)。中興很早已經(jīng)開(kāi)始研究現(xiàn)有遙控器對(duì)于用戶使用興趣的制約，過(guò)去的電視機(jī)遙控器不過(guò)是簡(jiǎn)單的頻道的選擇，用這種遙控器，根本沒(méi)辦法操作IPTV所提供的種類豐富的服務(wù)。受制于現(xiàn)在的人機(jī)界面，內(nèi)容為王只是停留在傳統(tǒng)視頻節(jié)目?jī)?nèi)容上，更豐富的業(yè)務(wù)的使用率并不高，如果人機(jī)界面沒(méi)有很大的改變，很難有一個(gè)光明的前景�！�
　　IPTV在等待一個(gè)機(jī)會(huì)，等待技術(shù)的創(chuàng)新能滿足用戶便利操作的機(jī)會(huì)。據(jù)俞義方介紹，中興已經(jīng)設(shè)計(jì)出了較為理想的人機(jī)界面交互產(chǎn)品原型，但現(xiàn)有的技術(shù)限制產(chǎn)品的價(jià)格。下一步中興計(jì)劃通過(guò)技術(shù)的研發(fā)降低價(jià)格門檻，“畢竟運(yùn)營(yíng)商要考慮大規(guī)模推廣的價(jià)格成本�！�
　　成功帶領(lǐng)IPTV跳出傳統(tǒng)電信概念的中興，正在用技術(shù)IPTV打造下一個(gè)跳板。俞義方說(shuō)：“中興的目標(biāo)是讓老人孩子都能很方便的使用IPTV�！痹谶@個(gè)目標(biāo)下，俞義方看到的不是區(qū)區(qū)幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)的IPTV用戶，而是千萬(wàn)級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模。

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