由于內(nèi)容集成與運(yùn)營環(huán)節(jié)還有些不太明了，我們可以基于這些中間環(huán)節(jié)的運(yùn)作形式進(jìn)行分析。

　　1.合作運(yùn)營模式

　　我們已經(jīng)看到，黑龍江和上海兩地都是上海文廣與中國網(wǎng)通或中國電信的合作，雙方根據(jù)各自擅長的領(lǐng)域進(jìn)行分工合作來提供IPTV業(yè)務(wù)，我們稱之為合作運(yùn)營模式。

　　在合作運(yùn)營模式中，廣電一方主要負(fù)責(zé)提供內(nèi)容和內(nèi)容集成，電信一方主要負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)傳送，雙方共同進(jìn)行業(yè)務(wù)運(yùn)營，并以收益分成、利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的形式進(jìn)行市場運(yùn)作。為使雙方合作順利進(jìn)行，對(duì)于有爭議的地方（如數(shù)據(jù)信息服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)游戲等），雙方都不去觸碰。在這種模式下，IPTV的直播、點(diǎn)播、時(shí)移等基本業(yè)務(wù)都能夠順利開展起來；而對(duì)于增值業(yè)務(wù)來講，則屬于“雷區(qū)”，暫時(shí)不去討論或考慮。

　　2.廣電自營模式

　　在浙江，由于華數(shù)傳媒的廣電背景，可以看作是廣電內(nèi)部進(jìn)行所有IPTV業(yè)務(wù)開展，包括內(nèi)容提供、內(nèi)容集成、網(wǎng)絡(luò)傳送等一系列環(huán)節(jié)，我們稱之為廣電自營模式。

　　在廣電自營模式下，廣電企業(yè)可以開展直播、點(diǎn)播、時(shí)移等IPTV基本業(yè)務(wù)，還可以根據(jù)自身情況，在法律法規(guī)允許并獲得運(yùn)營許可的條件下，適當(dāng)開展增值業(yè)務(wù)。

　3.電信自營模式

　　江蘇與河南的情況是，除了內(nèi)容提供環(huán)節(jié)之外，其他部分都是由電信方面負(fù)責(zé)，我們稱之為電信自營模式。

　　在電信自營模式下，電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商利用自己擁有的網(wǎng)絡(luò)資源，向產(chǎn)業(yè)鏈前端延伸，成為業(yè)務(wù)運(yùn)營商，從內(nèi)容集成商、內(nèi)容提供商購買內(nèi)容資源，然后將內(nèi)容與服務(wù)細(xì)化、個(gè)性化，將服務(wù)升級(jí)，提供IPTV服務(wù)。這種情況下，IPTV業(yè)務(wù)中的直播和時(shí)移業(yè)務(wù)的開展要受到廣電政策的限制，而點(diǎn)播業(yè)務(wù)與其他增值業(yè)務(wù)則不受影響。

　　4.聯(lián)合運(yùn)營模式

　　從華數(shù)傳媒的發(fā)展歷程來看，浙江的IPTV模式并不只是廣電自營那么簡單。在華數(shù)傳媒發(fā)展初期，杭州網(wǎng)通是IPTV的市場推廣實(shí)施主體，杭州數(shù)字電視有限公司是IPTV的市場運(yùn)營主體，華數(shù)傳媒是在基于兩者的基礎(chǔ)上成立的真正市場化運(yùn)作企業(yè)，于2005年5月剛剛新成立。三者的實(shí)質(zhì)是基本上一套班子三塊牌子，最大化地發(fā)揮各自的市場優(yōu)勢：

• 杭州網(wǎng)通信息港是原來最早的小網(wǎng)通，主要定位為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，提供互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)。杭州網(wǎng)通在杭州的寬帶城域網(wǎng)的建設(shè)力度，使其擁有了交互業(yè)務(wù)開展的基礎(chǔ)。



• 杭州數(shù)字電視有限公司是由杭州廣電局有線電視網(wǎng)絡(luò)中心、西湖電子集團(tuán)、杭州日?qǐng)?bào)社、杭州網(wǎng)通信息港有限公司、杭州國芯科技公司共同出資1.5億元組建的，廣電絕對(duì)控股，并在整個(gè)的運(yùn)營發(fā)展中得到了杭州市政府在資金和政策上的全方位支持。



• 浙江華數(shù)傳媒是在杭州網(wǎng)通和數(shù)字電視有限公司的基礎(chǔ)上成立的以推廣互動(dòng)電視（IPTV）為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)實(shí)體（后來由于網(wǎng)通市場戰(zhàn)略的原因，杭州網(wǎng)通從華數(shù)傳媒中退出），負(fù)責(zé)IPTV的企業(yè)化運(yùn)作。

　　從上面的分析中我們可以看出，華數(shù)傳媒實(shí)際上是電信（杭州網(wǎng)通）與廣電（杭州數(shù)字電視有限公司）共同成立并獨(dú)立于他們之外的市場實(shí)體，這個(gè)實(shí)體具體負(fù)責(zé)IPTV產(chǎn)業(yè)鏈所有環(huán)節(jié)的工作，我們稱之為聯(lián)合運(yùn)營模式。

　　在這種模式下，新產(chǎn)生的市場實(shí)體由于同時(shí)兼具電信與廣電的背景，既擁有龐大的用戶資源和網(wǎng)絡(luò)資源、豐富的市場運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、準(zhǔn)確的業(yè)務(wù)用戶管理等，又不受內(nèi)容運(yùn)營的限制，可以在法律法規(guī)允許的條件下，開展所有電信與廣電的業(yè)務(wù)。

　　從上面的分析我們可以看出，目前我國市場上出現(xiàn)的IPTV產(chǎn)業(yè)鏈模式包括合作運(yùn)營、電信自營、廣電自營和聯(lián)合運(yùn)營等幾種模式，這幾種模式在業(yè)務(wù)開展種類、政策許可、市場運(yùn)營、運(yùn)維管理等方面各有不同。其中，聯(lián)合運(yùn)營模式由于兼具電信與廣電的背景而具有較多的優(yōu)勢，如果經(jīng)營方式得當(dāng)，定能在市場上如魚得水，傲視群雄。

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