以下是上海美媒軟件有限公司莫陽博士的演講：
　　非常榮幸能參加這個(gè)會(huì)，美媒是個(gè)新興公司，我們創(chuàng)建的初衷是為下一代的數(shù)字電視提供互動(dòng)服務(wù)，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為互動(dòng)是IPTV的核心價(jià)值。
　　IPTV已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展期，現(xiàn)在全國大約有70萬用戶，應(yīng)該說有一個(gè)量了，往下進(jìn)一步發(fā)展應(yīng)該采取怎樣一個(gè)策略，這是給我們大家?guī)�來的一個(gè)問題。
　　首先我們說IPTV給我們帶來了什么，也就是我們?yōu)槭裁匆�開發(fā)這么一個(gè)業(yè)務(wù)。對(duì)比傳統(tǒng)電視，我們說IPTV除了播放傳統(tǒng)廣播頻道，它還增加了VOD點(diǎn)播時(shí)移功能，電信增值業(yè)務(wù)，互動(dòng)TV業(yè)務(wù)三種業(yè)務(wù)，我們統(tǒng)稱為互動(dòng)業(yè)務(wù)。這是IPTV給我們帶來的三個(gè)亮點(diǎn)。
　　首先我們來說一下VOD點(diǎn)播和時(shí)移功能，我們認(rèn)為只有IPTV才能實(shí)現(xiàn)真正的Video on Demand，同時(shí)時(shí)移功能是一個(gè)很大的亮點(diǎn)，能給予用戶收看時(shí)間上的自由，這非常有用。同時(shí)IPTV還需要更多的互動(dòng)，比如短信投票就是一個(gè)很成功的案例，像現(xiàn)在的超女/武林大會(huì)。
　　短信投票之所以這么火爆的原因，一是觀眾有參與節(jié)目，改變節(jié)目的需求；二是與節(jié)目現(xiàn)場互動(dòng)，使觀眾對(duì)節(jié)目的黏著力提高；三是節(jié)目通過短信互動(dòng)，產(chǎn)生了衍生應(yīng)用；四是短信投票有強(qiáng)烈的傳染性，一個(gè)人投就可能帶動(dòng)親朋好友來投；最后短信投票已經(jīng)開始改變用戶單向接收電視的習(xí)慣。
　　另外我們在杭州的實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)游戲更能刺激用戶消費(fèi)，一是游戲的引入滿足了電視用戶群（家庭主婦、老人）的需求，這些人平�？赡茉诩铱措娨暠容^多，也想玩玩游戲，又不會(huì)使用電腦。二是簡單的休閑類、棋牌游戲更能吸引TV用戶。另外電視游戲的視聽效果比PC更好
　　用戶需要更好的IPTV互動(dòng)體驗(yàn)，鼠標(biāo)和鍵盤操作的瀏覽器并不是很好的選擇，因?yàn)殡娨暤拇笃聊�，音響設(shè)備給用戶以更舒適的體驗(yàn)，同時(shí)我們也不認(rèn)為遙控器是累贅。有時(shí)候反倒能夠簡化操作，可以降低用戶學(xué)習(xí)曲線，擴(kuò)大用戶群。
　　現(xiàn)在我來說一下我們對(duì)國內(nèi)IPTV現(xiàn)狀的看法，現(xiàn)在國內(nèi)的IPTV玩家主要是運(yùn)營商和機(jī)頂盒廠商兩家，服務(wù)提供商基本是沒有的。為什么出現(xiàn)這種情況呢？因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在的系統(tǒng)是封閉的系統(tǒng)，任何標(biāo)準(zhǔn)不公開，服務(wù)提供商沒有辦法開發(fā)更多的服務(wù)�，F(xiàn)在的服務(wù)基本是端到端的，運(yùn)營商依賴于機(jī)頂盒或者說系統(tǒng)廠商，比如運(yùn)營商想開發(fā)購物了，就對(duì)機(jī)頂盒廠商提出要求，而機(jī)頂盒廠商精力財(cái)力有限，不可能開發(fā)出淘寶這樣龐大的系統(tǒng)。所以說現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)遣煌暾�的�?br /> 　　現(xiàn)有瀏覽器架構(gòu)不適應(yīng)IPTV需求，一是瀏覽器不適合電視操作；二是不能完全發(fā)揮硬件優(yōu)勢，因?yàn)闉g覽器大部分都是靜態(tài)的；三是不支持對(duì)外設(shè)的操作，比如插個(gè)U盤之類的；四是不能同時(shí)運(yùn)行多種應(yīng)用，比如用戶在看電視的時(shí)候希望背景上QQ視頻電話什么的同時(shí)運(yùn)行，但是瀏覽器只能瀏覽一個(gè)頁面；最后一個(gè)是瀏覽器不支持后臺(tái)服務(wù)，像運(yùn)營商的一些咨詢服務(wù)/用戶的操作記錄/定期升級(jí)等，它都是不支持的。所以我們認(rèn)為未來的IPTV中間件不應(yīng)該采用瀏覽器架構(gòu)。
　　下面介紹一下為什么我們能讓IPTV互動(dòng)起來。第一個(gè)我們提供一個(gè)開放的中間件平臺(tái)，大家看這張圖，這是我們一個(gè)理想化狀態(tài)，我們在中間插入DITVS的平臺(tái)。它由三部分組成，也就是由我們認(rèn)為的三個(gè)中間件組成，第一部分我們稱為EBG （eHome Business Gateway)，是面向運(yùn)營商的，主要是掛接運(yùn)營商的OSS和BS系統(tǒng)，主要負(fù)責(zé)用戶管理和計(jì)費(fèi)管理。我們面向服務(wù)提供商的是提供一套完整的SDK，他們只要根據(jù)這個(gè)SDK開發(fā)的業(yè)務(wù)，就可以在兼容的機(jī)頂盒上運(yùn)營。還有一個(gè)接口是面對(duì)機(jī)頂盒廠商的，我們現(xiàn)在做了一套完整的方案給他們，他們不需要考慮將來要面對(duì)哪個(gè)運(yùn)營商或者服務(wù)提供商。以前要做這個(gè)業(yè)務(wù)，每一方都需要與其他兩方打交道，我們現(xiàn)在幫他們節(jié)省這道程序，可以說降低了整體成本。
　　我們提供的是一個(gè)純動(dòng)畫的中間件，它是符合遙控器操作的，并且可以給IPTV提供更多的應(yīng)用，大大提升了用戶體驗(yàn)。
　　同時(shí)我們還使互動(dòng)投票成為可能，用戶可以隨時(shí)查看投票說明和選手資料，這個(gè)界面疊加在視頻之上，并且可以直接遙控器發(fā)送結(jié)果，還可以隨時(shí)查看投票票數(shù)和相關(guān)排名，可以做復(fù)雜的過關(guān)類游戲和競猜，同時(shí)可以延伸出購物、廣告等互動(dòng)增值業(yè)務(wù)。
　　另外我們的中間件還可以動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)化網(wǎng)站，剛才我說過瀏覽器不適合IPTV，我們給網(wǎng)站這樣的信息服務(wù)商提供一個(gè)動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)換機(jī)制，適合遙控器操作，電視界面跟網(wǎng)站同步更新。
　　最后我來說說IPTV的優(yōu)勢，首先IPTV比互聯(lián)網(wǎng)更可靠，更可信，用戶心里更踏實(shí)；其次開放的中間件平臺(tái)使IPTV更互動(dòng)，提升用戶黏著度；最后優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)使用戶更依賴，最終提升ARPU值。

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