伊佳 2007/01/23

　　國內(nèi)廣電與電信分立的現(xiàn)狀決定了電信運營商開展IPTV業(yè)務不能只依靠基本的視頻服務，只有充分發(fā)揮IPTV的交互特性，才能實現(xiàn)IPTV與有線電視、數(shù)字電視的差異化競爭。通過兩年多的發(fā)展，目前IPTV運營商已經(jīng)總結出一套IPTV增值業(yè)務的發(fā)展規(guī)劃，信息類、游戲類、通信類和交易類增值業(yè)務成為IPTV打開局面的殺手锏。在此，我們選擇了四個最有發(fā)展前途的IPTV增值業(yè)務進行詳細介紹。但是最終用戶能否買賬，還需要運營商與設備廠商和SP一起提高其可用性和體驗價值。
　　一、電視投票打開新互動模式
　　2006年年底，上海電信IPTV除了傳統(tǒng)的直播和點播業(yè)務外，增加了一種全新的業(yè)務模式——通過遙控器參與東方衛(wèi)視熱播節(jié)目“舞林大會”的投票。這是國內(nèi)第一次通過遙控器投票的方式讓普通觀眾參與到真人秀的節(jié)目中。
　　有關人士透露，由于投票方式的簡潔化，用戶參與投票的概率提高了數(shù)倍。這也意味著隨著IPTV的推廣，這一模式前景驚人。據(jù)測算，在相同時間段內(nèi)，擁有10萬IPTV用戶的上海和哈爾濱兩地共投下5000萬票，而2000萬普通電視用戶通過手機短信方式參與投票的僅有4萬多�？梢姡�與傳統(tǒng)手機投票相比，電視投票擁有更大的利潤空間。
　　此外，用戶還可以通過遙控器直接參與競猜、問答等活動，此類業(yè)務被統(tǒng)稱為IPTV的互動消息服務，它能做到更加個性化的消息互動。
　　它的技術實現(xiàn)同樣并不復雜，只需要頭端系統(tǒng)支持消息發(fā)布功能，支持字幕廣告、文字通知業(yè)務功能。結合系統(tǒng)網(wǎng)關，可實現(xiàn)與短信平臺的互通，實現(xiàn)互動消息，用戶在觀看過程中可參與短信競猜、互動答題等娛樂活動，真正實現(xiàn)家庭娛樂的互動，為用戶提供了采用遙控器直接參與各種電視節(jié)目的機會。
　　二、定制廣告有的放矢
　　有人認為IPTV最大的特點就是點播，可以根據(jù)自己的需求選擇節(jié)目，避免充斥于傳統(tǒng)電視節(jié)目的眾多廣告。但是IPTV不會封殺廣告，讓廣告業(yè)失去舞臺，也不會像傳統(tǒng)電視一樣將廣告強壓給觀眾，其特色之一就是有針對性的定制廣告功能。
　　IPTV的定制廣告可以利用鏈接的方式讓觀眾完全自主地享受更多更好的廣告。比如當用戶在利用IPTV觀看節(jié)目或玩游戲時，看到主人公的衣著、裝飾非常漂亮、有個性，于是按捺不住用鼠標或控制器點擊屏幕，畫面上出現(xiàn)的不僅是前文所述的節(jié)目內(nèi)容鏈接，同樣會出現(xiàn)廣告鏈接；不僅可以以文字、圖片、廣告片的形式讓用戶了解衣服的質(zhì)量、品牌、價格，而且可以讓用戶查看同品牌其他衣服的款式、樣式、顏色等，甚至鏈接到該品牌衣服的時裝展會。但是該功能有賴于設備商開發(fā)出具有內(nèi)容鏈接功能的IPTV界面，用戶不用返回菜單即可直接點入相關鏈接。目前技術上還不能完全實現(xiàn)。
　　近日，英國一家名為Packet Vision的新公司開發(fā)了一種“可尋址的IPTV廣告”技術。該公司的設備可以根據(jù)觀眾的人口特征和偏好，將最適合的廣告發(fā)送給消費者。該設備可以檢測觀眾觀看某廣告的次數(shù)，從而幫助內(nèi)容提供商更準確的設置觀眾的偏好，從而推送他們感興趣的廣告。此外，該設備還具有“(按觀看)頻次升級”的能力，即限制一個觀眾觀看某個具體廣告的次數(shù)。內(nèi)容提供商就會對那些已經(jīng)達到這個觀看限度的觀眾，適時將其宣傳推進到下一階段。定制廣告的潛在問題是消費者是否愿意提供個人和偏好信息，如果消費者認為這屬于個人隱私，那么定制廣告就沒有任何優(yōu)勢可言。
　　三、3D游戲讓IPTV走向高端
　　在大屏幕的電視上玩3G游戲?qū)⒊蔀橐环N享受。而IPTV目前定位的高端用戶也恰好是網(wǎng)游的最大用戶群，兩者結合市場將會更加廣闊。2004年國家廣電總局對游戲類電視節(jié)目載模擬電視上的禁播令更使得網(wǎng)游轉(zhuǎn)戰(zhàn)IPTV迫在眉睫。甚至新聞出版總署高層也公開表示：一旦網(wǎng)絡電視啟動，現(xiàn)在網(wǎng)絡游戲市場將平移至IPTV。
　　目前，除了基于Flash和JavaApplet技術實現(xiàn)的機頂盒棋牌類游戲之外，很多設備廠商還采用G-Cluster技術，利用IPTV增值業(yè)務平臺的流媒體服務和機頂盒內(nèi)置的播放器，在低成本的機頂盒上提供3D圖形游戲的業(yè)務體驗。G-Clus-ter游戲內(nèi)容都是由游戲服務器生成的，然后以流的方式傳到客戶端，客戶端接受流、播放流，并將用戶操作控制信息反饋到游戲服務器，由服務器作出響應再傳回客戶端。
　　但是目前IPTV游戲業(yè)務仍然缺乏像聯(lián)眾這樣的強勢SP介入，內(nèi)容還十分有限。機頂盒的成本則是其最大的制約因素，“盛大盒子”的失敗在很大程度上源于價格居高不下，200元以下的機頂盒才有可能被廣泛接受。
　　四、IPTV卡拉OK走大眾化娛樂路線
　　在家里拿起麥克風也可以輕松實現(xiàn)卡拉OK，這是目前IPTV已經(jīng)實現(xiàn)的最具影響力的增值業(yè)務之一。目前中國臺灣中華電信已經(jīng)實現(xiàn)了IPTV的卡拉OK功能，并且成為其最受歡迎的業(yè)務。中華電信會向點播歌曲的用戶以每首0.5元的價格收取點播費，而其操作的簡便程度和音效也可與KTV歌廳相媲美。相比于傳統(tǒng)的卡拉OK光盤，IPTV具有海量片源、共享存儲空間、互動性強、音質(zhì)優(yōu)良、節(jié)省投資等優(yōu)勢。一位臺灣朋友告訴記者，他們一般會先在家里用IPTV的卡拉OK功能把歌練好，然后再和朋友一起去歌廳歡唱。
　　其實，用IPTV系統(tǒng)實現(xiàn)卡拉OK功能非常簡單，只需要頭端系統(tǒng)支持附加的功放、麥克風等功能，機頂盒支持左、右聲道輸出，從而支持原唱、伴唱，遙控器通過左、右聲道的切換，從而實現(xiàn)原唱、伴唱的切換。
　　目前已開通IPTV業(yè)務的上海電信對卡拉OK功能也表現(xiàn)出了濃厚興趣，并且和幾家SP進行了合作開發(fā)。由于網(wǎng)絡卡拉OK目前已經(jīng)十分流行，這種類似的平臺開發(fā)也不會十分困難。由于IPTV用戶使用的是遙控器而非電腦鍵盤，相對于利用PC進行點歌輸入，語音點播更為便捷。有SP表示，從技術角度上講，將現(xiàn)有網(wǎng)絡卡拉OK資源轉(zhuǎn)移到IPTV上已不存在問題。
　　目前針對IPTV卡拉OK的最大問題是音效和版權。能否用簡單的家電設備完成較高的視聽效果是吸引用戶的關鍵；而征收音樂版權稅也勢必給IPTV卡拉OK帶來成本上的壓力。

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