池大治 2006/11/27

關(guān)鍵字：IPTV 發(fā)展模式
　　IPTV在中國(guó)的發(fā)展，已經(jīng)有兩年多的時(shí)間，隨著中國(guó)政府對(duì)于IPTV發(fā)展政策逐漸清晰，在看到各地IPTV取得一定成績(jī)的時(shí)候，業(yè)界人士針對(duì)各地區(qū)發(fā)展模式開(kāi)始什么的討論和探求，IPTV是如何發(fā)展，又將以怎樣的姿態(tài)走下去？
　　對(duì)于IPTV的運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，目前中國(guó)已形成了IP多業(yè)務(wù)模式和互動(dòng)電視模式兩種最為主要的應(yīng)用模式，但是市場(chǎng)如何發(fā)展，卻一直困擾著業(yè)內(nèi)的人們。計(jì)世資訊（CCW Research）在研究IPTV發(fā)展的歷史與產(chǎn)業(yè)模式時(shí)發(fā)現(xiàn)，IPTV的發(fā)展背景、現(xiàn)狀，與當(dāng)年的紅色之路有很多相象之處，同樣是一次偉大的征程，同樣是在落后的用戶(hù)基礎(chǔ)之上，同樣經(jīng)歷了曲折。下文就幾件重要的事件進(jìn)行回顧：
星星之火
　　在中國(guó)，雖然IPTV定義的時(shí)間很晚，但其發(fā)展卻有了幾年的時(shí)間，從電信的互聯(lián)星空到各個(gè)小網(wǎng)站上提供的視頻內(nèi)容，甚至聯(lián)通提供手機(jī)服務(wù)的視訊新干線服務(wù)，由于受到網(wǎng)絡(luò)、終端、資費(fèi)、內(nèi)容品質(zhì)等多方面的限制，IPTV一直沒(méi)有取得突破性的進(jìn)展，但正如在土地革命時(shí)期毛主席所寫(xiě)的一封信：星星之火，可以燎原。IPTV具備了一種劃時(shí)代的產(chǎn)品特征，也是人們應(yīng)用需求的一個(gè)突破，這點(diǎn)火種，肯定會(huì)在中國(guó)的大地上燃燒起來(lái)。
遵義會(huì)議
　　在2005年上海文廣拿到第一張牌照開(kāi)始，說(shuō)明市場(chǎng)已經(jīng)有一個(gè)比較清晰的方向，即在IPTV的內(nèi)容方面，以廣電系統(tǒng)為主導(dǎo)。這從某種程度上說(shuō)，是對(duì)中國(guó)IPTV市場(chǎng)的一個(gè)里程碑式的意義，從此以后，中國(guó)的IPTV發(fā)展就可以用一種比較確定的利益分配框架來(lái)管理。雖然這并不能妨礙電信運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)在IPTV領(lǐng)域發(fā)展，尤其是行業(yè)應(yīng)用為主導(dǎo)的市場(chǎng)，但至少可以促使廣電與電信運(yùn)營(yíng)商的合作能夠順利進(jìn)展，這也為后來(lái)的哈爾濱模式和上海模式奠定了成功的基礎(chǔ)。
四渡赤水
　　在IPTV發(fā)展的過(guò)程中，由于缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)，加上管理政策與標(biāo)準(zhǔn)遲遲未定，市場(chǎng)發(fā)展受到很大的約束。尤其是牌照的發(fā)放問(wèn)題，使運(yùn)營(yíng)商不得不在多種方式上嘗試尋找出路，迂回前進(jìn)、避開(kāi)鋒芒成了IPTV發(fā)展給人們留下的較為深刻的印象。比如電信運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)容管理上的被動(dòng)，于是通過(guò)行業(yè)應(yīng)用切入市場(chǎng)，再比如泉州廣電停止IPTV的運(yùn)營(yíng)推廣等，都是對(duì)IPTV發(fā)展的重大考驗(yàn)，也使運(yùn)營(yíng)商不得不四渡赤水來(lái)尋找更多的生存機(jī)會(huì)。
農(nóng)村包圍城市
　　在城市IPTV應(yīng)用遲遲不能取得突破的時(shí)候，河南網(wǎng)通站了出來(lái)，通過(guò)黨的先進(jìn)性教育和知識(shí)普及為名，將IP多業(yè)務(wù)模式落到實(shí)處，在政府的大力支持下，取得了突破性進(jìn)展。按照網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的容量和目前的發(fā)展趨勢(shì)估計(jì)，2007年底將突破18萬(wàn)用戶(hù)。由于我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化的戰(zhàn)略重點(diǎn)是直接面向三農(nóng)的綜合信息服務(wù)和管理信息化，建設(shè)好信息標(biāo)準(zhǔn)化和資源共享的農(nóng)業(yè)信息平臺(tái)，成為農(nóng)村信息化發(fā)展的一件大事，得到了政府的大力支持。而像河南農(nóng)村的應(yīng)用模式，在其他地區(qū)也都具備類(lèi)似的特征。從目前狀況來(lái)看，以河南模式為樣板，在其他農(nóng)村地區(qū)推廣IPTV，將是我國(guó)IPTV發(fā)展的一種重要手段。甚至很有可能形成農(nóng)村IPTV系統(tǒng)先行一步的狀態(tài)，形成農(nóng)村包圍城市的局面。
井岡山會(huì)師
　　隨著產(chǎn)業(yè)的成熟，用戶(hù)對(duì)IPTV業(yè)務(wù)的認(rèn)知度提高，需求的逐步擴(kuò)大，最終會(huì)有一天，各種IPTV業(yè)務(wù)走向真正的融合，統(tǒng)一的平臺(tái)，統(tǒng)一的服務(wù)，IPTV以全新的、融合的平臺(tái)向普通老百姓展示出互動(dòng)及高質(zhì)量節(jié)目的魅力。“IPTV井岡山會(huì)師”將是中國(guó)三網(wǎng)融合的最典型代表之一，并將爆發(fā)出巨大的能量。
　　IPTV因其發(fā)展的歷史特殊性，即背負(fù)著三網(wǎng)融合的使命，卻又面對(duì)基礎(chǔ)極其薄弱的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，注定發(fā)展之路的漫長(zhǎng)。但我們也樂(lè)觀地看到，IPTV在未來(lái)將出現(xiàn)繁榮的市場(chǎng)景象。道路是曲折的，前途是光明的，IPTV的發(fā)展需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力，從基礎(chǔ)做起，同心協(xié)力，IPTV一定會(huì)給人們的生活帶來(lái)巨大的喜悅。

計(jì)世資訊(www.ccwresearch.com.cn)