首頁 > 在廣電總局頒布行業(yè)推薦標準之后，為了迅速推進移動多媒體業(yè)務的產(chǎn)業(yè)化進程，2006年10月27日，CMMB產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟第九專題組——終端組工作會議在北京舉行。長虹、華旗、普天、UT-斯達康、衛(wèi)通等幾十家成員企業(yè)近百人參加了會議。
會上，國家廣電總局廣播科學研究院電視所所長楊慶華對CMMB標準做了簡單介紹，并就產(chǎn)品終端組下一步要開展的具體工作征求成員單位的意見和建議。按照計劃，明年年初，終端組推出工程樣機，年中建立全系統(tǒng)實驗網(wǎng)，下半年開始全系統(tǒng)實驗，為終端機提供調(diào)試、聯(lián)試的機會，進行商業(yè)化實驗，年底終端商用機要達到一定的批量，目標是在2008年奧運會召開時，能夠在一些地區(qū)提供手機電視服務。
多種力量并存
一般來說，標準一般分為國家標準、行業(yè)標準、地方標準、企業(yè)標準四大類，從效力上是遞減的。其中，國家標準產(chǎn)生主要有兩種模式：其一是國家頒布強制使用的標準，如韓國的DMB標準；其二則是既成事實的某種市場標準。而這次廣電總局發(fā)布的標準為推薦性行業(yè)標準。
手機電視，從字面上可以簡單理解為“手機+電視”。目前，手機電視可以分為兩類：一類是針對3G業(yè)務推出的、可接收電信運營商視頻信號的手機，電視業(yè)務主要為電信運營商提供的一種增值新服務; 還有一類是可接收廣播電視信號的移動多媒體終端，包括手機、PDA、車載電視、筆記本電腦等。采用廣播標準的手機又可分為兩大類：一類為帶通信模塊，通過電信移動網(wǎng)絡可實現(xiàn)請求信號回傳的終端，這類產(chǎn)品首先是移動多媒體接收終端，其次才是移動通信設備，因此也可被稱為手機電視，如諾基亞N92及眾多DMB手機；另一類是不帶通信模塊，只能實現(xiàn)廣播業(yè)務的一些移動終端，目前很多國內(nèi)企業(yè)提供的DAB手機產(chǎn)品就屬于第二類產(chǎn)品。
根據(jù)CMMB定義，移動多媒體廣播是指通過衛(wèi)星和地面無線廣播方式，供七寸以下小屏幕、小尺寸、移動便攜的手持終端如手機、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦等接收設備，隨時隨地接收廣播電視節(jié)目和信息服務等業(yè)務的系統(tǒng)。
不同種類的標準都有基于該種標準芯片的手機電視。通過電信網(wǎng)絡傳輸視頻信號的3G類手機優(yōu)勢是可實現(xiàn)雙向傳輸，能輕松提供點播等互動服務，缺點是存在帶寬瓶頸，且費用與流量密切相關。通過廣播通道傳輸電視信號的手機電視優(yōu)點是無帶寬限制，費用與流量無關，缺點是必須通過電信網(wǎng)絡回傳信號，才能實現(xiàn)雙向互動。從資費、及網(wǎng)絡環(huán)境來考慮，目前廣播式手機電視更容易普及。
從全球市場來看，廣播類手機又劃分為幾大陣營：由歐洲地面標準DVB衍生出來的DCB-T手機電視標準、由廣播DAB標準衍生出來的DMB-T標準、高通獨家擁有的MediaFLO技術(shù)。
盡管DVB-H、MediaFLO等各國際標準陣營為爭奪中國多媒體廣播市場打得火熱，但他們的希望可能都要落空，因為廣電總局更傾向于發(fā)展自主標準�！艾F(xiàn)在能夠在國際上找到的技術(shù)，沒有一項能夠適合我國開展移動多媒體廣播應用�！睆V電總局科技司副司長王聯(lián)曾在公開場合表示。
在市場當中，今年都是在測試階段的CMMB面臨的最直接的競爭對手當數(shù)清華系國標和DAB標準。在手機電視市場競爭中，地面電視的力量不容小覷。目前，中國地面數(shù)字電視標準并不包含移動數(shù)字多媒體廣播的內(nèi)容，但這并不能阻擋地面運營商對手機電視的渴望。綜觀2002年起步的地面數(shù)字電視試運營，迄今除上海等少數(shù)地區(qū)之外，國內(nèi)幾十家運營商的運營狀況均不樂觀。對于地面電視運營的出路問題，深圳力合認為，突圍辦法就是開展移動多媒體業(yè)務，且成本低廉：從節(jié)目、頻道資源、再到傳輸發(fā)射技術(shù)一脈相承，不用再進行新的投資。力合提出的方案是“紫荊神網(wǎng)”，這個類似于“移動夢網(wǎng)”的增值平臺，依靠Mp5手持播放器在用戶端落地。作為芯片提供方，同屬清華系的凌汛科技，也于10月針對運營商展開了移動終端融合芯片的推介活動。
雖然清華方案已經(jīng)在產(chǎn)業(yè)應用層面邁出了實質(zhì)步伐，但目前還沒有地面運營商實際開展“紫荊神網(wǎng)”的商業(yè)運營；移動多媒體廣播的第三方勢力——北京人民廣播電臺是在2006年9月悄然登場的。
2006年9月6日，北京人民廣播電臺DAB移動多媒體廣播舉行啟動儀式。首批試驗轉(zhuǎn)播的電視節(jié)目包括CCTV新聞頻道節(jié)目、北京電視臺第一套節(jié)目及12套北京人民廣播電臺現(xiàn)有節(jié)目。同時，聯(lián)想移動也作為北京人民廣播電臺的“北京DAB移動多媒體廣播聯(lián)合推廣伙伴”，推出了DAB移動多媒體手機ET980。
DAB一誕生，便注定面臨與清華系國標及CMMB的強力競爭。對此，秦學剛表示:“我們不會介入標準之爭，另外像北京這樣的大城市，一家運營商也難以實現(xiàn)全面覆蓋，多家運營商都會有生存空間�！闭劦郊夹g(shù)選擇，秦學剛認為:“運營商能否取得市場的成功，最重要的是運營能力，并不完全取決于技術(shù)。老百姓其實不關心標準，誰提供的服務好用戶就會選誰，擁有龐大的聽眾群及市場的先入為主是目前廣播提供移動多媒體業(yè)務的優(yōu)勢�！�
目前，DAB模式已經(jīng)在全國范圍內(nèi)開始啟動�！耙延�10多家電臺來北京參觀考察過，其中有些進入了測試階段，一些開始了設備招標，有些還在內(nèi)部討論�！鼻貙W剛介紹。
運營主體的較量
中國以4億用戶的數(shù)量雄居世界手機電視市場容量之首，加上車載及PDA等移動終端，共同構(gòu)成巨大的移動多媒體市場蛋糕。所以，針對手機電視市場的這場惡戰(zhàn)也就不難理解了。但是，與地面電視一樣，手機電視同樣需要解決模式問題。業(yè)內(nèi)人士認為，DAB在尋找商業(yè)模式時也面臨諸多發(fā)展困惑：
首先，作為公共服務，政策上不允許收費，最起碼在2008年奧運會之前，只能依靠廣告收入獲利。
第二，缺乏適合手機播放的視頻內(nèi)容，沒有好的內(nèi)容就不可能讓用戶掏錢，也沒法爭取到更廣泛的受眾。目前，內(nèi)容已成為手機電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展短板。
第三是資金問題。如果要在2008年奧運會時實現(xiàn)北京全城區(qū)隨時、隨地清晰地收看到手機電視，覆蓋城鄉(xiāng)、地鐵區(qū)域的網(wǎng)絡建設投入巨大。
第四，終端價格昂貴，目前因使用規(guī)模小，還無法實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化�！澳壳癉AB終端價格在3000元左右，由于沒有入網(wǎng)證，所以這些DAB終端沒有通信功能，產(chǎn)品提供商主要為日本、韓國、中國大陸和臺灣地區(qū)的企業(yè)，其中首批上市的終端包括聯(lián)想、愛國者等品牌。從測試結(jié)果看，收看效果非常好，未來實現(xiàn)大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化后價格會有較大幅度的下降�！�
第五，SP對進入這一市場較為謹慎。近期移動通信運營商對SP、CP監(jiān)管力度持續(xù)加大，不少有實力、想進入手機電視市場的增值服務商均表示，由于短信、彩信時代的違規(guī)操作太多，用戶已有很強的戒備心理，在這種情況下，啟動和培育新的視頻業(yè)務需要一個漫長過程。同時，制作視頻增值內(nèi)容的投資也是一道門檻。
第六，廣電總局將DAB定位為廣播為主，電視為輔，同時廣電系統(tǒng)內(nèi)部對DMB模式也存在意見分歧。因此DAB可能只會在小范圍內(nèi)被默許使用。
其實，DAB面臨的上述問題，其他標準也都或多或少地存在。商業(yè)模式是手機電視無法回避的挑戰(zhàn)。在這方面，鄰居韓國的經(jīng)驗似乎值得思考。在歐洲廣播標準DAB之上開發(fā)出了自己獨特的DMB-T標準的韓國是全球第一個進行DMB商業(yè)運營的國家，其DMB模式包括衛(wèi)星S-DMB及地面波T-DMB，衛(wèi)星DMB 2005年5月開始正式運營，地面DMB 2005年 7月開始運營。在內(nèi)容方面，地面波主要播放傳統(tǒng)電視臺內(nèi)容，衛(wèi)星則提供一些新媒體內(nèi)容，鑒于這個原因，兩種模式的收益方式也各不相同，衛(wèi)星采用包月模式，每月收視費為1.3萬韓元，地面波采用免費服務模式。衛(wèi)星通過兩個頻段播出：Ku-Band（13.824～13.833GHz），該頻段內(nèi)容需要通過衛(wèi)星電線接收；Ku-Band（12.214～12.239GHz）主要通過手機、PDA及車載模式接收。為了彌補衛(wèi)星信號覆蓋能力不足的問題，衛(wèi)星Ku-Band（12.214～12.239GHz)波段通過Gap Filler（信號增強器）為地面移動接收終端進行信號補點。
移動接收終端主要包括三大類產(chǎn)品：采用2.2英寸或2.4英寸屏幕的DMB手機(主要提供商為三星、LG、Motorola 、SKTT等) 、2.5～4.35英寸屏幕的PDA及5～7英寸屏幕的車載接收終端。
韓國電信SK作為TU-Midia公司第一大司股東（29.6%）,使TU-Midia公司收益頗多：首先可以共用SK的技術(shù)資源。其次是利用電信遍布全國的分支機構(gòu)及營業(yè)部為用戶提供方便及時的服務。韓國DMB地面波由KBS、SBS及一家類似于國內(nèi)新華社的媒體共同經(jīng)營。
盡管如此，韓國廣播行業(yè)資深研究專家金信同表示:“雖然很多業(yè)內(nèi)人士認為DMB的發(fā)展前景非常樂觀，但我個人對此表示懷疑。”金信同認為，DMB在韓國的發(fā)展面臨很多問題。首先是產(chǎn)業(yè)自身的問題。雖然很多人看好DMB的發(fā)展前景，但其目前用戶發(fā)展緩慢是不爭的事實。如衛(wèi)星DMB的用戶數(shù)量計劃在年末達到100萬。這樣的用戶數(shù)量無法支撐運營商的正常運營。出現(xiàn)這樣的狀況有以下幾方面的原因：一是手機費用太高，一般高達70萬韓元（約700美元）。第二是內(nèi)容不夠豐富。第三是每個用戶每天的收視時間平均為55分鐘，因此資費成為影響用戶是否收看的重要因素。
其次，廣電與電信融合的模式需要得到政策層面的支持，而目前廣電及電信的政府層面還存在著較為嚴重的分歧。這種情況導致很多非常奇怪的現(xiàn)象出現(xiàn)——雖然韓國還沒開展IPTV，但IPTV的設備卻已經(jīng)開始出口。
“鑒于DMB在韓國發(fā)展緩慢的狀況，一些人建議政府為DMB找出發(fā)展的解決方案，但我認為政府不應該以資金投入的模式提供支持，而應該提供政策層面的支持，在這方面韓國已經(jīng)在有線電視方面有過非常深刻的教訓，不應該在DMB市場重蹈覆轍。綜合以上原因，我認為目前說DMB在韓國是否成功還為時過早�！� 金信同最后總結(jié)道。
3G手機先行
與廣電手機電視各種標準的境遇相比，電信手機電視市場反而似乎有些一枝獨秀的味道。國內(nèi)首家拿到手機電視牌照，與中國移動共同推出基于3G網(wǎng)絡手機電視運營的上海東方龍移動信息有限公司總經(jīng)理吳春雷近日表示，經(jīng)過今年6、7月份世界杯的集中推廣，上海的手機電視用戶已達到2萬多，而全國手機電視用戶也有了18萬用戶，而且主要集中在廣東、上海等沿海省市。不過，吳春雷介紹說，現(xiàn)在如果要定制全部的手機電視業(yè)務每月的花銷在300元左右，價位偏高。目前正在協(xié)調(diào)資費下調(diào)之事，與運營商的分成比例可能也會進行調(diào)整。另外，今后的欄目定制將變得更加容易和清晰，讓用戶以更加方便的套餐形式選擇自己需要的節(jié)目，這勢必會吸引那些考慮價格因素較多的用戶選擇該業(yè)務。支持中移動手機電視的終端產(chǎn)品主要包括：諾基亞N70、N71、9300、6131 7380、N91 MOTOA1200、 V3i、L2 、E2、 v600、v80、v3 v6001 松下X800、X700、多普達830、聯(lián)想P930、神達、索尼愛立信K510c、W700c、K506c、W810c、三星D828、D820、D808等。
基于中移動網(wǎng)絡推出的手機電視資費包括兩方面：
1.通信費：按GPRS資費標準收取，用戶可選擇GPRS包月套餐。
2.信息費：全網(wǎng)信息費分1元/月、6元/月、12元/月，按次收費1元/次、2元/次。上海本地“海上追夢”信息費10元/月。如下表所示。
上海、福建、廣東、江蘇、山東、遼寧、北京、湖南、浙江等9個地區(qū)內(nèi)，中國移動用戶可以發(fā)送TV到18632，開通手機看電視業(yè)務。其他地區(qū)中國移動用戶可以發(fā)送TV到18632，開通手機看電視業(yè)務。
對于用戶來說，先不說接收效果如何，按照以上標準，雖然信息費用可采用包月方式，但用戶要盡情享受手機電視內(nèi)容，通信費用仍將是一筆客觀的費用。而手機電視如果要真正達到普及，就必須降低使用成本，達到大眾都能承受的程度。
借助德國世界杯，歐洲的移動多媒體廣播（手機電視）正式進入商用運營階段。過去數(shù)年中，西歐十幾個國家的幾十家運營商展開了移動多媒體廣播的技術(shù)和商業(yè)試驗，為2007年的大規(guī)模商用打下了基礎。
意大利3Italia在今年世界杯開幕前開通WalkTV移動電視服務，通過基于DVB-H的網(wǎng)絡，向用戶提供Rai1、La3live、La3 Sport、Canal5和SkyTG24頻道，3Italia期望今年年底發(fā)展50萬手機電視用戶。在3Italia看來，DVB-H相比DMB的優(yōu)勢是：支持更多的頻道，且功耗較低。
德國采用DMB技術(shù)，也在試驗DVB-H。MFD（Mobiles Fexnsehen Deutschland）公司于今年5月30日開始播出，提供ZDF、N24和MTV頻道。這項服務從柏林、法蘭克福和慕尼黑開始。德國電信的子公司T-systems負責傳輸，其技術(shù)負責人Bextold Heil認為：“雖然DVB-H能夠支持更多頻道，但考慮到歐洲普遍存在的頻譜緊缺的情況，可以先用DMB技術(shù)啟動市場。”
芬蘭政府已將移動電視許可證頒發(fā)給Digita公司，Digita承諾今年年底之前在赫爾辛基、圖爾庫、坦佩雷和奧盧開始商業(yè)開播，覆蓋芬蘭29%的人口。初期只提供電視、游戲和交互服務。
在英國，移動運營商O2和傳輸公司Arqiva已進行了DVB-H技術(shù)試驗，但沒有獲得全國范圍可使用的頻譜。作為替代，他們用L波段傳輸服務，通信管理機構(gòu)Ofcom已要求他們騰出這段頻譜，以在2007年3月前拍賣。英國電信（BT）及其伙伴Virgin Mobile在2005年針對1000名用戶開展試驗，采用DAB-IP標準，并計劃今年晚些時候正式推出BT Movio服務。研究機構(gòu)預計，歐洲移動電視用戶將從2006年的6萬戶迅速增至2010年的3130萬戶。
由于美國采用的地面標準不支持移動業(yè)務，因此在手機電視方面，美國只能重打旗鼓另開張。目前在美國市場中使用的標準較為復雜，既有DVB-H的實驗運營，美國高通的MediaFLO也在某些地區(qū)開始進行實驗運營。MediaFLO作為一項新技術(shù)，高通在美國運作時建立了一家獨立公司MediaFLO USA， MediaFLO USA與其他內(nèi)容提供商(例如電臺，電視臺)建立合作關系，可以在專用頻道上向大量用戶發(fā)送相同的視頻內(nèi)容數(shù)據(jù);不過，這家公司并不會直接面對最終用戶，因為計費、用戶定制等操作需要反向數(shù)據(jù)發(fā)送的支持，而這些該公司將借助運營商現(xiàn)有的網(wǎng)絡來完成。對于運營商而言，他們不需要面對眾多的內(nèi)容合作伙伴，并把它們轉(zhuǎn)換成適合無線網(wǎng)絡傳播的形式，而只需在MediaFLO提供的內(nèi)容的基礎上，進行包裝和改造，即可變成自己獨具特色的服務來吸引更多的用戶;對于高通而言，則無需建立針對用戶所必須的復雜的服務體系和計費系統(tǒng)。據(jù)MediaFLO USA相關人士介紹，該技術(shù)可以支持多達20個QVGA(320x240像素)的圖像品質(zhì)和每秒30幀的實時視頻節(jié)目頻道，它的平均頻道轉(zhuǎn)換時間不到2秒。據(jù)悉，美國運營商Verizon計劃在今年年底向客戶提供MediaFLO服務。此前，在4月初于拉斯維加斯舉行的美國無線通信展上，高通也在會議現(xiàn)場展示了MediaFLO應用。
高通方面表示，MediaFLO USA的運營模式目前只在美國存在，在美國以外的地區(qū)，高通更多情況可能只扮演技術(shù)提供商的角色。美國移動電話運營商Venison Wireless計劃從2006年年底開始提供MediaFLO服務。
鏈接二：手機電視典型產(chǎn)品
諾基亞N92
支持DVB標準。擁有四種不同的簡單而易用的操作模式，新的觀看模式專為收看電視節(jié)目和視頻而設計。用戶只需打開諾基亞N92的觀看模式并按動多媒體鍵，即可開始收看手機電視。電子服務指南（ESG）包含了可收看電視頻道、節(jié)目和服務的信息。其他手機電視功能還包括：最長達4小時的收看、錄制及30秒回放。諾基亞N92基于Series 60第三版和Symbian操作系統(tǒng)，預計將于2006年年中，在開通DVB-H服務的歐洲、非洲、亞洲和其他市場上市，無補貼的零售價格約為600歐元。
摩托羅拉MS800
支持DMB標準。采用旋轉(zhuǎn)屏幕設計，因此能夠在如同其他DMB手機那樣利用橫向顯示模式來更好地瀏覽和觀賞節(jié)目。在旋屏轉(zhuǎn)軸處設置了四個輕觸感應鍵，可方便地控制音樂播放，以及快速啟動DMB數(shù)字多媒體節(jié)目接收功能。盡管該機沒有可伸縮的天線來更好地接收數(shù)字信號，但卻可通過在機身一側(cè)的專用插槽處使用外接天線的方式來獲得更好的接收效果。
