2006/10/27

　　隨著深秋樹葉的飄落，冬的腳步離我們越來越近了。冬天快到了，那預(yù)示著春天就不遠(yuǎn)了。作為行業(yè)分析師，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)跑者，我們已經(jīng)開始思考2007年的網(wǎng)絡(luò)融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢了。In-Stat進(jìn)入中國將近兩年的時間，已經(jīng)團(tuán)結(jié)了3千名以上的業(yè)內(nèi)伙伴，活躍在網(wǎng)絡(luò)融合的兩個代表性領(lǐng)域：數(shù)字家庭和移動娛樂。通過與業(yè)內(nèi)伙伴的交流，我們對2007年提出了以下的展望。
　　回首2006年，ICT產(chǎn)業(yè)最大的得益者應(yīng)該算數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)了，整體平移進(jìn)展順利，機(jī)頂盒出貨終于放量，連磨蹭了N多年的地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)也正式頒布。從最近我們參加的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈和新媒體方面的論壇看，能非常強(qiáng)烈地感受到中國廣電人在市場競爭中奮起直追的意識覺醒，一方面廣電網(wǎng)絡(luò)商正在完成從單純網(wǎng)絡(luò)維護(hù)到節(jié)目運(yùn)營的轉(zhuǎn)型，另一方面電視節(jié)目商更加市場導(dǎo)向以便與新媒體爭奪消費(fèi)者的注意力。
　　我們預(yù)計2007年的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)仍將精彩紛呈，機(jī)頂盒會向高清和PVR(硬盤錄像時移)功能進(jìn)步，有線運(yùn)營商將在地面、衛(wèi)星、IPTV和手機(jī)電視的夾擊下愈戰(zhàn)愈勇。當(dāng)然，有線運(yùn)營商面對的一些挑戰(zhàn)在2007年會依然存在，那就是：1）如何跨地域聯(lián)合，把蛋糕做大；2）如何融合多種視頻娛樂形式，繼續(xù)占據(jù)視頻領(lǐng)域的主力地位。
　　隨著牌照的頒發(fā)，在2007年IPTV應(yīng)該沒有太大政策變數(shù)了，問題仍然是消費(fèi)者到底愿意為什么樣的用戶體驗(yàn)支付什么樣的費(fèi)用。對此In-Stat還是比較樂觀的，正在做一個大樣本的消費(fèi)者調(diào)研。相信隨著IPTV運(yùn)營商越來越smart，IPTV的建設(shè)成本因?yàn)楣��?yīng)商競爭而不斷下降的情況下，到2007年年底，IPTV的投資回報率將會變得實(shí)實(shí)在在，更加激發(fā)電信運(yùn)營商的投資熱情。
　　為了給業(yè)內(nèi)伙伴提供扎實(shí)的歷史和預(yù)測數(shù)據(jù)，我們的分析師正在和產(chǎn)業(yè)鏈方方面面的人對話和交流，努力把拼圖的每一部分放到一起。令人欣喜的是，跟蹤DTV/IPTV解決方案市場進(jìn)展的細(xì)分歷史數(shù)據(jù)，我們已經(jīng)完成了，正在著手做預(yù)測數(shù)據(jù)。從中您可以看出我們對該行業(yè)認(rèn)識的深入程度，因?yàn)槲鞣降恼苋嗽缇驼f過：知識就是對于事物之間細(xì)微差別的認(rèn)識。
　　在2006年微視頻分享網(wǎng)站，因?yàn)閅ouTube被Google的16.5億美金收購而著實(shí)火了一把。但是在中國，不管是P2P流媒體，還是微視頻分享網(wǎng)站，我們預(yù)計2007年仍將是痛苦的一年，因?yàn)檫@個行業(yè)仍然喧囂大于實(shí)干。在正版內(nèi)容上，互聯(lián)網(wǎng)視頻很難和專業(yè)制作機(jī)構(gòu)去抗衡，人民大眾仍然需要傳統(tǒng)媒體所代表的判斷力，因此草根內(nèi)容還有很長的一段路要走，逐步從長尾現(xiàn)象中發(fā)揮出自身的影響力來，才會有真金白銀的廣告費(fèi)用劃撥過來。
　　互聯(lián)網(wǎng)永遠(yuǎn)是一個讓人眼暈的地方，但是誰也不敢對此掉以輕心。以挖掘新興市場機(jī)會為己任的In-Stat，已經(jīng)安排了研究力量，準(zhǔn)備在2007年推出來專門針對中國Internet Video的市場研究報告，敬請期待。相比寬帶互聯(lián)網(wǎng)，無線無聯(lián)網(wǎng)最近倒是比較安靜。國內(nèi)的主流移動運(yùn)營商，都在為3G牌照而備戰(zhàn)，我們感受到的是大戰(zhàn)來臨前，戰(zhàn)場上鴉雀無聲的寂靜。
　　好在手機(jī)終端的熱點(diǎn)還是持續(xù)不斷，諾基亞和摩托羅拉這兩位老將，利用強(qiáng)勢品牌推出低價手機(jī)，吻合目前中國移動通訊往城鄉(xiāng)滲透的發(fā)展趨勢，兩者相加一度占據(jù)了50%以上的市場份額。國內(nèi)的手機(jī)公司，除了深圳一些小品牌的出口形勢紅火之外，只有聯(lián)想真正能夠在全線市場上與國際廠商展開全方位的較量。2006年的中國市場手機(jī)發(fā)貨量達(dá)到1個億以上，比上年增長2成以上，讓整個手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的參與者都掙得盆盈缽滿。
　　為了反映中國手機(jī)市場日益重要的地位，In-Stat特定推出了針對手機(jī)市場的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)庫，可以智能手機(jī)、多媒體手機(jī)、超低價手機(jī)和3G手機(jī)等新興熱點(diǎn)為專題，來反映市場的增長趨勢，從而為手機(jī)芯片和設(shè)計公司指點(diǎn)迷津。另外，在手機(jī)應(yīng)用市場上，In-Stat推出了八個新興熱點(diǎn)專題，分別來跟蹤移動搜索、移動即時消息、移動郵件、手機(jī)電視等市場的用戶數(shù)和廠商競爭格局。各大手機(jī)應(yīng)用都在等待戈多在2007年的最終出現(xiàn)：3G牌照頒發(fā)。
　　我們相信未來的世界中，人們更加愿意采用打包外賣的方式來隨時隨地獲得貼身的娛樂體驗(yàn)，因此以手機(jī)為中心的移動娛樂方式將會深入人心。在手機(jī)市場紅火的背后，我們也將會看到另外兩類便攜設(shè)備在2007年獲得用戶的廣泛采用，那就是PND(Personal Navigation Device，便攜式導(dǎo)航設(shè)備)和PMP(Portable Media Player，便攜式媒體播放器)，這些都是地圖數(shù)據(jù)及軟件和多媒體芯片供應(yīng)商的商機(jī)所在。
　　那么我們最后來說說VoIP，預(yù)計2007年虛擬運(yùn)營商仍然將會“虛擬”，設(shè)備商只要把握住語音從電路交換向分組交換發(fā)展的潮流，不管是賣設(shè)備給主流運(yùn)營商還是虛擬運(yùn)營商，都是很有機(jī)會的。中國的個人用戶在2007年將會開始采用雙模手機(jī)在蜂窩網(wǎng)和無線局域網(wǎng)中自由切換；而在企業(yè)網(wǎng)領(lǐng)域，按需軟件服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)安全將仍然是2007年的熱點(diǎn)。
　　在如火如荼的全民娛樂時代，我們2007年的主題詞將會是：電視娛樂、互聯(lián)網(wǎng)娛樂和移動娛樂。硅谷已經(jīng)被好萊塢人士所占領(lǐng)，ICT產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動力是娛樂化。那么娛樂化之后的發(fā)展方向是什么呢？我認(rèn)為是“廣告化”。微軟的發(fā)展方向是把Windows和Office免費(fèi)提供而通過廣告來收費(fèi)(類似最近大受詬病的流氓軟件)，谷歌的發(fā)展方向是在每個視頻片斷中植入AdSense。因此媒體、娛樂、廣告三者的融合，是網(wǎng)絡(luò)融合中新泛起的浪花。
　　為什么廣告變得這么核心？原因在于我們所處社會在日益碎片化。我曾經(jīng)住在舊金山的同學(xué)家里，他是個美國人在歐洲和我一起讀的MBA，但是他竟然沒有聽說過《富爸爸窮爸爸》這本書，讓我大吃一驚。后來接觸美國社會時間長了，我也就見怪不怪了，美國沒有像中國央視新聞聯(lián)播這樣的所有人都會看的節(jié)目，每個人為了競爭只能專業(yè)化道路上越扎越深，導(dǎo)致了碎片化，而廣告將成為融合各種碎片價值的彌補(bǔ)手段。
　　所以在2007年，融合和碎片、極大和極小，這樣的兩極分化會更加明顯。您和您的企業(yè)是否做好準(zhǔn)備了？

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