首頁(yè) > 2006/08/17
從3G的概念提出之日起，移動(dòng)視頻由于在理論上能夠充分利用網(wǎng)絡(luò)的能力而被列為討論的熱點(diǎn)。在全球范圍內(nèi)，業(yè)內(nèi)的多數(shù)研究機(jī)構(gòu)更是一致看好移動(dòng)視頻應(yīng)用的前景。已獲得和可能獲得3G運(yùn)營(yíng)牌照的運(yùn)營(yíng)商也不遺余力地推出各種概念性的應(yīng)用，如韓國(guó)的SK電訊已經(jīng)推出了基于C網(wǎng)的VOD視頻服務(wù)，并預(yù)計(jì)推出更多的（據(jù)稱(chēng)不少于30個(gè)）衛(wèi)星頻道；日本的NTTDoCoMo也提出基于FOMA的移動(dòng)流媒體概念；在美國(guó)，微軟、SUN和Real三大軟件公司更是早早推出了自己的接入門(mén)戶(hù)，大量整合了CNN、NBC和FOX等頻道的資源。當(dāng)然中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通也在2.5G網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行測(cè)試并在小范圍提出了自己的移動(dòng)視頻概念。行業(yè)內(nèi)的嘈雜聲并沒(méi)有掩蓋住整個(gè)行業(yè)在認(rèn)識(shí)和實(shí)踐上的不足，移動(dòng)視頻的應(yīng)用還很有限，傳統(tǒng)的語(yǔ)音業(yè)務(wù)和短信業(yè)務(wù)仍然占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，在移動(dòng)通信這個(gè)科技拉動(dòng)需求的行業(yè)，由于缺少成熟的理論基礎(chǔ)和可以借鑒的案例，包括移動(dòng)視頻在內(nèi)的每一項(xiàng)新的產(chǎn)品會(huì)不會(huì)如同被行業(yè)期望過(guò)高的基于WAP移動(dòng)上網(wǎng)一樣灰飛煙滅呢？
答案是不確定的，根據(jù)創(chuàng)新和擴(kuò)散理論，一項(xiàng)新技術(shù)能否被社會(huì)認(rèn)可，原因是多方面的。如果按照傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展的范例來(lái)分析移動(dòng)視頻的發(fā)展，無(wú)疑是非常危險(xiǎn)的。因?yàn)樘峁┮曨l功能的移動(dòng)終端不是移動(dòng)電腦，也不是迷你私人電視機(jī)，更不是提供簡(jiǎn)單圖片的收音機(jī)，但按照現(xiàn)在大多數(shù)運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容提供商的做法，確實(shí)沒(méi)有突破以上的思維限制。
不可否認(rèn)，用戶(hù)可能會(huì)用手機(jī)觀看電視節(jié)目或者體育、天氣、音樂(lè)等視頻短片，但這并不能夠?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商帶來(lái)足夠的利益并成為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)。不排除確實(shí)有一些用戶(hù)要在交通工具上通過(guò)移動(dòng)視頻跟蹤一下自己喜歡的電視節(jié)目，但該應(yīng)用僅是提供了一個(gè)便利性，并非大眾接受該項(xiàng)服務(wù)的原始驅(qū)動(dòng)力。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為目前移動(dòng)視頻的發(fā)展緩慢可以歸因于針對(duì)移動(dòng)視頻的內(nèi)容開(kāi)發(fā)處在初級(jí)階段，尚不足以支撐大眾化的應(yīng)用。其實(shí)，早在上個(gè)世紀(jì)90年代，學(xué)術(shù)界和IT屆對(duì)互聯(lián)網(wǎng)“內(nèi)容為王”的提法展開(kāi)了激烈的辯論，在2001年，AndrewOdlyzko發(fā)表了著名的論斷“內(nèi)容非王”，該文對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)都有闡述，并得出了通信服務(wù)而不是內(nèi)容才是用戶(hù)真正付費(fèi)對(duì)象的結(jié)論。NTTDoCoMo的3G業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)也為此提供了一個(gè)例證，用戶(hù)愿意為彼此看到對(duì)方表情的交談（Videophone）而不是預(yù)先錄制好的內(nèi)容（i-motion）付費(fèi)，進(jìn)一步證明了移動(dòng)終端永遠(yuǎn)不會(huì)成為傳播單項(xiàng)媒體內(nèi)容的主流渠道。
經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)理論認(rèn)為，營(yíng)銷(xiāo)的最關(guān)鍵因素是了解用戶(hù)需求并能夠?qū)崿F(xiàn)最大化的價(jià)值傳遞。視頻媒體的價(jià)值在于豐富、低成本和便捷，在價(jià)值傳遞中，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)媒體提供了豐富和低成本兩個(gè)核心價(jià)值，便捷的因素比較低；移動(dòng)視頻正好相反，它在豐富和成本上都不占有優(yōu)勢(shì)，最大的優(yōu)勢(shì)是便捷，因?yàn)槭謾C(jī)是隨身攜帶的。同時(shí)，研究表明，移動(dòng)視頻真正能夠打動(dòng)用戶(hù)的是，提供了使他們通過(guò)視頻與朋友和商業(yè)伙伴進(jìn)行更好溝通的方式。
移動(dòng)視頻可能成功的一個(gè)主要因素是手持終端不是簡(jiǎn)單的視頻播放設(shè)備，它們更是視頻記錄器。從理論上講，視頻是一系列的圖片流，隨著技術(shù)的進(jìn)步，可拍照的相機(jī)一定能夠發(fā)展成為能夠錄制視頻和能播放的終端，現(xiàn)在部分手機(jī)已經(jīng)能夠支持拍攝較短時(shí)間的視頻文件。移動(dòng)視頻不應(yīng)定位為一種內(nèi)容渠道而應(yīng)該視為溝通方式（不僅限于通信）的革新。簡(jiǎn)而言之，視頻移動(dòng)終端會(huì)成為用戶(hù)耳朵和眼睛的延伸，突然之間，我們從生活的地球村轉(zhuǎn)移到了一個(gè)狹小的地球多媒體禮堂，上演的內(nèi)容如此精彩而又如此細(xì)微。
如果運(yùn)營(yíng)商并不希望這類(lèi)雙向視頻搭載在他們的網(wǎng)絡(luò)上，或者并沒(méi)有為此做充分的準(zhǔn)備，行業(yè)的其他參與者也把更多的注意力放在與傳統(tǒng)的媒體競(jìng)爭(zhēng)或合作上，這不能不說(shuō)是移動(dòng)視頻的一個(gè)誤區(qū)。也許移動(dòng)視頻的真正實(shí)現(xiàn)還需要一定的時(shí)間，目前運(yùn)營(yíng)商也僅提供了并不是針對(duì)大眾的支持移動(dòng)視頻的終端設(shè)備，但未來(lái)的幾年中，每年要有上億人選用視頻手機(jī)，3G網(wǎng)絡(luò)也會(huì)逐漸被廣泛采用，也許到那時(shí)，移動(dòng)視頻將真正迎來(lái)發(fā)展機(jī)會(huì)。
