近一段時間關于IPTV的話題持續(xù)升溫。盛大收購新浪意圖染指IPTV事件尚未平息，又傳出廣電總局即將發(fā)放兩張IPTV營運牌照的消息，IPTV一時成為業(yè)界關注的焦點。人們普遍認為，IPTV將會沖擊傳統(tǒng)的通訊產(chǎn)業(yè)鏈條并很有可能重新整形，構成一條新的產(chǎn)業(yè)鏈。IPTV已經(jīng)引起了運營商、用戶以及設備和方案提供商等產(chǎn)業(yè)鏈主要環(huán)節(jié)的高度重視
用戶新需求呼喚IPTV業(yè)務
　　作為產(chǎn)業(yè)鏈條的末端，用戶對于IPTV業(yè)務的期待可謂是望穿秋水。
　　國內(nèi)現(xiàn)有的有線Cable服務還主要是一種"服務產(chǎn)品導向"，用戶只能被動接受運營商所提供的服務，但是用戶的需求在不斷演繹變化，他們希望能夠自主的選擇自己想要的服務如視頻點播（VOD）。IPTV是實現(xiàn)這一業(yè)務的最優(yōu)途徑。當下，國內(nèi)的很多用戶只能按照有線網(wǎng)絡運營商列出的菜單機械地享受電視服務，還要忍受令人反感的"廣告時段"。電視很大程度上還只是個消遣娛樂的工具。
　　"隨意點播自己想看的電影，預先錄制某個時段鐘愛的美妙音樂，邊看電視邊與遠方的好友分享交流彼此的心得……"--相信，這是很多用戶的一種期待。IPTV可以輕松實現(xiàn)這一切。但用戶想要的更多。他們期待在電視上不僅可以欣賞到音樂、電影、電視劇，也希望可以通過電視機可以安全地訪問互聯(lián)網(wǎng)，進行網(wǎng)上購物、網(wǎng)絡交易以及視頻電話等等，并且可以避免家中的未成年人瀏覽不適當?shù)墓?jié)目。所以，他們所要求的不只是在電視機上方只是擱上一個機頂盒而已。
　　因此，用戶期待的是高品質(zhì)的、融合多種功能和服務的高品質(zhì)解決方案。
運營商期待殺手級應用
　　關于IPTV的市場前景也是一片光明。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心2005年1月發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告，截至2004年底，寬帶用戶已經(jīng)達到4280萬，預計2010年該數(shù)字會升至1億。而一份由自亞洲有線與衛(wèi)星電視廣播協(xié)會CASBAA的預測報告則顯示，2010年中國付費電視用戶數(shù)量將達到1.28億戶，粗略估算，2010年中國IPTV（網(wǎng)絡電視）潛在市場規(guī)模將超過2000億元。
　　對于用戶的IPTV業(yè)務的需求以及燦爛的市場前景，作為通信領域產(chǎn)業(yè)鏈條的核心環(huán)節(jié)，運營商對IPTV業(yè)務更是給予了足夠的關注。不管是電信運營商還是有線網(wǎng)絡運營商，IPTV將是未來寬帶網(wǎng)絡業(yè)務所承載的殺手級別應用。之所以持這種觀點，是由電信網(wǎng)、有線網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的不斷"融合"大勢所決定的。融合將主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡、應用、服務等三個方面。
　　運營商為了避免使用多個層次或者并行網(wǎng)絡，需要在統(tǒng)一的網(wǎng)絡上提供服務，從而提高服務供應商的光纖、資本等資源的運營效率。這就必然要求現(xiàn)有的網(wǎng)絡從基礎設施到高層架構進行融合。同時，運營商也希望構建一個智能網(wǎng)絡，從而可以通過多種形式的、靈活的網(wǎng)絡接入為用戶提供服務連續(xù)性和通用功能，這種服務連續(xù)性可以成為運營商在服務項目中的一個重要特色，有助于吸引新的客戶和降低客戶流失率，也就是說運營商為用戶所提供的服務也將走向融合。此外，運營商還期待在一個開放的系統(tǒng)架構的基礎上支持豐富應用的集成，這樣就可以在同一個連接上整合多種不同的服務，以支持多種類型的終端設備，由此，網(wǎng)絡應用也就必然要走向融合。
　　但是同時，我們也要看到目前運營商面臨著的一些問題。首先就是帶寬瓶頸的問題，目前的帶寬資源只能滿足5％的潛在IPTV用戶的需求，擴容是個解決方法。但更為誘惑運營商的應該是對現(xiàn)有的網(wǎng)絡進行改造優(yōu)化，提升網(wǎng)絡的可管理性、可靠性以及安全性等等。這是最為快速也是投資成本較少的一條途徑。
多方協(xié)力 共創(chuàng)IPTV明日輝煌
　　綜上，IPTV業(yè)務將對現(xiàn)有的通信產(chǎn)業(yè)鏈條形成沖擊。但面對用戶變化了的需求，這條產(chǎn)業(yè)鏈的重新鍛造還需要設備方案提供商、內(nèi)容服務提供商等方面尤其是前者的鼎力支持。對于IPTV，運營商在期待，用戶需求在變動，業(yè)界相關主要設備和方案提供商也給予了足夠的關注，并做出了積極努力。
　　基于"3＋1"的核心價值理念，業(yè)界領先的思科提出了IPTV解決方案，幫助客戶成功，為用戶創(chuàng)造更多價值。思科方案已經(jīng)在美國、歐洲等地區(qū)獲得了成功應用。思科的"3＋1"的IPTV解決方案可以這么理解。它兼顧了IP NGN（下一代IP網(wǎng)絡）的發(fā)展趨勢，以智能信息網(wǎng)絡為架構，融合多種技術，從而讓運營商可以提供更多業(yè)務，為最終用戶提供更豐富的服務。
　　具體地說，該方案有三大亮點。其一，高效的流量控制手段，網(wǎng)絡運營商可以很好地監(jiān)測網(wǎng)絡中流量的類別和規(guī)模；其二，差異化的服務控制手段，這樣可以為不同的用戶提供差異性的服務；其三，實時檢測，主動運維，運營商可以及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡中潛在的故障（如擁塞、阻斷），在用戶申告之前就加以解決，對用戶不會產(chǎn)生任何影響。
　　同時，思科的方案還是一個高度安全的方案。未來的IPTV業(yè)務的承載網(wǎng)絡必然是IP NGN。以節(jié)目源為例，它是未來IPTV業(yè)務本身能否成功的關鍵因素之一。所以融合了思科"自防御網(wǎng)絡"安全理念的方案采用了多種安全措施確保了節(jié)目源服務器的高度安全。思科方案還可以實現(xiàn)對IPTV業(yè)務端到端安全控制，如節(jié)目源的確認、合法用戶身份的確認等等。
　　"思科一直致力于通過IP NGN讓有線網(wǎng)絡公司更快地過渡到能夠提供消費者和企業(yè)所需要的服務，從而幫助他們加快服務供應速度和盈利速度，同時降低運營成本"，思科公司的服務供應商營銷部門副總裁Jeff Spagnola表示，"為了幫助運營商實現(xiàn)他們的IP NGN目標，思科將一如既往地投資于有線網(wǎng)絡技術和系統(tǒng)開發(fā)、系統(tǒng)測試和實施服務。"
　　
　　在某種意義上，IPTV已經(jīng)不僅僅是一種純技術引導的走向，它本身將是未來電信、廣電和互聯(lián)網(wǎng)"三網(wǎng)合一"的一種象征。可以說，在產(chǎn)業(yè)鏈各方的共同努力下，IPTV將會更加充分的整合三網(wǎng)的各自優(yōu)質(zhì)資源，不斷加快三網(wǎng)融合的進程，為運營商開拓更多的業(yè)務，也為用戶提供更加精彩的服務。在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)多方能量齊聚，IPTV正蓄勢待發(fā)，該業(yè)務的全面鋪開指日可待。

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