成本利益推動。從用戶的角度考慮，視頻應(yīng)用在為企業(yè)降低運營成本方面成效顯著，使企業(yè)和客戶的溝通更方便，信息的傳達(dá)更及時，效率更高。從運營商的角度考慮，視頻業(yè)務(wù)從屬于增值業(yè)務(wù)，是基于寬帶承載的應(yīng)用，因此，投入的網(wǎng)絡(luò)成本是一次性的，從業(yè)務(wù)的發(fā)展上來說，存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)性，從而使得視頻應(yīng)用對ARPU的貢獻(xiàn)很明顯。加之?dāng)?shù)據(jù)統(tǒng)計，2007年中國的寬帶用戶數(shù)量將超過美國，成為世界第一寬帶用戶大國。來自市場研究公司iSuppli的預(yù)測表示，預(yù)計到2005年底，中國將擁有3400萬寬帶用戶，而美國為3900萬。到2007年，中國的寬帶用戶總數(shù)將達(dá)到5700萬，超過美國的5400萬。同時有數(shù)據(jù)表示，比例高達(dá)32．2％的網(wǎng)民將休閑娛樂視為上網(wǎng)的主要目的。由此可見，借助于寬帶的發(fā)展，以在線游戲、視頻點播等為代表的娛樂方式在用戶中已成為流行，并正以前所未有的速度發(fā)展。市場容量如此大，作為寬帶應(yīng)用的重中之重，視頻應(yīng)用自然成了運營商之間以及運營商和其他SP之間爭奪的目標(biāo)。
　　需求拉動。用戶已經(jīng)不再滿足于單一的語音業(yè)務(wù)功能，對包括視頻、語音等在內(nèi)的綜合業(yè)務(wù)的需求日益增多。同時，用戶在使用了視頻功能之后會形成使用習(xí)慣，從而形成需求，并拉動對更多附加功能的需求。而且，在一些經(jīng)濟(jì)條件較好的農(nóng)村也開始使用視頻業(yè)務(wù)，比如：浙江省樂清市南塘的農(nóng)戶到欣欣種豬場去購買種豬，不用去豬場，呆在監(jiān)控室，豬場里的情形就一覽無余。毋庸置疑，對農(nóng)村市場的開發(fā)使得市場需求的空間越來越廣闊。
　　技術(shù)驅(qū)動。技術(shù)驅(qū)動可以從三個層面來理解：首先，技術(shù)不斷進(jìn)步，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不斷成熟（包括IP、E1、ISDN等成熟業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)的推廣），終端成本不斷降低，終端功能不斷豐富；其次，研發(fā)推進(jìn)了QoS的不斷提高，圖像質(zhì)量得到了保證；再次，三網(wǎng)融合的趨勢和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步融合的可能以及下一代網(wǎng)絡(luò)的召喚。
　　競爭驅(qū)動。一方面，運營商之間努力角逐市場。傳統(tǒng)的電信業(yè)務(wù)ARPU下降，運營商需要在新的信息服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行拓展。視頻應(yīng)用潛藏著巨大的商機，IPTV、視頻會議、視頻監(jiān)控等視頻應(yīng)用在市場上都有很大的活力。最近，中國電信IPTV聯(lián)合工作組的《IPTV機頂盒設(shè)備技術(shù)規(guī)范》第二版本正式推出并開始啟動測試；網(wǎng)通集團(tuán)參加了華為公司組織的IPTV交流會。在視頻監(jiān)控領(lǐng)域，我國的電信運營商也在不斷拓展中，重點是各大行業(yè)客戶，向個人用戶的應(yīng)用趨勢也在不斷加強。
　　另一方面，大大小小的SP和CP對個人用戶市場的開發(fā)，諸如對QQ、MSN等即時聊天工具的推廣。資料顯示，騰訊QQ是目前國內(nèi)最成功的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)之一，擁有超過2．6億的注冊用戶，最高同時在線用戶達(dá)到600萬。這2．6億用戶的市場同時也是QQ個人消費視頻業(yè)務(wù)的市場。顯然，運營商對個人視頻市場的重視將影響到下一階段視頻應(yīng)用的發(fā)展格局。
　　政策拉動。信息產(chǎn)業(yè)部副部長茍仲文稱信息產(chǎn)業(yè)部已經(jīng)初步確定，“十一五”期間信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)之一是：加強寬帶通信網(wǎng)、下一步互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，推動電信業(yè)轉(zhuǎn)型，增強企業(yè)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新和市場拓展能力，提高對信息化建設(shè)的支撐和服務(wù)水平。
　　政策和技術(shù)因素使得視頻應(yīng)用的發(fā)展成為可能，而需求和成本利益因素使得視頻應(yīng)用的發(fā)展成為必要，競爭因素則促成了現(xiàn)在的大發(fā)展。可以預(yù)見，下一步視頻應(yīng)用將是運營商關(guān)注的重中之重。

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