在google中文網(wǎng)站中輸入“移動視頻”關(guān)鍵字，返回的查詢高達(dá)63萬條。通過對前100條的統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)60%以上的文章把移動視頻與“移動看電視”緊密聯(lián)系起來，并有50%以上的作者看好其發(fā)展前景，而中國的兩大移動運營商更是通過“手機看電視”來進(jìn)行第一階段的消費者教育。

　　從理論上講，第三代（3G）移動通信網(wǎng)絡(luò)由于其在數(shù)據(jù)傳輸上特有的優(yōu)勢，視頻應(yīng)用必然成為數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的殺手級應(yīng)用，尤其是移動視頻在娛樂方面的應(yīng)用，更成為運營商爭相比拼的焦點。

　　從3G 的概念提出之日起，移動視頻由于在理論上能夠充分地利用網(wǎng)絡(luò)的能力而成為被討論的熱點。在全球范圍內(nèi)，業(yè)內(nèi)多數(shù)研究機構(gòu)為了特定目的更是施展各種手段為移動視頻“搖旗吶喊”，獲得或可能獲得3G運營牌照的運營商也不遺余力地突出各種概念性的應(yīng)用，如韓國的SK已經(jīng)推出了基于C網(wǎng)的VOD視頻服務(wù)，并預(yù)計推出更多的（據(jù)稱不少于30個）衛(wèi)星頻道，日本的NTT DoCoMo也推出基于FOMA的移動流媒體概念，在美國，微軟、SUN和REAL三大軟件公司更是早早地推出了自己的接入門戶，大量整合了CNN、 NBC和 FOX 等頻道的資源。當(dāng)然，中國移動和中國聯(lián)通也不甘落后，相繼在2.5G—3G的網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行測試并在小范圍推出了自己的移動視頻概念。

　　業(yè)界的種種聲音和舉動并沒有掩飾住整個行業(yè)對移動視頻在認(rèn)識和實踐上的幼稚。移動視頻的應(yīng)用還很有限，語音業(yè)務(wù)和短信業(yè)務(wù)仍然占據(jù)絕對優(yōu)勢。在移動通信這個科技拉動需求的行業(yè)，由于缺少成熟的理論基礎(chǔ)和可以借鑒的案例，包括移動視頻在內(nèi)的每一項新的產(chǎn)品會不會如同被行業(yè)期望過高的基于WAP移動上網(wǎng)一樣灰飛煙滅呢？

　　答案是不確定的。

　　根據(jù)創(chuàng)新和擴散理論，一項新技術(shù)能否被社會認(rèn)可，原因有多方面。如果按照傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展范例來分析移動視頻的發(fā)展，無疑是非常危險的。因為提供視頻功能的移動終端不是移動電腦也不是迷你私人電視機，更不是提供簡單圖片的收音機，但按照現(xiàn)在大多數(shù)運營商和內(nèi)容提供商的做法，確實沒有突破以上的思維限制。

　　不可否認(rèn)，用戶可能會用手機觀看電視節(jié)目或者體育、天氣、音樂等視頻短片，但就此并不能夠為運營商帶來足夠的利益并成為獨立的產(chǎn)業(yè)。不排除確實有一些用戶需要在諸如交通工具上通過移動視頻跟蹤一下自己喜歡的電視節(jié)目，但該應(yīng)用僅僅是提供了一個便利性，并非大眾接受該項服務(wù)的原始驅(qū)動力。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為目前移動視頻發(fā)展緩慢可以歸因于針對移動視頻的內(nèi)容開發(fā)處在初級階段，尚不足以支撐大眾化的應(yīng)用。其實，早在上個世紀(jì)90年代，學(xué)術(shù)界和IT業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)“內(nèi)容為王”的提法就展開了激烈的辯論。2001年，Andrew Odlyzko發(fā)表了著名的論斷——內(nèi)容非王（CONTENT IS NOT KING），此文對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動通信數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)都有闡述，并得出了是通信服務(wù)而不是內(nèi)容才是用戶真正付費的對象的結(jié)論。NTT DoCoMo的3G發(fā)展經(jīng)驗也提供了例證，用戶愿意為彼此看到對方表情的互相交談（Videophone）而不是預(yù)先錄制好的內(nèi)容（i-motion）付費，進(jìn)一步證明了移動終端永遠(yuǎn)不會成為傳播單項媒體內(nèi)容的主流渠道。

　　經(jīng)典營銷理論認(rèn)為，營銷最關(guān)鍵的因素是了解用戶的需求并能夠?qū)崿F(xiàn)最大化的價值傳遞。視頻媒體的價值在于豐富、低成本和便捷，在價值傳遞中，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)媒體提供了豐富和低成本兩個核心價值，便捷的因素比較低；移動視頻正好相反，它在豐富和成本上都不占有優(yōu)勢，最大的優(yōu)勢是便捷，因為手機是需要隨時隨地的隨身攜帶。同時，研究表明，移動視頻真正能夠打動用戶的是提供了能夠使他們通過視頻方式與朋友和商業(yè)伙伴進(jìn)行更好地溝通。

　　移動視頻可能成功的一個主要因素是手持終端不是簡單的視頻播放設(shè)備，它們更是視頻記錄器。從理論上講，視頻是一系列的圖片流，隨著技術(shù)的進(jìn)步，可拍照的相機一定能夠發(fā)展成為能夠錄制視頻和播放的終端，現(xiàn)在部分手機已經(jīng)能夠支持拍攝較短時間的視頻文件。

　　移動視頻不應(yīng)定位為一種內(nèi)容渠道而應(yīng)該視為溝通方式（不僅限于通信）的革新。有很多方式可以重新播放雅典奧運會中國女排險勝俄羅斯女排的精彩鏡頭，比如通過電視臺的重播，網(wǎng)上視頻，或者購買碟片（如果有刻錄），大部分傳統(tǒng)方式都會比用手機觀看方便并且便宜。然而，如果在家具店的櫥窗偶爾發(fā)現(xiàn)了一個太太可能最喜歡的貴妃椅或者是讓居住遠(yuǎn)方的爺爺奶奶見證孩子的第一次爬行，或者遇到了一個酷似網(wǎng)上通緝的嫌疑犯要報警，可能就沒有更好的替代方式了，而所有這些，不能不說是移動視頻提供的溝通革命。

　　簡而言之，視頻移動終端會成為用戶耳朵和眼睛的延伸，你可以在任何時間、任何地點向你的朋友或合作伙伴以至全球的20多億互聯(lián)網(wǎng)用戶傳播你所見到的，突然之間，我們從生活的地球村轉(zhuǎn)移到了一個狹小的地球多媒體禮堂，上演的部分內(nèi)容是如此的精彩而同時又是如此的微不足道。

　　如果運營商并不希望這類的雙向視頻搭載在他們的網(wǎng)絡(luò)上，或者并沒有為此作充分的準(zhǔn)備，行業(yè)的其他參與者也把更多的注意力花費在與傳統(tǒng)的媒體競爭或合作上，這不能不說是移動視頻的一個誤區(qū)。也許移動視頻的真正實現(xiàn)還需要一定的時間，目前運營商也僅僅提供了并不是針對大眾的支持移動視頻的終端設(shè)備，但未來的幾年中，每年要有上億人選用視頻手機，3G網(wǎng)絡(luò)也會逐漸被廣泛采用。也許到2008年北京奧運會開幕的時候，現(xiàn)在大家爭相吹捧的手機看奧運會被作為一種談資消遣。

作者單位：中郵普泰移動通信設(shè)備（福建）有限公司

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