【賽迪網(wǎng)獨(dú)家特稿】短消息(SMS)在移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)上著實(shí)火爆，但隨著時(shí)間的推移和技術(shù)的進(jìn)步，人們將不再滿足這種單純的文本消息，多媒體消息(MMS)作為SMS的演進(jìn)，正露出其冰山一角——

　　業(yè)務(wù)、應(yīng)用已經(jīng)是目前電信人士常掛在嘴邊的問題。原因并不復(fù)雜，看看日本、韓國，五花八門的應(yīng)用撐起了火熱的移動(dòng)通信市場(chǎng)，再想想中國移動(dòng)的GPRS網(wǎng)、中國聯(lián)通的CDMA1X網(wǎng)，以及站在他們背后的3G網(wǎng)，在這些號(hào)稱能進(jìn)行高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的網(wǎng)上，各種應(yīng)用業(yè)務(wù)支撐尤其重要。而前一段時(shí)間，短消息的火爆明確無誤地傳遞了一個(gè)信息，手機(jī)短消息業(yè)務(wù)已經(jīng)是一個(gè)前景比較明朗的應(yīng)用。

　　多媒體消息(MMS)是文本短消息的多媒體演變，它的商業(yè)運(yùn)營模式也建立在文本短消息的基礎(chǔ)上。但是由于多媒體具備了諸如彩色圖片、動(dòng)畫、音頻及視頻短片等功能，除了個(gè)人對(duì)個(gè)人的服務(wù)外，多媒體消息也將成為各種應(yīng)用的承載：如動(dòng)畫消息、體育消息、卡拉OK、電演預(yù)覽、MTV片段、賀卡、互動(dòng)游戲、廣告等等，從而提高了移動(dòng)終端之間的短消息服務(wù)能力。運(yùn)營商的2.5G和3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)正在以半年一個(gè)臺(tái)階的步調(diào)前進(jìn)，適合于MMS業(yè)務(wù)的平臺(tái)正在逐漸搭建完善。雖然MMS業(yè)務(wù)的應(yīng)用還處于初試期，但正如冰山露出的一角，它會(huì)帶出一個(gè)相當(dāng)大的服務(wù)市場(chǎng)和制造市場(chǎng)。

　　MMS市場(chǎng)啟動(dòng)與兩年前相比，中國的短消息業(yè)務(wù)發(fā)展有了很大的進(jìn)步，無論是從技術(shù)上，還是在通訊網(wǎng)絡(luò)上都有很大的發(fā)展。一方面短消息的流量急速提升；另一方面，中國移動(dòng)與中國聯(lián)通將全面實(shí)現(xiàn)短消息的互聯(lián)互通，這將更大地促進(jìn)短消息的流量。

　　對(duì)于MMS主打的市場(chǎng)，無論是愛立信還是諾基亞都表示，要面向青少年和娛樂市場(chǎng)，提供音樂、圖片、日常交流、問候、地圖、游戲等服務(wù)。

　　MMS在推廣之初也一定會(huì)遇到市場(chǎng)價(jià)格和消費(fèi)心理的門檻，因?yàn)镸MS比現(xiàn)在的短消息業(yè)務(wù)的價(jià)格會(huì)高一些，而且支持MMS業(yè)務(wù)的終端手機(jī)由于使用大屏幕，并且是彩屏，終端的價(jià)格也會(huì)相對(duì)高一些。但當(dāng)人們真正喜歡并且習(xí)慣了MMS服務(wù)以后，價(jià)格因素的作用將相對(duì)下降。而諾基亞計(jì)劃在今年下半年，推出支持MMS的新款手機(jī)——諾基亞7650，此后，諾基亞絕大部分新手機(jī)都會(huì)支持MMS功能。

　　對(duì)于運(yùn)營商而言，MMS設(shè)備的投入主要是增加MMSC網(wǎng)關(guān)，即多媒體消息中心，成本壓力不大。而且以今天短信的發(fā)展速度來看，投資的返還時(shí)間也不長。

　　對(duì)于一直困繞移動(dòng)運(yùn)營商的ARPU值(每用戶收益值)，MMS也會(huì)為運(yùn)營商提供一個(gè)增加收益的業(yè)務(wù)。

　　活躍在MMS的廠商愛立信、諾基亞、邏捷克、先杰，他們是在目前MMS市場(chǎng)表現(xiàn)最活躍的四家，愛立信、諾基亞以提供無線網(wǎng)絡(luò)整體理解方案出現(xiàn)，他們擁有的強(qiáng)大的實(shí)力。而邏捷克、先杰都是以做IT服務(wù)開始，比較專注于短消息、互動(dòng)消息和多媒體消息系統(tǒng)設(shè)備。

　　在今年三月，J.P.摩根公司在業(yè)界針對(duì)多媒體消息做了項(xiàng)調(diào)查，在未來多媒體市場(chǎng)，目前位居全球多媒體消息中心前四位的是：羅捷克，先杰無線，愛立信和諾基亞。

　　調(diào)查報(bào)告說，在接下來的半年中，羅捷克和先杰無線公司都會(huì)有大量的多媒體消息的商業(yè)合同。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商目前對(duì)安裝多媒體消息中心的態(tài)度都很積極，同時(shí)，由于現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，調(diào)查認(rèn)為，早些時(shí)候所描繪的諾基亞和愛立信的多媒體消息中心對(duì)羅捷克和先杰無線公司的威脅有些夸大。這份報(bào)道寫道，早些時(shí)候，我們預(yù)計(jì)羅捷克和先杰公司的市場(chǎng)份額分別為13%和11%，但現(xiàn)在我們認(rèn)為這兩個(gè)廠家都將占多媒體消息中心的市場(chǎng)總額的15%。

　　愛立信和諾基亞早為業(yè)界所熟知，愛立信公司擁有完整的端到端MMS解決方案，早在2001年3月漢諾威CeBIT技術(shù)展覽會(huì)上即進(jìn)行了世界上首次MMS現(xiàn)場(chǎng)演示。2001年11月，愛立信公司還展示了世界上首次面向老式移動(dòng)電話，或不具M(jìn)MS功能手機(jī)的MMS短消息傳送。而諾基亞也擁有完整的端到端MMS解決方案，其支持MMS業(yè)務(wù)的終端產(chǎn)品將會(huì)成為在MMS業(yè)務(wù)中的推出速度并且它聯(lián)手中國移動(dòng)，在福州建設(shè)MMS試驗(yàn)網(wǎng)。

　　那么邏捷克和先杰公司目前發(fā)展?fàn)顩r如何呢？

　　邏捷克的短信流量占全球總量的50%，系統(tǒng)支持的常用用戶超過一億五千萬戶。在亞太地區(qū)，邏捷克的SMS產(chǎn)品已在14個(gè)國家被40多家移動(dòng)電信公司采用，其中支持的常用用戶逾五千八百萬戶。邏捷克與澳大利亞電信、Orange、愛立信、阿爾卡特等都存在合作關(guān)系。在今年二月份的3GSM大會(huì)上，它與微軟合作打通了多媒體與即時(shí)短信間的互通。

　　先杰(CMG)公司亞太區(qū)有27個(gè)客戶，包括中國的山西移動(dòng)、四川移動(dòng)、四川聯(lián)通、黑龍江聯(lián)通等。2001年，先杰無線公司與挪威Telenor簽署了全球第一個(gè)多媒體消息的商用合同。2002年2月，先杰無線公司與和記英國很重要的第三代移動(dòng)電話持照運(yùn)營商-和記3G英國有限公司簽署了一項(xiàng)全球協(xié)議，使用先杰無線公司的基于IP、針對(duì)3G的整體無線數(shù)據(jù)解決方案，其中包括多媒體消息服務(wù)中心。