首頁 > 一個很直接的例子就是，短視頻APP TikTok已經(jīng)連續(xù)多個季度位居全球APP下載量排行的榜首。此外，TikTok 的應用內(nèi)收入在包括美國、英國、德國等全球多個國家和地區(qū)占了最大的份額。
而隨著以5G為代表的新基建加速發(fā)展，更快的速度、更強的算力、更智慧的交互，短視頻產(chǎn)業(yè)也將迎來了全新的發(fā)展空間。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2022中國短視頻市場研究報告》顯示，2022年中國短視頻用戶規(guī)模達到5.44億人，市場規(guī)模達到516億元，年復合增長率在35%左右，可以預測，在各種新技術(shù)、新模式的支持下，未來幾年短視頻市場仍將保持高速的增長勢頭。
而隨著短視頻開始全面進入人們生活和社會生產(chǎn)，短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來了新的挑戰(zhàn)——一方面，短視頻平臺需要不斷創(chuàng)新，提高用戶體驗，優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)，以應對激烈的市場競爭;另一方面，短視頻產(chǎn)業(yè)需要更加規(guī)范和健康地發(fā)展，防范行業(yè)風險，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)、有價值的內(nèi)容。
那誰將來引領(lǐng)這場產(chǎn)業(yè)變局?誰將來給短視頻產(chǎn)業(yè)注入新的靈魂和新的發(fā)展動力呢?市場正在呼喚新的實力玩家入場!
日前，作為上影節(jié)官方合作伙伴、短視頻單元官方戰(zhàn)略合作伙伴，中國移動咪咕與上海國際電影節(jié)聯(lián)合發(fā)起“短視頻單元特別活動”，鼓勵新生代創(chuàng)作者對影像追求的大膽嘗試與勇敢創(chuàng)新，在這活動上，中國移動重磅發(fā)布了“短視頻生態(tài)合作計劃”,牽頭產(chǎn)業(yè)鏈各方，共同撬動短視頻內(nèi)容價值空間，進一步賦能行業(yè)數(shù)智化高質(zhì)量發(fā)展。
從這個合作計劃的內(nèi)容上，我們能看到中國移動在短視頻賽道上的決心和勇氣，簡單而言——中國移動要打造運營商的TikTok!
兩個問題：短視頻產(chǎn)業(yè)需要什么?中國移動能提供什么?
很有意思的一點是，中國移動“短視頻生態(tài)合作計劃”的敘述邏輯非常的獨特，它談的更多的不是自己將從短視頻市場中得到什么，它談的更多的是，短視頻產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展需要什么，而中國移動基于自身的能力體系能提供什么。我理解，這就是中國移動合作的態(tài)度，也許這就是中國移動成功的關(guān)鍵。
那面對未來龐大的新發(fā)展空間，短視頻產(chǎn)業(yè)需要什么?中國移動又能提供什么呢?結(jié)合合作計劃的內(nèi)容，我認為主要集中在三方面：內(nèi)容、平臺、技術(shù)。
第一，需要更創(chuàng)新、更精彩的內(nèi)容。
短視頻內(nèi)容的來源是什么?是生活。我們經(jīng)常被一個個鼓舞人心的故事感動得流下眼淚，被一個個有趣的笑話激動地笑著，被一個個天才般的創(chuàng)意震撼著，但如果我們?nèi)シ串斍案鞔蠖桃曨l平臺前十、前一百的創(chuàng)作者，我們會發(fā)現(xiàn)他們并不是專業(yè)的電影人，不是科班出身，他們來自各行各業(yè)，他們把自己身邊的生活的精彩瞬間、創(chuàng)意搬上了小屏幕。
如何能讓每個人都可以做一個爆款短視頻?如何讓更多、更廣泛的創(chuàng)作者能拿起手機、打開攝像頭去記錄生活中那些美好的瞬間呢?這是站在短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的層面需要去思考的問題。
中國移動在“短視頻生態(tài)合作計劃”中宣布將投入1000億+的流量扶持以及1億+的內(nèi)容補貼，一方面，鼓勵創(chuàng)作團隊以聯(lián)合出品、聯(lián)合制作、聯(lián)合宣發(fā)等方式積極推進多維度IP內(nèi)容共創(chuàng)，推動與其他產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更深度的融合，如與電影、電視、游戲等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的融合，以及與電商、金融、旅游等新興產(chǎn)業(yè)的融合。
另一方面通過多維度現(xiàn)金補貼、流量扶持、活動聯(lián)運等方式激勵創(chuàng)作者深入到日常生活、深入到垂直領(lǐng)域，去積極開展內(nèi)容原創(chuàng)，極大限度地豐富內(nèi)容的形式和風格，這將有助于滿足更多層次用戶個性化需求，同時也為短視頻產(chǎn)業(yè)帶來更多的商業(yè)機會。
在中國移動的重磅扶持下，5G視頻彩鈴號作為視頻彩鈴內(nèi)容創(chuàng)作者的平臺，截止目前已吸引了近3萬名內(nèi)容創(chuàng)作者的加入。其中，有400位短視頻大V選擇了加入這個平臺，其中已有10位擁有超千萬級以上的粉絲，并正式進入了5G視頻彩鈴號。此外，還有20位大V擁有超過500萬級的粉絲。例如一禪小和尚，在全網(wǎng)的粉絲已經(jīng)超過了億;還有祝曉晗，在抖音上的粉絲數(shù)量已經(jīng)突破了5000萬等等。
第二，需要更多元、更友好的平臺。
短視頻要跟用戶建立連接，需要一個平臺。而一個好的平臺，它不光能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容與用戶之間的基本連接，而更重要的是，它需要不斷通過融合發(fā)展，深化創(chuàng)作者與用戶的互動，甚至創(chuàng)作者與創(chuàng)作者之間的互動，以迸發(fā)出更多的創(chuàng)意和靈感。
在中國移動“短視頻生態(tài)合作計劃”中，中國移動以咪咕視頻、5G視頻彩鈴、移動高清組成了視頻“鐵三角”，實現(xiàn)了業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的3個互通——生態(tài)互通：視頻內(nèi)容只需一點入駐，就可以全面覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)和廣電網(wǎng);多屏互通：手機APP屏、家庭電視屏、以及通話前/中/后的顯示屏，都能夠暢享中國移動豐富的短視頻資源，用戶體驗實現(xiàn)無縫銜接。應用互通：5G視頻彩鈴與互聯(lián)網(wǎng)主流短視頻平臺實現(xiàn)融通，在短視頻APP端內(nèi)用戶可觀看、設(shè)置視頻彩鈴。
而基于三網(wǎng)互通、一體化經(jīng)營的短視頻鐵三角，中國移動將面向短視頻行業(yè)打造5G網(wǎng)絡引擎、內(nèi)容引擎、元宇宙引擎三個核心引擎，基于此，短視頻行業(yè)的原始版權(quán)方、MCN機構(gòu)、PGC、PUGC創(chuàng)作者生產(chǎn)的精品內(nèi)容，可實現(xiàn)一點入駐、覆蓋三網(wǎng);UGC用戶和二創(chuàng)作者也可以將其個性化內(nèi)容一鍵分享到互聯(lián)網(wǎng)和通信網(wǎng)，覆蓋中國移動短視頻行業(yè)所有應用，彰顯個性;開發(fā)者可以基于中國移動的基礎(chǔ)能力和核心引擎，快速實現(xiàn)其短視頻行業(yè)創(chuàng)業(yè)想法;專業(yè)視頻制作服務商也可以將其核心能力上架到移動短視頻平臺，可以快速面向版權(quán)方、政企客戶實現(xiàn)能力撮合與變現(xiàn)。
截至2023年5月，中國移動短視頻用戶規(guī)模已超過6億，年播放量超過2100億，內(nèi)容數(shù)量超過5000萬條，創(chuàng)作者規(guī)模超過10萬，產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超過100億。
在計劃中，中國移動承諾將投入1億+的保底補貼及10億+的生態(tài)扶持，攜手綜合類、攝影攝像類、運動生活類等平臺，共同探索和構(gòu)建新的業(yè)務模式，滿足用戶需求，探索市場機會，創(chuàng)新商業(yè)模式，挖掘和開發(fā)更多符合用戶場景的產(chǎn)品和服務。
第三，需要不斷創(chuàng)新突破的信息技術(shù)。
隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻產(chǎn)業(yè)將迎來更多技術(shù)創(chuàng)新，這些創(chuàng)新將為短視頻行業(yè)帶來更高的畫質(zhì)、更快的傳輸速度、更智能的推薦算法等，從而進一步提升用戶體驗。
在中國移動“短視頻生態(tài)合作計劃”中，中國移動表示將與開發(fā)者、專業(yè)視頻制作方和元宇宙創(chuàng)新團隊緊密合作，共同探索短視頻技術(shù)創(chuàng)新和應用場景，為創(chuàng)作者和用戶提供更多AI創(chuàng)作工具和技術(shù)支持，為用戶帶來更加沉浸、創(chuàng)新的短視頻內(nèi)容體驗。
短視頻產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了野蠻生長的大發(fā)展階段，正站在一個新的風口上，市場正在呼喚新的實力玩家入場，而這個新的實力玩家必須要能夠新的技術(shù)、新的模式、新的內(nèi)容，中國移動恰逢其時地提出了“短視頻生態(tài)合作計劃”，銳意要打造運營商的TikTok，這是中國移動的勇氣，也暗藏著其作為新媒體國家隊的野心，去一體推進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、聚合、傳播。期待在產(chǎn)業(yè)各方的不斷創(chuàng)新融合過程中，短視頻將給我們更大的驚喜!
