2008/07/28

　　也許是習(xí)慣了黑莓幾年來(lái)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，RIM二季度營(yíng)收和利潤(rùn)的翻番增長(zhǎng)都沒(méi)有令投資者滿意。出于危機(jī)感，RIM很清楚必須繼續(xù)加大投入，以期在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的地位穩(wěn)中有升
　　黑莓目前在市場(chǎng)上的成功有目共睹，雖然其東家RIM交出了稱得上漂亮的業(yè)績(jī)報(bào)告，卻不能高枕無(wú)憂。
　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月25日，加拿大通信公司RIM公布了其近一季度的業(yè)績(jī)。拜黑莓產(chǎn)品的銷售一路凱歌所賜，RIM本季業(yè)績(jī)驕人。在截至5月31日的3個(gè)月中，公司的營(yíng)收和利潤(rùn)比去年同期均實(shí)現(xiàn)翻番增長(zhǎng)。本季營(yíng)收達(dá)到22.4億美元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)4.825億美元，每股收益84美分。而去年同期的營(yíng)收為10.8億美元，利潤(rùn)2.232億美元，每股收益39美分。
　　在過(guò)去的5個(gè)月里，RIM的股價(jià)上漲了70%。盡管如此，投資者們對(duì)公司的行銷開支大幅攀升也表示出憂慮，而公司的股東們?cè)缇鸵驗(yàn)閷?duì)手的競(jìng)爭(zhēng)壓力和經(jīng)濟(jì)放緩的威脅而感到擔(dān)心了。
　　黑莓表現(xiàn)不俗
　　事實(shí)上，無(wú)線電話制造商都在經(jīng)受著銷售量成長(zhǎng)趨于遲緩的困擾，這一方面是由于全球經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)乏力，另一方面則是各家公司難于開發(fā)出能夠刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望的產(chǎn)品。智能手機(jī)或許成為當(dāng)下無(wú)線電話行業(yè)最大的亮點(diǎn)，一次又一次地點(diǎn)燃了消費(fèi)者的熱情。
　　有分析評(píng)價(jià)，相比其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，RIM更能從手機(jī)市場(chǎng)的變化中獲益。黑莓Curve等產(chǎn)品的風(fēng)靡也反映了RIM的精明之處，它洞察了消費(fèi)者對(duì)于鍵盤式手機(jī)的日漸喜好，進(jìn)而從中攫取商機(jī)。
　　與生俱來(lái)的商用特征，使得如今的商務(wù)場(chǎng)合幾乎成為黑莓的世界。
　　目前，除了繼續(xù)提供高端手機(jī)吸引企業(yè)和政府客戶外，RIM已經(jīng)著手拓展個(gè)人用戶市場(chǎng)，在更大范圍內(nèi)為個(gè)人消費(fèi)者提供了多媒體功能產(chǎn)品。這不但有利于RIM繼續(xù)鞏固其業(yè)界領(lǐng)先地位，而且使公司能夠逐步降低對(duì)企業(yè)市場(chǎng)的依賴。
　　有消息稱，在截至3月1日的上一個(gè)季度，RIM的企業(yè)用戶較上年同期增加55%，個(gè)人用戶更是增加了150%。
　　RIM表示，這一季期間，黑莓用戶新增了230萬(wàn)，比先前的預(yù)期增加10萬(wàn)。至此，公司在智能手機(jī)市場(chǎng)上的用戶已經(jīng)超過(guò)了1600萬(wàn)。值得一提的是，公司在推進(jìn)個(gè)人市場(chǎng)業(yè)務(wù)方面收效明顯。RIM聯(lián)合首席執(zhí)行官Jim Balsillie向分析師透露，在新增用戶中，大約60%是個(gè)人用戶。目前，個(gè)人用戶在公司用戶總數(shù)中已經(jīng)超過(guò)40%。
　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner近日發(fā)表的最新研究報(bào)告稱，今年第一季度，諾基亞在全球智能手機(jī)市場(chǎng)占有45.2%的份額，位居第一，但比去年下滑了1.5個(gè)百分點(diǎn)；RIM的市場(chǎng)份額由8.3%提高到13.4%，占據(jù)第二。
　　在美國(guó)，IDC最新報(bào)告顯示，今年第一季度，RIM繼續(xù)引領(lǐng)智能手機(jī)市場(chǎng)，市場(chǎng)份額為44.5％，較上一季度增長(zhǎng)了9.4個(gè)百分點(diǎn)；它的市場(chǎng)份額是排名第二的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——蘋果的兩倍多。
　　IDC分析師Ramon Llamas稱，RIM成功地?cái)U(kuò)大了黑莓對(duì)非專業(yè)人士的吸引力，它還將推出Thunder和Bold等新機(jī)型，積極進(jìn)軍高端產(chǎn)品市場(chǎng)。
　　RIM的確期望這兩款新型手機(jī)能帶動(dòng)公司新一輪的增長(zhǎng)。Bold是一款3G技術(shù)手機(jī)，Thunder則是第一款帶有全觸摸屏的黑莓智能手機(jī)，智能手機(jī)市場(chǎng)的觀察人士認(rèn)為，這將是針對(duì)iPhone的黑莓產(chǎn)品。
　　對(duì)手不可小覷
　　Jim Balsillie表示，公司必須加大對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施、研發(fā)以及營(yíng)銷方面的投入，以充分利用市場(chǎng)對(duì)智能手機(jī)的需求，謀求自身的發(fā)展，以便在與蘋果、諾基亞、微軟、Palm等的競(jìng)爭(zhēng)中擊敗對(duì)手。
　　眾所周知，蘋果幾乎每推出一種新產(chǎn)品，都會(huì)受到消費(fèi)者的熱烈追捧。不過(guò)，蘋果已經(jīng)不再滿足iPhone在消費(fèi)類市場(chǎng)中的地位，開始向黑莓發(fā)起挑戰(zhàn)。雙方相互覬覦對(duì)方地盤，難免短兵相接。
　　蘋果宣布將采取重要的改進(jìn)措施來(lái)彌補(bǔ)iPhone在商務(wù)應(yīng)用上的漏洞，包括在預(yù)安裝軟件上增加安全模式以及支持遠(yuǎn)程控制清除手機(jī)信息。在3G版iPhone的處子秀上，蘋果有意強(qiáng)調(diào)iPhone能夠勝任企業(yè)用戶的需求，新版的iPhone提高了收發(fā)電子郵件和存取其他企業(yè)數(shù)據(jù)的速度，支持微軟Exchange等企業(yè)電子郵件軟件，還添加了GPS等新功能。同時(shí)，iPhone運(yùn)營(yíng)商AT&T也一改以往只接受個(gè)人繳款的付費(fèi)方式，同意接收通過(guò)公司賬戶的繳費(fèi)方式，這顯然是為了討好企業(yè)客戶。
　　雖然有聲音質(zhì)疑3G版iPhone對(duì)于企業(yè)用戶的安全性，但黑莓也不敢掉以輕心，積極鞏固其在企業(yè)市場(chǎng)的霸主地位。今年5月，RIM與企業(yè)級(jí)軟件領(lǐng)導(dǎo)廠商SAP公司達(dá)成合作意向，今后黑莓將添加SAP應(yīng)用程序和服務(wù)。
　　盡管如此，一些分析師依舊擔(dān)心，iPhone將會(huì)蠶食RIM的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)。
　　在目前的智能手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞牢牢地占據(jù)了第一把交椅。盡管今年一季度的市場(chǎng)份額有所下降，但仍把第二名的RIM遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。Gartner稱：“諾基亞繼續(xù)在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上保持著領(lǐng)先地位，這主要得益于其擁有種類豐富的智能手機(jī)產(chǎn)品線，這些產(chǎn)品包括價(jià)位不等的中端和高端產(chǎn)品�！�
　　從2005年開始，諾基亞也開始致力于潛在利潤(rùn)豐厚的企業(yè)用戶市場(chǎng)，期望贏得更大的市場(chǎng)份額，并推出了針對(duì)企業(yè)用戶的E系列手機(jī)，旨在挑戰(zhàn)黑莓。
　　就在RIM發(fā)布季報(bào)一周前，諾基亞又向公眾展示了兩款E系列新機(jī)型，對(duì)個(gè)人郵件功能進(jìn)行了優(yōu)化和提升，新增的快捷鍵可以讓用戶在商務(wù)和個(gè)人兩個(gè)定制主界面之間切換。市場(chǎng)調(diào)研公司的分析師Geoff Blaber認(rèn)為，“商業(yè)手機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，并高度分割，所以這些新產(chǎn)品對(duì)諾基亞E系列能起到有效及時(shí)的補(bǔ)充�！�
　　近日，諾基亞全額收購(gòu)了塞班（Symbian）公司。塞班系統(tǒng)是目前諾基亞智能手機(jī)主要采用的操作系統(tǒng)，被收購(gòu)后將免費(fèi)對(duì)外開放。Gartner分析師卡托琳娜·米蘭尼西認(rèn)為，免費(fèi)策略會(huì)同時(shí)打擊兩大陣營(yíng)，其中之一就是RIM、蘋果和微軟的收費(fèi)操作系統(tǒng)陣營(yíng)。
　　顯然，黑莓需要提防的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不單單是手機(jī)制造商，還有系統(tǒng)開發(fā)商。
　　日前，微軟娛樂(lè)和設(shè)備部門總裁羅比·巴赫在接受媒體采訪時(shí)直言，微軟將通過(guò)Windows Mobile系統(tǒng)來(lái)打敗黑莓和iPhone。據(jù)他介紹，Windows Mobile系統(tǒng)可在不同的手機(jī)上運(yùn)行，它不但能滿足用戶上網(wǎng)瀏覽、播放音樂(lè)和觀看視頻等需求，而且具備了功能齊全的電子郵件、短信收發(fā)等功能。
　　昔日占據(jù)領(lǐng)先地位的美國(guó)智能手機(jī)制造商Palm，雖然目前在RIM和蘋果的打壓下陷入了虧損的尷尬局面，但其手機(jī)除啟用自有操作系統(tǒng)外，還將采用微軟系統(tǒng)。公司首席執(zhí)行官EdColliga指出，Palm智能手機(jī)的市場(chǎng)份額正在擴(kuò)大，如能保持這一增長(zhǎng)勢(shì)頭，再加上Windows Mobile產(chǎn)品的推出，Palm將重新實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)。
　　如果說(shuō)面世多年的Windows Mobile系統(tǒng)，矛頭并不單指黑莓，那么微軟在去年CTIA（美國(guó)無(wú)線通信展）上發(fā)布的System Center Mobile Device Manager意圖就十分明顯。它能作為一個(gè)手機(jī)集中控制平臺(tái)，為用戶提供類似管理筆記本一樣的體驗(yàn)。而黑莓就是憑借類似的管理軟件取得了今天的成功。
　　投資者需要耐心
　　雖然業(yè)績(jī)翻番，RIM的表現(xiàn)還是沒(méi)有達(dá)到金融機(jī)構(gòu)的高預(yù)期。
　　此前，湯姆森財(cái)經(jīng)調(diào)查的分析師預(yù)計(jì)，公司第一財(cái)季營(yíng)收為22.7億美元，每股盈利85美分。但由于RIM加大投資力度，使經(jīng)營(yíng)成本高于預(yù)期，削弱了公司的利潤(rùn)。其本季度的經(jīng)營(yíng)成本增加了22%，比預(yù)期提高了5個(gè)百分點(diǎn)。
　　在季報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，分析師們直言對(duì)RIM成本不斷增加感到擔(dān)憂，但Jim Balsillie表示，公司必須加大投入，“現(xiàn)在與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)就是搶占市場(chǎng)份額，我們對(duì)公司的增長(zhǎng)前景非常樂(lè)觀�！�
　　在公布本季財(cái)報(bào)的同時(shí)，RIM把其下一季的營(yíng)收預(yù)期從24.4億美元，提高至25.5億-26.5億美元。不過(guò)，公司把利潤(rùn)預(yù)期從每股收益90美分，調(diào)低為84-89美分。此外，RIM還計(jì)劃把其未來(lái)兩個(gè)財(cái)季的資本支出，從目前的1.9億美元，追加至2.5億美元。
　　這種狀況當(dāng)然有悖投資者的期望。本季度財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)日，RIM股價(jià)出現(xiàn)大幅跌落，下挫至131美元，跌幅達(dá)8%。
　　對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，當(dāng)然期望這顆“黑莓”換來(lái)的是真金白銀，但就目前的狀況看來(lái)，他們有必要耐心等候一陣子。

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