首頁(yè)>>>行業(yè)應(yīng)用>>>移動(dòng)　　　　　[相關(guān)廠商信息]

發(fā)表評(píng)論分享按鈕

二維碼社交化推廣前景有多大？

2011/10/27

　　一個(gè)二維碼可以做什么？它不僅可以用來(lái)提供信息，更可以參與到社交網(wǎng)絡(luò)上的推廣營(yíng)銷。

　　10月11日，在2011年TechEd微軟技術(shù)大會(huì)上，微軟Windows Phone事業(yè)部移動(dòng)應(yīng)用總經(jīng)理Matthew Bencke宣布，微軟與人人網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)在WP7上將進(jìn)行深入合作，即將首次把二維碼掃描應(yīng)用在移動(dòng)APP的社交化傳播中。

　　人人公司副總裁吳疆則給出了更直接的答案，即掃描二維碼，得到應(yīng)用程序的下載地址，然后轉(zhuǎn)至下載頁(yè)面。

　　盡管它并非是一種新的技術(shù)，但它的用途正日益廣泛。

　　微軟要渠道

　　在上述大會(huì)的主題演講中，Matthew Bencke演示了第三方開(kāi)發(fā)者如何在WP7的游戲應(yīng)用上添加人人網(wǎng)的“移動(dòng)社交插件”，以及通過(guò)人人網(wǎng)上的二維碼在WP7上安裝應(yīng)用。

　　據(jù)悉，用戶通過(guò)此項(xiàng)操作，可以任意截取游戲內(nèi)容并將其分享至人人網(wǎng)；其他用戶在瀏覽到該分享時(shí)，也可以通過(guò)WP7終端自帶的可視化搜索功能掃描二維碼，自動(dòng)跳轉(zhuǎn)至該游戲的下載頁(yè)面，從而安裝相同的應(yīng)用，由此形成迅速有效的社交傳播。

　　Matthew Bencke表示，“人人網(wǎng)移動(dòng)社交插件和二維碼與WP7的整合，使得WP7的應(yīng)用可以通過(guò)人人網(wǎng)自動(dòng)進(jìn)行社交傳播，從而幫助應(yīng)用開(kāi)發(fā)者大大降低應(yīng)用的推廣成本”。

　　對(duì)于WP的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，通過(guò)二維碼安裝應(yīng)用將增加其吸引有效玩家的機(jī)會(huì)，這遠(yuǎn)比單純?cè)赟NS平臺(tái)上依靠用戶間分享有效得多。

　　對(duì)此，人人網(wǎng)高級(jí)布道師馬林表示，此次合作對(duì)于WP的開(kāi)發(fā)人員來(lái)說(shuō)非常有利，因?yàn)槠洳恍枰帉?xiě)代碼即可在其應(yīng)用程序中添加社交分享與應(yīng)用傳播的功能。這一業(yè)務(wù)的開(kāi)展將有利于WP開(kāi)發(fā)者進(jìn)行基于社交網(wǎng)絡(luò)的推廣，并且這一點(diǎn)與微軟在擴(kuò)展開(kāi)發(fā)者社區(qū)和構(gòu)建開(kāi)發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)上的目標(biāo)非常吻合。

　　不過(guò)，人人似乎更加看重技術(shù)的投入。在此之前，人人公司副總裁黃晶曾對(duì)記者表示，“技術(shù)決定方向，決定你走多遠(yuǎn)，決定是否會(huì)被淘汰掉”。

　　據(jù)悉，人人網(wǎng)與微軟的此次合作始于今年6月。人人網(wǎng)首席布道師、開(kāi)放平臺(tái)總監(jiān)王立楠表示，目前產(chǎn)品已經(jīng)上線，只需要等微軟相應(yīng)的產(chǎn)品推出，用戶即可享受到該項(xiàng)服務(wù)。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，目前將二維碼應(yīng)用到下載領(lǐng)域是一個(gè)比較好的嘗試，而且應(yīng)用前景也很廣闊，但是需要培育用戶的使用習(xí)慣。不過(guò)，在整個(gè)流程上仍然存在一個(gè)問(wèn)題，由于二維碼只是一串符號(hào)的圖像化形式，仍然需要依靠瀏覽器或者應(yīng)用商店，實(shí)際的下載路徑并未縮短。

　　艾瑞分析師沈歲表示，在智能手機(jī)快速發(fā)展普及的時(shí)候，二維碼搭載很多信息，這種方式也比較方便。國(guó)外有關(guān)二維碼的應(yīng)用已經(jīng)走向市場(chǎng)，其發(fā)展更加多元，如旅游景點(diǎn)介紹、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷等等。對(duì)于微軟和人人網(wǎng)的合作，她認(rèn)為這是一種宣傳產(chǎn)品并擴(kuò)大和保持用戶數(shù)量的一種方式，微軟需要其來(lái)推廣WP7，人人網(wǎng)則需要將用戶吸引至移動(dòng)平臺(tái)上。

　　一位Android平臺(tái)的開(kāi)發(fā)者告訴記者：“二維碼分享隨時(shí)可以做。”他表示，二維碼并不算是一個(gè)新穎的東西，兩者的合作更多是利益的互換。對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，作為中國(guó)版Facebook的人人網(wǎng)在中國(guó)龐大的用戶基礎(chǔ)是開(kāi)拓WP應(yīng)用的重要渠道；而微軟所能提供的無(wú)線領(lǐng)域的發(fā)展前景，正是目前人人網(wǎng)急需的重要資源。

　　王立楠表示，即使這次不合作，也會(huì)推出相應(yīng)的WP版本應(yīng)用，“只不過(guò)因?yàn)楹献髯兊酶交恕�。他還表示，由于Android、iOS等平臺(tái)的應(yīng)用提供渠道相對(duì)成熟，微軟WP與人人網(wǎng)的合作會(huì)使基于WP平臺(tái)的應(yīng)用能夠得到更快速的傳播。

　　他認(rèn)為，二維碼技術(shù)的引入，能夠加強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感。因?yàn)槿鄙龠@一因素，用戶在下載游戲的時(shí)候，會(huì)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較麻煩，需要去應(yīng)用商店下載，而二維碼將使用戶直接找到所需要的產(chǎn)品。

　　人人重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至移動(dòng)客戶端

　　隨著該項(xiàng)業(yè)務(wù)的推出，人人網(wǎng)的開(kāi)放平臺(tái)也正在將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)客戶端，并將在這一領(lǐng)域上給予研發(fā)更大的投入。隨著移動(dòng)終端的普及和社交化屬性在各個(gè)領(lǐng)域的拓展深入，SNS與客戶端的結(jié)合將更加緊密。而利用二維碼，則是其中一種有效的手段。

　　馬林表示，人人網(wǎng)從2008年推出開(kāi)放平臺(tái)以來(lái)，一直在為多種平臺(tái)提供API調(diào)用和SDK軟件包。本次新業(yè)務(wù)是在微軟進(jìn)一步加深“云、端”策略的奇跡上，人人網(wǎng)優(yōu)化開(kāi)發(fā)者體驗(yàn)角度上進(jìn)行的創(chuàng)新。

　　在談及為什么會(huì)選擇與微軟合作時(shí)，他表示，微軟為WP推出了易于使用的開(kāi)發(fā)工具，降低了開(kāi)發(fā)基于WP操作系統(tǒng)應(yīng)用程序的難度。這些工具其中包括Metro界面和Silverlight技術(shù)等，將有利于開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)出應(yīng)用于PC、智能手機(jī)、平板電腦等多種終端上的新應(yīng)用程序。這些特性與人人網(wǎng)堅(jiān)持的開(kāi)發(fā)者體驗(yàn)理念是一致的。

　　人人網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)總監(jiān)王立楠表示，人人網(wǎng)并不只是與微軟進(jìn)行合作，而是積極地與其他操作系統(tǒng)廠商進(jìn)行合作，合作的達(dá)成取決于廠商開(kāi)放的態(tài)度。

　　沈歲認(rèn)為，社交平臺(tái)的開(kāi)放是不可避免的發(fā)展過(guò)程，只有開(kāi)放才能吸引開(kāi)發(fā)者為平臺(tái)開(kāi)發(fā)出有質(zhì)量有內(nèi)容的應(yīng)用，從而才能增加用戶粘性。用戶是社交平臺(tái)之本，沒(méi)有用戶粘性則是硬傷。

　　據(jù)黃晶介紹，人人網(wǎng)的下一步將開(kāi)放更多的接口，以提供更多的用戶體驗(yàn)。而對(duì)于習(xí)慣分享的用戶來(lái)說(shuō)，通過(guò)其自身的使用，然后分享給其朋友的模式，將會(huì)是人人后續(xù)開(kāi)發(fā)新的項(xiàng)目時(shí)貫徹的一個(gè)重要思想。

通信世界周刊


相關(guān)閱讀:
Siri背后的技術(shù) 2011-10-25
語(yǔ)音IM或?qū)⒊蔀檫\(yùn)營(yíng)商的雞肋 2011-10-20
科大訊飛副總裁江濤：語(yǔ)音技術(shù)的三大種類 2011-10-14
東進(jìn)技術(shù)總裁賀建楠：低調(diào)地在行業(yè)中掘金 2011-10-10
手機(jī)IM：誰(shuí)動(dòng)了誰(shuí)的奶酪？ 2011-10-09

熱點(diǎn)專題:  移動(dòng)增值
相關(guān)頻道:  增值電信文摘    移動(dòng)增值二維碼