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二維碼社交化推廣前景有多大？

2011/10/27

　　一個二維碼可以做什么？它不僅可以用來提供信息，更可以參與到社交網(wǎng)絡(luò)上的推廣營銷。

　　10月11日，在2011年TechEd微軟技術(shù)大會上，微軟Windows Phone事業(yè)部移動應(yīng)用總經(jīng)理Matthew Bencke宣布，微軟與人人網(wǎng)開放平臺在WP7上將進(jìn)行深入合作，即將首次把二維碼掃描應(yīng)用在移動APP的社交化傳播中。

　　人人公司副總裁吳疆則給出了更直接的答案，即掃描二維碼，得到應(yīng)用程序的下載地址，然后轉(zhuǎn)至下載頁面。

　　盡管它并非是一種新的技術(shù)，但它的用途正日益廣泛。

　　微軟要渠道

　　在上述大會的主題演講中，Matthew Bencke演示了第三方開發(fā)者如何在WP7的游戲應(yīng)用上添加人人網(wǎng)的“移動社交插件”，以及通過人人網(wǎng)上的二維碼在WP7上安裝應(yīng)用。

　　據(jù)悉，用戶通過此項操作，可以任意截取游戲內(nèi)容并將其分享至人人網(wǎng)；其他用戶在瀏覽到該分享時，也可以通過WP7終端自帶的可視化搜索功能掃描二維碼，自動跳轉(zhuǎn)至該游戲的下載頁面，從而安裝相同的應(yīng)用，由此形成迅速有效的社交傳播。

　　Matthew Bencke表示，“人人網(wǎng)移動社交插件和二維碼與WP7的整合，使得WP7的應(yīng)用可以通過人人網(wǎng)自動進(jìn)行社交傳播，從而幫助應(yīng)用開發(fā)者大大降低應(yīng)用的推廣成本”。

　　對于WP的開發(fā)者來說，通過二維碼安裝應(yīng)用將增加其吸引有效玩家的機(jī)會，這遠(yuǎn)比單純在SNS平臺上依靠用戶間分享有效得多。

　　對此，人人網(wǎng)高級布道師馬林表示，此次合作對于WP的開發(fā)人員來說非常有利，因為其不需要編寫代碼即可在其應(yīng)用程序中添加社交分享與應(yīng)用傳播的功能。這一業(yè)務(wù)的開展將有利于WP開發(fā)者進(jìn)行基于社交網(wǎng)絡(luò)的推廣，并且這一點(diǎn)與微軟在擴(kuò)展開發(fā)者社區(qū)和構(gòu)建開發(fā)者生態(tài)系統(tǒng)上的目標(biāo)非常吻合。

　　不過，人人似乎更加看重技術(shù)的投入。在此之前，人人公司副總裁黃晶曾對記者表示，“技術(shù)決定方向，決定你走多遠(yuǎn)，決定是否會被淘汰掉”。

　　據(jù)悉，人人網(wǎng)與微軟的此次合作始于今年6月。人人網(wǎng)首席布道師、開放平臺總監(jiān)王立楠表示，目前產(chǎn)品已經(jīng)上線，只需要等微軟相應(yīng)的產(chǎn)品推出，用戶即可享受到該項服務(wù)。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，目前將二維碼應(yīng)用到下載領(lǐng)域是一個比較好的嘗試，而且應(yīng)用前景也很廣闊，但是需要培育用戶的使用習(xí)慣。不過，在整個流程上仍然存在一個問題，由于二維碼只是一串符號的圖像化形式，仍然需要依靠瀏覽器或者應(yīng)用商店，實(shí)際的下載路徑并未縮短。

　　艾瑞分析師沈歲表示，在智能手機(jī)快速發(fā)展普及的時候，二維碼搭載很多信息，這種方式也比較方便。國外有關(guān)二維碼的應(yīng)用已經(jīng)走向市場，其發(fā)展更加多元，如旅游景點(diǎn)介紹、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷等等。對于微軟和人人網(wǎng)的合作，她認(rèn)為這是一種宣傳產(chǎn)品并擴(kuò)大和保持用戶數(shù)量的一種方式，微軟需要其來推廣WP7，人人網(wǎng)則需要將用戶吸引至移動平臺上。

　　一位Android平臺的開發(fā)者告訴記者：“二維碼分享隨時可以做。”他表示，二維碼并不算是一個新穎的東西，兩者的合作更多是利益的互換。對于微軟來說，作為中國版Facebook的人人網(wǎng)在中國龐大的用戶基礎(chǔ)是開拓WP應(yīng)用的重要渠道；而微軟所能提供的無線領(lǐng)域的發(fā)展前景，正是目前人人網(wǎng)急需的重要資源。

　　王立楠表示，即使這次不合作，也會推出相應(yīng)的WP版本應(yīng)用，“只不過因為合作變得更平滑了”。他還表示，由于Android、iOS等平臺的應(yīng)用提供渠道相對成熟，微軟WP與人人網(wǎng)的合作會使基于WP平臺的應(yīng)用能夠得到更快速的傳播。

　　他認(rèn)為，二維碼技術(shù)的引入，能夠加強(qiáng)用戶的體驗感。因為缺少這一因素，用戶在下載游戲的時候，會相對來說比較麻煩，需要去應(yīng)用商店下載，而二維碼將使用戶直接找到所需要的產(chǎn)品。

　　人人重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至移動客戶端

　　隨著該項業(yè)務(wù)的推出，人人網(wǎng)的開放平臺也正在將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到移動客戶端，并將在這一領(lǐng)域上給予研發(fā)更大的投入。隨著移動終端的普及和社交化屬性在各個領(lǐng)域的拓展深入，SNS與客戶端的結(jié)合將更加緊密。而利用二維碼，則是其中一種有效的手段。

　　馬林表示，人人網(wǎng)從2008年推出開放平臺以來，一直在為多種平臺提供API調(diào)用和SDK軟件包。本次新業(yè)務(wù)是在微軟進(jìn)一步加深“云、端”策略的奇跡上，人人網(wǎng)優(yōu)化開發(fā)者體驗角度上進(jìn)行的創(chuàng)新。

　　在談及為什么會選擇與微軟合作時，他表示，微軟為WP推出了易于使用的開發(fā)工具，降低了開發(fā)基于WP操作系統(tǒng)應(yīng)用程序的難度。這些工具其中包括Metro界面和Silverlight技術(shù)等，將有利于開發(fā)者開發(fā)出應(yīng)用于PC、智能手機(jī)、平板電腦等多種終端上的新應(yīng)用程序。這些特性與人人網(wǎng)堅持的開發(fā)者體驗理念是一致的。

　　人人網(wǎng)開放平臺總監(jiān)王立楠表示，人人網(wǎng)并不只是與微軟進(jìn)行合作，而是積極地與其他操作系統(tǒng)廠商進(jìn)行合作，合作的達(dá)成取決于廠商開放的態(tài)度。

　　沈歲認(rèn)為，社交平臺的開放是不可避免的發(fā)展過程，只有開放才能吸引開發(fā)者為平臺開發(fā)出有質(zhì)量有內(nèi)容的應(yīng)用，從而才能增加用戶粘性。用戶是社交平臺之本，沒有用戶粘性則是硬傷。

　　據(jù)黃晶介紹，人人網(wǎng)的下一步將開放更多的接口，以提供更多的用戶體驗。而對于習(xí)慣分享的用戶來說，通過其自身的使用，然后分享給其朋友的模式，將會是人人后續(xù)開發(fā)新的項目時貫徹的一個重要思想。

通信世界周刊


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