市場(chǎng)調(diào)查：夾縫中的類(lèi)智能機(jī)前景在哪里
孫昌旭 2011/07/22
引言：何謂類(lèi)智能機(jī)？類(lèi)智能機(jī)有市場(chǎng)嗎？本刊調(diào)查員深入華強(qiáng)北與手機(jī)廠商內(nèi)部，了解到類(lèi)智能機(jī)的優(yōu)劣勢(shì)，以及手機(jī)廠商、消費(fèi)者和商場(chǎng)服務(wù)員對(duì)于類(lèi)智能機(jī)的看法。
類(lèi)智能機(jī)又稱(chēng)半智能機(jī)和高仿智能機(jī)，他具備普通功能機(jī)(feature phone)簡(jiǎn)單、易用、省電、待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)，也有智能機(jī)(smartphone) 炫麗的智能界面設(shè)計(jì)，填補(bǔ)了目前功能機(jī)與智能機(jī)之間的一個(gè)空缺。
其實(shí)，類(lèi)智能機(jī)的概念二年前就出現(xiàn)過(guò)，正是伴隨著智能機(jī)的概念而生。一年多前，筆者去華強(qiáng)北明通市場(chǎng)，問(wèn)有無(wú)智能機(jī)，柜臺(tái)服務(wù)員就答：“沒(méi)有智能機(jī)，有半智能機(jī)�！比欢�，當(dāng)時(shí)并沒(méi)有多少人炒作類(lèi)智能機(jī)概念，因?yàn)槟菚r(shí)功能機(jī)仍是主流。雖然如此，但事實(shí)上手機(jī)廠商從一年多前就開(kāi)始在推類(lèi)智能機(jī)或半智能機(jī)了。從近日我們對(duì)華強(qiáng)北市場(chǎng)的觀察來(lái)看，類(lèi)智能機(jī)款式豐富，老少皆宜，價(jià)格也相對(duì)便宜，但也有廠商的類(lèi)智能機(jī)賣(mài)到2000元仍受歡迎的，比如OPPO的T15。類(lèi)智能機(jī)能提供智能手機(jī)主流的、普及的功能，一般由廠商出廠時(shí)就內(nèi)置了很多功能，現(xiàn)在新一代的類(lèi)智能機(jī)增加了用戶空中下載應(yīng)用的功能，用戶可以到廠商的網(wǎng)站或指定的第三方網(wǎng)站自己下載新的應(yīng)用。類(lèi)智能機(jī)允許消費(fèi)者通過(guò)JAVA平臺(tái)下載各種實(shí)用的應(yīng)用軟件，支持后臺(tái)操作和UC瀏覽器。由于采用了與智能機(jī)一樣的UI界面，普通的消費(fèi)者很難分辨出智能手機(jī)和類(lèi)智能手機(jī)的差別。OPPO、步步高、萬(wàn)利達(dá)、金利和天語(yǔ)等都有類(lèi)智能機(jī)，當(dāng)然還有一些白牌廠商也有類(lèi)智能機(jī)。從我們的調(diào)查來(lái)看，類(lèi)智能機(jī)的外表美觀，很是吸引眼球，擁有高、中、低端的機(jī)型，適合各類(lèi)消費(fèi)人群使用，是功能機(jī)的一種延伸，可部分替代一些非智能發(fā)燒友、非IT人士的需求。其實(shí)，我們調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，很多人即使買(mǎi)的是真智能機(jī)，也從未下載過(guò)應(yīng)用，更不用說(shuō)經(jīng)常刷屏 。再者，很多購(gòu)機(jī)的消費(fèi)者并不了解自己需要什么功能。當(dāng)服務(wù)員問(wèn)消費(fèi)者：“您為什么想購(gòu)買(mǎi)智能機(jī)時(shí)”時(shí)，多數(shù)的回復(fù)都是：“上網(wǎng)，后臺(tái)掛QQ，微博，看視頻，看書(shū)�！狈⻊�(wù)員會(huì)說(shuō)，“好，這臺(tái)機(jī)子中您要的功能全有�！�(服務(wù)員指的就是類(lèi)智能機(jī)，但用戶并不知道。)
類(lèi)智能機(jī)的劣勢(shì)
然而類(lèi)智能機(jī)自身的缺陷決定著他不是一個(gè)長(zhǎng)壽的產(chǎn)品。第一，類(lèi)智能機(jī)走的是廉價(jià)路線，填補(bǔ)的是目前功能機(jī)與中高端智能機(jī)之間的價(jià)格差。因而他的未來(lái)發(fā)展取決于智能機(jī)的價(jià)格。如若隨著技術(shù)的發(fā)展，智能機(jī)的各類(lèi)成本降低，中端配置能降到千元以下，類(lèi)智能機(jī)的生存空間將非常有限。第二，高端類(lèi)智能機(jī)的用戶體驗(yàn)不足。由于類(lèi)智能機(jī)的價(jià)格定位和配置受限，一般不會(huì)采用電容屏，只能采用電阻屏，因此用戶的觸摸體驗(yàn)較差，而且很多外圍的配置都無(wú)法實(shí)現(xiàn)。第三，類(lèi)智能手機(jī)畢竟是封閉的系統(tǒng)，不能實(shí)現(xiàn)軟件的自由下載與升級(jí)，只能在手機(jī)廠商提供的平臺(tái)上下載應(yīng)用，這也對(duì)手機(jī)廠商的服務(wù)提出新的要求：要么成立專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)各種應(yīng)用，這需要較大的投入；要么與第三方專(zhuān)業(yè)的軟件團(tuán)隊(duì)合作為自己品牌下的客戶提供各種軟件下載的應(yīng)用中心。目前這兩種方式都有廠商采用。類(lèi)智能機(jī)還有一個(gè)軟肋，即由于主頻太低，目前大型的熱門(mén)游戲，如憤怒的小鳥(niǎo)和植物大戰(zhàn)僵尸等，都無(wú)法在類(lèi)智能手機(jī)上使用，這會(huì)導(dǎo)致用戶放棄對(duì)類(lèi)智能機(jī)的選擇。
國(guó)產(chǎn)智能機(jī)面臨的挑戰(zhàn)
智能手機(jī)是未來(lái)手機(jī)發(fā)展的大方向。然而，通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前智能手機(jī)的市場(chǎng)并不成熟，消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)多持觀望的態(tài)度，在公開(kāi)市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的人數(shù)不多。我們分析大致有三個(gè)原因： 1.消費(fèi)者選擇的范圍少。2. 消費(fèi)人群較窄3.智能手機(jī)的技術(shù)還未成熟。
目前公開(kāi)市場(chǎng)上，只有酷派，聯(lián)想和天宇的智能手機(jī)，華為和中興走運(yùn)營(yíng)商路線。其中，只有酷派銷(xiāo)售多于一款的智能機(jī)。在華強(qiáng)北蘇寧看到，最便宜的智能機(jī)是酷派W711，售價(jià)為1399元。因?yàn)槭袌?chǎng)上推出的智能機(jī)品種較少，導(dǎo)致消費(fèi)者可以選擇的范圍很窄，選擇購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)智能機(jī)的人也不多。
不過(guò)，下半年渠道市場(chǎng)上的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)將會(huì)猛增。據(jù)了解，OPPO下半年度將要推出兩款智能機(jī)，樂(lè)觀的話，年底還有幾款上市；金立7月會(huì)出一款智能機(jī)，但是這款智能機(jī)并不是他們的主打產(chǎn)品，僅是試水，主打產(chǎn)品會(huì)在今年四季度批量上市；酷派已稱(chēng)將有超過(guò)十款智能機(jī)上市；天宇和萬(wàn)利達(dá)也將在年底推出多款智能機(jī)。公開(kāi)市場(chǎng)上智能機(jī)的品種會(huì)在今年三季度后豐富起來(lái)。
“如果你不是很會(huì)玩手機(jī)的人，就不要選擇他了吧。操作起來(lái)很麻煩的�！保K寧銷(xiāo)售員對(duì)我們說(shuō)。 智能機(jī)的消費(fèi)人群比較窄，適用于新潮商務(wù)人士，追求品牌的學(xué)生，還有白領(lǐng)們。老人、草根和小孩這些消費(fèi)能力較低，并偏愛(ài)簡(jiǎn)單操作系統(tǒng)的人群大多會(huì)選擇類(lèi)智能機(jī)和功能手機(jī)。雖然智能手機(jī)的屏幕寬，但是他們的字體小，按鍵多，并不適合中老人適用。相反， 萬(wàn)利達(dá)的類(lèi)智能機(jī)就推出了僅適合老人適用的機(jī)型，而且僅售599元。
由于智能手機(jī)尚處于發(fā)展階段，智能手機(jī)有許多需要完善之處。相比類(lèi)智能手機(jī)，智能手機(jī)較易染上手機(jī)病毒，多出現(xiàn)黑屏死機(jī)的現(xiàn)象，使得用戶對(duì)智能手機(jī)又愛(ài)又恨。
總結(jié)
目前來(lái)看，類(lèi)智能手機(jī)是普通功能機(jī)和智能機(jī)之間的一種重要補(bǔ)充，會(huì)滿足一部分群體的需求。類(lèi)智能手機(jī)在簡(jiǎn)單操作的系統(tǒng)上加強(qiáng)了智能機(jī)的界面設(shè)計(jì)，豐富了應(yīng)用軟件的服務(wù)，給人們提供了許多增值功能。雖然，智能機(jī)在將來(lái)會(huì)取代類(lèi)智能機(jī)，但是就當(dāng)下來(lái)說(shuō)，類(lèi)智能機(jī)在國(guó)內(nèi)還是會(huì)有一定的市場(chǎng)。
此外，類(lèi)智能機(jī)在海外新興國(guó)家的市場(chǎng)也會(huì)有一些商機(jī)。在非洲和東南亞等落后的國(guó)家和地區(qū)，由于3G的網(wǎng)絡(luò)覆蓋尚未成熟，3G智能機(jī)不會(huì)那么快地普及。但是消費(fèi)者仍對(duì)新興功能有著強(qiáng)烈的追求，類(lèi)智能機(jī)可以為手機(jī)廠商帶來(lái)更多的賣(mài)點(diǎn)，這在目前嚴(yán)重同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)上，可以讓手機(jī)廠商有一些差異化的賣(mài)點(diǎn)。
事實(shí)上，調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，一些做公開(kāi)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌廠商都表示正加大對(duì)類(lèi)智能手機(jī)研發(fā)的投入。
電子工程專(zhuān)輯
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