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中國移動布局手機瀏覽器已迫在眉睫

唐山移動孟瑾朱義 2010/12/16

　　移動互聯(lián)網(wǎng)目前正在進(jìn)入快速增長期，產(chǎn)業(yè)鏈上各個角色都在爭取控制移動互聯(lián)網(wǎng)入口。手機瀏覽器作為移動互聯(lián)網(wǎng)最重要的入口之一，已成為移動互聯(lián)網(wǎng)競爭最為激烈的市場。在這樣的形勢下，中國移動應(yīng)及早推出自有手機瀏覽器，以加速整合產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)生新的收入增長點。

　　布局移動互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵

　　手機瀏覽器是運營商布局移動互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵。手機瀏覽器作為手機用戶上網(wǎng)的重要入口具有左右流量的能力，可以為用戶提供高黏度的移動內(nèi)容和應(yīng)用服務(wù)，是移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的支撐點，是中國移動布局移動互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵。中國移動如果借助自身強大的資源整合能力，推出自有手機瀏覽器，那么將在很大程度上把用戶優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為流量優(yōu)勢，提高用戶對數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)力，從而產(chǎn)生新的收入來源。

　　布局手機瀏覽器后，中國移動可以為用戶提供一站式服務(wù)。現(xiàn)在，用戶對手機上網(wǎng)的需求日漸苛刻，速度、功能、安全性等多方面需求日益增多，而目前的手機瀏覽器還不能完全滿足用戶需求，中國移動需要一款自有手機瀏覽器來滿足用戶需求。中國移動擁有眾多基于手機終端的特色業(yè)務(wù)和服務(wù)，可以通過手機瀏覽器將它們進(jìn)行整合，同時通過自有手機瀏覽器向用戶提供安全保護(hù)、流量預(yù)警等服務(wù)，從而形成“網(wǎng)絡(luò)+終端+通道+應(yīng)用”的完整產(chǎn)業(yè)鏈，為用戶提供一站式服務(wù)。

　　打造開放共贏的合作平臺

　　目前，手機瀏覽器標(biāo)準(zhǔn)尚未統(tǒng)一，手機上網(wǎng)用戶增長快速，中國移動開發(fā)手機瀏覽器具有一定的機會和優(yōu)勢。中國移動應(yīng)克服技術(shù)、經(jīng)驗上的劣勢，采取與第三方公司合作等方式，抓住現(xiàn)有市場機遇，積極開發(fā)自有手機瀏覽器，與其他競爭對手一起逐鹿移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

　　首先，打造開放、多方共贏的合作模式。手機瀏覽器是一個聚集各種應(yīng)用的大平臺，有封閉和開放兩種運營方式。網(wǎng)址分類導(dǎo)航和搜索引擎商業(yè)化是封閉式運營的主要形式，它們把站點導(dǎo)航推薦功能作為主要盈利來源，并只提供自有搜索引擎，這在一定程度上偏離用戶的喜好，使用戶失去很多選擇，削弱了導(dǎo)航和搜索的作用。手機瀏覽器未來的發(fā)展方向是開放、合作、共贏，中國移動應(yīng)方便用戶自主選擇搜索引擎，與更多網(wǎng)站合作，提供登錄接口，更好地滿足用戶的需求。

　　其次，豐富產(chǎn)品線，打造移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺。手機瀏覽器的功能不應(yīng)局限在手機上網(wǎng)“純?yōu)g覽”，更應(yīng)該成為應(yīng)用提供者，集成各種手機應(yīng)用服務(wù)，深層次挖掘用戶需求。這種平臺化趨勢要求手機瀏覽器提供商走開放化的道路，將API接口提供給第三方，以更加開放的心態(tài)吸引更多的內(nèi)容合作者、增值服務(wù)提供商和應(yīng)用開發(fā)方。為此，中國移動應(yīng)吸引更多的CP、SP等開發(fā)多種應(yīng)用，讓用戶深度參與，提高移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的交互性體驗。中國移動還可通過手機瀏覽器為用戶帶來更多個性化上網(wǎng)體驗。例如，將Widget引入到手機瀏覽器，提供個性化應(yīng)用組件，與手機桌面或應(yīng)用菜單連接，為用戶快速提供天氣、新聞、郵件、訂閱等信息，并可以打通互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)，將互聯(lián)網(wǎng)上眾多應(yīng)用通過Widget組件轉(zhuǎn)移到手機上。

　　最后，整合移動業(yè)務(wù)，優(yōu)化用戶體驗。移動互聯(lián)網(wǎng)有利于中國移動發(fā)展和升級現(xiàn)有增值服務(wù)，通過手機瀏覽器將移動自有業(yè)務(wù)進(jìn)行整合，不僅可以優(yōu)化用戶體驗，增加用戶黏性和滿意度，而且能有效提升品牌認(rèn)知度。中國移動應(yīng)以開放、合作的姿態(tài)，融合內(nèi)容提供商、增值服務(wù)提供商、第三方應(yīng)用開發(fā)商，與其他門戶網(wǎng)站進(jìn)行合作，并整合移動自有業(yè)務(wù)，提倡個性化上網(wǎng)體驗和用戶分享，打造一個具有中國移動特色的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺。

　　探索多樣化的盈利模式

　　傳統(tǒng)上看，手機瀏覽器有三個盈利來源：手機終端制造商的裝機嵌入費、搜索引擎嵌入費、流量費。除此之外，中國移動還可拓展思路，探索更多的收入渠道。

　　例如，面向用戶，中國移動可通過收取高級會員費或增值服務(wù)費，在推出手機瀏覽器初期，可通過普通會員免費制來綁定用戶，深入挖掘高端收入用戶的付費模式。此外，還可以面向用戶收取內(nèi)容費。不過，這兩項收費都不會成為手機瀏覽器主要的收入來源。

　　中國移動可以借助瀏覽器做廣告。中國移動有網(wǎng)絡(luò)、用戶、計費系統(tǒng)等先天優(yōu)勢，可以通過手機瀏覽器與廣告平臺合作收取推廣費用，根據(jù)手機瀏覽器記錄的用戶瀏覽數(shù)據(jù)深度挖掘用戶偏好來投放廣告，還可以融合手機瀏覽器用戶和移動用戶信息，利用用戶數(shù)據(jù)優(yōu)勢，整合手機定位、時間維度等，將廣告在特定時間推送給在特定位置的有需求的用戶，將廣告變?yōu)橛袃r值的信息和服務(wù)。

　　此外，中國移動還可結(jié)合手機瀏覽器與電子商務(wù)共同打造移動電子商務(wù)平臺，將手機支付平臺嵌入手機瀏覽器，通過提供交易渠道和計費渠道，為用戶提供安全、便捷的手機購物平臺。中國移動可以向電子商務(wù)提供商收取交易費，或向達(dá)成買賣的雙方收費。

　　Link：手機瀏覽器市場現(xiàn)狀

　　目前手機瀏覽器市場格局混亂，競爭異常激烈�？傮w來說，手機瀏覽器提供主體包括三類：

　　一是手機終端廠商（如諾基亞、黑莓和蘋果），它們掌控了手機終端操作系統(tǒng)，為手機終端內(nèi)置瀏覽器，與短信、彩信及其他手機功能模塊關(guān)聯(lián)；

　　二是獨立的手機瀏覽器軟件提供商（如UCWeb、MP、Opera、ACCESS等），它們專注基于各種操作系統(tǒng)的手機瀏覽器的研發(fā)和創(chuàng)新，軟件適配廣；

　　三是內(nèi)容提供商（如騰訊、3G門戶和掌上百度），它們擁有完善的產(chǎn)品線和豐富的內(nèi)容信息，推出手機瀏覽器能夠搶占用戶入口和控制用戶體驗，提升現(xiàn)有競爭優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化能力，將競爭優(yōu)勢從互聯(lián)網(wǎng)延伸到移動互聯(lián)網(wǎng)。

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