“三網(wǎng)融合”下NDS中國特色的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略
王彩屏 2010/11/12
適應(yīng)國情 以人為本
當(dāng)2010年初，國務(wù)院決定實(shí)質(zhì)性推進(jìn)“三網(wǎng)融合”之后，“三網(wǎng)融合”這個詞就一直是行業(yè)、媒體及相關(guān)人士最熱炒的一個詞，可以說，截止目前關(guān)于“三網(wǎng)融合”的討論從未中斷過，人們對“三網(wǎng)融合”的認(rèn)識與討論也逐步加深。在“三網(wǎng)融合”挑動有線運(yùn)營商神經(jīng)、媒體人眼球的時候，“三網(wǎng)融合”最讓從事相關(guān)研究與設(shè)備的廠商興奮，因?yàn)�，“三網(wǎng)融合”帶來的商機(jī)不言而喻。每一個企業(yè)在“三網(wǎng)融合”面前都不甘落后，紛紛給出了自己的解答。其中，NDS經(jīng)過深思熟慮，穩(wěn)步發(fā)過的NDS依托其自身的豐富經(jīng)驗(yàn)與產(chǎn)品體系，在“三網(wǎng)融合”的進(jìn)程中施然而來。NDS中國區(qū)業(yè)務(wù)拓展副總裁王春水針對這個主題與我們分享了他的見解。
“三網(wǎng)融合”之機(jī)遇：垂青有準(zhǔn)備的人
中國的“三網(wǎng)融合”提出了十年，十年才取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。在王春水看來，三網(wǎng)融合是一種廣義的、社會化的說法，但是三網(wǎng)融合并不意味著電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣電網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)的物理合一，而主要是指高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合。正如廣電總局科技司司長王效杰所說的“三網(wǎng)融合”的主要任務(wù)包括：廣電網(wǎng)和電信網(wǎng)，兩個網(wǎng)上的業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入；加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)改造和統(tǒng)籌規(guī)劃；強(qiáng)化信息安全和文化安全監(jiān)管；推動兩個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
那么，“三網(wǎng)融合”對于用戶、運(yùn)營商和企業(yè)，到底會產(chǎn)生哪些影響？首先，對于運(yùn)營商來說，三網(wǎng)融合是業(yè)務(wù)進(jìn)一步拓展的商機(jī)，是廣電和電信運(yùn)商的業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入和競合。從廣電角度來說，三網(wǎng)融合就是加快推進(jìn)有線電視數(shù)字化，要讓小網(wǎng)變大網(wǎng)，模擬變數(shù)字，單向變雙向，最終實(shí)現(xiàn)看電視變?yōu)橛秒娨�，把電視機(jī)終端變成信息終端。其次，對于廣電和電信的用戶來說，三網(wǎng)融合就是“三屏融合”，用戶可以在電視、電腦和手機(jī)屏幕上實(shí)現(xiàn)無縫的收視體驗(yàn)。第三，對于廠商來說，則是機(jī)遇。王春水說，中國正在推進(jìn)的三網(wǎng)融合給NDS帶來了機(jī)會。有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換之前的模擬網(wǎng)對運(yùn)營商來說可進(jìn)一步開發(fā)的空間有限，只有形成規(guī)�；臄�(shù)字化網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)營商才會有更大的增值空間。在三網(wǎng)融合的大環(huán)境下，廣電一方面在快速推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化、雙向化進(jìn)程，另一方面在積極進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)整合，這就給運(yùn)營商開展互動增值業(yè)務(wù)提供了基礎(chǔ)，同時也給像NDS這樣的互動電視解決方案提供商帶來了發(fā)展的契機(jī)。為此，NDS為實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合推出了端到端的解決方案，能夠支持用戶通過多種技術(shù)平臺和電子設(shè)備，包括電視、電腦、個人媒體播放器和其他移動設(shè)備等收看內(nèi)容。簡而言之，三網(wǎng)融合之后，用戶可以跨平臺地實(shí)現(xiàn)廣電、互聯(lián)網(wǎng)和電信應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)一種更加深入和廣闊的收視、上網(wǎng)與通信體驗(yàn)。
“三網(wǎng)融合”之共性與特性：NDS因地制宜
“三網(wǎng)融合”在中國提出十年，之所以有這十年，完全和中國的現(xiàn)有國情分不開。從廣電、互聯(lián)網(wǎng)和電信的產(chǎn)業(yè)體制、管理機(jī)制、運(yùn)營方式、網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀以及市場競合、用戶消費(fèi)習(xí)慣于能力，到產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，中國與英國、美國和歐洲國家的情況都不盡相同。王春水說：“每個國家的三網(wǎng)融合都有需要結(jié)合各個國家獨(dú)特的國家情況，中國當(dāng)然也不例外�！苯裉�，國內(nèi)的運(yùn)營商需要學(xué)習(xí)國外一些運(yùn)營商在開展互動電視業(yè)務(wù)方面的成功經(jīng)驗(yàn)，吸引用戶以提升APRU值。他舉例說，英國廣播運(yùn)營商BskyB有944.2萬用戶，2009年?duì)I收超過53億英鎊，平均每戶每年的ARPU值達(dá)到464英鎊�！癇skyB用戶的機(jī)頂盒全都帶有數(shù)字調(diào)制器，支持雙向功能，通過開展互動業(yè)務(wù)BskyB達(dá)到了‘吸引用戶、留住用戶’的目的�！�
對于中國特別重視的安全播出問題，王春水說，這是媒體行業(yè)的一個行業(yè)特色，在任何國家都有安全播出的管控的問題，內(nèi)容管控所有的國家都有。我并不贊成某些關(guān)于中國的內(nèi)容管控比國外更嚴(yán)格的說法，實(shí)際上都有管控，但是管控的內(nèi)容，是什么標(biāo)準(zhǔn)，在什么地方管控才是最重要的。中國在這方面的管控是符合中國國情的管理制度的，也因此，NDS在產(chǎn)品研發(fā)的時候充分考慮了中國的國情特點(diǎn)與地區(qū)特色。
據(jù)悉，NDS在設(shè)計三網(wǎng)融合解決方案的時候不僅充分考慮了中國國情，也充分考慮了各地運(yùn)營商的獨(dú)特需求。王春水說：“NDS所要做的就是‘想運(yùn)營商之所想’。”為此，NDS在借鑒國外流行的增值業(yè)務(wù)（比如游戲）的基礎(chǔ)上，開發(fā)出了針對中國用戶開發(fā)的應(yīng)用和服務(wù)。據(jù)了解，在針對中國用戶的服務(wù)開發(fā)前，NDS做了大量的準(zhǔn)備與調(diào)研工作，比如中國的廣告形式、中國的游戲類型、中國的收費(fèi)、商務(wù)、電子商務(wù)的形式與內(nèi)容等�？紤]到這些跟國外有差別，為了適應(yīng)快速增長的中國數(shù)字電視市場和三網(wǎng)融合新形勢的需要，NDS對中國團(tuán)隊(duì)與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資擴(kuò)大三倍，2009年，NDS中國員工人數(shù)同比增長73%，同時，引進(jìn)了有經(jīng)驗(yàn)的高管團(tuán)隊(duì)。而且持續(xù)不斷地將NDS的全球開發(fā)工作從以色列、印度引進(jìn)到中國，并為中國市場進(jìn)行本地化和定制化開發(fā)。同時，NDS還不斷地加強(qiáng)本地化服務(wù)，使運(yùn)營商享受到的服務(wù)與中國本土公司提供的沒有差別。王春水介紹說，在前期他們投資很大。過去的一年間，研發(fā)中心及本地化團(tuán)隊(duì)做了很多工作。相信在不久的未來，NDS完全可以做到全部本地化。
“三網(wǎng)融合”之解決方案：NDS統(tǒng)一網(wǎng)關(guān)
在“三網(wǎng)融合”的大背景下，中國正在推進(jìn)的三網(wǎng)融合給NDS帶來了機(jī)會。在NDS看來，廣電一方面在快速推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化、雙向化進(jìn)程，另一方面在積極進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)整合，這就給運(yùn)營商開展互動增值業(yè)務(wù)提供了基礎(chǔ)，同時也給像NDS這樣的互動電視解決方案提供商帶來了發(fā)展的契機(jī)。
NDS推出了面向“三網(wǎng)融合”的解決方案——NDS統(tǒng)一網(wǎng)關(guān)（又稱家庭娛樂中心），該產(chǎn)品外形是一個堪比機(jī)頂盒大小的長方形黑色盒子，通過有線電纜將融合的各種信號（電視、電話和數(shù)據(jù)）接收進(jìn)來，經(jīng)過IP分發(fā)，這個看似普通的設(shè)備對所有信號進(jìn)行了不可思議的傳遞和管理。例如，它可以連接8臺電視、手機(jī)、電腦或者PSP等終端，這些終端都可以看電視、上網(wǎng)或者打電話，不僅如此，不同終端之間還可以實(shí)現(xiàn)節(jié)目的連續(xù)觀看和連續(xù)使用。這款產(chǎn)品也將智能家居的功能揉了進(jìn)去，同時還可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程的控制。王春水做了一個很形象的描述：當(dāng)你出差在外，你可以通過您隨身的設(shè)備，例如筆記本電腦或者手機(jī)，來控制您家中電視的采錄，掌控家中的安全情況。據(jù)介紹，目前這款產(chǎn)品的好處是每個家庭只需要一個核心產(chǎn)品，其他房間的機(jī)頂盒或者電視機(jī)等終端不再需要高成本的接入設(shè)備，只要有解碼模塊和瀏覽器就已足夠了。
據(jù)介紹，NDS在參考?xì)W美三網(wǎng)融合成功案例的基礎(chǔ)上推出了一系列的針對NGB和三網(wǎng)融合的解決方案。如：“多可視端到端解決方案”，能夠?yàn)閿?shù)字電視用戶提供豐富服務(wù)和內(nèi)容；新概念用戶界面（OONATM），能夠?yàn)橛脩粼陔娨暽蠈?shí)現(xiàn)內(nèi)容與社交媒體應(yīng)用；MasterUI，在電視機(jī)、個人電腦和手機(jī)等所有設(shè)備上均提供相同的外觀與風(fēng)格；3D電視，解決3D電視的一些應(yīng)用問題，如電子節(jié)目指南（EPG）和字幕應(yīng)用；InfiniteTV，幫助運(yùn)營商通過互聯(lián)網(wǎng)向各種終端設(shè)備提供流媒體和下載內(nèi)容。
“三網(wǎng)融合”之中間件：NDS與時俱進(jìn)
在數(shù)字電視這個龐大的系統(tǒng)中，中間件技術(shù)是非常重要的。NDS是一個一直致力于中間件的研發(fā)的公司，同時與國內(nèi)的廣電運(yùn)營商、機(jī)頂盒企業(yè)、系統(tǒng)集成商、電信基礎(chǔ)業(yè)務(wù)提供商等都保持著密切的聯(lián)系，甚至與競爭對手在某些領(lǐng)域也保持著合作關(guān)系，目的就是希望將NDS領(lǐng)先的技術(shù)帶到中國，其領(lǐng)先技術(shù)與理念正在影響中國。
技術(shù)趨勢是拉動整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的重要因素之一。而技術(shù)趨勢來源于用戶的需求。因此，NDS深入研究用戶的需求，從收視習(xí)慣，文化屬性等了解用戶的需求，最終開發(fā)出符合出用戶想要用技術(shù)和服務(wù)。王春水預(yù)測說，三網(wǎng)融合以后，提供跨平臺跨網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)，那么用戶的收視體驗(yàn)、純文化范疇都會變化，樂觀的估計可以將80后，90后重新拉回電視機(jī)。就如當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)改變我們生活一樣。
慧聰廣電網(wǎng)
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