垂直整合創(chuàng)新業(yè)務模式三網(wǎng)融合促芯片技術升級
2010/03/31
三網(wǎng)融合不僅意味著市場蛋糕的巨大誘惑，而且有可能改變?nèi)祟惖纳罘绞�，在日前舉行的第十八屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡展覽會 (CCBN2010)上，“三網(wǎng)融合”成為當之無愧的關鍵詞。不過，無論三網(wǎng)融合之后的服務內(nèi)容如何豐富多彩，終端產(chǎn)品如何推陳出新，這一切都必須仰仗半導體芯片的硬件支持。半導體企業(yè)也看到了其中的機遇，力圖搭上三網(wǎng)融合的順風船。
三網(wǎng)融合挑戰(zhàn)芯片技術
- 雙向互動對芯片性能提出更高要求
- 射頻模塊技術亦應跟進
高清內(nèi)容的播放是三網(wǎng)融合之后的主要應用之一，盡管高清播放的普及并不完全依賴于三網(wǎng)融合的實施，但三網(wǎng)融合無疑會給數(shù)字高清帶來無比廣闊的運營空間。
Altera 公司通訊及廣播應用業(yè)務部資深技術市場經(jīng)理杜澤心認為，雖然當前中國廣電運營商播放的高清內(nèi)容多是720p或1080i，但可以預計一兩年后將轉(zhuǎn)向 1080p，為此，中國廣電設備制造商都在進行相應設備和模塊的開發(fā)。在三網(wǎng)融合不斷推進的過程中，作為全球FPGA(現(xiàn)場可編程門陣列)市場的領軍企業(yè)，Altera將在高清視頻高速接口和高性能視頻處理領域找到用武之地。據(jù)杜澤心介紹，在今年的CCBN展會期間，Altera接觸的中國廣電設備制造商非常重視利用FPGA實現(xiàn)兩大技術，一個是廣播設備等專業(yè)視頻傳輸接口3GSDI的相關技術，另一個是將標清視頻轉(zhuǎn)換成1080p高清視頻的處理技術，這兩大技術都是在1080p時代廣電設備必須具備的。
三網(wǎng)融合的另一個重要任務是改變傳統(tǒng)廣電網(wǎng)的單向傳播方式，讓雙向互動成為主流。博通公司資深行業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展經(jīng)理韋裕京在接受《中國電子報》記者采訪時表示，互聯(lián)互通已成為數(shù)字電視的主要發(fā)展趨勢，三網(wǎng)融合將促進互動服務和家庭網(wǎng)絡應用。他認為，互聯(lián)互通、高清業(yè)務以及家庭網(wǎng)絡方面的發(fā)展對機頂盒芯片產(chǎn)品提出了兩方面的要求，一是性能更高，二是價格更低，于是，提高芯片的集成度就成了必然選擇。
富士通微電子應用工程部總經(jīng)理區(qū)景成也向記者表達了類似的觀點�！叭W(wǎng)融合要求系統(tǒng)對音視頻、多解碼等方面的處理更有彈性，因此，對主芯片而言，其功能和性能就有了更高的要求。芯片的處理速度要更高，而功耗要更低�！眳^(qū)景成表示，“作為消費類電子產(chǎn)品，機頂盒也面臨著較大的成本壓力，因此，在主芯片內(nèi)集成更多的功能是一個必然的發(fā)展趨勢，這也將成為降低機頂盒整體成本的有效手段�！�
在三網(wǎng)融合的推進過程中，網(wǎng)絡傳輸系統(tǒng)的優(yōu)化也是一個不可忽視的環(huán)節(jié)。TriQuint公司負責CATV產(chǎn)品的TimJenkins告訴記者，現(xiàn)有的有線電視運營商和新的市場參與者需要充分利用已有的網(wǎng)絡設備和電纜調(diào)制解調(diào)器，有效提供HDTV、數(shù)字語音和高速互聯(lián)網(wǎng)的解決方案。他同時表示，在現(xiàn)有網(wǎng)絡上提供高帶寬連接的最有效辦法是采用光纖到戶，包括使用光纖射頻的系統(tǒng)�？梢姡W(wǎng)融合也給致力于提供高性能射頻模塊及相應解決方案的企業(yè)帶來了市場機遇。
業(yè)務垂直延伸是大勢所趨
- 半導體企業(yè)注重為客戶提供設計平臺
- 垂直整合業(yè)務符合三網(wǎng)融合發(fā)展趨勢
三網(wǎng)融合不單單是技術的進步，它也將帶來服務模式的轉(zhuǎn)變。對半導體企業(yè)而言，僅僅向客戶提供芯片已經(jīng)不能滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。韋裕京在接受《中國電子報》記者采訪時表示，博通公司不僅致力于研發(fā)高性能、高集成度、低成本的芯片，而且也根據(jù)數(shù)字電視互聯(lián)互通的要求進行軟件開發(fā)，使其能支持目前比較流行的協(xié)議，比如支持DOCSIS雙向協(xié)議，支持DLNA家庭網(wǎng)絡，支持MoCA的接口，以及支持基于PacketCable或SIP的VoIP協(xié)議棧�！巴ㄟ^提供芯片和協(xié)議棧，博通給客戶提供了設計平臺，幫助他們進行互聯(lián)互通的設計�！表f裕京補充道。
富士通微電子同樣也非常關注軟件的開發(fā)。據(jù)區(qū)景成介紹，在軟件方面，開放的軟件平臺(如Linux、Android等)將成為主流，而針對音視頻的處理也將更多地依靠軟件來進行�！白鳛橐患覀鹘y(tǒng)的芯片供應商，富士通微電子并不僅限于提供芯片，我們更注重向客戶提供完整的解決方案�！眳^(qū)景成表示，“隨著芯片集成度的不斷提高，不同廠家的產(chǎn)品會日漸趨同，因此，產(chǎn)品的差異化更多地將體現(xiàn)在軟件方面。在未來的一年里，富士通微電子還將推出多款高清數(shù)字機頂盒芯片，我們希望利用差異化的產(chǎn)品特性來增強這些產(chǎn)品的競爭力，從而避免產(chǎn)品的同質(zhì)化和價格戰(zhàn)�！�
在個人電腦領域占據(jù)主導地位的英特爾公司也看到了三網(wǎng)融合對改變業(yè)務模式所產(chǎn)生的推動力。英特爾中國區(qū)總裁楊敘在接受記者采訪時表示，三網(wǎng)融合的各種技術創(chuàng)新都源于服務的創(chuàng)新，今后所有應用一定要從垂直整合的角度來進行設計，從最底層的芯片到操作系統(tǒng)，到如何搭建應用軟件，再到如何轉(zhuǎn)化為服務，這些都是芯片企業(yè)必須關注的。
密切關注運營商策略
- 運營商策略影響產(chǎn)品研發(fā)方向
- 尋求規(guī)模效應需運營商加快整合
在推動三網(wǎng)融合的進程中，運營商的策略將起到至關重要的作用。“運營商需求的變化趨勢對于終端設備廠商和芯片供應商的技術發(fā)展方向而言是舉足輕重的。”區(qū)景成在接受《中國電子報》記者采訪時表示，“芯片供應商處于產(chǎn)業(yè)鏈的最上游，我們獲得的信息是相對滯后的，這就要求我們不僅要跟客戶(終端設備企業(yè))保持密切的聯(lián)系，而且要跟客戶的客戶(廣電運營商)進行充分的溝通。這樣，我們不僅能及時地修正產(chǎn)品研發(fā)方向，而且能向終端設備企業(yè)提供一些參考設計，以一種積極主動的策略去滿足三網(wǎng)融合對終端產(chǎn)品的要求�！�
不過，我國廣電運營商還比較分散，需要積極整合以適應三網(wǎng)融合的要求。在今年的CCBN展會上，來自浙江飛越數(shù)字科技有限公司的華先生在接受記者采訪時表示，由于全國各地的廣電運營商對終端產(chǎn)品都有各種不同的規(guī)范和需求，要真正滿足三網(wǎng)融合的要求，就必須在規(guī)范上加以統(tǒng)一。
運營商對終端產(chǎn)品需求的差異性必然會傳遞到芯片層面，據(jù)韋裕京介紹，國內(nèi)幾乎每家運營商對芯片產(chǎn)品和中間件的要求都有所不同，因此很難產(chǎn)生規(guī)模效應；在這種情況下，博通必須根據(jù)各家運營商的不同需求為整機廠商提供相應的支持。韋裕京表示：“目前，中國政府正在致力于推動運營商的整合，我們也樂于看到這種整合的成功�！笔聦嵣希谥袊W(wǎng)融合的試點方案正式出臺之前，盡管垂涎于這塊巨大蛋糕的芯片企業(yè)個個都躍躍欲試，但多數(shù)舉措仍然只能被視為正式比賽前的熱身運動，他們還需要耐心等待，直到開賽的哨聲吹響。
記者點評
EPON+EOC 是中國芯片業(yè)新機遇？
在今年的CCBN展覽會期間，很多企業(yè)都展示了 EPON+EOC技術，這是有線網(wǎng)絡升級改造的技術解決方案之一，近兩年已經(jīng)開始被越來越多的有線網(wǎng)絡運營商采用。有商家算過這樣一筆賬，如果按中國有 1.7億有線電視用戶、每戶網(wǎng)絡改造費用為1000元來計算的話，中國的網(wǎng)絡改造市場將達到1700億元。這個市場規(guī)模雖然無法與手機、電腦、電視和汽車這些引人注目的大行業(yè)相提并論，但比起其他應用來說也是一個不小的市場了。因此，如果EPON+EOC網(wǎng)絡改造技術未來被廣泛采納的話，是否會給一些國內(nèi)芯片企業(yè)帶來新的發(fā)展機遇呢？
先看EPON市場，它不僅在國內(nèi)有線電視網(wǎng)絡升級改造中被廣為提及，也在國內(nèi)3大電信運營商的3G網(wǎng)絡建設和相關業(yè)務運營中被率先采用。但隨著另一種光接入網(wǎng)技術GPON的日趨成熟，GPON的呼聲也越來越高，其被稱為未來的發(fā)展趨勢。但不管怎么說，目前 EPON在國內(nèi)的布局要領先于GPON，10GEPON在國內(nèi)已經(jīng)開始大規(guī)模建設。從芯片供應商方面來看，在中國EPON的主流供應商只有三家，即 PMC-Sierra、Teknovus(今年剛剛被Broadcom公司收購)和Cortina，GPON的芯片供應商則不下10家。但無論是GPON 還是EPON芯片供應，除了很少的國內(nèi)企業(yè)可以提供光收發(fā)芯片之外，國內(nèi)在光通信的PON核心芯片市場上幾乎是一片空白。因為我國未來肯定將成為全球最大的光通信市場之一，一些有技術積累和特色的企業(yè)，加強PON自主芯片的開發(fā)應該說是必需的。
再來看EOC市場，目前該市場沒有統(tǒng)一的標準，還處于“群雄混戰(zhàn)”的局面。市場上一般有3種EOC技術，即降頻WiFi、MoCA和HomePlug技術。從成本角度看，不同的狀況和計算方式得出的結(jié)論可以大相徑庭。從技術特色來看，這3種技術優(yōu)劣勢都較為明顯。從目前中國廣電運營商的接受度來說，3種技術還難分伯仲。一些廣電運營商甚至同時采用了這幾種技術。在芯片供應方面，在中國市場，降頻WiFi的主要提供商是Atherous這一WiFi芯片企業(yè)，HomePlug的主要供應商是 Intellon，而MoCA的主要芯片供應商是Entropic。由于市場還處于起步階段，除了WiFi技術外，其他兩種技術的芯片供應企業(yè)都不多。但這個市場是否可以介入呢？我們看到它有幾個不利因素：技術還在優(yōu)勝劣汰過程中，誰最終會被大批量采用現(xiàn)在還無定論；沒有互聯(lián)互通性測試；沒有中間件的標準，芯片與軟件之間的協(xié)作也要大費腦筋。因此，在EOC市場，國內(nèi)芯片企業(yè)還應多觀望一段時間，等待優(yōu)勝劣汰或相關行業(yè)標準的出臺，從而把好鋼用在刀刃上。
中國電子報
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