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網上應用商店打造新模式“終端+內容”

2009/08/31

　　移動互聯網自2005年開始發(fā)展以來，經歷了以短信為主流應用的第一波發(fā)展浪潮和以圖片、彩鈴以及一些單機游戲等為主流應用的第二波發(fā)展浪潮， 伴隨著3G時代的到來，移動互聯網的發(fā)展迎來了又一次發(fā)展浪潮。手機以“第五媒體”姿態(tài)作為萬能終端的趨勢日益明顯。大量的手機應用紛紛涌現，移動搜索、電子郵箱、Widget等逐漸成為移動互聯網時代各商家追捧的應用。只要稍加留意，隨處可見在手機上看書讀報玩游戲的人們，手機成為人們越來越重要的信息獲取途徑和娛樂方式，在人們的生活中產生重要影響，同時也帶來了更為豐富的商業(yè)模式。

　　我國作為全球最大的手機消費市場，已擁有手機用戶超過6.8億，手機網民也達到1.55億。如果說幾年前，手機還是單純的通話聯系工具，那么時至今日，手機已經成為人們最便捷的休閑娛樂和查詢信息的工具，逐漸在人們的生活中產生重要影響。上下班時間的地鐵、公車上、電梯里、候機室，會議室的間歇時間、排隊買票的間隙，甚至是睡覺前，捧著手機埋頭手機娛樂和手機信息查詢的人們比比皆是。手機滿足了填補人們零星閑散時間的需求�，F代人生活節(jié)奏越來越快，真正用于學習和娛樂的時間少之又少，根據一份08年的全國國民調查顯示，全國有47%的人因為工作忙而沒有讀書和娛樂時間，手機既方便攜帶又信息豐富，使人們充分利用了空余時間，不僅達到了休閑娛樂的效果，而且可以將積攢的零星時間作為充實自我的一個途徑。

　　截止2008年，中國手機市場上共出售1.83億手機，隨著3G網絡的推行和更多新產品的更新換代，手機市場上銷售的手機還會有更大的突破，而3G時代不斷推陳出新的手機應用更是給手機市場錦上添花。手機市場的銷售模式也逐漸發(fā)生轉變，原來是出售手機一次性贏利銷售模式，而如今，伴隨著眾多網上應用商店的興起，手機的銷售模式已逐漸轉向以提供內容和服務為主的多次贏利銷售模式。消費者的需求也逐漸發(fā)生變化，更加注重產品后面的附加值和購買產品后所能享受到的高水平的內容服務。

　　我們看到，蘋果自2008年7月推出Appstore之后，在短短的一年時間內，其應用下載總量已經超過15億次，目前已擁有逾65000款應用軟件及100000名注冊開發(fā)商，盈利逾1億美元，據預計，該應用商店今年營收至少將達3.65億美元，蘋果應用軟件商店的成功讓眾多企業(yè)真正感受到了手機應用軟件和內容產業(yè)巨大的商機，進一步推動了產業(yè)鏈中各類企業(yè)對于應用軟件商店的投入。蘋果之所以取得這樣的成功，正因為“iPhone+Appstore”改變了用戶使用手機的習慣，更好地滿足了用戶購買手機背后更多資訊和服務的需求，購買iPhone之后，用戶得到的不僅僅是終端，還有終端背后所擁有的龐大的音樂、資訊、游戲等一系列服務內容。

　　無獨有偶，繼亞馬遜首款kindle閱讀器上市以后，移動閱讀終端一直受人們親睞，2009年6月，亞馬遜以498美元再推新款kindleDX，但是昂貴售價并沒有影響人們購買的欲望，而且賣出了幾十萬的銷量，正如亞馬遜宣稱，kindle賣出的是“服務而不是產品”。kindle在無線網絡環(huán)境下借助其龐大的圖書零售資源，滿足了用戶隨時隨地查看圖書的需求，讀者看重的并不是kindle本身，而是其所帶來的龐大的圖書資源，這種采取終端+內容的銷售方式正是亞馬遜的取勝之道，亞馬遜也因此被稱為移動閱讀的“ipod+iTune”。

　　App Store模式的成功讓眾多手機廠商看到了未來手機發(fā)展“終端+內容”的趨勢，這種創(chuàng)新神話吸引了眾多的追隨者。從終端廠商諾基亞、RIM、Palm公司，到操作系統(tǒng)提供商微軟和搜索老大谷歌，以及運營商中國移動，都不約而同盯上了蘋果的這個錢袋子：軟件商店App Store。

　　國外如諾基亞、微軟、google等都開始了移動互聯網應用的研究，國內運營商也紛紛開始研究自己的網上應用商店，中國移動的MMarket目前已經正式開始運營。中國電信和中國聯通也將陸續(xù)開設軟件商店，大家都非�？春谩敖K端+內容”這種新的商業(yè)模式。中國電信和微軟通力合作的天翼Live無疑想借助這項服務推廣產品，聯通更是希冀iPhone可以培育其早期市場體驗。

　　對于移動互聯網時代的手機用戶來說，手機所能承載的內容是非常重要的，換言之，用戶更關心3G時代手機應用的業(yè)務多樣化和豐富性呈現，而終端+內容模式將大大提升手機3G網絡下用戶的滿意程度，進而增強手機用戶粘性。應用軟件商店的火爆源于手機消費者對于應用軟件的需求高漲。3G網絡的建設和手機硬件條件的提升使得更多的手機應用成為可能，消費者對應用的需求大大增加。隨著智能手機銷量的增長，手機應用軟件可能成為一個有很大潛力的市場。目前中國手機市場上仍然有大約89%的用戶使用普通手機，手機應用市場不可能僅僅是智能手機的市場，更多的普通手機用戶也期待這一市場中有適合他們使用的產品。

　　目前市場上適合普通手機使用的產品還比較少，而OpenFace Widget手機應用和服務平臺是專門針對普通功能手機的移動互聯解決方案，對于普通手機用戶來說無疑是一個比較好的選擇。該產品系北京易路聯動技術有限公司自主創(chuàng)新產品，主要基于推動移動互聯網理念發(fā)展手機應用產業(yè)，而且與中國特有的增值內容和服務提供商緊密合作，與中國用戶的文化背景相結合，能夠很好地滿足中國用戶的個性化和時尚化的需求。通過提供免費開發(fā)工具供開發(fā)者使用，打造開發(fā)者社區(qū)，已經開發(fā)了近幾千個應用，如多媒體，手機游戲，網絡小應用等，并通過Widget Plaza渠道發(fā)布。OpenFace上運行的Widget應用也可以與中國移動推出的軟件應用商場(Mobile Market)的策略配合，成為其中的店中店。

　　移動互聯網的快速發(fā)展給產業(yè)格局帶來了很多變化，催生了網上應用商店，與傳統(tǒng)互聯網相類似，內容仍將是移動互聯網最為寶貴的資源，有了內容，才有了可以吸引用戶的實體。但終端產品帶給用戶的體驗也是不可忽視的，只有將二者有機結合，才能帶來移動互聯網應用的真正繁榮。一款好的終端產品不僅需要提供優(yōu)質的用戶體驗，還需要具有龐大的后續(xù)服務資源，只有同時具備了“終端+內容”，才能在眾多的產品中脫穎而出，贏得用戶。

　　我們期待這個產業(yè)有更多類似OpenFace的手機平臺產品出現，提升國產廠商的整體研發(fā)實力和競爭優(yōu)勢。

CTI論壇編輯


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