AVS需改變推廣模式 重點(diǎn)鎖定數(shù)字電視應(yīng)用
2009/07/21
AVS自主音視頻標(biāo)準(zhǔn)被評為國家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)很多年了，但其產(chǎn)業(yè)化由于種種原因一直沒有得到很好的發(fā)展。在國家大力支持地面數(shù)字電視發(fā)展的背景下，AVS似乎找到了其產(chǎn)業(yè)化最合適的土壤。
“我們之所以要發(fā)展自己的AVS(國家音視頻編解碼標(biāo)準(zhǔn))并推動其產(chǎn)業(yè)化，就是為了讓國內(nèi)企業(yè)不受國外標(biāo)準(zhǔn)壟斷的脅迫�！痹谡劦紸VS的產(chǎn)業(yè)化問題時，AVS工作組組長高文教授這樣表示，沒有自主標(biāo)準(zhǔn)，就沒有自主產(chǎn)業(yè)，AVS技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化在我國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展中已越來越重要。
AVS頒布為國家標(biāo)準(zhǔn)至今已三年，目前正處于大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化的啟動期�！叭魏问挛锏陌l(fā)展都有一定的過程�！贬槍I(yè)內(nèi)一些人士質(zhì)疑AVS產(chǎn)業(yè)化步伐過于緩慢，高文教授這樣回應(yīng)。他認(rèn)為，“目前AVS產(chǎn)業(yè)化速度雖然不是很快，但總的來說還是正常，其他的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，比如說MPEG-2（國際數(shù)字音視頻編解碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)），它的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展同樣也經(jīng)歷過一個由慢到快的過程�！�
重點(diǎn)應(yīng)用于地面數(shù)字電視
AVS標(biāo)準(zhǔn)是一個具有共性的基礎(chǔ)性標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)用的范圍十分廣泛，但是在各個領(lǐng)域的應(yīng)用并不是齊頭并進(jìn)的，其商業(yè)運(yùn)用始于電信領(lǐng)域。2007年6月，中國網(wǎng)通公司宣布在其新推出的網(wǎng)絡(luò)電視IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）中使用國產(chǎn)的音視頻AVS解碼器，由此拉開了AVS商業(yè)應(yīng)用的大幕。隨后中國聯(lián)通更是將AVS-IPTV的商業(yè)運(yùn)營推向高潮，不僅建立了AVS-IPTV的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，還將其向國際電信聯(lián)合會(ITU-T)推薦，使其成為IPTV四大國際音視頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)之一。
但目前AVS的重點(diǎn)應(yīng)用領(lǐng)域集中于地面數(shù)字電視。2007年8月，杭州廣電在啟動地面數(shù)字電視傳輸國家標(biāo)準(zhǔn)后，宣布使用AVS為其編解碼標(biāo)準(zhǔn)。這一地面數(shù)字電視“雙國標(biāo)”系統(tǒng)的正式運(yùn)營實(shí)現(xiàn)了AVS標(biāo)準(zhǔn)在廣電領(lǐng)域的首次商用。
此后AVS在地面數(shù)字電視領(lǐng)域發(fā)展的標(biāo)志性事件還包括：2008年7月，上海東方明珠廣播電視塔試開播的數(shù)字電視(標(biāo)清)地面廣播采用AVS標(biāo)準(zhǔn)。隨后，上海廣電集團(tuán)推出“雙國標(biāo)”的AVS地面數(shù)字電視終端一體機(jī)SVARM8000A，破解了AVS標(biāo)準(zhǔn)在地面數(shù)字電視中的終端瓶頸。上海儼然已成為AVS在地面數(shù)字領(lǐng)域的發(fā)展重鎮(zhèn)，而在廣州、太原、青島、陜西、湖南等地，AVS也開始進(jìn)入大規(guī)模商用階段。
AVS在地面數(shù)字電視領(lǐng)域的發(fā)展優(yōu)勢主要在于其壓縮效率高，相較于MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)能更有效地節(jié)省頻道資源。高文教授認(rèn)為這一技術(shù)優(yōu)勢將繼續(xù)推動AVS在該領(lǐng)域的發(fā)展，而AVS產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟張偉民秘書長則表示，隨著地面數(shù)字電視終端標(biāo)準(zhǔn)的出臺，AVS標(biāo)準(zhǔn)在該領(lǐng)域的發(fā)展前景將更為廣闊。
記者了解到，作為中國數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)起草和研發(fā)的核心企業(yè)之一，上海高清主要負(fù)責(zé)高清晰度數(shù)字電視專用芯片的開發(fā)和銷售，其AVS國家標(biāo)準(zhǔn)融合芯片已實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，銷量超過百萬片，占據(jù)市場半壁江山。此外，包括展訊、龍晶、國芯、意法半導(dǎo)體在內(nèi)的8家公司的AVS芯片也已進(jìn)入市場，龍晶自主開發(fā)的AVS高清芯片，甚至以低成本實(shí)現(xiàn)DVD高清光盤播放。
目前，AVS主要的產(chǎn)品形態(tài)包括芯片、機(jī)頂盒、整機(jī)等，四川長虹、上海廣電、海信等數(shù)十家企業(yè)都積極投入AVS機(jī)頂盒和電視機(jī)的開發(fā)，這些企業(yè)的發(fā)展為AVS產(chǎn)業(yè)化掃除了終端障礙限制。
政策支持AVS產(chǎn)業(yè)化
AVS商用與產(chǎn)業(yè)化的觸角已延伸至互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，不少業(yè)內(nèi)人士希望通過“觸網(wǎng)”做大AVS產(chǎn)業(yè)化。鑒于網(wǎng)絡(luò)的自由開放程度要大于其他媒介，高文認(rèn)為AVS在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展將完全依賴企業(yè)與市場行為本身。與數(shù)字電視領(lǐng)域相較，AVS在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展優(yōu)勢同樣在于可以節(jié)省帶寬資源。高文表示“用戶使用MPEG2標(biāo)準(zhǔn)的編解碼軟件觀看視頻可能需要2兆的流量，而使用AVS標(biāo)準(zhǔn)則可能只需要1兆流量�！�
AVS在多領(lǐng)域的發(fā)展壯大離不開政策的支持。不管是2006年AVS被批準(zhǔn)為國家標(biāo)準(zhǔn)，還是日前國家發(fā)改委下發(fā)的關(guān)于支持AVS標(biāo)準(zhǔn)的通知，在AVS成長的每一步，政府主管部門都給予其很多政策支持。
據(jù)了解，在工業(yè)和信息化部即將出臺的中國地面數(shù)字電視接收機(jī)/器相關(guān)規(guī)范中，AVS將被規(guī)定為必須采納的標(biāo)準(zhǔn)。即自規(guī)范出臺之日起，各生產(chǎn)企業(yè)可根據(jù)具體情況自由選擇AVS或MPEG-2等標(biāo)準(zhǔn)，但是規(guī)范出臺1年之后，各生產(chǎn)企業(yè)無論使用幾種標(biāo)準(zhǔn)，其中必須有AVS標(biāo)準(zhǔn)。也就是說，AVS將被應(yīng)用在每一個地面數(shù)字電視接收設(shè)備上。
AVS工作組秘書長黃鐵軍博士在接受記者采訪時表示，所有的地面數(shù)字接收設(shè)備必須裝有AVS解碼芯片意味著AVS在近一兩年將迅速崛起。
對于政策在AVS產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的作用，AVS工作組組長高文教授有自己的看法。他說：“AVS產(chǎn)業(yè)化目前處于起步階段，它在國內(nèi)雖然沒有競爭對手，但依然面臨著其他國際標(biāo)準(zhǔn)的激烈競爭，國家一些相關(guān)的扶持政策是可以理解的。但是從長遠(yuǎn)的角度來看，AVS產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展不能依賴于政策，說到底應(yīng)該依靠市場的成熟與發(fā)展。”高文教授認(rèn)為，AVS產(chǎn)業(yè)化市場是關(guān)鍵，政策只能起到輔助作用，不能長期依賴。
運(yùn)營商推廣模式亟待突破
不少人士認(rèn)為AVS的運(yùn)營商推廣是其在產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中面臨的主要難題。截至目前，AVS標(biāo)準(zhǔn)僅在上海東方明珠、山西移動、杭州推廣得比較順利，其他如湖南、湖北正在招標(biāo)采購，而青島、四川、陜西也在考慮之中。
高文也向記者道出了AVS標(biāo)準(zhǔn)在整體運(yùn)行上遇到的難題，他說：“目前AVS在運(yùn)營商的推廣方面還存在一些問題。”他表示，應(yīng)用仍是AVS產(chǎn)業(yè)鏈條中較為薄弱的環(huán)節(jié)，廣電系統(tǒng)對AVS還持觀望態(tài)度，不少運(yùn)營商態(tài)度曖昧不清。因?yàn)�，在一些廣電人看來，AVS還不算太成熟，他們目前主要采用MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)，盡管MPEG-2收取高昂的專利費(fèi)用，但這一部分損失主要由終端企業(yè)承擔(dān)了，廣電作為播出商與內(nèi)容商并沒有什么損失，因此發(fā)展AVS動力不大。
而在具備AVS發(fā)展優(yōu)勢的地面數(shù)字電視領(lǐng)域，其應(yīng)用依然受到地面數(shù)字電視是否允許商業(yè)運(yùn)營的限制。高文教授認(rèn)為：“很顯然，如果地面數(shù)字電視不允許商業(yè)運(yùn)營，運(yùn)營商節(jié)省頻道資源的熱情將下降，這勢必影響AVS在該領(lǐng)域優(yōu)勢的發(fā)揮�！蹦壳皣业南嚓P(guān)政策規(guī)定都還很模糊，也有一些運(yùn)營商在公益的同時嘗試商業(yè)運(yùn)營，如上海東方明珠。
對于AVS產(chǎn)業(yè)化如何發(fā)展，AVS產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長張偉民表示：“要保持AVS標(biāo)準(zhǔn)的持續(xù)競爭力，重要的是要開放和融合。所謂開放就是標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)不是閉門造車，不是唯我獨(dú)尊，不能為了個別企業(yè)的利益。要吸引和吸收國內(nèi)外好的企業(yè)和技術(shù)參與進(jìn)來。融合就是當(dāng)我們具有一定實(shí)力的時候，要敢于并踴躍參與國際市場的競爭，參與甚至主導(dǎo)國際標(biāo)準(zhǔn)的制訂�！�
中國電子報
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