IPTV業(yè)務(wù)中間件平臺(tái)發(fā)揮內(nèi)容聚合效應(yīng)
王力劭 2009/06/16
IPTV業(yè)務(wù)中間件平臺(tái)有效地降低了SP/CP進(jìn)入IPTV產(chǎn)業(yè)的門檻，同時(shí)解決了IPTV內(nèi)容受困的難題，從而有效促進(jìn)IPTV產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
不同于國(guó)外IPTV運(yùn)營(yíng)實(shí)體的高商業(yè)化程度和相對(duì)于政策法規(guī)的高獨(dú)立性，我國(guó)IPTV的發(fā)展對(duì)于政策格局的依賴和市場(chǎng)接受程度上均有著不同于國(guó)外形式的特殊性。因此，我國(guó)IPTV的發(fā)展能力往往取決于相對(duì)少數(shù)的大型國(guó)有內(nèi)容管控機(jī)構(gòu)和國(guó)有大型網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。
IPTV不同于傳統(tǒng)的廣播電視，它既具有以“IP”為代表的交互網(wǎng)絡(luò)特性，也不失以“TV”為特色的音畫傳播特性。因此，真正的IPTV無論在內(nèi)容本身還是體驗(yàn)形式上，均應(yīng)當(dāng)區(qū)別于傳統(tǒng)電視，具備按需定制、小眾服務(wù)以及互動(dòng)應(yīng)用等多種特色，走區(qū)別于傳統(tǒng)電視的差異化道路，才可以稱為是真正意義上的IPTV。
尋找內(nèi)容突破口
由于我國(guó)IPTV市場(chǎng)前期發(fā)展過程中的嘗試性和自發(fā)性行為居多，時(shí)至今日，IPTV市場(chǎng)內(nèi)各個(gè)角色在技術(shù)平臺(tái)覆蓋層次上出現(xiàn)了分工重疊的現(xiàn)象，同時(shí)技術(shù)系統(tǒng)選型上不可避免地體現(xiàn)了體系繁多的特點(diǎn)。
需要特別關(guān)注的是，由于我國(guó)IPTV發(fā)展進(jìn)程尚處于早期，因此以內(nèi)容管控機(jī)構(gòu)為主所成立的運(yùn)營(yíng)實(shí)體在技術(shù)平臺(tái)設(shè)計(jì)流程上更多地注重自身內(nèi)容的平移和時(shí)移特點(diǎn)，而對(duì)于自身以外的內(nèi)容集散管理功能設(shè)計(jì)比重相對(duì)較輕；而以大型電信運(yùn)營(yíng)商為主的運(yùn)營(yíng)實(shí)體則更注重渠道和通路數(shù)據(jù)的管理，由于對(duì)于內(nèi)容沒有主導(dǎo)能力，因此在內(nèi)容管理方面的設(shè)計(jì)比重則普遍要小。
IPTV需要擁有具有互動(dòng)特性的、可被小眾按需獲取的獨(dú)有IPTV特性的內(nèi)容才能聚集用戶，而這些內(nèi)容的產(chǎn)生、匯聚往往要來自更多的民間制作機(jī)構(gòu)，甚至在未來的終極產(chǎn)業(yè)鏈中，應(yīng)當(dāng)出現(xiàn)為IPTV專門進(jìn)行內(nèi)容供給的專業(yè)IPTV內(nèi)容提供商。因此，引導(dǎo)IPTV市場(chǎng)逐漸步入社會(huì)化分工階段，盤活I(lǐng)PTV產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菍?shí)現(xiàn)真正意義IPTV運(yùn)營(yíng)的一個(gè)重要前提。
IBMP平臺(tái)降低準(zhǔn)入門檻
IPTV業(yè)務(wù)中間件平臺(tái)是一個(gè)能夠解決上述問題的利器。所謂IPTV業(yè)務(wù)中間件平臺(tái)(IPTVBusinessMiddlewarePlatform，簡(jiǎn)稱IBMP)，是針對(duì)IPTV業(yè)務(wù)能夠?qū)?nèi)容導(dǎo)入及加工過程、內(nèi)容存儲(chǔ)調(diào)度過程、干網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)過程、播出技術(shù)體系對(duì)接過程和服務(wù)數(shù)據(jù)管控過程進(jìn)行歸一化處理的一個(gè)通用技術(shù)平臺(tái)。
從傳統(tǒng)內(nèi)容提供商(CP)和擁有不同技術(shù)播出系統(tǒng)的渠道運(yùn)營(yíng)商(SP)來看，它相當(dāng)于一個(gè)黑匣子(blackbox)或者一個(gè)橋梁。一端是針對(duì)CP提供非常簡(jiǎn)單化的傳統(tǒng)內(nèi)容導(dǎo)入接口，另一端則是根據(jù)調(diào)度需求進(jìn)行加工后內(nèi)容及其EPG針對(duì)SP所擁有播控系統(tǒng)的輸出接口。IBMP是一個(gè)虛擬角色，具體可以由現(xiàn)有的IPTV運(yùn)營(yíng)者進(jìn)行建立，也可以由一個(gè)完全獨(dú)立的技術(shù)服務(wù)提供商建立，無論怎樣，IBMP的存在將突破原有的CP、SP、End-user三級(jí)產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，而進(jìn)化成為CP、IBMP、SP、End-user四級(jí)產(chǎn)業(yè)架構(gòu)。
IBMP的出現(xiàn)，可以完全降低CP介入IPTV產(chǎn)業(yè)的門檻，同時(shí)也可以通過針對(duì)多個(gè)體系不同的SP技術(shù)平臺(tái)的一次性對(duì)接，從而實(shí)現(xiàn)下游服務(wù)體系的歸一化。這是IPTV產(chǎn)業(yè)從自發(fā)階段進(jìn)入初級(jí)社會(huì)化分工階段的一個(gè)標(biāo)志。
IBMP應(yīng)用場(chǎng)景分析
IBMP的功能設(shè)計(jì)結(jié)果實(shí)際上是要產(chǎn)生一個(gè)專業(yè)的IPTV數(shù)字媒體加工及運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。因此，IBMP應(yīng)當(dāng)具有如下重要功能：統(tǒng)一內(nèi)容轉(zhuǎn)碼處理、統(tǒng)一內(nèi)容資產(chǎn)化標(biāo)引及存儲(chǔ)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)及證書管理、審核調(diào)度管理、干網(wǎng)分發(fā)系統(tǒng)、服務(wù)數(shù)據(jù)獲取及挖掘等。
IBMP可能的應(yīng)用場(chǎng)景如下：CP們將自己手中的內(nèi)容交給IBMP，然后就可以通過專有的數(shù)據(jù)監(jiān)控界面不斷獲取自有內(nèi)容被分發(fā)的情況以及用戶訪問的情況，根據(jù)訪問情況可以決定自己下一步應(yīng)當(dāng)制作或投入什么樣的內(nèi)容，同時(shí)也可以獲知自己的收益情況，除此之外，CP對(duì)于自己內(nèi)容是如何變成數(shù)字文件的、如何傳遞到各個(gè)服務(wù)渠道的、各種服務(wù)渠道采用何種播控系統(tǒng)、自己的內(nèi)容到底保存在哪里等信息完全不需要關(guān)心；SP則不需要關(guān)心到底有多少家CP在為自己服務(wù)，也不用關(guān)心內(nèi)容的組織形式，所有的內(nèi)容包完全以自動(dòng)化的方式經(jīng)授權(quán)后快速導(dǎo)入到自己的系統(tǒng)，SP只知道自己系統(tǒng)內(nèi)的內(nèi)容是持續(xù)更新并能夠獲得用戶付費(fèi)即可。這樣做的結(jié)果是使得CP和SP均可以將自身精力和專長(zhǎng)集中在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，而不必分別建設(shè)功能重疊的服務(wù)線來涉足諸多本不希望涉及的環(huán)節(jié)。
目前，IPTV產(chǎn)業(yè)逐漸意識(shí)到IBMP角色的重要性，并且正逐漸開始向IBMP角色進(jìn)行轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變的結(jié)果勢(shì)必對(duì)IPTV產(chǎn)業(yè)有廣泛而深遠(yuǎn)的影響，并且能夠使得IPTV產(chǎn)業(yè)內(nèi)各個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生有益變革，從而促進(jìn)我國(guó)IPTV市場(chǎng)向終極目標(biāo)進(jìn)行過渡，對(duì)我國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大意義。
IPTV業(yè)務(wù)中間件平臺(tái)（IBMP）功能分析
統(tǒng)一內(nèi)容轉(zhuǎn)碼處理：負(fù)責(zé)將簽約合作CP的內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一加工處理，轉(zhuǎn)換為未來可服務(wù)于IPTV領(lǐng)域的數(shù)字內(nèi)容格式。
統(tǒng)一內(nèi)容資產(chǎn)化標(biāo)引及存儲(chǔ)：負(fù)責(zé)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)碼后數(shù)字文件的標(biāo)引描述，只有對(duì)內(nèi)容進(jìn)行完善的標(biāo)引才可以使之資產(chǎn)化，并在需要調(diào)度使用的時(shí)候能夠快速定位，并按照需求生成針對(duì)某渠道的內(nèi)容包。
數(shù)字版權(quán)保護(hù)及證書管理：負(fù)責(zé)完成媒體內(nèi)容的數(shù)字化加密或者水印添加，目的在于防止分發(fā)后的內(nèi)容流失，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)CP的利益保證。
審核調(diào)度管理：負(fù)責(zé)完成內(nèi)容的審核以及針對(duì)不同下游服務(wù)系統(tǒng)的個(gè)性化數(shù)據(jù)生成。內(nèi)容從CP接口進(jìn)入后，在整個(gè)IBMP中的流轉(zhuǎn)以統(tǒng)一格式進(jìn)行處理，這一部分也是能夠降低CP接入門檻并快速進(jìn)入市場(chǎng)的重要原因。
干網(wǎng)分發(fā)系統(tǒng)：負(fù)責(zé)將打包調(diào)度好的系統(tǒng)分發(fā)至多個(gè)SP或者一個(gè)SP的多個(gè)服務(wù)區(qū)域?qū)?yīng)的播控系統(tǒng)當(dāng)中，這部分往往可以采用地面輪詢式上載或者衛(wèi)星組播方式來實(shí)現(xiàn)。
服務(wù)數(shù)據(jù)獲取及挖掘：負(fù)責(zé)與不同SP的BOSS系統(tǒng)進(jìn)行對(duì)接，并根據(jù)需要獲取實(shí)際服務(wù)數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)一方面需要提供給CP以供分析參考，同時(shí)通過數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)可以使得CP、SP獲知客戶對(duì)內(nèi)容的接受情況以及其他相關(guān)信息，這些信息經(jīng)過深度挖掘后，可以為IPTV運(yùn)營(yíng)者提供寶貴的決策依據(jù)。
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