視頻網(wǎng)站迎娶“3G業(yè)務(wù)”的歡喜與尷尬
2009/06/11
2009年初一張3G牌照的頒發(fā)劃開了中國3G元年的序幕，在3G業(yè)務(wù)各個節(jié)點上的企業(yè)都以醞釀已久的姿態(tài)爭先恐后開展“實力宣講”。對于視頻網(wǎng)站而言，3G無疑是一塊誘人的蛋糕，國內(nèi)幾大視頻網(wǎng)站毫不例外的紛紛發(fā)布3G視頻戰(zhàn)略，將自己的特色籌備工作公布出來，圈地動作擺上臺面，暗戰(zhàn)時代宣告結(jié)束。
3G業(yè)務(wù)尚為成熟，對于正處于國際風投斷奶危機煎熬中的互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)來說，現(xiàn)階段進入3G網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容領(lǐng)域是否真實利好？3G視頻到底是可以救之于水火的良方，還是將成為又一場“沖動的懲罰”？ 一張新的問卷等待答案：視頻網(wǎng)站的3G之戀何時修成正果？
圈地運動 各顯神通
在3G手機視頻圈地運動中，優(yōu)酷網(wǎng)、激動網(wǎng)，土豆網(wǎng)，56網(wǎng)等國內(nèi)視頻網(wǎng)站躍躍欲試，記者在與各視頻網(wǎng)站的對話中，發(fā)現(xiàn)視頻網(wǎng)站都已針對手機視頻這塊蛋糕展開積極行動。
優(yōu)酷網(wǎng)總裁古永鏘對記者表示，在手機視頻應(yīng)用方面，優(yōu)酷3G戰(zhàn)略已經(jīng)經(jīng)歷了較長時間的內(nèi)功籌備和外聯(lián)溝通，目前已經(jīng)與多家手機視頻牌照方、運營商、手機終端廠商等開展合作，同時也有一定的運營經(jīng)驗、技術(shù)儲備及內(nèi)容資源優(yōu)勢，為各合作方提供移動視頻支持。
激動網(wǎng)張鶴他向記者介紹了激動網(wǎng)內(nèi)容戰(zhàn)略中的重要組成部分：原創(chuàng)視頻聯(lián)盟——“赳客”。他認為未來手機視頻內(nèi)容將以短小的原創(chuàng)視頻內(nèi)容為主，“赳客”四年來為手機視頻的發(fā)展儲備了一萬多部原創(chuàng)內(nèi)容，同時激動網(wǎng)是這些內(nèi)容的版權(quán)方。
土豆網(wǎng)黃蕙文稱，土豆網(wǎng)為3G視頻做了半年多的準備，早已擁有自己的WAP網(wǎng)站，但一直沒有進行大規(guī)模推廣。 目前處于斟酌籌備時期和市場考察時期，對于與運營商，手機廠商的合作方式和用戶需要什么樣的內(nèi)容，還在一個探索階段。
56網(wǎng)總裁周娟則透露，關(guān)注3G牌照發(fā)放后手機與互聯(lián)網(wǎng)視頻的結(jié)合問題，期望使互聯(lián)網(wǎng)視頻分享網(wǎng)站在3G上找到增值突破，為此他們還挖來原搜狐副總裁王建軍(王建軍新聞,王建軍說吧)，以尋求視頻分享網(wǎng)站革命性的商業(yè)模式。
但是，以上民營視頻網(wǎng)站因為沒有牌照，只能暫時以CP的身份運作，事實上，在今年初已經(jīng)獲得廣電總局批復允許提供手機在線試聽服務(wù)許可的視頻網(wǎng)站名單中，包括樂視網(wǎng)、CCTV、SMG、中國廣播網(wǎng)、中國國際廣播網(wǎng)、中央人民廣播、互聯(lián)網(wǎng)新聞中心等單位已審批通過。
面對3G視頻牌照的姍姍來遲，古永鏘和張鶴均表示正在積極申請中，相關(guān)文件已經(jīng)得到受理，但是對于下發(fā)的時間點無法把握。
歡喜： 看上去很美的蛋糕
網(wǎng)絡(luò)視頻可以說是國內(nèi)應(yīng)用最為廣泛的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之一，艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2008年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已超過2億，占總體網(wǎng)民比重達到78.5%。同樣規(guī)模的應(yīng)用如果“遷移”到手機上，帶來的無疑將是一片移動的新藍海。
報告顯示，2009年全球?qū)?億5千萬用戶使用移動視頻業(yè)務(wù)，市場規(guī)模將達到47億美元。CNNIC也在報告中指出，多媒體視聽娛樂是用戶最期盼的手機互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，占34%。而手機屏幕將成為繼電腦之后的第三大視頻窗口。
幾家視頻網(wǎng)站的總裁紛紛表示對3G視頻前景看好。優(yōu)酷網(wǎng)總裁古永鏘認為，2009年將是“3G元年”，在這一年，圍繞著3G的一系列基礎(chǔ)建設(shè)將風生水起，“大興土木”，從現(xiàn)在到年底這接下來的半年時間，同時也將是國內(nèi)各大運營商“跑馬圈地”的時期、3G手機密集上市的時期及各大網(wǎng)站迎接3G 時代關(guān)鍵布局的時期。
土豆網(wǎng)副總裁黃蕙雯在接受記者采訪時表示，3G手機視頻是土豆網(wǎng)未來的重要戰(zhàn)略，已經(jīng)醞釀了半年多的時間。
激動網(wǎng)總裁張鶴在6月初宣布“我們?yōu)?G準備了四年”，他相信未來的手機視頻和電視業(yè)務(wù)將會是3G業(yè)務(wù)中最受用戶歡迎的業(yè)務(wù)，也是最有潛力的業(yè)務(wù)之一。
尷尬：未盈利的戰(zhàn)爭還要打多久？
贏利問題是視頻網(wǎng)站發(fā)展的重痛，“燒錢”成為人們提級視頻網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，多少紅及一時的網(wǎng)站從此銷聲匿跡，多少中小網(wǎng)站還在苦苦堅持。在先烈永垂史冊，先驅(qū)雄霸一方今天，可喜的是電腦上的網(wǎng)絡(luò)視頻從技術(shù)到大環(huán)境已經(jīng)逐漸成熟，廣告主對其價值已經(jīng)逐漸認可，盈利不再顯得遙不可及。 可憂的是，沒有盈利的現(xiàn)實一定會使視頻網(wǎng)站在發(fā)展新業(yè)務(wù)模式時面臨不同程度的尷尬。
此外，另一種尷尬來自于經(jīng)濟危機的影響，風投和基金紛紛縮減了向互聯(lián)網(wǎng)的投資，最燒錢的視頻業(yè)成為最不被看好的行業(yè)之一。在這個時間選擇出擊無疑需要承擔巨大風險。
在網(wǎng)絡(luò)視頻還沒有賺錢的時候，眾網(wǎng)站又興沖沖奔向了下一個不賺錢的戰(zhàn)場，勢必會造成新一輪的成本負擔，并且，這次需要等待盈利的時間會更長。易觀國際首席分析師符星華認為，視頻網(wǎng)站要在3G業(yè)務(wù)這一新階段取得突破，需要解決三點：一是需要解決手機終端的適配問題，保證不同的3G手機終端都可以看到，同時還需要根據(jù)3G手機用戶的使用習慣解決視頻內(nèi)容的二次開發(fā)問題;二是要注意視頻內(nèi)容版權(quán)問題。三是要等到3G的帶寬足夠高資費足夠低的時候。四是，用3G手機的用戶規(guī)模達到千萬級別。3G業(yè)務(wù)要最終發(fā)展起來，需要產(chǎn)業(yè)鏈的各方進行合作，對產(chǎn)業(yè)鏈進行不斷完善，探索出新的商業(yè)模式。3G對接入與移動增值業(yè)務(wù)將有極大促進，但由于諸多問題還沒有解決，對于新興的移動增值業(yè)務(wù)，如手機視頻，要在收入方面取得很大增長，可能還需要至少3年時間。
“坦率地說，2009年我們不可能靠無線視頻掙錢，就連2010、2011年都夠嗆，可是我們必須搶占市場。不搶就晚了。”古永鏘在接受記者采訪時表示。
悠視網(wǎng)CEO李則認為，目前視頻網(wǎng)站在3G業(yè)務(wù)上的最大問題是手機互聯(lián)網(wǎng)化的問題。目前，所有視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式都類似于媒體，對用戶實行免費的形式。而3G視聽服務(wù)作為運營商的增值服務(wù)肯定要采取收費的模式。因此，移動運營商如果不采取更加開放的方式，視頻網(wǎng)站的3G業(yè)務(wù)則沒有任何意義。
看一段視頻究竟有多貴？優(yōu)酷網(wǎng)技術(shù)總監(jiān)姚鍵為記者算了一筆賬，目前手機3G視頻，一分鐘基本是一至兩兆，按移動的資費，超出套餐部分每1K加收1分錢。大概得10元左右。
由上可見，目前手機視頻的盈利模式，可以說是一個上下求索的過程。也許未來正如古永鏘所言，“很快，等到終端開始大規(guī)模普及的時候，視頻網(wǎng)站在3G時代的殺手性質(zhì)就會真正體現(xiàn)出來。”
計算機世界網(wǎng)(www.ccw.com.cn)
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