運營商能否將WiFi免費午餐進行到底?
劉東凱 2009/06/24
進入6月以來,與全球經(jīng)濟依然冰冷截然相反的是火熱的中國3G廣告大戰(zhàn),中國移動的G3上網(wǎng)本在周杰倫的演繹下推動著TD用戶的發(fā)展,借以彌補TD手機終端的匱乏,中國電信的天翼廣告借助Google中國區(qū)總裁李開復(fù)、網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊、MSN中國總裁莊毅禮演繹3G手機上網(wǎng)搜索和商務(wù)辦公、及時通信,時下又換成了搜狐的張朝陽將互聯(lián)網(wǎng)手機的概念再次演繹。中國聯(lián)通則用誰都看不明白的WO、WO聲演繹著3G的精彩,三大巨頭的廣告占據(jù)著各大頻道的黃金時間,配合網(wǎng)絡(luò)、雜志、報紙、戶外廣告演繹著3G無線上網(wǎng)的精彩,但卻無法掩飾廣大用戶對3G手機上網(wǎng)的不屑一顧,上網(wǎng)本被炒得火熱,高額的資費依然無法激起用戶對3G上網(wǎng)的興趣,于是WiFi的免費午餐再次被運營商推到了前臺。
WiFi借道WAPI突破限制
運營商透過海陸空的3G廣告轟炸,試圖想喚起消費者對3G手機的興趣,中國移動面對手機終端匱乏推出G3上網(wǎng)本來過渡3G用戶匱乏造成網(wǎng)絡(luò)閑置,但居高不下的資費和TD終端的匱乏成為3G業(yè)務(wù)推廣的瓶頸,雖然拿出巨資支持產(chǎn)業(yè)鏈上的芯片和終端廠家進行TD產(chǎn)品開發(fā),但短期內(nèi)依然無法和中國電信覆蓋良好的CDMA網(wǎng)絡(luò)叫板,中國聯(lián)通為了應(yīng)戰(zhàn)在5.17沖忙上陣,推出誰也看不懂的WO、WO聲的3G廣告,僅憑全球覆蓋最多的WCDMA網(wǎng)絡(luò)概念忽悠消費者。中國電信通過李開復(fù)等IT業(yè)界巨頭的商務(wù)代言,讓消費者明白3G手機可以快速上網(wǎng),但消費者似乎并不買賬。
手機上網(wǎng)作為3G手機的重要訴求被運營商拿來演繹著,消費者聽到最直接的3G概念就是“互聯(lián)網(wǎng)手機”,一下子將3G的應(yīng)用定位在了快速無線上網(wǎng),但手機狹小的屏幕卻是消費者無法忍受的硬傷,為了生活和工作的方便,上QQ、MSN、玩一些社區(qū)游戲還可以忍受,但居高不下的資費卻是無法逾越的瓶頸,經(jīng)濟低迷,不得不捂緊錢包。似乎想憑借3G反身的摩托羅拉近期打出了首款WAPI手機A3100吸引用戶眼球,成為媒體關(guān)注的焦點。
由于中國政府禁制手機單獨加WiFi功能,但近期工信部兩家相關(guān)檢測機構(gòu)表示,凡是加裝WAPI功能的WLAN手機可入網(wǎng)檢測并獲進網(wǎng)許可證。為了吸引用戶眼球,生產(chǎn)企業(yè)上有政策下有對策,鉆起了政策空子,通過對法規(guī)文件的解剖,目前,幾乎所有加裝WAPI功能的手機同時加裝了WiFi。這是因為迄今也沒有出臺手機不能加裝WiFi功能。泰爾實驗室相關(guān)則專家表示,所有想加WiFi功能的手機里必須有WAPI,手機進網(wǎng)時就必須有,純WiFi手機不能上市,無WAPI網(wǎng)絡(luò)時可使用WiFi。
WiFi的變相解禁似乎是用戶免費上網(wǎng)的福音,這得益于6月1日至5日,ISO/IECJTC1/SC6在日本東京召開全會,國產(chǎn)標準WAPI(無線網(wǎng)絡(luò)鑒別與保密基礎(chǔ)結(jié)構(gòu))獲包十余個與會國家成員體一致同意,將以獨立文本形式推進為國際標準。從技術(shù)角度來說,WAPI和WiFi不是對立的,只是因為WiFi存在安全隱患,國產(chǎn)標準WAPI在WiFi基礎(chǔ)上加了安全保護措施,兩者目前已經(jīng)可以兼容。中國政府為了推進WAPI的國際化進程,此次對WiFi的默許讓摩托羅拉伺機而動,雖然說是首款WAPI手機,其實變相演繹首款可以免費上網(wǎng)的WiFi手機吸引用戶眼球才是目的,相對于WAPI許多消費者無法理解,WiFi免費午餐被炒得路人皆知,這對于中國的消費者是個好消息,對于陷入3G業(yè)務(wù)推廣乏力的運營商而言是喜憂參半,為了發(fā)展用戶只好強顏歡笑。
免費大餐運營商如何盈利?
WiFi俗稱無線寬帶,其實就是IEEE802.11b的別稱,是由一個名為“無線以太網(wǎng)相容聯(lián)盟”(WirelessEthernet
Compatibility Alliance, WECA)的組織所發(fā)布的業(yè)界術(shù)語,中文譯為“無線相容認證”。它是一種短程無線傳輸技術(shù),能夠在數(shù)百英尺范圍內(nèi)支持互聯(lián)網(wǎng)接入的無線電信號。WiFi可以幫助用戶訪問電子郵件、Web和流式媒體的賦能技術(shù)。它為用戶提供了無線的寬帶互聯(lián)網(wǎng)訪問,所支持的速度最高達11Mbps。目前大家熟悉的機場、咖啡店、旅館、書店以及校園等等,眼下許多家庭和辦公室也擁有
WiFi 網(wǎng)絡(luò)。
普通消費者對技術(shù)術(shù)語不感興趣,WiFi之所以受到熱捧并非是它的技術(shù)有多先進,而是免費午餐在吸引著用戶的眼球。眼下的3G應(yīng)用在主推無線上網(wǎng),互聯(lián)網(wǎng)手機將移動互聯(lián)網(wǎng)的概念帶給了用戶,這是未來運營商賴以存活的根本,2G時代的語音和短信業(yè)務(wù)作為運營商的基本收入在3G時代似乎也很難改變,全球3G業(yè)務(wù)推廣了這么多年,盈利的運營商寥寥無幾。一是手機作為上網(wǎng)終端,狹小的屏幕很難跨越眼球感官的認同,二是缺乏殺手級的應(yīng)用,視頻通話和流媒體欣賞都被手機終端的屏幕給抹殺了。
中國運營商似乎找到了一個新的突破點,給予極大的補貼推出了上網(wǎng)本的概念,這個介于筆記本、智能手機之間的“四不像”很難成為移動運營商的利潤點,誰會有了手機、筆記本再要搞個功能殘缺的上網(wǎng)本來,運營商的網(wǎng)絡(luò)也無法承載眾多的上網(wǎng)用戶,上網(wǎng)本僅是運營商網(wǎng)絡(luò)閑置時期的一個替代產(chǎn)品,卻把眾多的PC廠家忽悠的以為發(fā)現(xiàn)了新大陸。WiFi作為3G的補充技術(shù)可以得到發(fā)展,但免費午餐的形象已經(jīng)根深蒂固,時下3G手機的主要賣點都被中國電信引到了“互聯(lián)網(wǎng)手機”上,似乎無線上網(wǎng)成了3G的代名詞,如果WiFi的免費午餐開放,運營商目前似乎沒有更好的盈利點來支撐3G業(yè)務(wù)發(fā)展。
3G初期,運營商為了發(fā)展用戶可以通過WiFi的免費訴求吸引用戶使用3G手機上網(wǎng),體驗3G業(yè)務(wù)應(yīng)用,依舊靠語音和短信來維持利潤源,如此巨大的投入和網(wǎng)絡(luò)的重復(fù)建設(shè)難道不是勞民傷財。今年5月,中國移動正式啟動2009年WLAN招標,涉及設(shè)備主要為無線接入點AP和集中控制器AC,又是幾個億的投資。中國電信也將在近期展開WLAN設(shè)備入圍招標。WAPI成為WiFi的通道,摩托羅拉首款WAPI+WiFi+WCDMAA3100手機高調(diào)亮相,卻把WiFi作為亮點宣傳,并不利于WAPI的良性發(fā)展,這對于3G應(yīng)用匱乏的運營商而言顯然不是時機。
眼下,對陷入尷尬局面的中國3G應(yīng)用,終端廠家想通過免費的WiFi吸引眼球帶動終端銷售無可厚非,但對于移動運營商而言,WiFi的過渡推廣勢必分流自己的現(xiàn)金流,3G憑借用戶上網(wǎng)體驗3G應(yīng)用的利潤模式將受到挑戰(zhàn),中國3G靠什么盈利?免費午餐運營商能持續(xù)多久?中國3G的盈利模式依舊成為三大運營商最大的難題,廣告可以虛無飄渺,天馬行空,但3G的殺手級應(yīng)用如果想通過高速無線上網(wǎng)獲取新的利潤,借助WiFi的免費通道,吸引用戶眼球的收費內(nèi)容提供依舊是運營商最大的軟肋,中國3G的盈利之路依舊迷霧重重!WiFi的免費午餐是運營商的救命稻草還是上吊繩我們拭目以待!對于消費者而言能吃到免費的午餐是最大的樂趣!
通信世界網(wǎng)(www.cww.net.cn)
相關(guān)鏈接: