現(xiàn)在是應(yīng)用IPTV的大好時(shí)機(jī)
2009/04/02
ECI電信公司網(wǎng)絡(luò)解決方案部門負(fù)責(zé)產(chǎn)品營銷的副總裁Ron Levin稱，IPTV成為一個(gè)流行詞匯現(xiàn)在已經(jīng)有10年時(shí)間了。雖然全球各地都在部署IPTV，但是，IPTV的爆炸式增長到目前為止還沒有發(fā)生。在電視網(wǎng)絡(luò)從模擬信號轉(zhuǎn)換到數(shù)字信號以及從標(biāo)準(zhǔn)清晰度轉(zhuǎn)換到高清晰度的同時(shí)，也許從來也沒有出現(xiàn)過部署IPTV的最好時(shí)機(jī)。
全球正在轉(zhuǎn)向新的硬件的電視消費(fèi)者是IPTV服務(wù)的理想的目標(biāo)，這些消費(fèi)者將在IPTV中看到其它電視服務(wù)不能提供的方便性和個(gè)性化。對于提供良好用戶體驗(yàn)的IPTV服務(wù)運(yùn)營商來說，IPTV將通過提供更有欣賞性和互動性的用戶體驗(yàn)給用戶帶來忠誠度。這種忠誠在客戶流失的時(shí)候是非常重要的。展望未來，IPTV將是推動光纖到戶等高速寬帶技術(shù)的催化劑。高速寬帶網(wǎng)絡(luò)有可能推動創(chuàng)建帶寬需求量大的應(yīng)用程序。
然而，IPTV是一項(xiàng)復(fù)雜的、重大的投資。只有同具有部署大型IPTV網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)合作伙伴一起恰當(dāng)?shù)匾?guī)劃和實(shí)施IPTV項(xiàng)目，才能取得在現(xiàn)實(shí)的時(shí)間段內(nèi)獲得投資回報(bào)的成功的IPTV服務(wù)。不過，考慮到所有的現(xiàn)有挑戰(zhàn)，IPTV仍然是一個(gè)不能錯(cuò)過的非常重要的機(jī)會。
為什么現(xiàn)在應(yīng)用IPTV
視頻/電視行業(yè)正在發(fā)生大的變動，創(chuàng)作和發(fā)布內(nèi)容也都在發(fā)生迅速的變化。在創(chuàng)作方面，替代的內(nèi)容制造商進(jìn)入這個(gè)市場幾乎沒有障礙，因?yàn)閺V播級視頻制作設(shè)備的成本對于每一個(gè)人來說都幾乎都是可以承受的。記錄本地體育比賽或者學(xué)校畢業(yè)典禮等社區(qū)事件的業(yè)余愛好者現(xiàn)在能夠用自己拍攝的數(shù)小時(shí)的視頻制作綜合性的節(jié)目，為不同的設(shè)備分離視頻和音頻軌跡并且增加視覺效果。因此，用戶制作的高質(zhì)量的內(nèi)容的可用性正在增長。此外，在擁有額外的帶寬和較低的成本等方面，現(xiàn)在也有機(jī)會播出這些以前由于經(jīng)濟(jì)條件的限制只能在小范圍播出的節(jié)目。
在發(fā)布方面，已經(jīng)持續(xù)使用幾十年的技術(shù)已經(jīng)被更換了。地面廣播設(shè)備正在向數(shù)字設(shè)備過渡，比較新的技術(shù)也取代了錄像帶。隨著新的、全數(shù)字網(wǎng)絡(luò)引進(jìn)高清晰度廣播，藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用到比較新的DVD設(shè)備，以及比較新的設(shè)備采用標(biāo)準(zhǔn)的HDMI連接器，消費(fèi)者將欣賞到圖像質(zhì)量的改善。
消費(fèi)方式也在發(fā)生變化。Facebook和YouTube等社交網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站正在成為更重要的信息渠道。在這些網(wǎng)站觀看視頻的人們經(jīng)常使用掌上電腦。這就出現(xiàn)了設(shè)備太小的具體問題。
消費(fèi)者必須升級客戶端設(shè)備以及帶寬優(yōu)勢
由于模擬信號被淘汰，消費(fèi)者現(xiàn)在被迫要升級到新的顯示和傳送設(shè)備。在消費(fèi)者升級的時(shí)候，他們沒有理由堅(jiān)持使用當(dāng)前的內(nèi)容傳送系統(tǒng)和服務(wù)提供商。消費(fèi)者主要感興趣的是價(jià)格、服務(wù)和內(nèi)容的可用性以及質(zhì)量，并不在乎傳送方式。消費(fèi)者關(guān)系的是內(nèi)容，而不是技術(shù)。
推出全數(shù)字高清晰度電視機(jī)意味著消費(fèi)者必須要升級全部視頻設(shè)備，包括從不同的來源提供內(nèi)容的機(jī)頂盒。消費(fèi)者還需要改變訂閱計(jì)劃以便接收高清晰度服務(wù)。消費(fèi)者可能會選擇銷售良好的替代的視頻傳送和消費(fèi)方式。IPTV能夠?yàn)檫@種消費(fèi)者提供獨(dú)特的吸引力。
與有線電視和衛(wèi)星等其它傳送方式相比，IPTV的一個(gè)最重要的優(yōu)勢是能夠很好地處理帶寬增加問題。IPTV的傳輸方式還不受傳送介質(zhì)類型變化的影響，如從sDSL向WiMax過渡以及向各種類型的光纖過渡等。
現(xiàn)代的IPTV部署使用在以太網(wǎng)MAC等的標(biāo)準(zhǔn)的IP網(wǎng)絡(luò)協(xié)議。因?yàn)檫@種網(wǎng)絡(luò)不需要封裝并且實(shí)際上是異步的，這種網(wǎng)絡(luò)能夠有效地處理帶寬過渡訂閱的問題，使它在需要的時(shí)候很容易升級過載的鏈接。而且，IPTV節(jié)省成本。標(biāo)準(zhǔn)的成熟的協(xié)議的使用允許重復(fù)利用為其它應(yīng)用開發(fā)的芯片組和堆棧。這就減少了收回產(chǎn)品價(jià)格中的開發(fā)成本的需求。
最后，IPTV為固定線路運(yùn)營商保護(hù)自己未來的收入提供了理想的途徑，因?yàn)楦偁帉κ植荒芴峁┩瑯拥膸�。過去，用戶愿意堅(jiān)持他們的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，因?yàn)樗麄兊木W(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商能夠提供語音服務(wù)的質(zhì)量和可靠性。目前，由于來自移動、VoIP和多服務(wù)提供商的競爭，語音收入顯著下降了。因此，運(yùn)營商有尋求新的收入來源的動力。隨著視頻需要更多的帶寬，在大屏幕上提供高質(zhì)量個(gè)性化體驗(yàn)的唯一途徑是通過專用的地面鏈路。隨著其它產(chǎn)品價(jià)值的下降，IPTV為運(yùn)營商開發(fā)未來的業(yè)務(wù)提供了一種方法。
滿足最終用戶和提供商的需求
要取得成功，一個(gè)IPTV項(xiàng)目的推出必須滿足主要股東的下列需求：
用戶
由于用戶是最終為IPTV付費(fèi)的人，最優(yōu)先考慮的事情是找出用什么把用戶變成熱情的用戶。要做到這一點(diǎn)，IPTV需要提供高質(zhì)量的內(nèi)容并且在營銷中展示價(jià)值、方便性和個(gè)性化。
內(nèi)容提供商
主要內(nèi)容提供商將詢問為什么他們要支持另一種發(fā)布方式。一個(gè)理由是IPTV更容易限制內(nèi)容的盜版。第二個(gè)理由是他們可以利用一些利用率不足的內(nèi)容。由于IPTV除了傳統(tǒng)的廣播功能之外還能提供多播和單播功能，因此，IPTV能夠限制不付費(fèi)觀看內(nèi)容。大量的可用帶寬意味著能夠輕松地支持邊緣的界面，為內(nèi)容提供商提供另一個(gè)收入來源。
IPTV還能夠讓小型的本地提供商的內(nèi)容更有效地發(fā)布到自己的地區(qū)。較低的價(jià)格、更簡單的內(nèi)容制作工具和有針對性的發(fā)布等因素意味著許多社區(qū)能夠創(chuàng)建和發(fā)布適合自己興趣的內(nèi)容。
網(wǎng)絡(luò)提供商(業(yè)務(wù)規(guī)劃)
對于網(wǎng)絡(luò)提供商來說，IPTV是使自己的產(chǎn)品與競爭對手不同的一種方法。這個(gè)目標(biāo)是通過不給用戶觀看替代的娛樂節(jié)目的選擇來提高用戶的忠誠度。IPTV還是提高平均每用戶收入的一種方法。
網(wǎng)絡(luò)提供商(技術(shù)要求)
從技術(shù)上說，IPTV是一種需要技能的應(yīng)用，盡管它是許多工程師都感興趣的一種挑戰(zhàn)。IPTV不僅有龐大的帶寬需求，而且還不能容忍任何延遲。在一個(gè)沒有超額訂購的網(wǎng)路中，這是可以接受的。但是，業(yè)務(wù)的推動因素意味著網(wǎng)絡(luò)不可能保持相當(dāng)一部分不使用。一旦發(fā)生阻塞，也許就要實(shí)施服務(wù)質(zhì)量等技術(shù)允許電視頻道優(yōu)先傳送。但是，需要注意不要完全封鎖其它的通訊。
有效地使用帶寬需要使用IP多播技術(shù)。這個(gè)任務(wù)必須由設(shè)備廠商完成。而且，IP設(shè)備必須要支持快速加入和離開多播流。
目前的市場機(jī)會和技術(shù)成熟度顯然使IPTV對于運(yùn)營商有吸引力。但是，IPTV的部署是一項(xiàng)重要的任務(wù)。如果要取得投資回報(bào)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都必須要正確，如使用正確的設(shè)備和找到擁有必要的經(jīng)驗(yàn)的合作伙伴。
三大重點(diǎn)：容量、安全和靈活性
一個(gè)成功的IPTV網(wǎng)絡(luò)有許多詳細(xì)的要求，但是，最主要的是容量、安全和靈活性。
靈活性
除了極少的情況之外，任何IPTV部署都必須利用現(xiàn)有的基礎(chǔ)實(shí)施，并且?guī)缀蹩隙ㄒ褂枚喾N用戶連接方式。而且，在xDSL的情況下，為這些用戶服務(wù)的設(shè)備通常必須要支持使用POTS/ISDN或者僅有互聯(lián)網(wǎng)功能的xDSL服務(wù)的用戶。最后，任何提供商都會發(fā)現(xiàn)有些地方比其它地方需要更大規(guī)模的發(fā)布設(shè)備。靈活性還意味著能夠應(yīng)付帶寬需求額的變化并且能夠在不影響整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的情況下把某些連接升級到更高的帶寬。
安全
安全對于任何網(wǎng)絡(luò)來說都是一個(gè)重要的問題。由于需要服務(wù)的連續(xù)性和內(nèi)容保護(hù)，IPTV更需要網(wǎng)絡(luò)安全。
容量
帶寬容量是IPTV明顯的需求，特別是在高清晰度電視格式方面。這種潛在的大量的帶寬需求以及支持語音和互聯(lián)網(wǎng)接入等其它服務(wù)的需求意味著這種網(wǎng)絡(luò)必須包括能夠智能地優(yōu)化通訊方式的成分。
現(xiàn)在是部署IPTV的大好時(shí)機(jī)。在高級的IPTV和寬帶網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)建了一個(gè)優(yōu)越的用戶體驗(yàn)的時(shí)候，出現(xiàn)了一個(gè)幾十年一遇的大好機(jī)會。這個(gè)機(jī)會就是要抓住那些需要升級電視/視頻顯示設(shè)備以便繼續(xù)觀看標(biāo)準(zhǔn)廣播電視節(jié)目(可能是觀看高清晰度電視)的用戶。在電視的歷史上還從來沒有取消向下兼容能力的情況，這種情況在可以預(yù)見的未來也不會發(fā)生。高質(zhì)量的IPTV解決方案能夠提供其它內(nèi)容發(fā)布頻道不能匹敵的方便水平和個(gè)性化水平，從而吸引更多的用戶。
然而，這項(xiàng)業(yè)務(wù)的成功需要正確的技術(shù)解決方案。只有高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)以及可靠性的容易使用的服務(wù)才能夠取得成功。網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的部署要保證滿足容量、安全和靈活性等網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵要求。
IT168
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