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SP商醞釀掘金3G市場

2009/02/13

　　對河南手機用戶來說，進入牛年，意味著即將進入3G時代。

　　視頻通話、高速上網(wǎng)、控制家用電器、即時監(jiān)控……眾多3G功能讓手機用戶迫不及待。我們的生活將被3G帶入一個全新的時代。

　　3G除了影響我們生活，影響通信運營商收入結(jié)構(gòu)外，會對相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生哪些深遠的影響呢？

　　SP(手機內(nèi)容服務(wù)業(yè)務(wù))是否會再次進入繁榮期？國產(chǎn)手機是否會因為運營商的大批定制而重新崛起？電腦行業(yè)是否會因手機的智能化而受到嚴重沖擊？

　　從本周起，本版將分期報道這些行業(yè)在3G時代到來之際面臨的全新抉擇。

　　每天早上7點，短信鈴聲準時響起，這是一條天氣預報。對市民方平來說，定制的天氣預報基本上都成了催自己起床的鬧鐘了。

　　這家提供天氣預報的公司就是SP商（手機內(nèi)容服務(wù)商）。另外，包括我們所熟知的電子書、手機報、手機游戲等，都由SP公司提供。3G時代，這類SP公司將面臨什么樣的機遇和挑戰(zhàn)呢？

　　發(fā)條“手機情書”

　　做情人節(jié)禮物

　　方平最近一直在犯愁。又到情人節(jié)了，女朋友開始暗示自己該準備禮物了。

　　“上班忙得要死，根本沒時間去街上淘禮物。選擇眼下比較時尚的網(wǎng)上購物吧，去淘寶上一看，11枝一束的玫瑰基本沒有低于160元的。”他琢磨著，在金融危機陰影的籠罩下，該咋過一個低成本的情人節(jié)。

　　讓他喜出望外的是，他在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)了一種非常時髦、而且絕對低成本的情人節(jié)禮物——DIY彩信情書�！白屑毾胍幌拢r花、布娃娃、戒指、項鏈都已經(jīng)送過女朋友了，就是從來沒給她寫過情書，現(xiàn)在這種快節(jié)奏的生活，誰還寫情書呀。干脆就在情人節(jié)通過短信給她寫一封情書吧！”

　　手機情書的創(chuàng)意就是3G門戶網(wǎng)想出的，這是一個典型的手機內(nèi)容提供商。打開手機上網(wǎng)功能，在地址欄輸入3G.CN就可以直接登錄3G門戶網(wǎng)，在新聞導航里進入情書專區(qū)，選擇自己喜歡的情書模板，就可以自由編寫情書內(nèi)容，完成后下載到手機上，就可以通過彩信方式發(fā)給朋友了。

　　“手機情書只是我們情人節(jié)的一個創(chuàng)意，其實3G門戶能為用戶提供很多應(yīng)用軟件，包括視頻、電子書、交通查詢等。要想依賴手機這個渠道營利，就必須有開闊的思維和創(chuàng)意，吸引用戶使用，進入3G時代，更高的上網(wǎng)帶速將為我們提供更便利的服務(wù)渠道�！�3G門戶網(wǎng)一位市場人士介紹。

　　SP商將掘到3G時代第一桶金

　　SP從誕生到繁榮再到低迷，無時無刻不受通信運營商的左右，確切地說，SP是一種通信行業(yè)的伴生產(chǎn)業(yè)。隨著手機進入上網(wǎng)時代，SP迅速發(fā)展起來，他們圍繞圖鈴下載、游戲、音樂下載、電子書等具體內(nèi)容，業(yè)務(wù)如雨后春筍般擴張開來。而通信運營商也通過與這些SP廠商進行收入分成，獲取利潤。

　　但是，SP的迅速膨脹與監(jiān)管措施的滯后不可避免地出現(xiàn)矛盾，不少手機上網(wǎng)用戶都曾有過SP服務(wù)強行定制的遭遇。隨后，為了規(guī)范通信市場，運營商們對SP商實行了“鐵腕”政策，不少違規(guī)SP商從此斷了生路。

　　2008年3月15日中央電視臺曝光了分眾無線的短信圈錢內(nèi)幕，多家SP商遭遇毀滅性打擊。

　　“從國外發(fā)達國家通信運營商的收入模式看，短信和通話收入只占運營商總收入的很小一部分，他們的絕大部分收入來自于數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)，也就是通過圖鈴、視頻、游戲、資訊等服務(wù)獲取的收益。這種收入結(jié)構(gòu)得益于他們已經(jīng)率先進入3G時代。在我們進入3G時代后，也勢必會重點發(fā)展數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)，而運作這些服務(wù)內(nèi)容的SP商家將是我們重要的合作伙伴。”河南一家通信運營商市場部負責人告訴記者。

　　“好在進入3G之前，政府和運營商通過種種措施規(guī)范了SP市場，現(xiàn)在生存下來的SP商都是規(guī)范運營的精英，真正進入3G時代后，這些商家肯定能率先掘到第一桶金�！痹诤幽媳镜剡\營手機搜索業(yè)務(wù)的騰升網(wǎng)絡(luò)負責人薛小朋對前景非常樂觀。

　　通信運營商將與SP商走向競爭

　　對剛剛經(jīng)歷過行業(yè)洗禮的SP商來說，在3G來臨之前，他們看到的不僅是希望，還有不少危機。

　　“壓力首先來自通信運營商，以前他們的重點是語音短信業(yè)務(wù)，對這些具體的數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)沒有花大的精力去開發(fā)，更多的是外包給SP商。但未來運營商肯定會抓緊對數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的投入，甚至有可能自己開發(fā)服務(wù)內(nèi)容，我們的關(guān)系將從合作走向競爭。這一趨勢現(xiàn)在越來越明顯�！币晃辉�(jīng)做過彩鈴下載業(yè)務(wù)的鄭州SP老板說到。

　　薛小朋認為，“從目前來看，SP商提供的資訊服務(wù)、下載服務(wù)顯然有些單薄，并且同質(zhì)化嚴重，要想真正抓住3G的機遇，SP商必須要想到更能吸引手機用戶的服務(wù)內(nèi)容。比如我們公司的手機搜索業(yè)務(wù)，就很好地抓住了手機用戶對信息搜索的需求�！�

　　3G的到來，對那些依托網(wǎng)站資源同時又兼顧SP業(yè)務(wù)開發(fā)的公司是個最大的利好�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)用了12年時間在中國積累了2.5億上網(wǎng)用戶，而目前中國的手機用戶已經(jīng)接近6億。而3G時代的重要標志就是手機高速上網(wǎng)，如果這6億手機用戶都通過手機上網(wǎng)，對這些公司來說將是一塊巨大蛋糕�！焙幽螴T網(wǎng)運營總監(jiān)秦亞杰說。

大河網(wǎng)-河南商報


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