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矛盾”的手機(jī)電視

劉江 2008/12/08

　　中國(guó)移動(dòng)不但在奧運(yùn)期間猛推手機(jī)電視業(yè)務(wù)，更在近期打出了1分/1M的超級(jí)優(yōu)惠，讓普通手機(jī)用戶(hù)對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)進(jìn)行嘗鮮性應(yīng)用�？梢�(jiàn)中移動(dòng)對(duì)此市場(chǎng)占有率的提高抱有很大的期望值。培養(yǎng)用戶(hù)的使用習(xí)慣，然后再讓用戶(hù)依托于該平臺(tái)，最后才考慮商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。

　　移動(dòng)作為運(yùn)營(yíng)商，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)在總收入中所占比重與國(guó)際一流運(yùn)營(yíng)商相比差距明顯，手機(jī)電視業(yè)務(wù)無(wú)疑是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。

　　中移動(dòng)最近在推廣一種叫“萬(wàn)花筒”的業(yè)務(wù)。其實(shí)是一種類(lèi)似于GGLive（3G門(mén)戶(hù)視頻軟件）的軟件，用戶(hù)使用此軟件進(jìn)行手機(jī)電視觀看，可以獲得20元包300M流量的特大優(yōu)惠。并且這300M流量并不限于電視業(yè)務(wù)，用戶(hù)仍然可以用來(lái)上網(wǎng)或者做別的應(yīng)用。目前萬(wàn)花筒所支持的機(jī)型還非常有限，不是每臺(tái)手機(jī)都能使用的，基本上都需要是智能手機(jī)。另外該業(yè)務(wù)內(nèi)的節(jié)目基本上都是國(guó)內(nèi)電視臺(tái)的直播節(jié)目，大約有13個(gè)臺(tái)。點(diǎn)播節(jié)目較少。

　　中移動(dòng)對(duì)流媒體的布局已經(jīng)很明顯。同時(shí)，對(duì)于具有針對(duì)性?xún)?yōu)勢(shì)的廣播制式手機(jī)電視業(yè)務(wù)同樣給予支持�？此泼艿臇|西竟然在移動(dòng)身上同時(shí)支持。移動(dòng)公開(kāi)表明支持CMMB。但一定要注意到，移動(dòng)是公開(kāi)表明希望在TD-SCDMA手機(jī)上全部?jī)?nèi)置CMMB接收功能而非所有手機(jī)。從2008年4月開(kāi)始試商用的TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)，至今還是沒(méi)能很好的發(fā)展起來(lái)。原因不外乎以下幾個(gè)：一是手機(jī)終端實(shí)在太少，國(guó)際大牌廠商僅關(guān)注不行動(dòng)，勉強(qiáng)靠多個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)還很難形成氣候。另一個(gè)網(wǎng)絡(luò)本身質(zhì)量較差，視頻通話(huà)?cǎi)R賽克嚴(yán)重，信號(hào)覆蓋度低等問(wèn)題讓用戶(hù)體驗(yàn)并不好。所以移動(dòng)看著TD網(wǎng)絡(luò)那20%的開(kāi)機(jī)率也只能?chē)@口氣了。TD手機(jī)加入CMMB之后，會(huì)讓手機(jī)更具可玩性，開(kāi)機(jī)率可能會(huì)很快提高，這是移動(dòng)希望的。并且對(duì)于國(guó)內(nèi)自主研發(fā)的TD和CMMB而言，兩者結(jié)合似乎是推動(dòng)TD發(fā)展的意思。

　　中國(guó)移動(dòng)推自己的手機(jī)電視業(yè)務(wù)和CMMB廣播制式的業(yè)務(wù)并不矛盾。首先，流媒體手機(jī)電視業(yè)務(wù)一般都需要智能手機(jī)才能支持。而智能手機(jī)領(lǐng)域，國(guó)際一線品牌的產(chǎn)品仍然是市場(chǎng)的主流。也是目前國(guó)內(nèi)用戶(hù)使用的主流手機(jī)。而另一方面，廣電制式的手機(jī)電視免費(fèi)且流暢的特點(diǎn)是移動(dòng)很難做得到的。這是基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)決定的，不可能有很大的改變。流媒體的用戶(hù)越多，帶寬也就越吃緊，中移動(dòng)也就必須加大投入去擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)。而廣電系統(tǒng)的CMMB，只要在一個(gè)城市建立四到五個(gè)發(fā)射塔，即可實(shí)現(xiàn)全城覆蓋，用戶(hù)越多越好，投入成本不會(huì)因用戶(hù)增長(zhǎng)而需要增加。中移動(dòng)為了用戶(hù)體驗(yàn)還是支持CMMB。

　　另外一個(gè)，則是深層次的原因。國(guó)內(nèi)IPTV搞不成功，原因就是掌握節(jié)目的廣電系統(tǒng)與掌握網(wǎng)絡(luò)的電信部門(mén)利益沖突，難以調(diào)合，在手機(jī)電視業(yè)務(wù)上也是這樣。如果沒(méi)有廣電的支持，節(jié)目源將徹底失去，整個(gè)手機(jī)電視業(yè)務(wù)將處于癱瘓的情況。從某種意義上說(shuō)，廣電應(yīng)該是移動(dòng)的一個(gè)CP，但并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的CP，兩者的利益如何分配，將決定手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展方向。

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