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矛盾”的手機(jī)電視

劉江 2008/12/08

　　中國移動不但在奧運(yùn)期間猛推手機(jī)電視業(yè)務(wù)，更在近期打出了1分/1M的超級優(yōu)惠，讓普通手機(jī)用戶對手機(jī)電視業(yè)務(wù)進(jìn)行嘗鮮性應(yīng)用�？梢娭幸苿訉Υ耸袌稣加新实奶岣弑в泻艽蟮钠谕�。培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，然后再讓用戶依托于該平臺，最后才考慮商業(yè)運(yùn)營模式。

　　移動作為運(yùn)營商，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)在總收入中所占比重與國際一流運(yùn)營商相比差距明顯，手機(jī)電視業(yè)務(wù)無疑是一個巨大的機(jī)會。

　　中移動最近在推廣一種叫“萬花筒”的業(yè)務(wù)。其實(shí)是一種類似于GGLive（3G門戶視頻軟件）的軟件，用戶使用此軟件進(jìn)行手機(jī)電視觀看，可以獲得20元包300M流量的特大優(yōu)惠。并且這300M流量并不限于電視業(yè)務(wù)，用戶仍然可以用來上網(wǎng)或者做別的應(yīng)用。目前萬花筒所支持的機(jī)型還非常有限，不是每臺手機(jī)都能使用的，基本上都需要是智能手機(jī)。另外該業(yè)務(wù)內(nèi)的節(jié)目基本上都是國內(nèi)電視臺的直播節(jié)目，大約有13個臺。點(diǎn)播節(jié)目較少。

　　中移動對流媒體的布局已經(jīng)很明顯。同時，對于具有針對性優(yōu)勢的廣播制式手機(jī)電視業(yè)務(wù)同樣給予支持�？此泼艿臇|西竟然在移動身上同時支持。移動公開表明支持CMMB。但一定要注意到，移動是公開表明希望在TD-SCDMA手機(jī)上全部內(nèi)置CMMB接收功能而非所有手機(jī)。從2008年4月開始試商用的TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)，至今還是沒能很好的發(fā)展起來。原因不外乎以下幾個：一是手機(jī)終端實(shí)在太少，國際大牌廠商僅關(guān)注不行動，勉強(qiáng)靠多個國產(chǎn)品牌手機(jī)還很難形成氣候。另一個網(wǎng)絡(luò)本身質(zhì)量較差，視頻通話馬賽克嚴(yán)重，信號覆蓋度低等問題讓用戶體驗(yàn)并不好。所以移動看著TD網(wǎng)絡(luò)那20%的開機(jī)率也只能嘆口氣了。TD手機(jī)加入CMMB之后，會讓手機(jī)更具可玩性，開機(jī)率可能會很快提高，這是移動希望的。并且對于國內(nèi)自主研發(fā)的TD和CMMB而言，兩者結(jié)合似乎是推動TD發(fā)展的意思。

　　中國移動推自己的手機(jī)電視業(yè)務(wù)和CMMB廣播制式的業(yè)務(wù)并不矛盾。首先，流媒體手機(jī)電視業(yè)務(wù)一般都需要智能手機(jī)才能支持。而智能手機(jī)領(lǐng)域，國際一線品牌的產(chǎn)品仍然是市場的主流。也是目前國內(nèi)用戶使用的主流手機(jī)。而另一方面，廣電制式的手機(jī)電視免費(fèi)且流暢的特點(diǎn)是移動很難做得到的。這是基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)決定的，不可能有很大的改變。流媒體的用戶越多，帶寬也就越吃緊，中移動也就必須加大投入去擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)。而廣電系統(tǒng)的CMMB，只要在一個城市建立四到五個發(fā)射塔，即可實(shí)現(xiàn)全城覆蓋，用戶越多越好，投入成本不會因用戶增長而需要增加。中移動為了用戶體驗(yàn)還是支持CMMB。

　　另外一個，則是深層次的原因。國內(nèi)IPTV搞不成功，原因就是掌握節(jié)目的廣電系統(tǒng)與掌握網(wǎng)絡(luò)的電信部門利益沖突，難以調(diào)合，在手機(jī)電視業(yè)務(wù)上也是這樣。如果沒有廣電的支持，節(jié)目源將徹底失去，整個手機(jī)電視業(yè)務(wù)將處于癱瘓的情況。從某種意義上說，廣電應(yīng)該是移動的一個CP，但并不是一個簡單的CP，兩者的利益如何分配，將決定手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展方向。

通信產(chǎn)業(yè)報


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