積極發(fā)展IPTV 努力實踐轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

2008/07/01

　　1.積極探索商業(yè)模式

　　目前已經(jīng)初步形成了兩種主要的商業(yè)模式。一是針對高端寬帶用戶的公眾模式，另一種是針對以企業(yè)（酒店用戶）、政府（農(nóng)村黨建用戶）等為主的專業(yè)服務(wù)行業(yè)模式。針對公眾用戶的商業(yè)模式是由電信運營商與廣電部門合作運營的，其模式主要以寬帶業(yè)務(wù)拉動，以豐富的內(nèi)容打包方式黏著用戶，最典型的是“上海模式”�！吧虾ＤＪ健笔怯芍袊娦派虾７止竞蜕虾Ｎ膹V新聞傳媒集團合作，以“電視新看法”為主要宣傳點，該模式將兩者優(yōu)勢互補，中國電信擁有一定視頻內(nèi)容組織權(quán)以及在信息服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)和各類電信增值應(yīng)用上的優(yōu)勢資源，而上海文廣擅長視頻節(jié)目組織管理，并具有豐富的視頻類業(yè)務(wù)運營經(jīng)驗。2007年，中國電信面向家庭客戶推出了“我的e家”客戶品牌，并將IPTV業(yè)務(wù)定義為“我的e家”品牌的重要組成部分，實現(xiàn)了IPTV與寬帶業(yè)務(wù)互為增強的捆綁銷售方式。

　　6月25日，中國電信IPTV實驗室在上海研究院成立。目前“中國電信IPTV實驗室”擁有4家業(yè)界主流的IPTV平臺、15款I(lǐng)PTV各類終端，具備多種網(wǎng)絡(luò)接入環(huán)境。實驗室致力于IPTV標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的制訂、增值業(yè)務(wù)的開發(fā)、核心技術(shù)的突破、網(wǎng)絡(luò)承載方案的模擬驗證、IPTV平臺與終端的評測、業(yè)務(wù)上線的模擬測試、支撐各省級公司業(yè)務(wù)發(fā)展等主要工作，同時將進一步發(fā)揮在價值鏈合作和前瞻性研究上的作用。圖為中國電信集團公司副總經(jīng)理冷榮泉（左）、中國電信上海公司總經(jīng)理張維華為實驗室成立揭牌。

　　第二種模式以政府、企業(yè)的專業(yè)化行業(yè)應(yīng)用為切入點，提供特色的應(yīng)用和服務(wù)。以黨員遠(yuǎn)程教育為例，中國電信在江蘇、浙江、廣東、安徽、江西、湖北等地廣泛利用IPTV業(yè)務(wù)平臺實現(xiàn)了農(nóng)村黨員干部現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育項目，既突破了IPTV行業(yè)用戶的發(fā)展，同時也發(fā)展了大批IPTV農(nóng)村用戶。

　　2.大力推進標(biāo)準(zhǔn)制訂

　　在對IPTV各技術(shù)點深入研究的基礎(chǔ)上，中國電信上海研究院制訂了IPTV標(biāo)準(zhǔn)化2.0系列技術(shù)規(guī)范，形成了完整的標(biāo)準(zhǔn)化開發(fā)體系架構(gòu)，用于指導(dǎo)終端、平臺等設(shè)備廠商的產(chǎn)品開發(fā)。上海研究院自2005年起，代表中國電信參加CCSA的IPTV特別任務(wù)組，成為國內(nèi)IPTV行業(yè)系列技術(shù)規(guī)范的主要貢獻者。同時上海研究院代表中國全程參與國際電聯(lián)的IPTV焦點工作組，共提交60多篇文稿，在IPTV的定義、架構(gòu)、終端、中間件、性能監(jiān)測等方面，均作出了重大的貢獻。

　　3.不斷開發(fā)增值業(yè)務(wù)

　　IPTV業(yè)務(wù)作為一種創(chuàng)新式的互動型服務(wù)，交互、按需定制是它最大的特色。中國電信上海研究院近年來一直倡導(dǎo)增值業(yè)務(wù)的創(chuàng)新，在各試點省市開發(fā)出面向普通客戶的IPTV信息瀏覽、休閑游戲、證券理財、電子雜志、電子地圖等多項增值應(yīng)用，并在上海、四川、江蘇等平臺上應(yīng)用。同時在增值業(yè)務(wù)開發(fā)中，充分挖掘與傳統(tǒng)電信服務(wù)相結(jié)合的IPTV產(chǎn)品，開發(fā)出與號碼百事通業(yè)務(wù)結(jié)合的“電視號碼百事通”、與“全球眼”業(yè)務(wù)結(jié)合的“視頻監(jiān)控”、與互聯(lián)星空結(jié)合的“電視上網(wǎng)”等業(yè)務(wù)。積極拓展IPTV在農(nóng)村信息化、黨建和酒店娛樂中的應(yīng)用，形成“酒店信息化”、“旅游信息化”、“農(nóng)村信息化”等多種行業(yè)應(yīng)用模式，分別在上海、四川、江蘇、安徽等省市公司得到規(guī)模應(yīng)用。

　　4.成功進行終端創(chuàng)新

　　為了滿足用戶的差異化需求，改變IPTV終端形態(tài)單一的局面，根據(jù)用戶需求和業(yè)務(wù)功能特點，經(jīng)過長期努力，開發(fā)了多種新型終端，開創(chuàng)了終端新局面，主要開發(fā)的終端形態(tài)有：普通終端、智能終端、電視轉(zhuǎn)接終端、一體化終端、游戲終端、理財終端。

　　5.穩(wěn)步實施網(wǎng)絡(luò)改造

　　為了適應(yīng)以IPTV為代表的寬帶家庭業(yè)務(wù)發(fā)展，集團公司以及上海等試點省市正大力推進接入網(wǎng)改造和優(yōu)化。目前中國電信寬帶網(wǎng)絡(luò)的接入技術(shù)以xDSL為主，F(xiàn)TTH主要為高端用戶提供業(yè)務(wù)，LAN和無線作為補充。對于中國電信來說，進行網(wǎng)絡(luò)改造，提升帶寬并不存在太大的瓶頸，進度直接取決于是否有與之相符合的業(yè)務(wù)，而IPTV業(yè)務(wù)恰好是一個很好的業(yè)務(wù)切入點。

　　6.推動價值鏈合作共贏

　　通過幾年的努力，中國電信與IPTV業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)價值鏈的各方建立了良好的合作關(guān)系。在視音頻內(nèi)容提供方面，上海文廣是中國電信長期的戰(zhàn)略合作伙伴。在IPTV平臺方面，業(yè)內(nèi)主流的平臺廠商中興、華為、UT、ASB等也與中國電信建立了很好的合作關(guān)系，各大平臺廠商分別在“中國電信IPTV實驗室”搭建了實驗平臺。在終端方面，中國電信除了對主流廠商所提供的終端進行測試評估外，也與第三方終端廠商進行了廣泛合作，朝歌、同州、裕興等10多家廠商已經(jīng)逐步進入IPTV的商用市場。中國電信還與增值業(yè)務(wù)提供商（SP/CP）、儀器儀表提供商開展合作，從業(yè)務(wù)內(nèi)容的開發(fā)、測試設(shè)備的提供等方面，不斷補充并塑造IPTV完整的價值鏈，推進產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的互動與合作。

IPTV業(yè)務(wù)前景廣闊

　　近幾年來，中國電信IPTV業(yè)務(wù)獲得了突破性發(fā)展。2005年，中國電信與上海文廣簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在上海、江蘇、浙江、陜西、廣東5省市合作開展IPTV業(yè)務(wù)。目前，IPTV業(yè)務(wù)試點已經(jīng)擴展到福建、海南、安徽、湖北等12個省市。截至2008年5月，中國電信全網(wǎng)IPTV用戶達到94.36萬戶，其中今年新增用戶37.89萬戶。上海已經(jīng)成為國內(nèi)IPTV用戶最多、發(fā)展最快的城市。

　　從技術(shù)角度來看，IPTV必然走向開放、綜合的技術(shù)發(fā)展之路。平臺方面，IPTV將從標(biāo)準(zhǔn)化的開放平臺逐步向基于寬帶網(wǎng)絡(luò)的綜合多媒體業(yè)務(wù)平臺過渡。終端方面，將向多樣化、專用化方向發(fā)展。業(yè)務(wù)方面，將針對不同的客戶群（公眾、聚類），開發(fā)豐富多彩的增值業(yè)務(wù)，打造有圍墻的電視互聯(lián)網(wǎng)，不斷填充中國電信“我的e家”、“商用領(lǐng)航”品牌下的產(chǎn)品內(nèi)容，形成針對小眾市場的新贏利模式。重點聚焦在4大類型業(yè)務(wù)上：基于B2C的電視商務(wù)應(yīng)用，面向后向用戶的定向視頻廣告推送，面向高端專業(yè)用戶的電視游戲，依靠政府發(fā)展特殊行業(yè)應(yīng)用。中國電信上海研究院也一直緊密關(guān)注IPTV未來的技術(shù)發(fā)展方向，如高清節(jié)目的部署、業(yè)務(wù)運維技術(shù)手段的研究和中間件的開發(fā)。

　　IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展仍然任重而道遠(yuǎn)。中國電信上海研究院將與IPTV產(chǎn)業(yè)價值鏈合作伙伴一起，共同致力于IPTV的技術(shù)研究和產(chǎn)品開發(fā)，為中國電信轉(zhuǎn)型作出更大的貢獻。

中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)-人民郵電報