分析：縱論中國(guó)IPTV市場(chǎng)發(fā)展
舒英 金勇 童貞理 2008/01/02
IPTV市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
目前中國(guó)的IPTV市場(chǎng)正處于規(guī)模發(fā)展初期，從整體市場(chǎng)格局來看，國(guó)內(nèi)IPTV用戶數(shù)呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)。有咨詢公司預(yù)計(jì)，受寬帶用戶增長(zhǎng)、奧運(yùn)會(huì)即將召開等因素的推動(dòng)，到2010年中國(guó)IPTV用戶將超過1000萬戶。1000萬將對(duì)IPTV的政策、網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)業(yè)鏈以及商務(wù)模式提出新的考驗(yàn)，屆時(shí)制約IPTV發(fā)展的直接因素和間接因素都會(huì)暴露出來。面對(duì)數(shù)字電視的整體平移，接下來兩年將成為IPTV發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。在這樣一個(gè)關(guān)鍵的業(yè)務(wù)導(dǎo)入期，如何正確認(rèn)識(shí)和迅速擴(kuò)大IPTV的市場(chǎng)影響力，讓更多的大眾用戶認(rèn)可并實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的規(guī)�；\(yùn)營(yíng)是目前IPTV運(yùn)營(yíng)商面臨的關(guān)鍵問題。
就2007年的國(guó)內(nèi)IPTV市場(chǎng)來看，雖然用戶數(shù)量出現(xiàn)了較大增長(zhǎng)，但并沒有出現(xiàn)用戶的激增，與現(xiàn)有的模擬或數(shù)字電視用戶相比，IPTV用戶在市場(chǎng)上中所占的比例微不足道。對(duì)國(guó)內(nèi)IPTV的發(fā)展而言，目前首要的因素是政策的放開，讓擁有豐富網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的電信運(yùn)營(yíng)商全面介入到IPTV的發(fā)展中來，從而推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)鏈完善以及平均成本的迅速降低，基于此，才有可能形成更加豐富的商務(wù)模式供用戶選擇。目前，盡管政策環(huán)境朝著有利于IPTV發(fā)展的方向變化，但是通過IPTV傳送的內(nèi)容仍將受到嚴(yán)格監(jiān)管，并且電信運(yùn)營(yíng)商近期仍將不會(huì)單獨(dú)獲得運(yùn)營(yíng)牌照。因此，電信運(yùn)營(yíng)商與獲得牌照的內(nèi)容提供商和運(yùn)營(yíng)商合作，將成為IPTV市場(chǎng)未來主流的商業(yè)模式。
IPTV管制政策分析
IPTV在國(guó)內(nèi)的管制政策仍是一個(gè)很大的問題。IPTV網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)完全封閉的IP網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)營(yíng)商對(duì)其內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)、質(zhì)量完全可管可控，不會(huì)像目前的網(wǎng)上影視一樣在管制上存在比較大的困難。因此從理論上講，IPTV業(yè)務(wù)在內(nèi)容上失控的可能性基本不存在。如果要促進(jìn)國(guó)內(nèi)IPTV大規(guī)模地發(fā)展，完全開放是必不可少的。至少電信運(yùn)營(yíng)商具備在用戶駐地網(wǎng)傳送電視節(jié)目的權(quán)利，也就是合法傳輸電視等視頻節(jié)目到用戶的權(quán)利。三網(wǎng)融合如果沒有IPTV的參與，就不能夠算真正的三網(wǎng)融和。另外，從國(guó)外發(fā)展經(jīng)驗(yàn)看，電信運(yùn)營(yíng)商大規(guī)模發(fā)展IPTV就必須與內(nèi)容提供商緊密合作，而且是與多個(gè)內(nèi)容提供商合作。因此即使解決了牌照問題，電信與廣電的合作還是必不可少的，只不過這種合作更加公平合理。
此外，IPTV的發(fā)展還需要國(guó)家在政策方面予以支持。一方面，廣電系統(tǒng)應(yīng)增加牌照的發(fā)放，消除政策壁壘，為IPTV在全國(guó)范圍內(nèi)的推廣創(chuàng)造條件；另一方面，國(guó)家應(yīng)在整頓市場(chǎng)、打擊盜版上加大力度，從而為IPTV的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境基礎(chǔ)。中國(guó)IPTV的推廣與市場(chǎng)開拓需要多方共同努力，共同營(yíng)造有利的發(fā)展條件。值得慶幸的是，國(guó)家廣電總局已經(jīng)明確表示，廣電以外的單位可以與廣電合作發(fā)展IPTV，從而促進(jìn)了廣電部門與電信業(yè)的融合，逐漸消除兩者之間的制度性障礙，這必將進(jìn)一步推動(dòng)IPTV的發(fā)展。
IPTV業(yè)務(wù)內(nèi)容分析
IPTV主要是娛樂性業(yè)務(wù)，其競(jìng)爭(zhēng)力在很大程度上取決于內(nèi)容。目前，國(guó)內(nèi)在內(nèi)容方面還面臨著比較大的挑戰(zhàn)。從幾個(gè)試點(diǎn)城市的應(yīng)用看，發(fā)展最好的是時(shí)移電視，而在VOD點(diǎn)播和其它專業(yè)頻道上并沒有出現(xiàn)“殺手級(jí)”的應(yīng)用。開發(fā)有競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容，并且與電視節(jié)目相結(jié)合來吸引觀眾的眼球，是中國(guó)IPTV發(fā)展對(duì)內(nèi)容提出的迫切需求。
IPTV業(yè)務(wù)大致可以分為基本業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)兩大類。基本業(yè)務(wù)改變了用戶看電視的習(xí)慣，讓看電視的主動(dòng)權(quán)充分掌握在用戶自己手中，是IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展初期的重要基礎(chǔ)。而IPTV由于跨廣播電視、電信和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，本身是一種多屬性的融合性業(yè)務(wù)，由這樣跨行業(yè)的融合帶來的增值業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)則為IPTV的規(guī)模發(fā)展帶來了無窮的想象空間。因此，在IPTV進(jìn)入規(guī)模發(fā)展階段時(shí)，增值業(yè)務(wù)勢(shì)必將成為運(yùn)營(yíng)商充分挖掘IPTV用戶價(jià)值、提升ARPU的關(guān)鍵。
考慮到中國(guó)的實(shí)際國(guó)情，從政策層面來看，IPTV的內(nèi)容不可能像西方那樣大規(guī)模開放。運(yùn)營(yíng)商還是應(yīng)該把IPTV業(yè)務(wù)盡可能地與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、通信增值業(yè)務(wù)相結(jié)合。這需要國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商花費(fèi)更多的心思去發(fā)掘基于IPTV平臺(tái)的其他應(yīng)用，基于統(tǒng)一平臺(tái)發(fā)展TV業(yè)務(wù)、視頻通信類業(yè)務(wù)及寬帶應(yīng)用增值業(yè)務(wù)等。
他山之石：
國(guó)外IPTV市場(chǎng)概況
雖然IPTV在全球范圍發(fā)展比較迅速，但并未出現(xiàn)爆炸性的增長(zhǎng)。相對(duì)于電纜運(yùn)營(yíng)商，電信運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)份額依然偏小，能否繼續(xù)保持高速率的增長(zhǎng)尚需觀察。歐美的IPTV已經(jīng)走上了快車道，其增長(zhǎng)率在2007年有望達(dá)到100%，其中歐洲的發(fā)展情況要好于美國(guó)。最引人注目的是法國(guó)電信，其IPTV用戶數(shù)在2007年第一季度增長(zhǎng)近20萬。對(duì)于美國(guó)傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商而言，相比其在接入網(wǎng)特別是FTTH領(lǐng)域的龐大投資，IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展并不令人振奮。綜合來看，國(guó)外IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)。
(1)高品質(zhì)的視頻內(nèi)容和打包服務(wù)。歐美運(yùn)營(yíng)商普遍將高清頻道作為重要賣點(diǎn)。美國(guó)運(yùn)營(yíng)商提供四重打包服務(wù)，以在功能和資費(fèi)上占有優(yōu)勢(shì)。在功能上，用戶可以通過手機(jī)、計(jì)算機(jī)、電視機(jī)等各種終端無縫訪問到同一電視內(nèi)容；在資費(fèi)上，用戶也能夠同時(shí)獲得更多的折扣。
(2)單獨(dú)的IPTV資費(fèi)。美國(guó)有線電視一般價(jià)格比較貴，而電信公司通過通信類業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)與數(shù)字電視的差異化，其價(jià)格要優(yōu)惠得多，其單電視業(yè)務(wù)的價(jià)格一般比電纜運(yùn)營(yíng)商的便宜1/4左右。在歐洲，法國(guó)電信的IPTV定價(jià)非常靈活，目前在收費(fèi)方面采用了多種收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，用戶可以根據(jù)自己的愛好隨意選擇收看數(shù)十個(gè)及至上百個(gè)頻道。
(3)內(nèi)容多方合作。在一般情況下，IPTV用戶只需要與電信運(yùn)營(yíng)商簽合同，不必和其它內(nèi)容提供商打交道。這些內(nèi)容提供商只是電信運(yùn)營(yíng)商的合作伙伴，不直接面對(duì)用戶。
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