Google怎么看上了中移動(dòng)
2007/01/25
關(guān)于Google與中國移動(dòng)戰(zhàn)略合作的傳聞在業(yè)界流傳已久，2007年元旦剛過，Google便正式對(duì)外宣布了此次關(guān)于移動(dòng)搜索合作的消息：中國移動(dòng)與Google達(dá)成合作伙伴關(guān)系，共同在中國提供基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的搜索服務(wù)。
雖然此次合作的細(xì)節(jié)雙方都未進(jìn)行詳解，但可以確定的是合作初期，Google將為中國移動(dòng)的WAP門戶“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”提供移動(dòng)搜索技術(shù)支持服務(wù)，從而整合移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的大量?jī)?nèi)容，為移動(dòng)用戶更加便利、快捷地獲取內(nèi)容和信息提供支持。
與其說此次Google與中國移動(dòng)的合作是錯(cuò)失中國電信合作機(jī)會(huì)之后在中國的背水一戰(zhàn)，不如按Google自己的說法，這實(shí)際上是其全球戰(zhàn)略的一部分。放眼全球領(lǐng)域，Google已經(jīng)與英國沃達(dá)豐、德國T-Mobile、西班牙Telefonica以及日本、印度、中國臺(tái)灣等地的運(yùn)營商建立了廣泛的合作關(guān)系，搜索巨頭對(duì)于移動(dòng)搜索的重視程度可見一斑。
誠然，由于移動(dòng)搜索市場(chǎng)畢竟處于發(fā)展初期，因此在移動(dòng)領(lǐng)域的搜索戰(zhàn)略并不能夠像其他服務(wù)商基于互聯(lián)網(wǎng)搜索的合作戰(zhàn)略那樣能夠帶來立竿見影的效果，但是從Google不長的發(fā)展歷史來看，此搜索巨頭也并非一家短視的公司，能夠果斷進(jìn)入尚顯稚嫩的中國移動(dòng)搜索領(lǐng)域，Google看中的是中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的潛在價(jià)值。
移動(dòng)搜索與普通的互聯(lián)網(wǎng)搜索存在著巨大差異：移動(dòng)搜索要處理不同來源和格式的內(nèi)容，要將信息轉(zhuǎn)換成適合手機(jī)屏幕展示的格式，更重要的是移動(dòng)搜索用戶對(duì)于搜索結(jié)果的相關(guān)性、即時(shí)性甚至排列次序都有更苛刻的要求。而要滿足以上要求，整合和規(guī)范信息內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)就成為移動(dòng)搜索最關(guān)鍵的因素。通過與中國最大的移動(dòng)運(yùn)營商進(jìn)行戰(zhàn)略合作，Google能夠把其制定的移動(dòng)技術(shù)規(guī)范在中國移動(dòng)的CP中進(jìn)行普及，建立起行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。隨著3G的到來和移動(dòng)搜索市場(chǎng)的日益成熟，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者的身份將讓Google占盡優(yōu)勢(shì)，在未來中國移動(dòng)搜索市場(chǎng)上得心應(yīng)手。
對(duì)于中國移動(dòng)而言，移動(dòng)搜索服務(wù)是3G一塊重要的業(yè)務(wù)，與Google在移動(dòng)搜索上的戰(zhàn)略合作讓中國移動(dòng)在3G的棋盤上又布下一顆棋子。借助移動(dòng)搜索服務(wù)，將更多的內(nèi)容便捷地呈現(xiàn)在用戶面前，此舉不僅提升了用戶體驗(yàn)，同時(shí)也提高了CP內(nèi)容的價(jià)值，這符合當(dāng)前中國移動(dòng)“移動(dòng)信息專家”的藍(lán)海發(fā)展戰(zhàn)略。此外，Google通過與沃達(dá)豐、T-mobile等運(yùn)營商合作，在全球已經(jīng)積累了豐富的移動(dòng)增值服務(wù)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。中國移動(dòng)通過與Goolge的合作，可以充分地學(xué)習(xí)如何在3G時(shí)代開展增值服務(wù)。因此，與Google的戰(zhàn)略合作，中國移動(dòng)可謂是一舉兩得。
雖然未來總是光明的，但現(xiàn)實(shí)總是殘酷的。根據(jù)賽迪顧問的調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為網(wǎng)民解決生活中遇到問題的主要途徑，77.3%的用戶在遇到問題時(shí)首先選擇上網(wǎng)進(jìn)行咨詢，而搜索引擎則是他們上網(wǎng)求助的主要工具。但近一半的用戶明確表示不會(huì)通過手機(jī)搜索來尋求幫助，這主要是由于他們尚未形成使用手機(jī)搜索的習(xí)慣，同時(shí)也未曾聽說過手機(jī)搜索的良好體驗(yàn)案例，可見中國的移動(dòng)搜索市場(chǎng)遠(yuǎn)未到談?wù)摗板X”景的時(shí)候。如何讓手機(jī)用戶像互聯(lián)網(wǎng)用戶那樣，對(duì)手機(jī)搜索產(chǎn)生發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同和依賴，才是理性的服務(wù)商應(yīng)該關(guān)注和長相思量的。
不管Google和中國移動(dòng)的布局初衷如何，但此次戰(zhàn)略合作無疑已經(jīng)奠定了合作雙方、用戶以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上的其他服務(wù)商多方共贏局面的基礎(chǔ)，倘若誠如Google所言，其在盈利模式方面尚未多作考慮，只希望培育整個(gè)中國移動(dòng)搜索服務(wù)市場(chǎng)，推動(dòng)整個(gè)中國移動(dòng)搜索服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，那此次全球搜索巨頭與中國最大的移動(dòng)運(yùn)營商的戰(zhàn)略合作，無疑將成為中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的一大推力，而中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)尤其是移動(dòng)搜索的迅猛發(fā)展也將指日可待了。
中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)
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