沃達豐：社交網(wǎng)絡(luò)的誘惑
方愷 2006/11/24
移動通信巨頭沃達豐正在和一系列的社交網(wǎng)絡(luò)公司磋商，以使其手機用戶可以享受這些社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。預(yù)計明年第一季度，沃達豐將和這些網(wǎng)絡(luò)公司達成合作交易。不過移動巨頭沒有透露具體將提供具體形式的業(yè)務(wù)，也沒有透露其社交網(wǎng)絡(luò)的合作伙伴。
社交網(wǎng)絡(luò)站點包括MySpace和Facebook已經(jīng)成為全球數(shù)千萬年輕人的主要交流平臺，他們在這些網(wǎng)站創(chuàng)建自己的主頁，內(nèi)容涉及了博客、圖片、音樂、視頻等等。據(jù)市場研究機構(gòu)comScore網(wǎng)絡(luò)公司的數(shù)據(jù)，MySpace已經(jīng)成為全球第二大最繁忙的網(wǎng)站，僅次于雅虎公司。
隨著3G時代的來臨，高速移動互聯(lián)網(wǎng)日益普及，越來越多的年輕人已經(jīng)將手機作為接入互聯(lián)網(wǎng)的一種主要方式，無疑這為移動社交網(wǎng)絡(luò)奠定了基礎(chǔ)。在移動巨頭沃達豐看來，社交網(wǎng)絡(luò)和移動通信業(yè)務(wù)的融和勢在必行，現(xiàn)在推出移動社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的時機已經(jīng)成熟。
對于移動運營商來說，現(xiàn)在如日中天的社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)對其充滿了太多的誘惑。在這種誘惑之下，多數(shù)移動巨頭已經(jīng)蠢蠢欲動，開始試水社交網(wǎng)絡(luò)市場。今年初美國第一大移動運營商Cingular公司已經(jīng)與MySpace達成了合作交易，屆時當(dāng)有人在手機用戶MySpace的主頁上留言時，兩家公司將協(xié)作向手機用戶發(fā)送短信告知，但是手機用戶并不能訪問MySpace站點上的個人主頁。
而新興移動運營商Helio則和MySpace達成了更為廣泛的合作協(xié)議，其移動用戶可以提供特定的手機訪問移動版本的MySpace網(wǎng)站。該運營商與今年五月份推出移動版MySpace業(yè)務(wù)，到目前為止兩家公司合作良好，業(yè)務(wù)進展順利。
社交網(wǎng)絡(luò)和手機的融和為創(chuàng)新的新業(yè)務(wù)提供了機遇，如用戶可以通過拍照手機將照片直接上傳到MySpace站點。一些移動運營商還創(chuàng)建了自己的社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，如利用手機中的全球定位功能，用戶允許最多25個好友知道其位置，并顯示在其好友手機的地圖上。
隨著時機的成熟，預(yù)計今年底沃達豐和其他移動運營商將陸續(xù)涉足這一市場。隨著移動運營商的核心業(yè)務(wù)語音通信收入增長逐步放緩，為此運營商迫切需要新興無線應(yīng)用來推動收入增長。移動巨頭沃達豐的情形更是如此，其某些移動市場的用戶飽和率已經(jīng)達到甚至超過了100％，增長動力日趨匱乏。在這樣的情形下，蒸蒸日上的社交網(wǎng)絡(luò)無疑吸引了眾多移動運營商的眼球。
隨著移動通信技術(shù)的不斷更新，目前移動社交網(wǎng)絡(luò)、移動廣告和移動視頻以及其他高級無線應(yīng)用正在深入民心。沃達豐預(yù)計在今后三到四年內(nèi)這些無線業(yè)務(wù)將占據(jù)其總收入的10％。今年上半年沃達豐的營收達到了294億美元，贏利為66億美元。
對于社交網(wǎng)絡(luò)能否為移動運營商的增收帶來契機，業(yè)內(nèi)人士持有不同的觀點，畢竟手機的主要目的還是作為點對點通信方式使用。作為移動運營商，它們并不愿意將網(wǎng)絡(luò)向第三方開放，在過去，移動運營商憑借其壟斷的網(wǎng)絡(luò)資源向用戶提供高利潤的無線業(yè)務(wù)如短信。而互聯(lián)網(wǎng)則提供了低廉、基于開放平臺的業(yè)務(wù)如即時消息和社交網(wǎng)絡(luò)。隨著手機具備了強大的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器和快速的無線網(wǎng)絡(luò)連接，開放式互聯(lián)網(wǎng)平臺向無線網(wǎng)絡(luò)的移植在所難免。
為此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為隨著互聯(lián)網(wǎng)和無線網(wǎng)絡(luò)的融和，對于運營商來說更多的是益處，諸如社交網(wǎng)絡(luò)之內(nèi)的新興無線應(yīng)用將推動運營商收入的增長。
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