手機(jī)條碼越看越美麗
史海東 郭慶 2006/10/23
從日本和韓國(guó)的經(jīng)驗(yàn)就可以看出，手機(jī)條碼將會(huì)真正成為人們?nèi)粘Ｉ畹男畔⒅袠小Ｄ菚r(shí)，一個(gè)小小的手機(jī)就可以變成真正的“百寶囊”。
近日，出現(xiàn)在北京地鐵里的眾多中國(guó)移動(dòng)廣告牌吸引了公眾的注意力。引起大家關(guān)注的不是各種時(shí)尚的手機(jī)和各種各樣的資費(fèi)優(yōu)惠，而是幾個(gè)稀奇古怪的圖案。雪白的底板上畫著幾個(gè)方形的黑色花紋圖案，下面還標(biāo)注著“耐克優(yōu)惠券”、“商場(chǎng)打折券”等等極具誘惑性的標(biāo)語(yǔ)。在來(lái)來(lái)往往的行人中，偶爾會(huì)有人拿出手機(jī)對(duì)著拍照。
據(jù)中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)支撐中心介紹，這些黑色花紋圖案就是手機(jī)條碼，也就是中國(guó)移動(dòng)正打算全力推廣的一項(xiàng)新業(yè)務(wù)。在日本和韓國(guó)，它已經(jīng)成為手機(jī)所有增值業(yè)務(wù)的集成通道。中國(guó)移動(dòng)對(duì)它寄予很大的希望，希望它能夠成為中國(guó)移動(dòng)增值服務(wù)的全新時(shí)代的標(biāo)志。
盡管中國(guó)移動(dòng)尚未正式推出此項(xiàng)業(yè)務(wù)，但是建立在手機(jī)條碼基礎(chǔ)上的許多新型應(yīng)用卻不斷興起。一些報(bào)紙出現(xiàn)了利用手機(jī)條碼與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的“手機(jī)讀報(bào)”；2006年超女的投票也從短信投票改成了手機(jī)條碼投票；在諸如滑雪場(chǎng)、超市等網(wǎng)上支付的手機(jī)條碼門票也逐步增加……
手機(jī)條碼名片、手機(jī)條碼上網(wǎng)、手機(jī)條碼郵件、手機(jī)條碼短信等各種新型運(yùn)用正在悄悄地進(jìn)入我們的生活。
手機(jī)條碼究竟是什么？
手機(jī)條碼，又稱手機(jī)二維碼。雖然RFID受到各界的歡迎，被認(rèn)為是替代條形碼的一種新型技術(shù)，但是現(xiàn)在來(lái)看，條形碼仍是當(dāng)今應(yīng)用最為廣泛的一種自動(dòng)識(shí)別技術(shù)。在各種超市商品的背后，都有用以標(biāo)稱商品信息和價(jià)格的條形碼，這是一種一維碼。它的維度只能是自左而右，編碼相對(duì)比較簡(jiǎn)單，因此其所能表現(xiàn)的信息非常少。
二維條碼就是將一維條碼存儲(chǔ)信息的方式在二維空間上擴(kuò)展，從一維條碼對(duì)物品的“標(biāo)識(shí)”轉(zhuǎn)為對(duì)物品的精確“描述”。它可以表示包括漢字、照片、指紋、簽字等在內(nèi)的小型數(shù)據(jù)文件，在有限的面積上表示大量信息。它還可防止各種證件、卡片及單證的仿造，在遠(yuǎn)離數(shù)據(jù)庫(kù)和不便聯(lián)網(wǎng)的地方實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)采集。事實(shí)上，二維碼已經(jīng)廣泛應(yīng)用于物流、國(guó)防、防疫、安檢、通信、教育、電子商務(wù)等領(lǐng)域。在我們最常用的手機(jī)電池上，往往都能夠看到二維碼的身影，用于標(biāo)注產(chǎn)品信息。
而手機(jī)條碼是二維條碼的一種應(yīng)用方式，主要是通過(guò)手機(jī)的照相鏡頭拍攝條碼圖片，經(jīng)過(guò)圖像識(shí)別過(guò)程和解碼過(guò)程后識(shí)讀出條碼中的信息，然后對(duì)識(shí)讀出的信息進(jìn)行相應(yīng)的處理，以實(shí)現(xiàn)名片錄入、業(yè)務(wù)營(yíng)銷、媒體服務(wù)等功能。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是手機(jī)用戶可以通過(guò)手機(jī)鏡頭掃碼，快速方便地獲得大量的信息，這些信息或者是文字，或者是數(shù)字，或者是網(wǎng)頁(yè)的鏈接。
手機(jī)條碼可以減少用戶在手機(jī)上輸入大量煩瑣信息的過(guò)程，方便于擴(kuò)展手機(jī)的其他商務(wù)模式。例如，條碼可以印刷在報(bào)紙、雜志、廣告、圖書、包裝以及個(gè)人名片上，手機(jī)用戶通過(guò)掃描手機(jī)條碼，隨時(shí)獲取名片信息、下載圖文、音樂(lè)、視頻等，可以獲取優(yōu)惠券、參與抽獎(jiǎng)、了解企業(yè)產(chǎn)品信息等。同時(shí)還可以方便地獲取公共服務(wù)如天氣預(yù)報(bào)、電子地圖查詢定位、手機(jī)閱讀等多種功能。
專家認(rèn)為，隨著3G建設(shè)與完善，未來(lái)，手機(jī)條碼還可以對(duì)視頻、網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上支付等提供方便的入口。到時(shí)，手機(jī)條碼的作用就可以得到更充分的發(fā)揮。
手機(jī)條碼的兩大主流——QR和DM
事實(shí)上，二維碼在國(guó)際上已經(jīng)使用多年，常見的標(biāo)準(zhǔn)有PDF417、Code49、Quick Response、Data Matrix、Maxicode等。在通信領(lǐng)域，運(yùn)用最為成熟的是風(fēng)行于日本的QR碼（Quick
Response）和在韓國(guó)盛行的DM碼(Data matrix)，這也是目前中國(guó)手機(jī)條碼將來(lái)用的呼聲最高的兩種碼制。在國(guó)內(nèi)，提供相關(guān)碼制的技術(shù)支持公司不是很多，而中國(guó)移動(dòng)選擇了意銳新創(chuàng)公司，作為中國(guó)移動(dòng)手機(jī)條碼識(shí)讀業(yè)務(wù)的惟一技術(shù)合作伙伴。
QR碼和DM碼由于編碼方式的不同，因此在技術(shù)特點(diǎn)上存在很多差異。這也直接導(dǎo)致了兩種碼制在應(yīng)用功能上有所不同，最終形成了日本和韓國(guó)在手機(jī)條碼產(chǎn)業(yè)上商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的不同。
這里，我們就兩種碼制的技術(shù)特點(diǎn)和應(yīng)用模式做一些對(duì)比。
1．信息容量
QR碼容量密度為16KB，一般信息量都能夠達(dá)到2KB以上，可以放入1817個(gè)漢字、7089個(gè)數(shù)字、4200個(gè)英文字母。在漢字信息處理上，QR碼用數(shù)據(jù)壓縮方式來(lái)表示漢字，僅用13bit即可表示一個(gè)漢字，比其他二維條碼表示漢字的效率提高了20%。同時(shí)，對(duì)容量?jī)?nèi)的黑白圖片，QR也能編碼。這種信息容量賦予了QR更多的應(yīng)用方式，比如名片應(yīng)用、短信應(yīng)用、文本應(yīng)用、郵件應(yīng)用、精確網(wǎng)絡(luò)鏈接等。因此QR碼被業(yè)內(nèi)稱為“復(fù)合碼”。
DM碼最大特點(diǎn)就是“小”，能在25mm2面積上編碼30個(gè)數(shù)字，因此被廣泛用于標(biāo)示集成電路、藥品等小件物品。另外在制造業(yè)的流水線生產(chǎn)過(guò)程中，打印生成Data
Matrix也較容易。但是，這種在工業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域內(nèi)體積小的優(yōu)勢(shì)卻無(wú)法直接復(fù)制到手機(jī)條碼應(yīng)用中，由于信息容量有限，DM無(wú)法表現(xiàn)漢字等其他形式，因此大大限制了其應(yīng)用的種類，只能實(shí)現(xiàn)一般的鏈接。相對(duì)QR而言，DM碼由于信息容量小，應(yīng)用簡(jiǎn)單，被業(yè)內(nèi)稱為“簡(jiǎn)易碼”。
2．信息安全
QR碼的一大特色是“超強(qiáng)糾錯(cuò)”，即使破損或者有高達(dá)30%的殘缺也能夠正確識(shí)讀。QR碼抗彎曲的性能強(qiáng)，QR碼中每隔一定的間隔配置有校正圖形，通過(guò)從碼的外形來(lái)求得推測(cè)校正圖形中心點(diǎn)與實(shí)際校正圖形中心點(diǎn)的誤差來(lái)修正各個(gè)�？斓闹行木嚯x，即使將QR碼貼在彎曲的物品上也能夠快速識(shí)讀。
QR碼具有4個(gè)等級(jí)的糾錯(cuò)功能
- L級(jí)：約可糾錯(cuò)7%的數(shù)據(jù)碼字；
- M級(jí)：約可糾錯(cuò)15%的數(shù)據(jù)碼字；
- Q級(jí)：約可糾錯(cuò)25%的數(shù)據(jù)碼字；
- H級(jí)：約可糾錯(cuò)30%的數(shù)據(jù)碼字。
面對(duì)編碼破損，DM表現(xiàn)得更為出色。DM二維條碼只需要讀取資料的20%即可精確辨讀。對(duì)少于255個(gè)字碼的DM二維條碼，錯(cuò)誤糾正字碼可由資料字碼計(jì)算得出；對(duì)于多于255個(gè)字碼的符號(hào)，應(yīng)將資料字碼分成多個(gè)模組，然后再產(chǎn)生每一個(gè)模組的錯(cuò)誤糾正字碼。
3．信息讀取
（1）速度
從QR 碼的英文名稱Quick Response Code可以看出，超高速識(shí)讀是 QR碼最顯著的特點(diǎn)，是QR Code碼區(qū)別于四一七條碼、ＤＭ等二維碼的主要特性。由于在用CCD識(shí)讀QR
Code碼時(shí)，整個(gè)QR Code碼符號(hào)中信息的讀取是通過(guò)QR Code碼符號(hào)的位置探測(cè)圖形，用硬件來(lái)實(shí)現(xiàn)，因此，信息識(shí)讀過(guò)程所需時(shí)間很短，因而具有超高速識(shí)讀的能力。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，用CCD二維條碼識(shí)讀設(shè)備，每秒可識(shí)讀30個(gè)含有100個(gè)字符的QR Code碼符號(hào)；對(duì)于含有相同數(shù)據(jù)信息的四一七條碼符號(hào)，每秒僅能識(shí)讀3個(gè)符號(hào)；對(duì)于Data
Martix矩陣碼，每秒僅能識(shí)讀2～3個(gè)符號(hào)。
（2）角度
QR Code碼具有全方位（360°）識(shí)讀特點(diǎn)，QR碼的三個(gè)角上有三個(gè)尋像圖形，使用CCD識(shí)讀設(shè)備來(lái)探測(cè)碼的位置、大小、傾斜角度，并加以解碼，實(shí)現(xiàn)360讀高速識(shí)讀。而DM碼上沒(méi)有設(shè)置類似于QR碼的尋像圖形，因此只能在一個(gè)方向上讀取。
表1是這兩種碼的技術(shù)比較。
DM碼和QR碼在應(yīng)用空間上開展較量
應(yīng)用決定兩種條碼的最終發(fā)展空間，而這最終將取決于專利、應(yīng)用方式等多方面的內(nèi)容。
1．技術(shù)專利
QR碼最初是由日本豐田公司旗下的DENSO公司于1994年發(fā)明的，用在其信息商品上，作為產(chǎn)品管理和物流之用。后來(lái)KDDI將其應(yīng)用在手機(jī)產(chǎn)業(yè)中。根據(jù)Denso
Wave公司資料顯示，QR碼是屬于開放式的標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)格公開，而由Denso Wave公司持有的專利權(quán)益則不會(huì)被執(zhí)行。因此，發(fā)展至今，QR始終是一種開放的碼制，并沒(méi)有專利的壁壘。
而DM在專利方面，則存在有一定的障礙。根據(jù)全國(guó)信息技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)的報(bào)告，美國(guó)有一家專利獵手公司Acacia在不斷地起訴主要DM二維條形碼用戶專利侵權(quán)。自2005年4月起，諾基亞、阿迪達(dá)斯、AMD、波士頓科學(xué)公司、日立和三菱公司均因此產(chǎn)生糾紛，最后以付費(fèi)使用DM條形碼技術(shù)達(dá)成和解。在2005年，還有幾個(gè)中國(guó)IT廠商因?yàn)槭褂肈
M標(biāo)準(zhǔn)受到了專利侵權(quán)指控。
業(yè)內(nèi)專家一般認(rèn)為，技術(shù)專利導(dǎo)致的最主要的差別是，QR碼是開放的，運(yùn)營(yíng)商可以全力推動(dòng)這個(gè)碼制，日本消費(fèi)者也可以無(wú)償生成這個(gè)碼，因此推廣起來(lái)非常快。相反，DM是封閉的，有大量的專利壁壘存在，因此專利擁有者成為韓國(guó)條碼產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)。龐大利潤(rùn)的誘惑促使很多公司去研發(fā)DM碼，因此在韓國(guó)擁有很多種DM碼。最后的結(jié)果是盡管整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條很完整，但是整個(gè)市場(chǎng)非�；靵y。另外，由于沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)運(yùn)營(yíng)商的主導(dǎo)，消費(fèi)者無(wú)法自己生成碼，所以整個(gè)市場(chǎng)推廣很慢，也沒(méi)有做大。
2．應(yīng)用方式
信息容量的不同，直接決定了QR碼和DM碼在應(yīng)用上的區(qū)別。DM的信息容量瓶頸，導(dǎo)致了其應(yīng)用主要局限在上網(wǎng)鏈接方面，而中國(guó)移動(dòng)目前主推的五大應(yīng)用——名片、上網(wǎng)、郵件、文本、短信，QR碼都能夠?qū)崿F(xiàn)。
以名片為例。一張名片，在文字信息旁邊，印上一個(gè)集成信息的QR碼。用有攝像頭的手機(jī)輕輕一拍，大量信息就采集到手機(jī)上。鏡頭前是手機(jī)條碼，而手機(jī)中顯示的是文本，存儲(chǔ)起來(lái)非常方便。而DM碼則無(wú)法實(shí)現(xiàn)這種大信息量的應(yīng)用。對(duì)于未來(lái)信息量更加豐富的3G時(shí)代，應(yīng)用QR碼無(wú)疑具有更多優(yōu)勢(shì)。
3．適用終端
當(dāng)然，這種全新的技術(shù)并非所有的手機(jī)都能夠使用。ＱＲ與ＤＭ兩種碼制，實(shí)際上是一種圖像識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用，在終端而言，對(duì)硬件有一定要求。
DM碼對(duì)于使用手機(jī)最基本的要求是：有30萬(wàn)像素鏡頭，支持GPRS上網(wǎng)。另外，DM碼還要求有智能操作系統(tǒng)，包括Symbian S60、Windows
mobile 5.0、Linux等智能操作系統(tǒng)。目前市場(chǎng)上的手機(jī)機(jī)型，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)有26款適用。
而QR碼對(duì)手機(jī)的要求則更為苛刻。不但要求有智能操作系統(tǒng)、30萬(wàn)手機(jī)攝像鏡頭、支持GPRS上網(wǎng)應(yīng)用，而且要求有微距鏡頭的支持。目前市場(chǎng)上的機(jī)型，僅有幾款使用。但是據(jù)傳，最近意銳新創(chuàng)公司在技術(shù)上又有新的突破，開發(fā)出了適用于一般鏡頭的QR碼版本。因此，目前在手機(jī)市場(chǎng)上的適用機(jī)型，與DM相差無(wú)幾。
表2是兩種編碼在應(yīng)用上的比較。
日韓手機(jī)條碼的應(yīng)用情況
首先將二維條碼通過(guò)手機(jī)帶入個(gè)人消費(fèi)領(lǐng)域的是日本和韓國(guó)。在這兩個(gè)國(guó)家，手機(jī)條碼的使用已經(jīng)非常普遍。
手機(jī)條碼在國(guó)外是一項(xiàng)非常成熟的技術(shù)，其中，流行于日本的QR碼和流行于韓國(guó)的DM碼是最具代表性的。
在日本，2003年，四大移動(dòng)電話公司之一的KDDI首先推出手機(jī)條碼業(yè)務(wù)，市場(chǎng)巨人NTT DoCoMo公司近年也不斷加強(qiáng)QR碼移動(dòng)服務(wù)市場(chǎng)的投入力度�，F(xiàn)在的東京，人們?cè)诒憷昀�，通過(guò)手機(jī)掃描二維碼，既可追溯食物的源頭信息，包括日期、產(chǎn)地、原材料等，選購(gòu)結(jié)束時(shí)，用手機(jī)內(nèi)生成的QR碼在一臺(tái)小機(jī)器前掃描，即完成結(jié)算；當(dāng)乘坐火車時(shí)，也無(wú)需提前購(gòu)票，只需在入口處用手機(jī)進(jìn)行掃描，即可完成購(gòu)票和檢票。
同樣地，QR碼也應(yīng)用在購(gòu)物中，物品上的二維條形碼信息，經(jīng)過(guò)手機(jī)掃描后，不但能顯示產(chǎn)品的價(jià)格，也能得到關(guān)于購(gòu)買產(chǎn)品的商品數(shù)據(jù)，如掃描蔬菜上的QR碼，就可以知道蔬菜的產(chǎn)地及食用信息。據(jù)Engadget
Mobile近日的報(bào)道，日本麥當(dāng)勞在其食物外包裝上印上QR碼（QR code），用于給帶有攝像頭的手機(jī)識(shí)別，并通過(guò)識(shí)別出的內(nèi)容連接到特定的供手機(jī)瀏覽的網(wǎng)站，將這種食物的具體營(yíng)養(yǎng)成分顯示給用戶。
iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢公司整理來(lái)自Anchor Research在2005年6月的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，日本用戶在更新手機(jī)時(shí)希望帶有的功能排名中，二維碼識(shí)別排在第三。
NTT DoCoMo 2005年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告也顯示：自2002年9月的手機(jī)QR碼運(yùn)營(yíng)推廣以來(lái)，業(yè)已實(shí)現(xiàn)了終端100%的普及率，手機(jī)QR碼帶動(dòng)的非語(yǔ)音數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)流量更是占到總流量的20%。日本Info
Prant于2005年發(fā)表了以imode用戶為對(duì)象所進(jìn)行的QR碼利用情況的調(diào)查，結(jié)果顯示QR碼的產(chǎn)品認(rèn)知度為96.5%，實(shí)際使用率更是維持在73.3%
的高水平。
在韓國(guó)，DM碼大行其道。伴隨著iconlab等讀碼服務(wù)商的崛起，手機(jī)二維碼市場(chǎng)也逐漸豐富起來(lái)，在明洞的商業(yè)場(chǎng)所，商家的櫥窗、戶外海報(bào)、CD……二維條碼隨處可見。同樣，用手機(jī)來(lái)快速讀取這些二維條碼，就能直接通過(guò)手機(jī)訪問(wèn)指定網(wǎng)站，瀏覽最新產(chǎn)品資訊和下載定制的服務(wù)，如店家提供的折價(jià)券、CD主打曲的樣段、甚至是電影片花等等。每天，你都能在報(bào)紙上刊出不同服務(wù)的二維條碼，讓大眾所見的不僅僅局限于紙張之上，讓消費(fèi)者能通過(guò)手機(jī)即時(shí)上網(wǎng)，去找到延伸的內(nèi)容、服務(wù)。如今在韓國(guó)的大學(xué)里，手機(jī)二維碼被當(dāng)做學(xué)生的身份證明，在使用學(xué)校公共資源時(shí)，刷個(gè)人條碼就可得到服務(wù)，諸如借書等。
以讀碼服務(wù)巨頭iconlab為例，韓國(guó)現(xiàn)在市面上已經(jīng)有105款、共660萬(wàn)只手機(jī)支持iconlab的條碼功能。目前，手機(jī)圖鈴下載和手機(jī)游戲下載已成為韓國(guó)最熱門的讀碼服務(wù)，而且平均每天有6萬(wàn)～9萬(wàn)的點(diǎn)擊量。Iconlab公布的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，手機(jī)圖鈴下載量40%~50%的都來(lái)自于熱門手機(jī)的鏈接業(yè)務(wù)。
韓日的手機(jī)二維碼產(chǎn)業(yè)，除了碼制的區(qū)別，主要集中在商業(yè)模式上。
日本手機(jī)條碼業(yè)務(wù)是由移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)推廣，手機(jī)條碼業(yè)務(wù)本身是開放的，消費(fèi)者也可以無(wú)償生成這個(gè)碼，因此推廣起來(lái)非�？臁Ｓ捎谑謾C(jī)條碼本身能夠儲(chǔ)存大量信息，消費(fèi)者不但自己能夠?qū)⑽谋�、圖片、音頻、視頻進(jìn)行編輯，還可以通過(guò)在編碼內(nèi)編輯URL進(jìn)行快速上網(wǎng)。
這為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商非語(yǔ)音業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來(lái)巨大利益，終端廠家也因?yàn)樾聵I(yè)務(wù)的推廣，而為自己的產(chǎn)品找到了新的亮點(diǎn)，但是由于缺乏業(yè)務(wù)控制，使編碼內(nèi)容本身具有可能存在不良信息或者病毒等風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)由于編碼完全開放，無(wú)法形成有效的產(chǎn)業(yè)鏈，使得SP在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中無(wú)法找到合適的位置并贏利。而SP的缺位也使得整個(gè)手機(jī)條碼市場(chǎng)的價(jià)值沒(méi)有真正得以發(fā)掘。
相反，專利擁有者是韓國(guó)手機(jī)條碼產(chǎn)業(yè)的主要推動(dòng)者。龐大利潤(rùn)的誘惑促使諸多公司去研發(fā)自己的碼制，韓國(guó)的三大電信業(yè)者都和iconlab合作，發(fā)展屬于自己的讀碼服務(wù)。因此在韓國(guó)市場(chǎng)上至少有5種以上手機(jī)條碼碼制在流通。加之運(yùn)營(yíng)商的不參與態(tài)度、SP封閉的編碼業(yè)務(wù)等問(wèn)題，最后的結(jié)果是雖然整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條很完整，但是整個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)非�；靵y，終端內(nèi)置的產(chǎn)品沒(méi)有通用性，用戶在使用過(guò)程中由于多種碼制的存在造成了認(rèn)識(shí)上的混亂，各種碼制之間的競(jìng)爭(zhēng)也趨向惡性，無(wú)法建立大規(guī)模的市場(chǎng)應(yīng)用，市場(chǎng)推廣很慢。
意銳新創(chuàng)技術(shù)總監(jiān)孫學(xué)全說(shuō)：“這是非常有意思的事情，兩個(gè)最先應(yīng)用手機(jī)條碼的國(guó)家，盡管模式各不相同，但是最后都不能算做成功了。”
中國(guó)手機(jī)條碼應(yīng)用剛剛開始
據(jù)中國(guó)移動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，早在2004年中國(guó)移動(dòng)就開始試點(diǎn)探索手機(jī)條碼業(yè)務(wù)，長(zhǎng)沙和上海是最先的試點(diǎn)城市。在長(zhǎng)沙主要是與麥當(dāng)勞合作進(jìn)行手機(jī)條碼折扣券的試點(diǎn)工作，在上海則是與影城合作，開始試點(diǎn)手機(jī)條碼技術(shù)電子影票。隨著這兩個(gè)試點(diǎn)工作的結(jié)束，中國(guó)移動(dòng)決定在北京試運(yùn)行該業(yè)務(wù)后再在全國(guó)范圍內(nèi)推廣。今年5月17日，中國(guó)移動(dòng)進(jìn)行了手機(jī)條碼整體的測(cè)試和規(guī)范的最后驗(yàn)收工作。但是，到目前為止，中國(guó)移動(dòng)并沒(méi)有正式大張旗鼓地推動(dòng)二維碼產(chǎn)業(yè)。
據(jù)中國(guó)移動(dòng)介紹，這是因?yàn)�，目前還沒(méi)有一個(gè)國(guó)家有非常成功的手機(jī)條碼案例，需要探索一條全新的道路，來(lái)打造完整的條碼產(chǎn)業(yè)鏈條，因此需要更加謹(jǐn)慎的測(cè)試與完善。據(jù)稱，中國(guó)移動(dòng)目前正在緊密地聯(lián)系產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個(gè)環(huán)節(jié)：技術(shù)提供商、終端廠家、內(nèi)容提供商等。
據(jù)說(shuō)現(xiàn)在試點(diǎn)已經(jīng)籌備得差不多了。聯(lián)想、中興、諾基亞等終端廠家已經(jīng)陸續(xù)推出內(nèi)置識(shí)讀軟件的二維碼手機(jī)，意銳等技術(shù)提供商也在進(jìn)行最后的測(cè)試準(zhǔn)備，SP方面也在進(jìn)行相應(yīng)的業(yè)務(wù)支持。
事實(shí)上，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)推出一些業(yè)務(wù)，試探消費(fèi)者的反應(yīng)。名片、上網(wǎng)、文本、郵件、短信，這五大業(yè)務(wù)推出后，中國(guó)移動(dòng)都一直在關(guān)注消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)條碼概念的接受程度。除了針對(duì)個(gè)人用戶的應(yīng)用之外，針對(duì)企業(yè)用戶的應(yīng)用也在試行，比如媒體的合作、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等。相信在年內(nèi)，手機(jī)條碼肯定會(huì)正式推出。
手機(jī)條碼應(yīng)用前景廣闊
手機(jī)條碼未來(lái)將成為中國(guó)移動(dòng)行業(yè)應(yīng)用的一個(gè)重要技術(shù)載體，與手機(jī)菜單、搜索引擎組成手機(jī)上網(wǎng)三大入口，能夠讓用戶在任何地點(diǎn)、通過(guò)任何媒體隨時(shí)地獲取任何內(nèi)容。這將是非常龐大的一個(gè)市場(chǎng)，在未來(lái)兩三年之內(nèi)在中國(guó)可能會(huì)達(dá)到5億元至10億元的市場(chǎng)規(guī)模。
手機(jī)條碼的出現(xiàn)將會(huì)大大拓展手機(jī)上網(wǎng)業(yè)務(wù)與手機(jī)電子商務(wù)的發(fā)展。目前，對(duì)于手機(jī)上網(wǎng)業(yè)務(wù)，它的應(yīng)用與真正滿足人們的需要，差距還是挺大的。事實(shí)上，限制手機(jī)上網(wǎng)業(yè)務(wù)的主要原因是輸入網(wǎng)址過(guò)于麻煩，這個(gè)瓶頸也同樣制約著手機(jī)電子商務(wù)的發(fā)展，而手機(jī)條碼突破了這個(gè)瓶頸。
此外，手機(jī)條碼還可以極大地?cái)U(kuò)展廣告業(yè)務(wù)。相對(duì)于消費(fèi)者每天被強(qiáng)制觀看的“被動(dòng)廣告”，用戶通過(guò)掃描二維條碼登錄WAP的方式讓手機(jī)掃碼成為一種“主動(dòng)廣告”。拿起鏡頭對(duì)準(zhǔn)條碼的人，往往是對(duì)條碼旁的內(nèi)容感興趣希望了解更多信息的人，這能幫商家找到最有價(jià)值的人群。此外，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的監(jiān)測(cè)平臺(tái)不僅掌握條碼掃描者的個(gè)人信息，還可對(duì)其連續(xù)的掃描行為進(jìn)行消費(fèi)偏好分析。
業(yè)內(nèi)人士分析，條碼識(shí)別業(yè)務(wù)具有很廣泛的市場(chǎng)前景，絕不僅僅是用于商品廣告或者目前已知的手機(jī)業(yè)務(wù)上。從日本和韓國(guó)的發(fā)展就可以看出，手機(jī)條碼將會(huì)真正成為日常生活的信息中樞。那時(shí)，一個(gè)小小的手機(jī)可以變成真的“百寶囊”。當(dāng)然，這個(gè)市場(chǎng)的開發(fā)還需要一段時(shí)間，需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游，例如終端廠商、運(yùn)營(yíng)商、服務(wù)商、渠道、客戶等多方努力和合作，以及消費(fèi)者習(xí)慣的養(yǎng)成。
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