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2006移動彩鈴不再風光 位置服務和手游將成熱門

2006/02/05

　　在經過了彩信、彩鈴等移動增值業(yè)務后，隨著2006年3G的明朗，產業(yè)鏈的日趨完善，分工的明確和市場的不斷細化，中國移動增值業(yè)務又將充滿何種變數(shù)

　　2006年，誰將是中國移動增值服務市場上的主角？是彩信還是無線音樂，或是手機游戲和位置服務？

　　答案雖然迷離，但絕不是在2004年和2005年很風光的彩鈴業(yè)務。截至2005年9月底，中國移動電話用戶逾3.77億戶，高出固定電話用戶3200多萬戶，移動電話與固定電話用戶數(shù)差距繼續(xù)拉大，在世界上仍然保持領先位置。與此同時，中國移動增值電信業(yè)務所占移動運營商的業(yè)務收入比重不斷增加，根據(jù)IDC統(tǒng)計，2004年中國移動增值服務市場的個人應用市場達到340億元人民幣，該市場在2009年將達到880億元人民幣。

　　在3G的大趨勢下，中國移動增值業(yè)務本身正向著以下幾個方面演進：產業(yè)鏈日趨完善，分工越來越明確；市場在不斷細化，市場需求越來越大且明朗；相關的產業(yè)政策和監(jiān)管法規(guī)正在制定完善中；移動增值電信業(yè)務本身對寬帶化、個性化、交互性和適應性的要求不斷提高；各種通信技術的不斷創(chuàng)新和成熟為移動增值電信業(yè)務提供了可靠的保證，移動增值服務市場將向無線音樂等方向發(fā)展。

無線音樂前景誘人

　　隨著彩鈴市場持續(xù)發(fā)展，將會帶動以音樂為代表的娛樂行業(yè)與移動通信行業(yè)的進一步聯(lián)合發(fā)展，并從語音增值擴展到數(shù)據(jù)增值的領域，隨著網絡帶寬的增加以及費用的合理化，用戶將很可能更多地在移動中從網上下載音樂和視頻。

個性化彩信服務受歡迎

　　彩信業(yè)務將隨著彩屏手機和照相手機的進一步普及而開始呈現(xiàn)較高的發(fā)展趨勢。當網絡帶寬增加時，通過彩信的自拍自攝可以充分表達用戶的個性，從而帶動這一業(yè)務的增長。

手機游戲產業(yè)鏈開始繁榮

　　這一行將啟動的市場將可能帶來另一個盛大的誕生，從而刺激該產業(yè)鏈上從游戲開發(fā)商到游戲運營商的各個環(huán)節(jié)全力參與。彩鈴在2004年得到了空前的繁榮，中國移動和中國聯(lián)通都從彩鈴這項服務中獲益頗多。中國移動2004年擁有2721萬彩鈴用戶，將近2000家SP提供彩鈴業(yè)務，并且認為彩鈴是一項迅速帶來收益并且促進中國移動通信市場發(fā)展的有力武器。但當彩鈴高速發(fā)展到2005年，并不是每一位市場參與者都認為彩鈴的市場潛力很大，運營商不會把彩鈴作為移動增值業(yè)務的長期策略。

　　與彩鈴服務相比，圖片的下載業(yè)務、彩信業(yè)務由于受到手機價格等因素的影響，近兩年的推廣不是很順利。IDC中國電信研究部經理級分析師王彥認為，隨著彩屏手機終端的價格有所下降，彩信業(yè)務在今后兩年將呈現(xiàn)一個較高的發(fā)展趨勢。

　　盡管手機游戲在中國目前是個新興業(yè)務，但是受到年輕人的追捧以及手機游戲服務供應商的推廣，中國手機游戲用戶的數(shù)量在2005年底將達到200萬，未來1~2年內，手機游戲將成為移動運營商增值業(yè)務和SP的重要收入來源。在手機游戲巨大的市場潛力誘惑下，眾多開發(fā)PC游戲的廠商紛紛加入手機游戲的開發(fā)。但是，目前手機游戲的市場發(fā)展仍受到游戲功能手機數(shù)量少而貴的限制，同時單一的收費標準和劣質游戲也是影響手機游戲發(fā)展的重要因素。

位置服務看好

　　位置服務是移動運營商近一年來十分看好的業(yè)務。中國移動、中國聯(lián)通都在2005年推出了相關服務，例如中國聯(lián)通的汽車GPS導航服務，該服務得到了用戶的好評與支持。服務提供商們?yōu)榭蛻籼峁┓N類繁多的位置服務：通知用戶目前的交通狀況，幫助他們在附近找到餐廳等。根據(jù)IDC的調查，用戶對該服務的主要需求多集中在安全保障問題，如緊急呼叫、路旁幫助和路線指南。

　　雖然這些移動增值服務目前對移動運營商增值業(yè)務的貢獻率很低，但是從長遠來看，這些服務的市場潛力巨大，將會改變人們的生活方式和工作方式。

（美）IDC中國公司 （供《IT時代周刊》專稿）


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