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2006移動彩鈴不再風光 位置服務和手游將成熱門

2006/02/05

  在經過了彩信、彩鈴等移動增值業(yè)務后,隨著2006年3G的明朗,產業(yè)鏈的日趨完善,分工的明確和市場的不斷細化,中國移動增值業(yè)務又將充滿何種變數(shù)

  2006年,誰將是中國移動增值服務市場上的主角?是彩信還是無線音樂,或是手機游戲和位置服務?

  答案雖然迷離,但絕不是在2004年和2005年很風光的彩鈴業(yè)務。截至2005年9月底,中國移動電話用戶逾3.77億戶,高出固定電話用戶3200多萬戶,移動電話與固定電話用戶數(shù)差距繼續(xù)拉大,在世界上仍然保持領先位置。與此同時,中國移動增值電信業(yè)務所占移動運營商的業(yè)務收入比重不斷增加,根據(jù)IDC統(tǒng)計,2004年中國移動增值服務市場的個人應用市場達到340億元人民幣,該市場在2009年將達到880億元人民幣。

  在3G的大趨勢下,中國移動增值業(yè)務本身正向著以下幾個方面演進:產業(yè)鏈日趨完善,分工越來越明確;市場在不斷細化,市場需求越來越大且明朗;相關的產業(yè)政策和監(jiān)管法規(guī)正在制定完善中;移動增值電信業(yè)務本身對寬帶化、個性化、交互性和適應性的要求不斷提高;各種通信技術的不斷創(chuàng)新和成熟為移動增值電信業(yè)務提供了可靠的保證,移動增值服務市場將向無線音樂等方向發(fā)展。

無線音樂前景誘人

  隨著彩鈴市場持續(xù)發(fā)展,將會帶動以音樂為代表的娛樂行業(yè)與移動通信行業(yè)的進一步聯(lián)合發(fā)展,并從語音增值擴展到數(shù)據(jù)增值的領域,隨著網絡帶寬的增加以及費用的合理化,用戶將很可能更多地在移動中從網上下載音樂和視頻。

個性化彩信服務受歡迎

  彩信業(yè)務將隨著彩屏手機和照相手機的進一步普及而開始呈現(xiàn)較高的發(fā)展趨勢。當網絡帶寬增加時,通過彩信的自拍自攝可以充分表達用戶的個性,從而帶動這一業(yè)務的增長。

手機游戲產業(yè)鏈開始繁榮

  這一行將啟動的市場將可能帶來另一個盛大的誕生,從而刺激該產業(yè)鏈上從游戲開發(fā)商到游戲運營商的各個環(huán)節(jié)全力參與。彩鈴在2004年得到了空前的繁榮,中國移動和中國聯(lián)通都從彩鈴這項服務中獲益頗多。中國移動2004年擁有2721萬彩鈴用戶,將近2000家SP提供彩鈴業(yè)務,并且認為彩鈴是一項迅速帶來收益并且促進中國移動通信市場發(fā)展的有力武器。但當彩鈴高速發(fā)展到2005年,并不是每一位市場參與者都認為彩鈴的市場潛力很大,運營商不會把彩鈴作為移動增值業(yè)務的長期策略。

  與彩鈴服務相比,圖片的下載業(yè)務、彩信業(yè)務由于受到手機價格等因素的影響,近兩年的推廣不是很順利。IDC中國電信研究部經理級分析師王彥認為,隨著彩屏手機終端的價格有所下降,彩信業(yè)務在今后兩年將呈現(xiàn)一個較高的發(fā)展趨勢。

  盡管手機游戲在中國目前是個新興業(yè)務,但是受到年輕人的追捧以及手機游戲服務供應商的推廣,中國手機游戲用戶的數(shù)量在2005年底將達到200萬,未來1~2年內,手機游戲將成為移動運營商增值業(yè)務和SP的重要收入來源。在手機游戲巨大的市場潛力誘惑下,眾多開發(fā)PC游戲的廠商紛紛加入手機游戲的開發(fā)。但是,目前手機游戲的市場發(fā)展仍受到游戲功能手機數(shù)量少而貴的限制,同時單一的收費標準和劣質游戲也是影響手機游戲發(fā)展的重要因素。

位置服務看好

  位置服務是移動運營商近一年來十分看好的業(yè)務。中國移動、中國聯(lián)通都在2005年推出了相關服務,例如中國聯(lián)通的汽車GPS導航服務,該服務得到了用戶的好評與支持。服務提供商們?yōu)榭蛻籼峁┓N類繁多的位置服務:通知用戶目前的交通狀況,幫助他們在附近找到餐廳等。根據(jù)IDC的調查,用戶對該服務的主要需求多集中在安全保障問題,如緊急呼叫、路旁幫助和路線指南。

  雖然這些移動增值服務目前對移動運營商增值業(yè)務的貢獻率很低,但是從長遠來看,這些服務的市場潛力巨大,將會改變人們的生活方式和工作方式。

(美)IDC中國公司 (供《IT時代周刊》專稿)



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