資費(fèi)并非彩信發(fā)展的唯一瓶頸
2004/03/11
“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”始創(chuàng)的商業(yè)模式，最終讓運(yùn)營商和SP們闖入了短信的極樂世界中。但在15%和85%的分成模式下，簡(jiǎn)單嫁接彩信業(yè)務(wù)，將會(huì)直接影響彩信的破蛹速度。
很明顯，是草根創(chuàng)作點(diǎn)燃了文字短信的革命火種，但包含各種多媒體格式的彩信，注定不能繼續(xù)依靠民間力量來推動(dòng)。
高成本的彩信
彩信的制作有著先天性的高門檻，彩信的英文名是MMS，它是Multimedia MessagingS er-vice的縮寫，意為多媒體信息服務(wù)。它最大的特色就是支持多媒體功能，能夠傳遞功能全面的內(nèi)容和信息，這些信息包括文字、圖像、聲音等各種多媒體格式的信息。
從傳遞路徑看，彩信業(yè)務(wù)和短信有必然的血脈聯(lián)系，彩信業(yè)務(wù)可實(shí)現(xiàn)即時(shí)的手機(jī)端到端、手機(jī)終端到互聯(lián)網(wǎng)或互聯(lián)網(wǎng)到手機(jī)終端的多媒體信息傳送。和短信一樣，它們最大的市場(chǎng)都是P2P即用戶對(duì)用戶，而并非是從SP的網(wǎng)站上下載。但二者又有著根本的不同點(diǎn)，短信傳遞的是文字，用戶可以輕易地產(chǎn)生，而彩信傳遞的是多媒體內(nèi)容，用戶很難自行 產(chǎn)生，雖說帶攝像頭的手機(jī)將對(duì)MMS市場(chǎng)起到極大的促進(jìn)作用，但它只能部分地解決內(nèi)容問題。MMS業(yè)務(wù)模式的核心在于內(nèi)容的產(chǎn)生，由于內(nèi)容產(chǎn)生的成本遠(yuǎn)高于文字短信時(shí)代，造成了彩信價(jià)格高居不下的現(xiàn)實(shí)格局。
目前的市場(chǎng)行情是，TOM、搜狐、新浪、網(wǎng)易等大門戶網(wǎng)站的彩信圖片下載費(fèi)用為2-4元/張，超出文字短信下載價(jià)格10倍還多。成本高昂是導(dǎo)致彩信價(jià)格不菲的直接原因。
搜狐網(wǎng)站孫小霞對(duì)《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》說：“我們和迪士尼集團(tuán)聯(lián)手，提供米老鼠、唐老鴨等眾多迪士尼動(dòng)畫形象彩信圖片下載。生產(chǎn)迪斯尼的動(dòng)畫人物產(chǎn)品，首先要根據(jù)像素、圖片質(zhì)量、制作、創(chuàng)意等要求逐一篩選，然后挑出剩下進(jìn)行專業(yè)制作，最后再發(fā)到迪斯尼認(rèn)證。這個(gè)周期需要一個(gè)月的時(shí)間。”當(dāng)記者問及所支付的相關(guān)版權(quán)費(fèi)時(shí)，孫以涉及商業(yè)秘密為由拒絕回答。有知情人士對(duì)記者透露，搜狐支付迪士尼的版權(quán)費(fèi)至少超過三百萬。搜狐與迪士尼是去年11月4日簽約的，援引當(dāng)日媒體之報(bào)道，標(biāo)題紛紛冠以“豪賭”字樣。
其它門戶網(wǎng)站，如新浪的KITTY貓，網(wǎng)易的哆啦A夢(mèng)，TOM的指環(huán)王，都得為價(jià)格不菲的版權(quán)費(fèi)買單，各家彩信圖片下載收費(fèi)無一例外的維持高水平。
改變業(yè)務(wù)模式
眼下居高的尷尬價(jià)位影響著彩信的推廣，根源就在于目前“使用收費(fèi)”的模式。在該模式下，用戶付費(fèi)方式和文字短信一樣沒有變化，不論使用的是有沒有版權(quán)的內(nèi)容，都只付給SP一次固定的費(fèi)用。而在傳播過程中，用戶不用再次付費(fèi)，也不用去操心自己所使用的內(nèi)容有沒有版權(quán)。內(nèi)容一旦被下載，就可以被反復(fù)免費(fèi)使用，SP自然只有提高一次性 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，才能保證版權(quán)成本的回收。
要想實(shí)現(xiàn)彩信業(yè)務(wù)發(fā)展的提速，關(guān)鍵在于改變收費(fèi)模式，把“下載收費(fèi)”改為“使用收費(fèi)”，即用戶通過SP 下載有版權(quán)的圖片后，無論傳遞給誰，內(nèi)容每傳遞一次，其SP就得到一次收益。這樣一來，用戶單次下載的費(fèi)用就被大大攤薄，彩信的初始應(yīng)用門檻將大大降低。
當(dāng)然這個(gè)模式能夠成立的前提在于，運(yùn)營商必須同意與內(nèi)容提供商利潤(rùn)分成，讓出部分利潤(rùn)以激活市場(chǎng)。而技術(shù)層面，運(yùn)營商需要和手機(jī)廠商、軟件商一起修訂MMS的標(biāo)準(zhǔn)，確保使用計(jì)費(fèi)在技術(shù)上能夠?qū)崿F(xiàn)。
DRM標(biāo)準(zhǔn)
事實(shí)上，類似的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研制在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)開展。中國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)無線通信技術(shù)工作委員會(huì)第二工作組于 2003年10月召開第二次會(huì)議，完成了通信行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“移動(dòng)數(shù)字版權(quán)管理(DRM)技術(shù)規(guī)范”征求意見稿。
該意見稿中，約定了“數(shù)字版權(quán)管理”(DRM)在開放移動(dòng)聯(lián)盟(OMA) 的范圍：“通過允許內(nèi)容提供商表述對(duì)媒體內(nèi)容的使用權(quán)(如DRM的預(yù)覽、預(yù)防下載的DRM內(nèi)容的非法轉(zhuǎn)發(fā)、DRM內(nèi)容的超級(jí)分發(fā)等)來實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字 媒體對(duì)象消費(fèi)的控制。所定義的技術(shù)應(yīng)用于DRM的初級(jí)系統(tǒng)，這種初級(jí)系統(tǒng)可以擴(kuò)展為更加完善和安全的DRM系統(tǒng)。 ”
該標(biāo)準(zhǔn)最讓人鼓舞的地方在于把握了行業(yè)發(fā)展方向，準(zhǔn)確對(duì)接了移動(dòng)增值業(yè)務(wù)。隨著中國移動(dòng)數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展，從保證運(yùn)營商和 SP利益、提供新的商業(yè)模式、業(yè)務(wù)推廣、收入保障等方面來講，都將產(chǎn)生對(duì)DRM技術(shù)日益增長(zhǎng)的應(yīng)用需求，從而使其逐步得到應(yīng)用。
根據(jù)業(yè)務(wù)開展的實(shí)際需求，可以由簡(jiǎn)單到復(fù)雜，選擇轉(zhuǎn)發(fā)禁止、組合發(fā)送、分別發(fā)送等多種方式，并在內(nèi)容加密的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容的版權(quán)控制和計(jì)費(fèi)。
MMS自SMS發(fā)展而來，終究要奔3G歸途而去。在MMS階段，用戶已經(jīng)面臨制成品的版權(quán)問題，若不及早操練DRM，到了3G業(yè)務(wù)雪崩發(fā)展之際，版權(quán)問題將成為運(yùn)營商和SP們不能承受的業(yè)務(wù)之重。
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什么是DRM
數(shù)字版權(quán)管理(DRM：DigitalRightManagement)是隨著電子音視頻節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上的廣泛傳播而發(fā)展起來的一種新技術(shù)。DRM技術(shù)的工作原理是：首先建立數(shù)字節(jié)目授權(quán)中心(rightsissue r)，編碼已壓縮的數(shù)字節(jié)目?jī)?nèi)容，然后利用密鑰對(duì)內(nèi)容進(jìn)行加密保護(hù)，加密的數(shù)字節(jié)目頭部存放著KeyID和節(jié)目授權(quán)中心的統(tǒng)一資源定位器(URL)地址。用戶在點(diǎn)播時(shí)，根據(jù)節(jié)目頭部的KeyID和URL信息，通過數(shù)字節(jié)目授權(quán)中心的驗(yàn)證授權(quán)后送出相關(guān)的密鑰解密(unlock)，節(jié)目方可播放。需要保護(hù)的節(jié)目是被加密的，即使被用戶下載保存并散播給他人，沒有得到數(shù)字節(jié)目授權(quán)中心的驗(yàn)證授權(quán)也無法播放，從而嚴(yán)密地保護(hù)了節(jié)目的版權(quán)。
DRM的實(shí)現(xiàn)方式
目前國際上針對(duì)DRM在移動(dòng)業(yè)務(wù)中的實(shí)現(xiàn)開展了大量的研究工作。其中，開放移動(dòng)聯(lián)盟(OMA：Open MobileAlliance)所制定的DRM標(biāo)準(zhǔn)得到了廣泛的支持和認(rèn)同。
在DRM的實(shí)現(xiàn)方式中，根據(jù)版權(quán)對(duì)象和封裝的下載內(nèi)容發(fā)送到用戶移動(dòng)終端的方式，可以分為轉(zhuǎn)發(fā)禁止(f orward-lock)、組合發(fā)送(combined delivery)和分別發(fā)送(spearatedeliv ery)三種，如圖1所示。
在移動(dòng)數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)開展的過程中，如何既保持業(yè)務(wù)的迅速，又可以實(shí)現(xiàn)對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)和傳播內(nèi)容的嚴(yán)格控制，是D RM技術(shù)需要解決的關(guān)鍵問題。
目前國際上廣泛接受的是采用超級(jí)分發(fā)機(jī)制實(shí)現(xiàn)在嚴(yán)格保證版權(quán)的條件下，利用分別發(fā)送方式提供的靈活性，支持一些商業(yè)模型中用戶共享及傳播內(nèi)容的需求。超級(jí)分發(fā)的典型結(jié)構(gòu)如圖2所示。
采用超級(jí)分發(fā)機(jī)制，轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容必須是采用分別發(fā)送方式獲得的加密內(nèi)容，傳遞的媒體對(duì)象必須是加密的DR M內(nèi)容格式(DCF)。在這種機(jī)制下，媒體對(duì)象允許通過任何方式(如MMS或本地?cái)?shù)據(jù)連接)從一個(gè)移動(dòng)終端傳遞到另一個(gè)移動(dòng)終端，并在其中通過元數(shù)據(jù)參數(shù)指明授權(quán)中心應(yīng)用服務(wù)器的地址信息。接收到DRM傳播內(nèi)容的新用戶如果想要使用內(nèi)容，必須打開一個(gè)HTTP瀏覽鏈接與授權(quán)中心聯(lián)系，并選擇其所需的版權(quán)權(quán)限。根據(jù)所選擇的版權(quán)權(quán)限，授權(quán)中心生成新的版權(quán)對(duì)象，仍然采用安全的 push短消息重新發(fā)送到新的用戶，同時(shí)生成計(jì)費(fèi)原始話單記錄。
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