美通無線CEO王維嘉認(rèn)為短信引發(fā)媒體革命
2003/12/22
12月11日，美通無線聯(lián)合中國移動，舉行了“進(jìn)入手機(jī)游戲，體驗(yàn)戲劇人生”——《手機(jī)》電影同名短信游戲上市發(fā)布會，正式宣布推出國內(nèi)首次與電影同步上市的同名短信游戲《手機(jī)》。全新出爐的《手機(jī)》游戲吸取了《手機(jī)》電影中表現(xiàn)人性的欲望與情感斗爭的主題，保留了影片中的場景、人物，同時又設(shè)計(jì)全新的游戲情節(jié)，讓用戶在游戲中得到情感的宣泄與放松。該游戲內(nèi)涵豐富，貼近大眾生活，具有極強(qiáng)的娛樂性。據(jù)了解，這是第一次手機(jī)短信游戲與電影同步上市。
短信將立體化發(fā)展
美通無線是中國無線內(nèi)容服務(wù)市場的開拓者。自1998年在中國率先提供商用無線信息服務(wù)以來，美通無線的CEO王維嘉目睹了中國無線內(nèi)容服務(wù)的發(fā)展歷程。他表示，目前，短信作為新興的第五媒體已經(jīng)展示了愈來愈強(qiáng)大的傳播力量，而通過此次與傳統(tǒng)的影視傳媒相結(jié)合，更將產(chǎn)生前所未有的跨媒體互動傳播效應(yīng)，甚至因此而引發(fā)新的媒體傳播革命。
在談及短信未來的發(fā)展時，王維嘉認(rèn)為，短信今后的發(fā)展將不再局限于一個點(diǎn)或一個面，而是一個立體的具有多種層次的動態(tài)發(fā)展過程。今天的短信已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了當(dāng)初的開發(fā)者為它下的定義，而且廣義上的“短信”，即無線增值數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)還正在向彩信、KJava和移動互聯(lián)的方向發(fā)展，展現(xiàn)出了更為豐富和深入的應(yīng)用。
有人認(rèn)為目前蓬勃發(fā)展的短信市場只是曇花一現(xiàn)，將來必會遭遇增長瓶頸。但王維嘉不這樣認(rèn)為，他表示，至少未來一段時間內(nèi)短信市場不會停滯不前。中國的短信市場總體規(guī)模雖然已發(fā)展到一個超乎想像的量級上，但實(shí)際上平均每個用戶每天的短信發(fā)送量仍處于一個較低的水平，況且中國總體手機(jī)擁有率也不高。隨著運(yùn)營商推出更多的新業(yè)務(wù)，以及手機(jī)終端的功能不斷完善，短信市場仍將保持高速的增長。
商業(yè)應(yīng)用大有潛力
事實(shí)表明，缺乏應(yīng)用價值的業(yè)務(wù)是不能實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的，短信業(yè)務(wù)的也一樣。移動業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢和商業(yè)應(yīng)用的市場潛力決定，只有提升商業(yè)應(yīng)用價值，短信業(yè)務(wù)才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
在王維嘉看來，商務(wù)應(yīng)用主要分成兩部分，一類是個人消費(fèi)，而另外一類是集團(tuán)業(yè)務(wù)。下一步，中國如果發(fā)展商務(wù)應(yīng)用的話，能也只能從個人消費(fèi)者做起，而不是從集團(tuán)做起。雖然集團(tuán)應(yīng)用從長遠(yuǎn)來講肯定要做起來，但是短期內(nèi)有各種各樣問題，其中一個關(guān)鍵問題就是企業(yè)本身的信息化程度。諸如移動的CRM之類的東西，只有內(nèi)部很健全了，企業(yè)希望把它延伸到移動，才能產(chǎn)生真正的需求�；A(chǔ)條件的不成熟，在一定程度上限制了商業(yè)應(yīng)用的發(fā)展。
美通無線一直在短信娛樂產(chǎn)品開發(fā)方面為人所稱道。王維嘉表示，短信在內(nèi)容方面的創(chuàng)新、差異化問題，將會是關(guān)系SP生死存亡的一件大事。真正的創(chuàng)新則要在系統(tǒng)的市場研究基礎(chǔ)上，根據(jù)不同用戶的不同需求量身定做，按需開發(fā)短信新內(nèi)容。
“新美通”再生
美通無線于1994年創(chuàng)建于硅谷。作為在中國推廣無線互聯(lián)的開端，1999年底，美通無線在中國開通了首個無線應(yīng)用門戶網(wǎng)站——掌門網(wǎng)，在移動夢網(wǎng)計(jì)劃實(shí)施的第一個年頭中，其短信業(yè)務(wù)量一直居于領(lǐng)先地位。
但美通無線在無線應(yīng)用領(lǐng)域的前瞻性和技術(shù)的領(lǐng)先性并沒有為其帶來持續(xù)的領(lǐng)先收益。2001年～2003年，是美通無線在中國市場臥薪嘗膽的兩年。在這兩年中，美通無線重新調(diào)整了自己在中國市場的定位，并開始把自己的無線應(yīng)用技術(shù)和對這個產(chǎn)業(yè)深刻的認(rèn)知與中國的實(shí)際環(huán)境結(jié)合起來。由于基于短信的服務(wù)在中國更多地體現(xiàn)在有線產(chǎn)品的無線化方面，因此，美通無線開始在產(chǎn)品的專業(yè)化角度下功夫。現(xiàn)在，美通無線內(nèi)容服務(wù)的總量和收益位居專業(yè)SP中的第一位。
2003年也可以說是“新美通”在中國再生的一年。4月，美通無線公司將原來的“美國通用無線公司”、“掌門網(wǎng)”、“際達(dá)信息技術(shù)(上海)有限公司”等品牌的對外名稱統(tǒng)一為“美通無線”。經(jīng)過此次整合，美通無線完成了以北京、上海、廣州、成都四大中心城市為中心，業(yè)務(wù)輻射二十余省份的形象統(tǒng)一的大型移動應(yīng)用服務(wù)提供商的形象轉(zhuǎn)換。該公司早先推出的“泡泡小新”和“三界傳說”等短信游戲產(chǎn)品都獲得了巨大成功。
目前，手機(jī)短信已經(jīng)成為一個規(guī)模龐大的新興產(chǎn)業(yè)，僅2002一年，中國移動的用戶就發(fā)送了783億條短信息，預(yù)計(jì)中移動用戶今年的短信發(fā)送量將有較大的增長。手機(jī)已僅是影響人們的生活，一種以手機(jī)和短信為紐帶的新的生活方式正在逐步建立起來，可以相信，未來的短信將具有更大的影響力。
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