2002年ADSL市場回顧及2003展望

2003/01/09

　　寬帶市場三國戰(zhàn)塵埃落定ADSL發(fā)展騰飛獨執(zhí)牛耳

　　隨著人們對網絡帶寬需求的急劇增長，具有8Mbit/s高速下行速率和1Mbit/s上行速率的ADSL寬帶接入模式，以其獨有的優(yōu)勢，吸引了廣大用戶、電信運營商和設備廠商的巨大熱情，在與以太網和Cable Modem直面競爭中脫穎而出，以發(fā)展了200多萬新生用戶，成為2002年寬帶市場較為成功和最有發(fā)展前景的寬帶接入方式。

　　上篇：2002——ADSL生存和發(fā)展年

盡管現在離真正寬帶接入和規(guī)模應用還有很長的一段路要走，但是ADSL作為國內寬帶市場最具競爭力的新一代通訊接入方式，歷經了2001年的風風雨雨，2002年市場趨于全面成熟。上半年，面臨Cable Modem和以太網的挑戰(zhàn)，ADSL憑借快速、經濟、推廣和應用簡易等綜合特點，得到電信運營商的首肯和追捧，使得在激烈的市場競爭中幸運地生存下來；進入下半年，由于以太網等其它寬帶接入方式仍面臨著無法突破的發(fā)展困境，運營商們毅然加大對已被市場初步認可的ADSL建設投入，他們通過集合眾多的產業(yè)資源，出臺了各種市場激勵措施，各地ADSL用戶數量快速飚升，ADSL進入了快速發(fā)展階段。在這個市場優(yōu)勝劣汰的競爭中，ADSL之所以能夠得到市場認可，獨執(zhí)牛耳，與ADSL接入模式較好地解決目前寬帶運營商最為關注的投資回報率問題；其次是與一個正在逐步形成的ADSL寬帶產業(yè)鏈所起的推動作用密切相關。

　　ADSL有效解決運營商的投資回報

　　在普及寬帶網絡的過程中，運營商更加關心的是如何構建一個"注重運營、強調管理"的網絡基礎架構，以滿足不同用戶的應用需求，加速寬帶應用步伐，以此增加寬帶運營的收入，降低綜合運營成本，盡快實現運營商的投資回報問題。

　　以太網接入模式由于具有可以提供10M/100M到桌面的高帶寬、具有良好的拓展性及技術成熟等特點，曾經被認為是國內寬帶網跨越ADSL和Cable Modem階段、實現高速寬帶接入的最佳解決方案。然而隨著市場的發(fā)展，很多運營商發(fā)現，前期投入大量資金建設的寬帶社區(qū)并沒有出現想象中的火爆，很多用戶對已送到家門口的寬帶服務反應冷淡，投入的巨額資金在短期內不能收回，持續(xù)的虧損大大挫傷了運營商的積極性。

　　而發(fā)展ADSL可以很大地節(jié)省投資，迅速為用戶提供寬帶服務。電信部門只需對電話線路稍加改造，就可在正常開通現有話音業(yè)務的同時，提供ADSL寬帶接入增值業(yè)務，可以充分利用現有的銅纜資源，并可以發(fā)揮其擁有的龐大電話用戶基礎優(yōu)勢。就滿足用戶需求看，ADSL可以為用戶提供最高上行1M、下行8M的傳輸速度，完全可以滿足家庭和絕大多數中小企業(yè)用戶的需求，且具有服務質量保證、永遠在線、不需另付電話費等優(yōu)勢。

　　同時，隨著ADSL廣泛的應用，ADSL終端設備的初裝費也下調到用戶可以接受的價位，從最初的1300元一直到現在的300多元。與此同時，運營商提供了多種費用方案讓用戶自由選擇，從150元的無限量包月到平均每小時一元的計時收費，讓用戶享受到了真正的實惠和樂趣，越來越多的用戶也因此選擇了ADSL，市場的如此火爆自然也在情理之中了。

　　更為重要的是，相對于其他兩種“只賠不賺”寬帶接入方式，運營商可以因為ADSL的這些優(yōu)勢很快實現了投資回報。事實就是如此，ADSL在2002年上半年就已經完全進入了贏利階段，解決了自身的生存問題，下半年便進入了發(fā)展壯大的階段，趁勢占領了大部分寬帶市場的份額。

　　因此隨著寬帶熱潮的理性回歸，目前唯一可以解決投資回報的ADSL，也就理所當然成為當前運營商重點發(fā)展的寬帶接入方式。賽迪顧問在近日的研究報告中指出，中國寬帶接入用戶量在2002年第三季度達到338.7萬，其中ADSL接入方式在寬帶接入增長迅猛，發(fā)展速度約是LAN的3倍，迅速躋身為寬帶市場上的執(zhí)牛耳者地位。

　　正在形成的ADSL產業(yè)鏈推動發(fā)展

　　目前正在形成的國內ADSL產業(yè)鏈主要由四個基本環(huán)節(jié)組成，即電信運營商、ADSL設備制造商、網絡內容服務商及最終用戶。在推動國內ADSL產業(yè)發(fā)展的過程中，他們各自在產業(yè)鏈結構的相關環(huán)節(jié)，利用自己的核心資源和核心能力，共同支撐起ADSL產業(yè)的一片新天。

　　首先是ADSL設備廠商，是他們把ADSL終端設備產品的價格由2001年每臺1000多元迅速降低到700元以內；為各區(qū)域運營商提供局端兼容性好、應用界面簡易、安裝方便的終端設備；同時提供為ADSL這種新興寬帶接入技術的應用推廣提供本地化的技術支持和產品服務。

　　以目前市場占有率為國內廠商第一名的實達網絡為例，2002年初，實達ADSL終端設備就通過水平最高、要求最嚴格的應用測試，以優(yōu)異的品質表現達到了各項指標及要求，正式交付歐洲用戶使用，標志著實達通訊接入產品的品質和研發(fā)水準開始被國際市場所贊同和認可。同時在過去的一年內，實達網絡累計共銷售ADSL達30多萬臺，在廣東、武漢、煙臺、濟南、長沙、江西、蘭州、紹興、哈爾濱、福建、揚州等地的ADSL項目中獲得大規(guī)模應用。

　　網絡內容服務商在運營商的推動下，看到了ADSL的應用前景和發(fā)展熱潮，相繼開通了各種適合ADSL網絡傳輸的服務，VOD點播、網上游戲、遠程教育、遠程醫(yī)療、在線炒股、電子商務社區(qū)，使得目前寬帶上提供的內容日趨豐富。有了相應的寬帶內容支持，ADSL高速寬帶的作用逐漸被釋放出來，以此吸引了大量用戶，也為服務商帶來了新收益。

　　ADSL能在與以太網、Cable Modem的三國戰(zhàn)中成功突圍，迅速風靡，一個關鍵因素就是各地運營商都相繼大幅降低了ADSL的使用門檻，一些區(qū)域的電信運營商實行把千元的ADSL Modem免費贈送，一百多元就可以實現包月制，這樣的進入門檻對于目前國內大多數的城市家庭來說應該是可以接受的。因此，作為一種逐漸成熟的寬帶接入手段，ADSL迅速成為了一些對網絡速度及質量需求迫切的網吧、中小企業(yè)和網絡發(fā)燒友的最愛。

　　下篇：2003——ADSL騰飛年

　　歷經了2002年市場的挑戰(zhàn)和考驗，ADSL已經在寬帶市場上成功樹立了其領先者地位，2003年將是國內ADSL市場高速發(fā)展年，ADSL將主導2003年寬帶市場潮流，無論對運營商、網絡設備商、網絡內容服務商還是用戶都是一個高速發(fā)展與機遇并存的年份，寬帶運營商在新的一年會繼續(xù)加大ADSL寬帶網絡基礎設施建設，整合更多的寬帶內容提供商，與國內外重點設備廠商加強合作，構建一個更為完善的ADSL寬帶產業(yè)鏈，從而形成一個產業(yè)的整體力量推動ADSL業(yè)務的高速增長。

　　運營商將進行更大規(guī)模的投入。2002年投資ADSL的巨大回報給予運營商很大信心，2003年運營商繼續(xù)加大投入，制定更高的用戶發(fā)展目標，搶占盡可能多的市場份額。隨著各電信運營商戰(zhàn)略重組的完成，中國電信、中國網通以及中國鐵通都將大力發(fā)展ADSL業(yè)務，為吸引到更多用戶，各運營商們紛紛在服務上展開競爭，出臺各種優(yōu)惠促銷方案和政策，進而形成熱烈的產業(yè)競爭局面。中國目前有1.85億電話用戶，全部都是通過銅線接入網絡，而且用戶密集度高，雙絞線距離短，這樣龐大的硬件基礎是發(fā)展ADSL技術優(yōu)勢的最佳平臺。預計到2003年，中國ADSL市場規(guī)模將達到600萬線，對運營商來說，可謂商機無限，潛力巨大。

　　寬帶內容服務商將提供更多針對ADSL用戶的增值內容服務。ADSL的未來發(fā)展規(guī)模將在于是否有足夠多的寬帶ICP，提供豐富多樣的ADSL增值內容服務。我們認為，2003年，諸如VOD點播、網上游戲、遠程教育、遠程醫(yī)療、在線炒股、電子商務社區(qū)的寬帶內容服務，將會是眾多家庭和中小企業(yè)用戶選擇ADSL的吸引因素。當數量越來越多的ADSL用戶，用廉價的花銷享受更多的超值服務的同時，寬帶內容服務商也為自己找了一個難得的穩(wěn)定收益來源。

　　ADSL設備廠商將以更優(yōu)秀的產品品質和完善的技術服務推動ADSL市場的發(fā)展。2002年下半年起，無論是局端設備還是終端設備，臺灣和國外設備產品的市場份額逐漸下降，而國內廠商憑借本地化優(yōu)勢，份額開始攀升。2003年，我們可能預期，隨著國內ADSL業(yè)務的高速增長和產品技術成熟，國內ADSL設備廠商將迎來千載難逢的發(fā)展機遇�？梢詷酚^地預測，2003年ADSL終端設備市場，國內廠商的份額將繼續(xù)快速上升。這是符合IT信息產品在國內市場發(fā)展的普遍規(guī)律。

　　如在國內通訊接入領域擁有雄厚優(yōu)勢的實達網絡，2002年已經在華南、華中、華東等ADSL業(yè)務較好的南方省市已經取得很高的市場占有率，為國產品牌獲得更大市場份額奠定了較好的用戶基礎。實達網絡從早期的ISDN產品開始就與電信行業(yè)用戶建立了密切的合作；作為中國"貓王"，其通訊產品在品質和服務方面形成了良好的品牌效應。我們相信，2003年以實達網絡為代表的國產ADSL品牌，將在新的一年里開始獨領風騷。

　　ADSL的“跟隨者”用戶開始大規(guī)模涌現，用戶市場出現“井噴”。我國現擁有網民5800萬，寬帶用戶數量已逾250多萬，而窄帶用戶占到了互聯網用戶總數的76%左右。在所有的寬帶接入方式中，ADSL的增長最為迅猛，用戶已超過300萬戶。用戶收入的不同與用戶對信息需求的差異性，決定了資費標準的多樣性。因此電信運營商將采取更多吸引用戶享用ADSL寬帶業(yè)務的市場手段，進一步降低收費門檻，提供靈活、經濟的計費方式。2003年隨著ADSL運營商各項費用的進一步下降、技術和產品的日趨成熟，以及網絡增值內容的不斷增加，2002年眾多持觀望等待態(tài)度的“市場跟隨者”用戶，必定會在新的一年內紛紛加入ADSL陣營來。

　　在經歷了2002年的市場風云變幻之后，ADSL以其“獨特的魅力”已經深入人心，博得了廣大網絡用戶的青睞。可以大膽的預料，隨著中國ADSL寬帶網絡建設的迅速推進，和ADSL產業(yè)鏈的進一步成熟，2003年ADSL發(fā)展必定迎來新一輪的騰飛！

新浪科技(tech.sina.com.cn)