俞義方：運營有道，不斷創(chuàng)新-基于AVS的IPTV
2008/05/22
中興通訊副總裁俞義方：
各位專家、各位領(lǐng)導(dǎo)大家早上好，中興通訊從事IPTV相應(yīng)的研發(fā)工作已經(jīng)有四年的歷史，在過去的四年中，中興通訊不斷的進行相應(yīng)的嘗試，尤其是在編碼技術(shù)上，我們進行了一些相應(yīng)的比較。經(jīng)過多年比較以后，我們也有一些相應(yīng)的心得，在此和各位分享一下。
我演講的提綱是分三部分，第一個是穩(wěn)步發(fā)展AVSIPTV產(chǎn)業(yè)，在這個主題上我們可以看到，AVS的整個產(chǎn)業(yè)鏈在逐步形成中。第二是中興通訊在IPTV的發(fā)展上我們逐步的創(chuàng)新，形成了網(wǎng)絡(luò)視訊的AVS解決方案。最后介紹一下我們的經(jīng)驗。
IPTV可以說是一個三網(wǎng)融合的切入點，在此之前有四種模式，有IP模式，有TV模式，有數(shù)字媒體模式，還有電信模式。但是這四種模式是相互割裂的，都在單獨進行發(fā)展。但是隨著技術(shù)的發(fā)展，在四個領(lǐng)域上面都有了比較好的經(jīng)驗。對我們電信運營商來說，我們有大規(guī)模的個性化運營的經(jīng)驗，如何把這些經(jīng)驗可以結(jié)合起來，通過技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)融合以后，能夠推出融合、成熟的運營方案，其實IPTV是一個非常好的載體。也就是說在運營商，尤其是固網(wǎng)運營商在今后的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型中，IPTV應(yīng)該是非常關(guān)鍵的。
我們看一下從傳統(tǒng)的寬帶視頻如何拓展到下一代的多媒體運營。應(yīng)該說在過去幾年中，在國內(nèi)或者是國外，IPTV最開始的時候單純的是TV的補充而已，因為有很多國家和地方內(nèi)容的地方并不是太全，所以如何借助傳統(tǒng)的電信資源，把TV進一步推廣，是成為最初IPTV發(fā)展的動力。但是隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和產(chǎn)業(yè)成熟以后，突然發(fā)現(xiàn)IPTV不僅僅解決的是TV的問題，而是解決了一個運營的問題。所以我們看，傳統(tǒng)它還是一個點播的VOD，或者是電視的錄播。但是這幾年我們發(fā)展下來以后，中興和產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的伙伴，我們一起把基于IPTV上面的應(yīng)用探索出來�？梢钥吹轿覀冊趥鹘y(tǒng)的電視上面不僅僅看電視，我們還可以享受到許多的增值業(yè)務(wù)。
隨著IPTV基本的音視頻的成熟和穩(wěn)定，增值業(yè)務(wù)的需求逐步展現(xiàn)，媒體、通訊、咨詢、商務(wù)、娛樂、游戲等等可以逐步的推進到IPTV的承載平臺上。
我們看一下開放的AVS產(chǎn)業(yè)鏈助力了IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過這幾年我們整個技術(shù)的發(fā)展，和產(chǎn)品商業(yè)化的對比，我們可以實現(xiàn)這點。第二在技術(shù)上AVS和264非常相似，但是應(yīng)該來說，在產(chǎn)業(yè)鏈實際的商用上面，簡化比復(fù)雜化更有優(yōu)勢，因為網(wǎng)絡(luò)是復(fù)雜的，會遇到很多的不可琢磨的問題，如何在復(fù)雜的問題上面找出簡化的解決方案，才是一個大規(guī)模運營的基礎(chǔ)。第三我們可以看到降低非常多的專利費。我們看一下AVS整個技術(shù)的發(fā)展歷程，中興也是在2005年左右，我們介入到AVS不斷商用的過程中。截止到目前，我們基于AVS的IPTV已經(jīng)商用了。
接下來我介紹一下中興通訊的網(wǎng)絡(luò)視頻的AVS解決方案。我們看一下基于AVS的視頻解決方案，應(yīng)該說我們考慮設(shè)計原則是四個方面。整體性、可擴展性、可運行和可靠性。對于整體性來說，因為經(jīng)過四年的打造，基本上已經(jīng)解決了平臺整體的實施能力，包括運營的多樣性問題，還有充分考慮了對直播編碼器的兼容性。對于拓展性來說，我們也看到了，在過去的四年中，中興通訊從最開始建設(shè)的幾千局點，發(fā)展到幾十萬的局點。所以這種架構(gòu)非常關(guān)鍵。
同時我們也不斷的提供軟件的升級，實際上IPTV在軟件升級方面中斷的時間越來越少。
對于可運營來說，由于電信業(yè)務(wù)的復(fù)雜性，從兩級架構(gòu)、三級架構(gòu)、四級架構(gòu)的模式，所以集中化的城市管理體系，可以支持IPTV大規(guī)模的運營。對于可靠性來說，從目前的硬件平臺和軟件平臺，包括AVS的編解碼技術(shù)的不斷完善，為我們運營的可靠性打下了非常好的基礎(chǔ)。我們從各點的試點和商用來看，AVS的IPTV完全具備了大規(guī)模商用的能力。
這是我們中興通訊基于AVS的整體架構(gòu)，這個架構(gòu)有四大部分。在IPTV的運營過程中中興通訊積累了非常多的經(jīng)驗，這四大部分都是影響AVS大規(guī)模商用的基本網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的定位方面，應(yīng)該說是有一些非常多的經(jīng)驗，原有我們的互聯(lián)網(wǎng)是不具備支撐AVS的業(yè)務(wù)類型的，另外還有寬帶網(wǎng)絡(luò)對高清節(jié)目的支持上面，也是存在一些問題。包括家庭網(wǎng)絡(luò)方面，也是存在不少問題。所以如何快速的定位IPTV運營過程中出現(xiàn)的問題，如何盡快的解決問題，中興通訊開發(fā)了像QS檢測工具、故障檢測工具等等一系列的手段，來幫助我們的運營商解決運營中碰到的一系列問題。
同時構(gòu)架這種IPTV的解決方案，我們就可以實現(xiàn)教學(xué)管理系統(tǒng)、信息管理系統(tǒng)、圖文管理系統(tǒng)，比如說廣告業(yè)務(wù)，農(nóng)村信息化的業(yè)務(wù)，還有體彩業(yè)務(wù)，都可以構(gòu)建在IPTV的價值上，真正的實現(xiàn)虛擬運營。
對于基于AVS的IPTV的運營特點，這幾年我們摸索下來，有幾點要大家一起來探討。首先是要有一個良好的產(chǎn)業(yè)鏈，第二是鎖定目標(biāo)客戶群。到底哪些客戶對IPTV的解決方案有興趣。第三是富有吸引力的業(yè)務(wù)體驗。中興通訊在近幾年發(fā)展中，我們發(fā)現(xiàn)普通大眾對于IPTV的接受是有一個過程的，他們把IPTV還是僅僅理解為TV。但是我們遇到了一系列的業(yè)務(wù)突發(fā)高峰提升了大量的業(yè)務(wù)，比如說前一段時間的奧運點火，這樣世界性的營銷機會讓用戶對IPTV的看法有了很大的改變。，還有這周大量的用戶點擊和救災(zāi)有關(guān)的信息，對中國IPTV的產(chǎn)業(yè)打造以及用戶群使用情況的培養(yǎng)是非常好的世界性的營銷機會，中興通訊非常的擔(dān)心中興在國內(nèi)的IPTV系統(tǒng)。在劉翔13秒奪冠的時候，IPTV的突發(fā)率有可能突破設(shè)計的容量，因為可能所有的老百姓都會看這樣的機會，對IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展，我們認(rèn)為非常關(guān)鍵的一方面。另外提供豐富業(yè)務(wù)選擇的可能，靈活和定向業(yè)務(wù)運營模式。剛才我說過運輸廣告推送，推送給誰？推送了多長時間，效果有沒有？比如體彩，這是非常適合的。體彩是實時開獎的，5分鐘開獎一次，其實沒有這種運營環(huán)境的，恰恰通過IPTV的架構(gòu)，讓它實現(xiàn)了整個的運營模式。所以業(yè)務(wù)的定位，產(chǎn)業(yè)的合作，業(yè)務(wù)的提供，用戶的體驗、業(yè)務(wù)營銷和推廣的策略，包括業(yè)務(wù)運營能力和可估算性，這六大方面對于IPTV的發(fā)展非常的關(guān)鍵，也是我們所需要關(guān)注的重點問題。所以中興通訊對于AVS—IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出了非常積極的推動。我們和編碼器廠商、內(nèi)容提供廠商和機頂盒的芯片廠商共同一起推動打造相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈的完善。從目前來看，我們在大連的商用上，內(nèi)容提供包括剛才提到進行了相應(yīng)的實踐，實現(xiàn)了AVS產(chǎn)業(yè)鏈打造的目的。整個來說，對于廣泛全面的產(chǎn)業(yè)合作，可以看到從服務(wù)器、內(nèi)容、頭端、機頂盒、芯片和DRM各方面有非常強的產(chǎn)業(yè)鏈共同來強烈，基于AVS的IPTV和基于AVS的網(wǎng)絡(luò)視音頻的發(fā)展應(yīng)該說是指日可待。
這是中興通訊提出的網(wǎng)絡(luò)視訊的概念，因為原來的IPTV僅僅是一個看電視的，也就是一個基本的視音頻的業(yè)務(wù)，也就是廣播、錄播等基本的視音頻業(yè)務(wù)，尤其在中國看電視收費是非常低的，以這樣一個低資費來支撐三網(wǎng)融合的業(yè)務(wù)發(fā)展，如果通過視音頻的業(yè)務(wù)類型，應(yīng)該說非常的困難。
如何在提供基本的視音頻的基礎(chǔ)上給出完整的、完善的多媒體運營的方案，這是對中興通訊這樣的設(shè)備廠商來說應(yīng)該去考慮和去進一步推動的事情。所以，我們在IPTV基本的視音頻業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上增進對電信業(yè)務(wù)互動的方案給出了我們一系列的創(chuàng)新和想法，目前中興通訊網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)可以提供離線、在線的廣告。
第二是下載播放，也就是解決有些地方網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)木�速問題，信息瀏覽、互動瀏覽，電視廣告、電視購物和可視通訊，這些和電視相關(guān)的業(yè)務(wù)，同時我們也提供各種的互動影音類的業(yè)務(wù)類型，比如影音博客、互動的電視、卡拉OK等等這方面的業(yè)務(wù)創(chuàng)新。對于整體企業(yè)級的應(yīng)用解決方案，我們采用EDA和多PAD技術(shù)來解決黨校、學(xué)校等方面的解決方案，承載現(xiàn)有的架構(gòu)來說，這樣能提供業(yè)界多媒體的豐富應(yīng)用，幫助運營商來開展運行。
所以在組合營銷和提升業(yè)務(wù)能力方面，能夠?qū)崿F(xiàn)行業(yè)用戶、個人用戶、家庭用戶這樣的業(yè)務(wù)類型，剛才的解決方案針對最終的用戶群上面，我們就可以實現(xiàn)，這樣在收入上面就會有比較大的差異，比如說家庭用戶主要是以培養(yǎng)為主，行業(yè)用戶基本上是以賺錢為主，個人用戶說白了是為3G來準(zhǔn)備的。
這是我們分享一下中興通訊這幾年經(jīng)驗的總結(jié)。首先中興通訊這幾年無論在有線、無線、業(yè)務(wù)終端方面取得比較長足的進展，國際上占了主營收入52%，中興通訊目前在IPTV和網(wǎng)絡(luò)視頻的投入超過了1500萬，整個在IPTV、可視通訊、視頻監(jiān)控、會議電視這樣的多業(yè)務(wù)融合方面走在業(yè)界的前列，在江蘇電信和其他一些地方都做了一些非常大的嘗試。這也是中興通訊網(wǎng)絡(luò)視訊發(fā)展的過程，從最開始2005年到目前，中興通訊把單純的基于通用的IPTV發(fā)展可以支持AVS、264等多種編碼格式的運營平臺。最終提升到了基于今后綜合運營商的網(wǎng)絡(luò)視訊解決方案，也就是中英通訊打造了多媒體應(yīng)用平臺，不僅是承載寬帶，而且承載在固網(wǎng)寬帶、移動寬帶技術(shù)平臺上，實現(xiàn)了IPTV基于TV類的PC機、手機，包括可視電話，在這樣不同的終端上面實現(xiàn)所有業(yè)務(wù)的互動，想看電視業(yè)可以，商業(yè)開會也可以，安防也可以，可以做到無論在何時何地只要接入網(wǎng)絡(luò)就可以共享同一個平臺。
這是中英通訊在全球整個商用和目前在開拓市場的一個情況。我們不僅在國內(nèi)取得相應(yīng)的進展，同時我們把相應(yīng)的IPTV的解決方案推向海外，尤其是有很多的區(qū)域?qū)χ信d通訊基于AVS的IPTV非常的感興趣，這也是中興通訊進行的相應(yīng)測試和驗證。實際上他們在兩年前對在網(wǎng)通區(qū)域進行了AVS的IPTV，就已經(jīng)有非常大的興趣了。
遼寧網(wǎng)通大連AVSIPTV商業(yè)應(yīng)用，在2007年10月份之前由中興、華為、阿爾卡特三家在大連進行試點工作，到2007年10月份試點取得很好的成績，結(jié)束了試驗，在大連承建了商用化的AVS的局點，整個容量目前是3萬，目前系統(tǒng)支持三萬的用戶，截止到今天已經(jīng)完成工程的實施，以后的用戶逐步向商用平臺進行切割，具備了大規(guī)模商用的經(jīng)驗，后期我們和上海文廣一起進一步的加強業(yè)務(wù)創(chuàng)新，尤其抓住奧運的機會，爭取早日上奧運版本，在奧運期間有大量奧運業(yè)務(wù)能夠提升，也就是中興通訊到目前承建了全球首個唯一的AVSIPTV的商用局點，我相信這個商用局點會成為中興通訊會把AVSIPTV推向全國、全球的一個基地。非常感謝網(wǎng)通的各位領(lǐng)導(dǎo)和各位專家對中興通訊的支持和幫助。
這是遼寧網(wǎng)通大連AVSIPTV商業(yè)應(yīng)用的情況，剛才高老師也提了一下，我這里不詳細講了。中興通訊在全國各地的經(jīng)驗，除了AVSIPTV基本的支持，視音頻的基本業(yè)務(wù)之外，其他在業(yè)務(wù)方面的創(chuàng)新，我們基本上全部在大連的AVS商用點上都進行了承建，實現(xiàn)了證券、游戲、信息瀏覽，包括可視通訊這樣一些業(yè)務(wù)類型，為今后的多媒體的融合運營還是在持續(xù)不斷的創(chuàng)新之中。所以，最后我再次感謝各位專家、各位領(lǐng)導(dǎo)，謝謝！
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