Tigo攜手阿朗為移動(dòng)用戶提供個(gè)性化移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)
2011/02/21
阿爾卡特朗訊利用Optism™聯(lián)合領(lǐng)先的消費(fèi)品牌將“選入”型移動(dòng)營(yíng)銷拓展為新興市場(chǎng)
CTI論壇(ctiforum)2月21日消息（記者 潘婷婷）：日前，阿爾卡特朗訊（巴黎證交所和紐約證交所：ALU）與Tigo旗下加納領(lǐng)先的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商Millicom Ghana Ltd（MIC）宣布，雙方將建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，在加納推出首個(gè)基于“許可”（permission）和“偏好”（preference）的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)。
名為“Tigo Ads”的這一創(chuàng)新業(yè)務(wù)基于阿爾卡特朗訊的Optism™移動(dòng)營(yíng)銷解決方案，可使Tigo的客戶能夠通過他們的移動(dòng)電話獲得定向的促銷信息。用戶可將自己的偏好信息與Tigo實(shí)現(xiàn)共享，接收到來自其所喜愛的消費(fèi)品牌的各種交互式文字信息，諸如：重要新聞、促銷活動(dòng)、最新折扣以及獨(dú)家優(yōu)惠等等。
該業(yè)務(wù)初步推出以來，已有40,000多名用戶選入了Tigo Ads，并獲得了廣告商提供的各種優(yōu)惠券和折扣。加盟該業(yè)務(wù)的本地及國(guó)際品牌，諸如：雀巢、日產(chǎn)和大眾等公司已經(jīng)看到，其廣告宣傳的反饋率提升到超過18%至最高達(dá)45%不等。而其他數(shù)字廣告媒體的平均反饋率不足1% *。Tigo現(xiàn)在已經(jīng)對(duì)其所有用戶開放了手機(jī)廣告業(yè)務(wù)。
Tigo Ghana 的客戶經(jīng)理Rosy Fynn表示：“該項(xiàng)新業(yè)務(wù)令我們感到特別興奮。它幫助我們企業(yè)客戶的信息更有效地到達(dá)其用戶，并有助于我們洞察客戶興趣點(diǎn)，以便更好地為這部分客戶提供服務(wù)。加納移動(dòng)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)充滿競(jìng)爭(zhēng)，我們認(rèn)為獲得市場(chǎng)份額最好的方式是為消費(fèi)者和企業(yè)客戶提供他們認(rèn)為對(duì)其有所幫助的此類新型業(yè)務(wù)。Optism™業(yè)務(wù)的確是整個(gè)移動(dòng)廣告生態(tài)系統(tǒng)中所有成員真正值得擁有的寶貴資產(chǎn)，因?yàn)樗鳛橐粋�(gè)重要的工具，能夠幫助我們更好地了解并滿足每個(gè)客戶的需求及喜好。”
對(duì)于Tigo來說，基于“許可”的移動(dòng)廣告為其開辟了一個(gè)新的收入來源，使公司能夠以創(chuàng)新的方法利用其現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施。選入過程也讓Tigo可以用一種新的方式去了解其客戶群，并以此為基礎(chǔ)調(diào)整其現(xiàn)有的業(yè)務(wù)和交叉銷售附件業(yè)務(wù)。
日產(chǎn)汽車在加納的經(jīng)銷商Auto Parts 公司的市場(chǎng)經(jīng)理Haadi Bawah表示：“我們與Tigo合作推出的該項(xiàng)移動(dòng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)，為我們帶來了比任何其他加納現(xiàn)有的數(shù)字廣告形式更為廣泛的受眾。日產(chǎn)“途樂”（Patrol）車型的推廣活動(dòng)所獲得的廣告反饋率非常積極，我們也因此對(duì)消費(fèi)者的需求更具洞察力，使我們可以在今后更高效地進(jìn)行產(chǎn)品推廣。”
該Optism™解決方案完全由阿爾卡特朗訊進(jìn)行托管，Tigo不需要進(jìn)行任何投資。Optism™創(chuàng)建了一個(gè)廣告生態(tài)系統(tǒng)，使Tigo得以在加納充滿活力和競(jìng)爭(zhēng)力的移動(dòng)市場(chǎng)上發(fā)揮更廣泛和積極的作用，開發(fā)更多有價(jià)值的新業(yè)務(wù)，創(chuàng)造更多收入來源，獲取更高的市場(chǎng)份額。Tigo是在加納面向移動(dòng)市場(chǎng)推出該項(xiàng)新業(yè)務(wù)的首家運(yùn)營(yíng)商。
阿爾卡特朗訊中東和非洲業(yè)務(wù)部門總裁Amr El-Leithy表示：“該項(xiàng)合作進(jìn)一步強(qiáng)化了我們與Millicom的合作伙伴關(guān)系，并證明我們有能力為運(yùn)營(yíng)商提供創(chuàng)新的方法，幫助其利用現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施創(chuàng)造新的盈利機(jī)會(huì)。在加納，阿爾卡特朗訊的Optism™解決方案可提供以文本消息為基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)，即便是只擁有基礎(chǔ)文本功能的移動(dòng)電話也可獲得該業(yè)務(wù)，極大擴(kuò)展了用戶適用范圍，開啟了經(jīng)濟(jì)效益巨大的潛在市場(chǎng)。我們發(fā)揮了重要的商業(yè)驅(qū)動(dòng)作用，為業(yè)務(wù)提供商和領(lǐng)先的消費(fèi)品牌帶來了個(gè)性化移動(dòng)營(yíng)銷廣闊的合作前景�！�
Optism™是阿爾卡特朗訊基于“許可”的移動(dòng)營(yíng)銷解決方案，為運(yùn)營(yíng)商與廣告商構(gòu)建起合作的平臺(tái)。Optism™是一種獨(dú)特的產(chǎn)品，它可以使移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商創(chuàng)建起基于“響應(yīng)”、“許可”和“偏好”的移動(dòng)庫存，并使廣告客戶更為方便地與有意向的目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。汲取與奧地利Orange在歐洲開展合作所取得的成功經(jīng)驗(yàn)，阿爾卡特朗訊正在與包括埃及Mobinil公司、阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)Etisalat公司，以及本次合作的加納Tigo公司等在內(nèi)的領(lǐng)先運(yùn)營(yíng)商在新興市場(chǎng)上建立起緊密的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。
*平均反饋率為1％的數(shù)據(jù)援引自：http://nicolasmoerman.com/average-click-through-rates-for-banners-and-e
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