華為TopEng KCMS系統(tǒng)成就大客戶管理
2003/01/09
隨著電信企業(yè)越來越意識(shí)到客戶服務(wù)質(zhì)量是企業(yè)最重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力，電信運(yùn)作模式正在從以業(yè)務(wù)為中心向以客戶為中心轉(zhuǎn)變。大客戶是實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)和可持續(xù)發(fā)展的最重要的保障之一，加強(qiáng)大客戶營(yíng)銷和服務(wù)工作、發(fā)展大客戶、提高大客戶的忠誠(chéng)度和留住大客戶成了各運(yùn)營(yíng)商高度重視的戰(zhàn)略性任務(wù)。大客戶管理系統(tǒng)已經(jīng)成為增強(qiáng)電信企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高運(yùn)營(yíng)商的大客戶服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量的重要方式�！幷�
大客戶管理系統(tǒng)是向大客戶提供“優(yōu)質(zhì)、優(yōu)先、優(yōu)惠”、差異化及個(gè)性化的服務(wù)，加強(qiáng)大客戶服務(wù)的規(guī)范管理，提高大客戶服務(wù)方面業(yè)務(wù)支撐能力的重要方式。作為國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)企業(yè)的重要合作伙伴，全球知名的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備及軟件供應(yīng)商——華為公司為幫助各運(yùn)營(yíng)企業(yè)成功實(shí)施大客戶戰(zhàn)略，推出了TopEng KCMS大客戶管理系統(tǒng)。該系統(tǒng)充分參考了TMN的eTom電信操作模型圖，同時(shí)對(duì)國(guó)外主要運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)建設(shè)模式進(jìn)行了深入的分析研究。
TopEng KCMS管理系統(tǒng)包括大客戶服務(wù)、大客戶管理、大客戶分析三個(gè)層面的功能，尤其在管理功能方面，大客戶管理系統(tǒng)除大客戶檔案管理外還包括對(duì)客戶經(jīng)理的考核和管理，與客服系統(tǒng)結(jié)合在一起還可為大客戶提供優(yōu)先、優(yōu)質(zhì)的主動(dòng)關(guān)懷等服務(wù)。在服務(wù)功能方面，TopEng KCMS能夠?yàn)榇罂蛻籼峁└黝惙⻊?wù)操作功能，及個(gè)性化、差異化、多樣化的服務(wù)，真正滿足大客戶的需求，其功能包括基本服務(wù)、個(gè)性化服務(wù)、跨地區(qū)服務(wù)和跨行業(yè)服務(wù)，為大客戶實(shí)施“一站式”服務(wù)；在管理功能方面，TopEng KCMS為大客戶服務(wù)人員提供開展大客戶服務(wù)工作的有關(guān)管理功能，進(jìn)而達(dá)到加強(qiáng)大客戶經(jīng)理管理人員對(duì)大客戶經(jīng)理的管理以及大客戶經(jīng)理對(duì)自身工作管理的目的，包括大客戶經(jīng)理工作管理、大客戶經(jīng)理任務(wù)管理、大客戶經(jīng)理考核管理等功能，涉及營(yíng)銷、銷售、團(tuán)隊(duì)等職能管理；在分析功能方面，TopEng KCMS可以提供對(duì)大客戶數(shù)據(jù)、大客戶經(jīng)理數(shù)據(jù)進(jìn)行查詢、統(tǒng)計(jì)、分析的功能，達(dá)到了解大客戶構(gòu)成，了解大客戶的消費(fèi)行為和服務(wù)行為，鎖定潛在的、可能離網(wǎng)的、可能流失的大客戶，指導(dǎo)電信企業(yè)制訂市場(chǎng)營(yíng)銷策略等目的，其功能包括大客戶數(shù)據(jù)分析、大客戶經(jīng)理數(shù)據(jù)分析、目標(biāo)客戶群鎖定、綜合查詢、綜合統(tǒng)計(jì)等。
在體系結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)原則方面，華為TopEng KCMS大客戶管理系統(tǒng)具有擴(kuò)展性、先進(jìn)性、安全性、靈活性、實(shí)時(shí)性、開放性、規(guī)范性等特點(diǎn)。與OSS其它各部件可掛接在統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的總線平臺(tái)上，流程的調(diào)度、系統(tǒng)間的交互、業(yè)務(wù)端到端的處理都是通過消息總線進(jìn)行串接，靈活的實(shí)現(xiàn)與計(jì)費(fèi)系統(tǒng)、客服系統(tǒng)、銀行系統(tǒng)、業(yè)務(wù)管理等系統(tǒng)的連接，可使OSS的各子系統(tǒng)能夠有機(jī)地、面向全流程地融合在一起。
借助華為TopEng KCMS大客戶管理系統(tǒng)，電信服務(wù)企業(yè)可以為大客戶提供一個(gè)綜合性的大客戶業(yè)務(wù)處理與管理平臺(tái)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)不同地域范圍內(nèi)重要大客戶的客戶資料的統(tǒng)一管理和共享；建成市場(chǎng)營(yíng)銷、銷售和服務(wù)的電子化、科學(xué)化、規(guī)范化管理；建成面向各級(jí)大客戶的服務(wù)提供平臺(tái)，通過系統(tǒng)開發(fā)和與原有資源管理等系統(tǒng)的企業(yè)應(yīng)用集成（EAI），理順、加速“一站服務(wù)”工作流程的順暢實(shí)施和閉環(huán)管理；完成針對(duì)大客戶管理的決策支持系統(tǒng)，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的監(jiān)督和管理職能，明確服務(wù)對(duì)象、目標(biāo)，從而能夠更快速、更有針對(duì)性地為大客戶提供各種服務(wù)。核心客戶的忠誠(chéng)度、滿意度將會(huì)進(jìn)一步提高，運(yùn)營(yíng)商的盈利能力以及核心競(jìng)爭(zhēng)力將得到鞏固并得以提升。
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