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空中網副總裁李旸：空中網，引領下一代無線門戶

2009/03/25

　　2009年3月25日，由艾瑞咨詢集團主辦的“中國互聯網年度高峰會議”在北京嘉里中心盛大開幕。本次年會匯集互聯網各界人士參與，結合艾瑞的全年研究果，邀請業(yè)內資深專家，對09年新經濟領域發(fā)展方向及面臨問題進行了深入探討。以下是空中網副總裁李旸題為“空中網，引領下一代無線門戶 ”的精彩講演。

　　李旸：大家好，今天我演講題目是虧“空中網。引領下一代無線門戶”。剛才主持人講我關于無線互聯網的發(fā)展，我們空中網是比較早介入互聯網的企業(yè)，經過三年發(fā)展，我們也組織很多的整個行業(yè)變遷還有用戶需求改變，從中我們也總結出很多的我們認為非常有價值的有意義的情況。這次我們通過這次大會把我們一些研究成果給大家一起分享，我們認為無線互聯網門戶發(fā)展到今年進入到第三個階段。從04年到06年到現在，一直在變遷在進化，根據我們經驗已經進入第三個階段。同時為什么會有這樣的進化過程，用戶需要到底發(fā)生了什么變化？我們會對我們今年空中網把我們中心媒體用戶轉移到媒體加社區(qū)，最后討論一下無線門戶的未來。

　　首先，闡述一下我們對無線門戶三個階段的定義，從04年開始大家知道手機大部分是在運營商的門戶上進行的，幾乎所有的活動都是付費，但是那會兒比較簡單短信，圖鈴下載等。那時候已經有一些比較競爭性的公司開始做WAP，但是當時內容其實就是提供這些所謂原來在夢網平臺上的一些收費服務下載，所以我們認為這個是第一階段，給用戶提供免費內容下載作為主要的核心。這樣用戶當時也沒有一個很好模式。從06年開始我們認為一方面就是很多的業(yè)內很多大的企業(yè)加入這個行業(yè)，包括空中網本身還有傳統(tǒng)的互聯網企業(yè)，像新浪，搜狐也是同一年加入到這個行業(yè)當中。在這個內容提供上最簡單下載，轉移到所謂的媒體形式，從那個時候把傳統(tǒng)互聯網模式直接搬到手機上，當然這些網站到今天也都取得很大成功，用戶數和體驗有很大成功。這個收入模式主要以品牌廣告為主商務模型。

　　通過從06到09年發(fā)展空中網作為企業(yè)，在這個發(fā)展過程中收益是很多但是也有很多問題，包括純媒體形式不能完全滿足用戶的需求，同時廣告商業(yè)模型，空間網現在提出一個新的概念，要創(chuàng)造第三代門戶，這個媒體和社區(qū)作為雙核心才能夠建立一個門戶新的發(fā)展，更多能夠滿足用戶同時讓用戶支付一定費用使用我們服務。 所以說從整個發(fā)展過程從內容下載，到媒體新聞資訊，要社區(qū)從收入從流量到收入的變化。

　　首先一點用戶需求在變化，用戶不是說像一開始那樣只想下載，現在不是說光看幾條他的知道身邊的新聞，用戶需求一直在變化在增長，用戶想從手機得到更多樂趣和功能。另外我們所謂的FREEWAP網站，需要有很多改變，事實證明很多行業(yè)做很好產品，因為所有內容是免費的，最后他們沒有更多資金投資開發(fā)，會影響他們的發(fā)展，這塊對FREEWAP有一個這樣的需求。另外對于我們從SP起家公司來說，也是需要對做SP行業(yè)有一個重新認識，之前SP是渠道誰占了最好渠道，不管是賣什么東西都是最強，現在已經不是這個時代，不管是從運營商還是合作伙伴都需要給用戶提供一個黏性質量非常好產品，才能最后獲得收入，不是一個簡單的企業(yè)，所以不光是從用戶角度還是從WAP角度都是需要凈化。

　　這個可以看用戶體驗在不斷擴大，從最簡單下載，到新聞資訊，到最后一個社交平臺，在線游戲，使用工具，種類是不斷擴大的，要有一個更好的平臺做這些。第一是運營商新的網絡環(huán)境，網絡環(huán)境是一方面，很多人問題3G來了以后，我們并不是在3G來的時候，我們在2G也已經在做了，包括運營商把帶寬提供商，資費降低，運營商整體話音業(yè)務轉變促使我們?yōu)槭謾C用戶服務。現在智能機覆蓋率越來越高，很多手機賣點不是待機時間，音量多大，反而是它的內嵌功能，都是網絡上網的概念。第三個其他我們認為我們在同行已經有很多公司包括在做手機上的社區(qū)應用同時也會帶來一些效應的促進。那為什么社區(qū)能夠加入到整個手機作為一個核心呢？我們認為社區(qū)可以幫助我們，一方面社區(qū)用戶要填寫自己信息，不管這個信息是虛擬信息還是真實信息，有這些信息就可以能夠幫助用戶去推廣他們需要什么？我們舉一個例子，我們在日本看一家日本網站，他的用戶因為他是來了以后會真正使用他用戶真實信息。另外大家知道在互聯網有一個概念是非常好，因為SNS交流網站能夠幫助用戶，這些網站用戶天天來，用戶遷移到其他地方非常方便，現象分享手機不光是一個瀏覽平臺，還可以寫信息，拍照片，甚至以后可以發(fā)視頻，分享這個內容逐漸成為社區(qū)重要部分。另外還有說這個社區(qū)高頻訪問率都是讓這個社區(qū)成為我們認為第三代網絡核心非常好的內容。

　　我們可以通過幾個成功案例大家看一下在國內外一些網站，像FaceBOOK，他的月登陸用戶超過了1.75億，主要工作策略包括它跟諾基亞國際大的廠商有深入合作，包括像日本三家公司他們實際上并不是傳統(tǒng)門戶，他們是以社區(qū)為核心的門戶，他們流量非常大，同時他們通過這樣讓企業(yè)賺到錢，能夠盈利，這是一個非常健康的方式。這樣他們進入能夠幫助我們這些已經做幾年手機門戶企業(yè)能夠共同開展一些新的事情，所以我們認為第三代門戶社區(qū)的平臺，加上媒體應用，以及基于網絡關系產生一些休閑游戲為核心，表現形式不光局限于我們WAP網站，同時可以基于更好的SNS的網站，基于客戶端的，統(tǒng)稱為第三代網絡。

　　下面我給大家介紹我們空中網在工作中的一些實際案例，這些案例能夠體現出來社區(qū)媒體的應用，第一案例就是空中網在NBA服務上的一些情況，NBA我們認為是一個社區(qū)，用戶球迷之間相互溝通的平臺。我們不光是每年要直播2000場比賽，同時我們要把用戶變成我們社區(qū)用戶，要建自己球迷，現在已經有超過2000個球迷社團在NBA官網，他們還可以自身參與到與NBA有關的游戲，他們不光能看比賽還有消費等等，所以這個已經成為了一個綜合的模式。除了廣告收入而板模式通過NBA模式真正能夠賺到虛擬道具，這樣就是一個典型案例。

　　另外我們今年就是本月初推出了一個在國內比較新的一個概念Flash叫閃游，在日本從種種界面轉移到Flash的界面，這個增長速度是很快，更多智能機的出現支持Flash的應用。我們也是先拿一些單機游戲作為一個敲門磚，推出來讓用戶事先體現，當然我們不是簡單的游戲下，我們把游戲和SNS社區(qū)結合在一起，用戶和用戶之間有一個上傳，用戶之間還可以挑戰(zhàn)，所以說一個社區(qū)和游戲相結合的新模式。我們希望在業(yè)界大家可以關注Flash的發(fā)展。

　　另外一個模式就是我們今年的在社區(qū)要包裝一個夢幻城的概念，不是像傳統(tǒng)社區(qū)，內容的分享，博客，相冊，更多是以用戶為中心的休閑模式，但是我們可以做更適合手機用戶，我們會在這個上面開發(fā)數百人的互動的游戲，作為我們這個夢幻城的核心應用，用戶來這邊就是打發(fā)時間，可以跟好友做一些互動，我們可以做一些道具等等還有一些收入。

　　說了這么多我們認為，像之前我們認為所有左邊圖標用戶可以免費使用，但是企業(yè)獲得不了，通過這些產品質量產生的收入，所以企業(yè)像小企業(yè)會有一些危機，導致他們產品不能有好的發(fā)展，所以我們更倡導是一個用戶能夠付費使用。但是這個產品前提是企業(yè)用心做，用心不這個產品做好，企業(yè)從中獲益，不斷加資金投資，這個形成一個良性循環(huán)。這個是我們想倡導，P2P一個模式，這些游戲服務我們會需要去思考，有很多現在像空中網其實也是一個很好案例通過用戶和用戶交流，進行游戲模型。在WAP上有很多這樣的社區(qū)功能等的案例，同時我們可以推行一些VIP內容收費，包括有好的音樂，視頻，有閱讀類產品，都是可以有VIP收費。我們更重視還是廣告，我們現在廣告概念已經不是一個傳統(tǒng)廣告，廣告主希望利用社區(qū)概念，包裝出對它的品牌產生黏度吸引力的產品，包括我們在阿迪達斯有一個非常大的俱樂部，所以說這些我們認為都是我們P2P收費模式，希望有更多行業(yè)同仁加入進來討論這個不同的商務模型。

　　我們認為第三代是媒體加社區(qū)，加一個新型收費模式新型體，也希望大家能夠通過我們探索最終獲得用戶，同時也獲得更好的收獲，謝謝大家。

艾瑞網


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