手機(jī)游戲?qū)⒊煽罩芯W(wǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)
2009/03/20
隨著3G“高速公路”開通在即，已經(jīng)有越來越多的SP進(jìn)入手機(jī)游戲市場(chǎng)。不久前，空中網(wǎng)宣布與諾基亞旗下風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)NGP(諾基亞成長(zhǎng)伙伴)簽署協(xié)議，獲得對(duì)方約680萬美元的投資。
在北京騰達(dá)大廈33層，空中網(wǎng)副總裁吳琳光告訴《中國經(jīng)營報(bào)》記者，目前空中網(wǎng)已把重心轉(zhuǎn)移到手機(jī)游戲和社區(qū)，2009年手機(jī)游戲?qū)⒊蔀榭罩芯W(wǎng)收入增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，預(yù)計(jì)增加可達(dá)30%。
贏利靠道具，社區(qū)養(yǎng)人氣
3G牌照的發(fā)放，使得手機(jī)網(wǎng)游將進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展的新階段。據(jù)艾瑞咨詢副總裁黃嘉驪公布的調(diào)查數(shù)據(jù)，2008年手機(jī)網(wǎng)游用戶已突破1.5億;創(chuàng)業(yè)投資研究機(jī)構(gòu)ChinaVenture發(fā)布的報(bào)告亦認(rèn)為，2008~2010年將成為手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)快速發(fā)展期。
來自空中網(wǎng)2008年4季度財(cái)報(bào)顯示，空中網(wǎng)手機(jī)網(wǎng)游營收已達(dá)65萬美元。在手機(jī)網(wǎng)游戲的收費(fèi)模式上，與互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)游一樣，主要還是靠虛擬道具來收費(fèi)。吳琳光表示，手機(jī)游戲的運(yùn)營中分為單機(jī)游戲、Wap頁面游戲和手機(jī)網(wǎng)游，單機(jī)游戲是按下載收費(fèi)，一次收8元錢~15元錢;Wap頁面游戲是靠虛擬道具來收費(fèi)，三種手機(jī)游戲互相具有替代作用。他認(rèn)為，現(xiàn)在中國移動(dòng)從整體上將費(fèi)用下調(diào)了66%左右，從包月費(fèi)用來看，原來每月支付5元人民幣可以獲得大約10兆流量，而現(xiàn)在每月支付5元人民幣則可以獲得30兆流量。關(guān)于3G網(wǎng)速的提高，好比原有通路是國道，現(xiàn)在是高速公路。隨著帶寬的增加、資費(fèi)的下調(diào)，這實(shí)際上對(duì)手機(jī)游戲和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的未來是非常有利的，也給手機(jī)游戲帶來了機(jī)會(huì)。
對(duì)于游戲來說，則意味著功能可以更復(fù)雜，畫面可以更精細(xì)。但是，開發(fā)手游的成本很高。吳琳光稱，空中網(wǎng)在天津擁有150人的手機(jī)游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)，自主開發(fā)產(chǎn)品，開發(fā)一款手機(jī)游戲需要11~12個(gè)月，投入上千萬元成本，這是許多小SP做不到的。此外，手機(jī)游戲的多元化運(yùn)營模式也為單一的收費(fèi)模式起到互補(bǔ)作用。吳琳光表示，2008年手游產(chǎn)品開發(fā)了10款，預(yù)計(jì)在2009年將開發(fā)30款。目前，在空中網(wǎng)的手游產(chǎn)品中，70%是自主開發(fā)，30%是靠授權(quán)、代理的形式合作，由于空中網(wǎng)的游戲主要以開發(fā)為主，所以毛利較高，甚至可以達(dá)到35%到40%。
然而，花費(fèi)巨資開發(fā)的游戲，其實(shí)壽命很短。吳琳光認(rèn)為，PC游戲是3年，手機(jī)網(wǎng)游則為2年。手機(jī)網(wǎng)游和人們更換手機(jī)的周期大致相同，但是網(wǎng)絡(luò)游戲是有長(zhǎng)尾效應(yīng)的，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的人聚合能力是很強(qiáng)，產(chǎn)品出來后用戶會(huì)像滾雪球一樣快速增加。手機(jī)的移動(dòng)性也使手機(jī)游戲不受時(shí)間和空間的物理限制，“娛樂性+移動(dòng)性”是手機(jī)游戲發(fā)展的內(nèi)在推動(dòng)力。
“下一階段的市場(chǎng)策略將是圍繞著KK社區(qū)，這還沒有正式發(fā)布�！笨罩芯W(wǎng)CEO王雷雷表示，他們的社區(qū)平臺(tái)在內(nèi)部叫KK社區(qū)，以前的社區(qū)是基于傳統(tǒng)社區(qū)，比如內(nèi)容里面的BBS論壇、聊天室等，“而此次我們開發(fā)的免費(fèi)游戲、SNS等很多社區(qū)元素放進(jìn)去，逐步形成KK社區(qū)�！�
高速增長(zhǎng)中有崎嶇
對(duì)于這次與全球手機(jī)大佬的聯(lián)姻，空中網(wǎng)CEO王雷雷向《中國經(jīng)營報(bào)》記者透露了一個(gè)細(xì)節(jié)：諾基亞在收購了全球做音樂的公司Loudeye(大眼睛)后，諾基亞手機(jī)用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)，里面內(nèi)置了很多英文歌卻沒有中文歌，究其原因正是沒有解決本土化的問題。
沒有中國版權(quán)的內(nèi)容，更不用說收費(fèi)渠道和了解中國用戶需求了。諾基亞公司負(fù)責(zé)游戲應(yīng)用開發(fā)的資深主管維薩-基爾西表示，隨著電話技術(shù)的日新月異，游戲行業(yè)的幾家巨頭正在開始進(jìn)軍手機(jī)游戲市場(chǎng)，諸如Electronic Arts和索尼等。他預(yù)計(jì)，最終游戲機(jī)和PC游戲?qū)⑴c手機(jī)游戲融為一體，今后用戶將可以把家用電腦中的游戲傳輸?shù)阶约旱氖謾C(jī)上，隨時(shí)隨地享受視頻游戲的快樂，這就需要和像空中網(wǎng)這樣的本土企業(yè)合作。
諾基亞成長(zhǎng)伙伴基金合伙人Paul Asel先生表示，之所以對(duì)空中網(wǎng)投資是因?yàn)榭春每罩芯W(wǎng)的發(fā)展?jié)摿�，而且其管理團(tuán)隊(duì)也有能力充分把握3G時(shí)代帶來的契機(jī)，這也符合諾基亞成長(zhǎng)伙伴基金秉承的投資重點(diǎn)“投資于致力于推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)性融合的領(lǐng)域的優(yōu)秀公司”的選擇標(biāo)準(zhǔn)。王雷雷則表示，能獲得諾基亞的投資，對(duì)于空中網(wǎng)未來的手機(jī)游戲業(yè)務(wù)來說，其實(shí)也獲得了一個(gè)非常重要的銷售渠道。因?yàn)樵谥袊�，諾基亞2008年在手機(jī)銷售市場(chǎng)上約占40%份額，50%以上的手機(jī)游戲玩家使用的都是諾基亞手機(jī)。
盡管合作的受益是雙向的，但空中網(wǎng)的轉(zhuǎn)型之路并不平坦。業(yè)內(nèi)專業(yè)人士當(dāng)樂網(wǎng)總裁肖永泉認(rèn)為，未來手機(jī)網(wǎng)游的互動(dòng)性、娛樂性更強(qiáng)，這決定了將來必定會(huì)超過單機(jī)游戲。但不容忽視的現(xiàn)實(shí)是：手機(jī)的操作系統(tǒng)依然是手機(jī)網(wǎng)游發(fā)展的一大瓶頸。比如在某一種操作系統(tǒng)上運(yùn)行的游戲難以在安裝了另一種操作系統(tǒng)的手機(jī)上運(yùn)行;而且在手機(jī)終端上，不同型號(hào)手機(jī)規(guī)格上還不能像電腦那樣統(tǒng)一，這些都為手機(jī)游戲的研發(fā)帶來了很大不便，并在一定程度上增加了手機(jī)游戲的研發(fā)成本。此外，手機(jī)電池電量的問題長(zhǎng)期以來未能得到有效解決，也將成為制約手機(jī)游戲發(fā)展的另一瓶頸。
空中網(wǎng)
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